Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Display Ad Builder blir global samt andre nyheter
29. mai 2009
Siden vi
lanserte Display Ad Builder
for nesten syv måneder siden, har vi hatt det ganske travelt. Vi tenkte vi skulle gi et lite sammendrag av hvor langt vi er kommet, en oppdatering om de nyeste funksjonene, og hva vi kan vente oss i fremtiden.
Hvor langt vi er kommet:
Global tilgjengelighet: Malene støtter nå nesten alle større AdWords-språk, slik at vi kan lansere på mer enn 40 språk og i mer enn 100 land over hele verden. Det viktigste unntaket er språk som skrives fra høyre til venstre, slik som hebraisk og arabisk. Dette er en teknisk begrensning i Flash 9 som vil bli fikset når Flash 10 får større markedsandel de neste månedene.
Maler for alle: Vi har nå mer enn 90 maler som kan tilpasses. Mange av disse har vært omtalt i denne bloggen, med utforminger for lokale høytider og sesonger over hele verden, bestemte bransjer som varehandel og finans, rich media og video, og fullt tilpassede «universalmaler» som du kan bruke kreativt. Vi har også lansert flere andre maler som krever kun tekst og ingen bilder, et populært alternativ for mange annonsører som ikke har bilder tilgjengelig.
De siste oppdateringene:
Valg av skrift: Det er nå mulig å velge mellom flere ulike skrifttyper for hver av tekstlinjene. Vi identifiserer automatisk en passende skrift ut fra tegnene du skriver inn, også for ikke-latinske tegn. Dermed blir det lettere å lage annonser som følger retningslinjene for varemerker, og som skiller seg ut i mengden.
Nye maler: Hvis du ikke har sett på Display Ad Builder-galleriet de siste ukene, har du sannsynligvis gått glipp av minst 40 av de nyeste malene. Vi har maler for farsdag og sommersesongen, nye utforminger for reiseliv, underholdning, finans og varehandel, og flere maler for rich media, som ble kunngjort nylig.
Kommer snart:
Flere maler: Vi arbeider med en rekke andre tilpassede maler, fra generelle «universalmaler» til maler for bestemte sesonger og bransjer. Vi kommer også med nyskapende rich media og videobaserte maler de neste månedene.
Endringer i videoannonser: Klikk-og-spill-malen for videoannonser som vi lanserte for noen uker siden, vil snart bli standardgrensesnittet for oppretting av slike annonser i AdWords. Vi faser ut det eksisterende grensesnittet som man fikk tilgang til ved å klikke på Videoannonser som et alternativt annonseformat. Alle brukere av klikk-og-spill videoannonser vil bli individuelt varslet om eventuelle følger av denne endringen i løpet av de nærmeste ukene. Vi skal også oppdatere brukerstøtten for å gjenspeile endringer i rapporteringen for disse annonsene, blant annet at avspillingsfrekvensen vil bli oppgitt i interaksjonsstatistikken for
videoannonser
.
Skrevet av Ryan - Inside AdWords teamet
Spore nettstedkonverteringer med Google Analytics
26. mai 2009
Uansett hva slags nettsted du har, vil du sørge for at så mange brukere som mulig som besøker nettstedet, konverterer ved å foreta et kjøp eller en forespørsel. Hvis du betaler for trafikk via annonsering på internett bør du sørge for at disse kostnadene gir avkastning i form av inntekter. I dette innlegget vil vi diskutere hvordan du kan konfigurere dette viktige sporingsnivået i Analytics. I kommende innlegg vil vi gå nærmere inn på avanserte funksjoner og gi deg ideer for hvordan du tolker de tilgjengelige rapportene.
Hva er et mål / en konvertering?
For at du skal kunne spore avkastningen på nettstedet, er det viktig at du definerer mål eller konverteringer. Et mål er en handling du vil at de besøkende skal fullføre når de besøker nettstedet ditt. Eksempler på mål er: et fullført kjøp, nedlastning av et dokument eller abonnement på nyhetsbrev.
Slik angir du mål.
Du kan enkelt angi mål i Google Analytics og måle hvor ofte besøkende når disse målene (eller konverterer på ditt nettsted). Hvilken andel av brukere som kommer til startsiden går for eksempel videre til å kjøpe fra deg? Du kan også angi trinnene som fører et mål (f.eks. kjøp eller potensielt salg), og måle hvor mange besøkende som følger disse trinnene. Dette kalles en trakt. Du kan opprette opptil fire mål per profil i Google Analytics-kontoen. Når du har aktivert målet, vil data vises i rapporten "Mål" i Google Analytics-kontoen.
Hvis du vil vite hvordan du angir mål, kan du gå
hit
.
Hvordan sporer jeg e-handelstransaksjoner?
Hvis nettstedet har en handlekurv som ligger på ditt eget domene eller et nettsted fra en tredjepart, kan du bruke Google Analytics til å spore hver transaksjon og importere faktiske verdier fra konverteringer til Google Analytics-rapportene. Dette krever at du legger til en ekstra kodebit på handlekurvsidene og at du aktiverer E-handelssporing i profilinnstillingene. Detaljer for hvordan du utfører begge disse oppgavene finnes på koblingene under.
Aktivere handel på Internett
Sporing av handlekurver på tredjepartsnettsteder
Når du har konfigurert denne sporingen, vil du få en oversikt over hvilke søkeord eller søketermer, både betalte og organiske, som gir virksomheten mest innekter. Du vil også se hvilke søkemotorer som henviser de mest lønnsomme kundene til nettstedet ditt.
Slik sporer du avkastningen for AdWords i Google Analytics.
Hvis du er en AdWords-annonsør, kan du koble Google Analytics og AdWords sammen i stedet for å logge på begge kontoene separat. Når Analytics er koblet til AdWords-kontoen, vil den automatisk spore adferden til besøkende som kommer fra AdWords-annonsene. Dette lar deg måle avkastningen i forhold til AdWords-budsjettet. Identifisér hvilke områder i AdWords-kontoen som ville ha godt av justering for å få en forbedring i konverteringer.
Finn ut mer om sammenkobling av Google Analytics og AdWords
her
.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Hvilken innvirkning har kvaliteten på destinasjonssider på kvalitetspoengene?
25. mai 2009
Kvaliteten på destinasjonssiden er én av flere faktorer som bestemmer et søkeords kvalitetspoeng. Som et tillegg til innleggene kalt «
Hvor mye koster AdWords
?» og «
Hva er kvalitetspoeng, og hvordan kan du få flere?
», vil vi her fortelle deg mer om kvaliteten på en destinasjonsside og gi deg noen retningslinjer og tips for hvordan du kan forbedre den.
Google er basert på en idé om at nettsiden du kommer til når du klikker på en annonse, skal være svært relevant og nyttig i sammenheng med søket du har gjort. AdWords har derfor laget retningslinjer for å evaluere kvaliteten på destinasjonssidene og bruke dette som en faktor for å bestemme det totale antall kvalitetspoeng. Disse retningslinjene er basert på hvor nyttig og relevant informasjonen på siden er, hvor lett det er for brukeren å navigere på siden, hvor lang tid det tar å laste inn siden, osv. Hvis du er oppmerksom på disse retningslinjene, vil du kunne få flere kvalitetspoeng for destinasjonssiden, noe som kan bidra til å redusere søkeordenes
pris per klikk
(CPC, cost-per-click)
Få flere kvalitetspoeng for destinasjonssiden
Det er tre hoveddeler som ligger til grunn for kvalitetspoengene til en destinasjonsside. Disse er relevant og originalt innhold, oversikt og enkel navigering. Under har vi tatt med noen retningslinjer og tips du kan bruke for å opprettholde eller øke kvaliteten på destinasjonssiden.
Relevant og originalt innhold
Prøv å sørge for at brukerne enkelt finner det annonsen lover på nettstedet.
Koble til den siden på nettstedet som inneholder den mest relevante informasjonen om produktet eller tjenesten i annonsen. Koble for eksempel direkte til produktet du annonserer for, i stedet for til indekssiden.
Ikke bruk nettsteder som kun har som formål å koble eller viderekoble trafikk til morselskapet eller til gjenspeilingssider som gjenskaper et overordnet nettsteds utseende og preg.
Oversiktlighet
Unngå å endre brukernes nettleserfunksjoner og -innstillinger (for eksempel funksjonen til Tilbake-knappen eller størrelsen på nettleservinduet).
Hvis nettstedet installerer programvare automatisk, må du være åpen angående installasjonen og gjøre det enkelt å fjerne programvaren.
La brukerne få tilgang til nettstedets innhold uten å måtte registrere seg, eller gi en forhåndsvisning av hva brukerne får ved å registrere seg.
Enkel navigering
Gjør det enkelt for brukerne å kjøpe eller ta imot produktet som du tilbyr i annonsen.
Unngå å bruke mange forgrunns- eller bakgrunnsvinduer eller andre påtrengende funksjoner på nettstedet.
Kontroller at destinasjonssiden lastes inn raskt. Få informasjon om hvordan du kan forbedre lastetiden
her
.
Hvis du ønsker å lese mer om retningslinjer for destinasjonssider og nettstedskvalitet, kan du gå
hit
.
Vi håper at denne serien har vært nyttig, og at den har gitt deg bedre forståelse av kostnadene forbundet med AdWords-annonsering og hvordan du kan få flere kvalitetspoeng.
Skrevet av Anna - Inside AdWords teamet
Avslutning av serien om Googles innholdsnettverk
20. mai 2009
Tidligere i denne serien har vi skrevet om forskjellige aspekter rundt Googles innholdsnettverk. Nettverket lar deg nå ut til potensielle kunder når de leser relatert innhold på nettet.
Her er et lite sammendrag over emnene vi har diskutert, og hvordan de sammen kan hjelpe deg med å få enda mer ut av annonseringen.
Innlegg 1: Introduksjon av Googles innholdsnettverk
Selv om søk er en svært effektiv måte å nå mange kunder på, bruker Internett-brukere opptil 95 % av tiden på nettet på annet enn søk når de blar gjennom innhold som nyheter, blogger eller produktevalueringer. Dette representerer en fantastisk mulighet til å nå enda flere kunder og det er her Googles innholdsnettverk kommer inn.
Innlegg 2: Slik når du frem til kundemålgruppen
Googles innholdsnettverk er satt sammen av millioner av nettsteder, fra merkevaresider til nisjeområder som blogger eller forum om bestemte emner. Du får best resultat ved å vise annonsene dine til brukere som kan være interessert i produktet eller tjenesten du tilbyr. Googles teknologi for innholdsmålretting målretter automatisk annonsene dine mot relevant innhold på nettet, som presenterer meldingen din til riktig publikum til rett tid.
Innlegg 3: By strategisk
Som i søkenettverket betaler du også i innholdsnettverket kun for klikkene du mottar, slik at du får best avkastning på pengene du bruker. Det finnes en rekke verktøy for budadministrasjon og kostnadskontroll som kan hjelpe deg med dette.
Innlegg 4: Velge riktig annonseformat
På samme måte som tekstannonsene du ser ved siden av relevante søkeresultater på Google.no, vises tekstannonser i innholdsnettverket ved siden av relevant innhold som brukere blar gjennom.
Du kan også vise bilde- og videoannonser i Googles innholdsnettverk, og det helt uten ekstra kostnader. Hvis du ikke har bildeannonser kan Googles visningsannonsebygger hjelpe deg å enkelt opprette bildeannonser, helt gratis.
Innlegg 5: Spore resultater
Uansett hvilket annonseformat du velger å bruke, eller hvordan du planlegger å målrette annonsene, trenger du innsikt i hvert trinn i kampanjen for å forstå hva som gir best resultater. Akkurat som med Google Søk, gir Googles innholdsnettverk deg alle verktøyene du trenger for å spore resultatene, måle påvirkningen og optimalisere for en høyere avkastning.
Hvis du vil ha mer informasjon om innholdsnettverket, kan du se det
her
.
Takk for din oppmerksomhet.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Bli med på vårt webinar om Googles Innholdsnettverk 25. mai kl. 10
20. mai 2009
Googles Innholdsnettverk er det største annonsenettverket i verden og når mer enn 80% av internettbrukere på verdensbasis. Dersom du lurer på om Innholdsnettverket er noe for deg eller ikke, har du nå muligheten til å finne det ut. På dette webinaret vil vi forklare hva Innholdsnettverket er, hvordan det fungerer og hva det kan gjøre for deg.
Bli med på det engelske webinaret "The Power of Content: The future of online advertising" med eksperter fra Google, 25. mai kl 10:00.
Meld deg på
her
!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Hva er kvalitetspoeng, og hvordan kan du få flere?
18. mai 2009
Når du annonserer med Google AdWords, er det viktig å huske på søkeordenes kvalitetspoeng, da de både kan ha innvirkning på annonseringskostnadene og annonserangeringen. Du kan holde kostnaden per klikk (CPC, cost-per-click) nede ved å sørge for at søkeordene har mange kvalitetspoeng. I dette innlegget skal vi forklare kvalitetspoeng mer i detalj, og gi deg tips om hvordan du kan få flere.
Hvordan beregnes kvalitetspoengene?
Som vi nevnte i det
forrige innlegget
beregnes kvalitetspoeng for hvert av søkeordene. De er basert på flere faktorer som måler hvor relevant søkeordet er for annonseteksten og en brukers søk, for eksempel:
den tidligere
klikkfrekvensen (CTR, clickthrough rate)
for søkeordet og den samsvarende annonsen på Google
kontohistorikken, som måles gjennom CTR-en for alle annonsene og søkeordene i kontoen
den tidligere klikkfrekvensen til
visningsadressen
i annonsegruppen
kvaliteten på destinasjonssiden
søkeordets relevans for annonsene i annonsegruppen
relevansen til søkeordet og den samsvarende annonsen for søket
kontoens resultater i det geografiske området der annonsen skal vises
Bruk annonsediagnoseverktøyet i kontoen til å kontrollere søkeordenes kvalitetspoeng. Du finner det i fanen Søkeord ved siden av Annonsegruppedetaljer. Pek med musen på forstørrelsesglassikonet ved siden av et søkeord i annonsegruppen. Det vises en hjelpeboble med informasjon om kvalitetspoengene. Hvis du finner ut at noen av søkeordene har få kvalitetspoeng, kan du ta en kikk på tipsene våre nedenfor for å få flere kvalitetspoeng.
Hvordan kan du få flere kvalitetspoeng?
Den beste måten å øke søkeordenes resultater uten å øke kostnadene, er gjennom optimalisering. Hvis du har få kvalitetspoeng, kan det hende du bruker søkeord, annonser eller destinasjonssider som ikke er så målrettede eller relevante som de kunne vært. Derfor anbefaler vi at du benytter deg av optimaliseringstipsene nedenfor for å gjøre annonsene mer målrettede og relevante, både for deg selv og for potensielle kunder.
Identifisér dine annonseringsmål. Med disse målene i bakhodet kan du bestemme hvilken strategi du vil bruke. Hvis du for eksempel ønsker å øke avkastningen, bør du fokusere på å lage annonser av høy kvalitet, slik at du bare når brukere som er ute etter det du har å tilby. Deretter må du sørge for å koble til destinasjonssider hvor potensielle kunder enkelt kan finne det annonsene tilbyr.
Organiser kontoen slik at den er mest mulig effektiv, og tenk over hvordan kampanjene bør struktureres. Hvis du for eksempel jobber som eiendomsmegler, bør du lage minst to kampanjer: én for salg av hus og én for kjøp. Du kan ta dette ett steg videre ved å opprette annonsegrupper som «nye hus», «gamle hus» osv. I tillegg er det lurt å vurdere
regional målretting
som en del av kampanjestrukturen. Hvis du bare selger produkter i Oslo, vil du nå de riktige brukerne ved å bare målrette mot Oslo (i stedet for Norge).
Velg relevante søkeord og plasseringer. Prøv å tenke over hvilke søkeord som på best mulig måte beskriver produktet eller tjenesten, og gruppér disse søkeordene i forskjellige temaer. I tillegg bør du bruke negative søkeord for å unngå visninger for brukere som søker etter noe annet som kanskje ikke er relevant for det du har å tilby. Her er et eksempel: Hvis du jobber som eiendomsmegler, bør du legge til negative søkeord som «leie», «utleie» og «husleie», slik at folk som søker etter hus til leie, ikke ser annonsen, da de trolig ikke vil klikke på den og dermed gi deg lavere CTR
Lag enkle og målrettede annonser. Sørg for at innholdet i annonsene fanger oppmerksomheten til potensielle kunder og gjør at virksomheten skiller seg ut fra konkurrentene. Hvis du bruker søkeordene i annonseteksten, vil de vises i fet skrift for brukerne. Dette gir økt synlighet. I tillegg vil du ved å skrive annonsetekster med handlingsfremmende uttrykk som «kjøp her» eller «selg nå», øke muligheten for at brukeren faktisk klikker på annonsen.
Optimaliser nettstedet for konverteringer. Hvis du vil ha bedre avkastning, bør du sørge for at potensielle kunder enkelt kan finne det annonsen tilbyr. Hvis annonsen for eksempel målretter brukere som er interesserte i å kjøpe et nytt hus i Oslo, bør et klikk på annonsen føre brukeren til et nettsted som tilbyr nye hus til salgs i Oslo. Dette er betydelig bedre målretting enn en hjemmeside eller indeksside for et meglerfirma, hvor brukeren deretter må søke etter nye hus.
Spor kontoresultatene og test og gjør endringer i kampanjene for å få de resultatene du ønsker. Den beste måten for å finne ut hvordan det går med annonseringen er å overvåke kontodataene. Ved å kjøre rapporter og overvåke kontostatistikk som CTR, kvalitetspoeng og anslag for førstesidebud, kan du se hvilke kampanjer, annonsegrupper, annonser og søkeord som gjør det best, og hvilke som trenger forbedring.
Les mer om disse tipsene
her
!
Den siste delen av denne serien kommer neste uke, og da vil vi ta for oss kvaliteten på destinasjonssider og hva den har å si for det totale antallet kvalitetspoeng.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
10 Online Markedsføringstips: Tips 4
13. mai 2009
Vi får ofte henvendelser om å forbedre nettsiders plasseringer i det organiske søket, noe som er separat fra Google AdWords og sponsede lenker. Det er forståelig at våre brukere ønsker en så bra plassering i det organiske søket som mulig.
Optimalisering av deres nettside for søkemotorer (SEO) er en vitenskap i seg selv. Gode nyheter; Våre kolleger fra Webmaster Central har opprettet en
introduksjon for nybegynnere
når det gjelder søkemotoroptimalisering.
Dersom du er interessert i en dypere forståelse for søkemotoroptimalisering, vil vi anbefale de utfyllende verktøyene og ressursene fra
Google Webmaster Central
. Her kan du lære hvordan du sørger for at webområdet ditt er lett å gjennomgå og indeksere. Du kan også få tilgang til verktøy som hjelper deg med å løse problemer med gjennomgang, studere statistikk for hvordan webområdet ditt gjør det i indeksen vår og fortelle oss hvordan du ønsker at webområdet skal gjennomgås og indekseres.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Hvor mye koster AdWords?
11. mai 2009
En av de største fordelene med Google AdWords er at du selv bestemmer hvor mye du vil betale. Du kan justere annonseringen basert på budsjettet ved å teste hvilke søkeord som fungerer best for deg, samtidig som du holder budsjettet på et nivå du er komfortabel med. Når du annonserer med Google AdWords, betaler du bare når noen klikker på annonsen. Det vil si at du bare betaler når en potensiell kunde er interessert i det du har å tilby.
I løpet av en serie på tre innlegg vil vi ta for oss hvor mye det koster å bruke AdWords, hvordan kvalitetspoeng fungerer og hvordan du kan øke disse, og til slutt kvaliteten på destinasjonssiden og innvirkningen dette har på det totale antallet kvalitetspoeng.
I dag begynner vi med å forklare to viktige faktorer som bestemmer annonsens pris per klikk (CPC, cost-per-click): Hvor mye du er villig til å betale, og søkeordenes
kvalitetspoeng
.
Hvor mye må jeg betale?
Du kontrollerer til dels hvor mye det koster å bruke AdWords gjennom budene du angir for søkeordene. Du velger hvor mye du er villig til å betale for hvert klikk på annonsen ved å angi høyeste pris per klikk (CPC, cost-per-click) for hver annonsegruppe eller hvert søkeord i kontoen. Prisen du er villig til å betale, CPC'en, er en faktor som bidrar til å bestemme hvor annonsen skal vises. Det er denne, i kombinasjon med kvalitetspoeng, som bestemmer plasseringen av annonsene på Google.
Det er ingen minimums- eller fastpris du må bruke for å annonsere med Google AdWords, og det er ingen fastsatt pris for bestemte søkeord eller plasseringer. I stedet beregnes kostnaden hver gang annonsen er kvalifisert for visning basert på CPC og kvalitetspoeng for hvert søkeord. Den beste måten å anslå hvor mye annonseringen koster, er å bruke
verktøyet Trafikkvurdering
. Med dette verktøyet kan du anslå gjennomsnittlig antall klikk per dag, gjennomsnittlig søkevolum, gjennomsnittlig kostnad per klikk og gjennomsnittlig plassering for hvert søkeord du er interessert i.
Hva er kvalitetspoeng, og hvilken innvirkning har de på kostnadene forbundet med AdWords?
Kvalitetspoeng er et mål som brukes for å bestemme hvor relevant søkeordet er for annonsen og for søk gjort av en bruker. Siden kvalitet er utrolig viktig for Google, er AdWords-systemet utformet for å belønne og promotere de mest effektive og målrettede annonsene. En annonse av høy kvalitet bruker relevant annonsetekst og relevante søkeord, og kobler til den mest relevante destinasjonssiden. Denne typen annonser er både mer effektive for deg og mer relevante for brukerne.
Hvis for eksempel en annonse for en eiendomsmegler bruker søkeordet «hus», kan dette søkeordet være for generelt og dermed ikke så relevant for brukerne. Det finnes mange potensielle søk der brukerne vil kunne bruke søkeordet «hus», men ikke er på utkikk etter et eiendomsmeglerfirma, for eksempel: «leie hus Spania», «husinnredning», «husoppussing» osv. Til sammenligning vil en annonse av høy kvalitet bruke søkeord som er ment å rette seg mot de som er mest interessert i virksomheten eller tjenesten som blir annonsert, for eksempel: «kjøpe hus Spania», «selge hus Madrid», «eiendom England» osv.
For å sørge for at bare de mest relevante annonsene vises er Google AdWords utformet for å belønne annonser av god kvalitet. Dette blir gjort ved å gi dem bedre plassering og senke den laveste CPC-en som må til for å opprettholde den. Denne muligheten til å holde kostnadene lave gir deg en god grunn til å fokusere på kvalitet og å lage annonsekampanjer med høyest mulig kvalitet for virksomheten eller tjenesten.
I den neste delen av denne serien skal vi forklare kvalitetspoeng mer i detalj, og gi deg tips om hvordan du kan få flere.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
10 Online Markedsføringstips: Tips 3
7. mai 2009
Bli oppdaget via Google Maps! Millioner av mennesker gjør søk på
Google Maps
daglig og her kan du hjelpe kundene dine finne deg og din bedrift. Hvis du lager en oppføring i Lokalt Forretningssenter på Google Maps kan brukere finne bedriftsaddressen, åpningstid i tillegg til foto av bedriften din og deres produkter.
På denne måten kan du gjøre det veldig lett for potensielle kunder å finne deg både på Google Maps og Google.no
For å få mer informasjon om Google Maps og Lokalt Forretningssenter kan du lese mer
her
.
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
Nå ut til andre land med kampanjene dine
6. mai 2009
Takket være Internett kan bedrifter i alle størrelser nå ut til, og selge direkte til kunder uten mellomledd. Dette gir dem også muligheten til raskt å nå kunder i andre land.
AdWords-kampanjer gir bedrifter muligheten til enkelt å utvide på tvers av landegrenser. Tipsene nedenfor kan hjelpe deg med å skreddersy en kampanje for ditt land eller område. Lokaliserte og godt overvåkede kampanjer vil sannsynligvis gi bedre resultater enn direkte oversettelser av eksisterende kampanjer for hjemlandet ditt.
Velg søkeord for ulike land og språk
Angi riktige innstillinger for land og språk når du bruker verktøy som det
søkebaserte søkeordverktøyet
eller
søkeordverktøyet
. Da kan du tilpasse søkeordforslagene til den bestemte målgruppen.
Hvis du annonserer på et språk du selv ikke behersker, bør du bruke en oversettelsestjeneste eller et gratis nettbasert oversettelsesverktøy som
Google Oversetter
for å forstå søkeord og annonsetekst på andre språk.
Avgrens søkeordene basert på land og språk
Bruk statistikken i kontoen for å forstå hvilke annonser og søkeord som fungerer best i et bestemt land.
Kjør
rapporter som søkeresultatrapporten
med konverteringsdata for å finne ut hvordan søkeordene dine fungerer:
Legg til negative søkeord for ekskludere varianter som har en lav klikkfrekvens (CTR) eller høy kostnad per kjøp (CPA).
Legg til søkeordvarianter som gir gode resultater for din målsetting.
Fjern søkeord som gir dårlige resultater over tid.
Tilpass annonseteksten for land og språk
Husk å bruke riktig valuta når du angir priser i annonseteksten.
Nevn bare spesialtilbud som gjelder i det aktuelle landet, for eksempel fri frakt.
Ta hensyn til lokale helligdager i ulike land, og opprett egne annonsegrupper for spesialtilbud. Hvis du for eksempel selger forbrukerprodukter på det amerikanske markedet, er det viktig å lansere kampanjen og ha spesialtilbud i anledning Thanksgiving, siden mange amerikanske butikker har store salg dagen etter.
Justér målrettingen
Sørg for at
språk- og stedsmålrettingen
samsvarer. Det er for eksempel kanskje ikke spesielt effektivt å målrette annonser og søkeord på fransk mot brukere i Portugal.
Vurder å målrette mot flere land med samme språk for å få mer trafikk.
Hvis du bruker
annonseplanlegging
, må du ta hensyn til lokale tidssoner og helligdager.
Tilpass nettstedet
Alle deler av nettstedet ditt bør være oversatt, også sider med informasjon om produktet eller tjenesten og eventuelle koblinger. Kontaktinformasjon til brukerstøtte (telefonnumre, e-postadresser osv.) bør også være steds- og språkspesifikke.
Bruk
egendefinerte rapporter i Google Analytic
s
for å se nøyaktig hva brukere i et bestemt land gjør på nettstedet ditt, og for å identifisere eventuelle hindringer i konverteringsprosessen.
Spor kampanjene og vurdér å målrette mot flere land eller språk
Opprett egendefinerte rapporter i Google Analytics for å evaluere kampanjeresultatene for de landene og språkene du målretter mot.
Og hvis du merker at du får trafikk fra et bestemt land som ikke dekkes av en av de språkspesifikke kampanjene dine, kan det være lurt å oversette nettstedet og kampanjene og målrette mot dette landet.
Hvis du vil ha mer informasjon om å opprette internasjonale kampanjer, anbefaler vi at du ser webseminaret "
Creating multi-lingual AdWords campaigns
" (kun tilgjengelig på engelsk).
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Annonseplassering i innholdsnettverket
5. mai 2009
Googles innholdsnettverk
omfatter en endeløs rekke nettsteder der AdWords-annonser kan vises. Du kan bestemme hvilke sider annonsene dine skal vises på ved å velge søkeord (
søkeordmålrettet annonsering
) eller angi nettsteder (
plasseringsmålrettet annonsering
). Begge alternativer forklares i detalj i serien
Innføring i Googles innholdsnettverk
.
Du kan også velge
søkeord og plasseringer i en annonsegruppe
for å skape et bestemt mål for annonsene i en kampanje. Begge deler brukes til å finne frem til egnede steder for annonsen i innholdsnettverket.
Uansett hvilket alternativ du velger, er det interessant å vite om annonsen er kvalifisert for plassering på en bestemt side, og hvilken plasseringen annonsen får.
Plasseringen av annonsen bestemmes på forskjellig måte avhengig av om du bruker søkeord eller plasseringer for å annonsere i Googles innholdsnettverk.
Hvordan bestemmes plasseringen for søkeordmålrettede annonser?
Plasseringen av en søkeordmålrettet annonse på en innholdsside er basert på det
innholdsspesifikke CPC-budet
og annonsegruppens kvalitetspoeng.
Innholdsnettverkets kvalitetspoeng
bestemmes på følgende måte:
Tidligere resultatdata basert på annonsens klikkfrekvens (CTR, clickthrough rate) på det aktuelle nettstedet eller andre lignende nettsteder
Kvaliteten på destinasjonssiden
Andre relevansfaktorer
En god plassering på nettstedene i innholdsnettverket kan oppnås ved å
optimalisere annonser for innholdsnettverket
.
Hvordan bestemmes plasseringen for plasseringsmålrettede annonser?
Mange plasseringsmålrettede kampanjer bruker
CPM-prismodellen
(pris per tusende visning) for å øke merke- eller produktbevissthet i stedet for klikkfrekvens eller konverteringer. Det er grunnen til at kvalitetspoengene bare er basert på
kvaliteten på destinasjonssiden
. Klikkfrekvensen og relevansen til annonseteksten har ingen innvirkning.
Plassering av plasseringsmålrettede annonser med CPM-bud kan oppnås ved å
forbedre kvaliteten på destinasjonssiden
.
Plasseringsmålrettede annonser kan også vises ved bruk av CPC-bud. I dette tilfellet er annonserangeringen ikke bare bestemt av kvaliteten på destinasjonssiden, men det tas også hensyn til budet og klikkfrekvensen.
Konkurrerer plasseringsmålrettede annonser med søkeordmålrettede annonser?
Svaret er: ja. Basert på annonserangering konkurrerer plasserings- og søkeordsmålrettede annonser om plasseringene som er tilgjengelige på en innholdsside. Hvis en plasseringsmålrettet annonse har høyere rangering enn alle konkurrerende søkeordmålrettede annonser, vil den plasseringsmålrettede annonsen være den eneste annonsen som vises i den aktuelle annonseblokken.
Du finner mer informasjon om innholdsnettverket i brukerstøtten for
AdWords
.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
