Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Analysere klikkfrekvens og annonseformulering
30. desember 2010
Vi vil idag se på hvordan språket i dine annonser påvirker din klikkfrekvens. Under har vi oversatt en engelsk annonse til spansk.
Hvis du snakker spansk, vil du kunne vurdere oversettelsen av vår engelske annonsetekst, og det kan hende at du synes at den spanske teksten høres bra ut. La oss si at du ønsker å bruke denne annonseteksten i din spanske kampanje om fuktighetskremer, og etter noen uker ønsker du å kontrollere resultatene. Du går til fanen Annonser for kampanjen du er interessert i. Deretter klikker du på kolonnen CTR (klikkfrekvens) for å sortere klikkfrekvensene fra høy til lav. Når du har annonsetekstene foran deg, legger du merke til at klikkfrekvensen for den spanske annonseteksten er svært lav. Den engelske annonseteksten har en klikkfrekvens på 7,89 %, mens den spanske versjonen har en klikkfrekvens på rundt 0,54 %. Hva kan det være som skjer her?
Klikkfrekvens (CTR, clickthrough rate) er antall klikk annonsen får, delt på antall ganger annonsen vises (visninger). En lav klikkfrekvens betyr at mange brukere ser annonsen, men få av dem faktisk klikker på overskriften. Du lurer på om fuktighetskrem er mindre populært i Spania enn i engelskspråklige land. Det er imidlertid verdt å se nærmere på den spanske teksten spesielt. Teksten ble skrevet av en person som har engelsk som morsmål, men som har studert spansk på universitetet. Når du spør en person som har spansk som morsmål, om å se gjennom teksten, undrer han seg over ordet «complexión». Vår spansktalende kilde forklarer at ordet «tez» eller «cutis» brukes for å henvise til hud, og at «complexión» betyr fysikk, som i en mann med fin kroppsbygning. Når en spansk kunde begynner å lese din annonsetekst, blir vedkommende irritert over språkfeilen, og kan dermed tro at ditt produkt ikke er av høy kvalitet.
La oss undersøke neste eksempel som er på fransk.
Når vi ser på annonsetekstrapporten for disse to annonsetekstene, legger vi merke til at klikkfrekvensen for den andre annonsen er mye høyere enn for den første annonsen. Hvorfor foretrekker franske kunder den andre annonsen? Når vi har spurt en person som har fransk som morsmål, forstår vi at det franske ordet «courtier» brukes mye oftere enn det engelske lånordet «broker». Kun brukere som har god kjennskap til børshandel på Internett, bruker ordet «broker». Derfor kan det hende at fransktalende personer som ikke kjenner så godt til børshandel, kanskje ikke forstår meningen med annonsen med det engelske ordet «broker». Det kan hende at de instinktivt foretrekker en 100 % fransk annonse. Vi fortsetter med børshandelen. Hva med neste eksempel?
Når vi sammenligner og analyserer resultatene for disse to annonsene, legger vi merke til at begge to har en god klikkfrekvens på rundt 6 %. Det ser ikke ut til å bety så mye for våre franske kunder om det franske ordet «bourse» eller det engelske ordet «trading» brukes. En person som har fransk som morsmål, bekrefter ar ordet «trading» nå er så vanlig i det franske språket at det brukes av folk flest. Husk at vi fant ut at ordet «broker» ikke er vanlig i Frankrike, mens ordet «trading» er vanlig først etter at vi spurte en lokal innbygger. Så hvis du undrer deg over lave klikkfrekvenser for dine oversatte annonsetekster, kan det vært lurt å spørre en person som har det aktuelle språket som sitt morsmål.
Lykke til!
Skrevet av Hile Cremers - Google AdWords og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Godt nyttår
28. desember 2010
Takk for året som har gått, vi vil med dette ønske dere et godt nytt år, og ønsker dere lykke til med deres annonsering.
Vi håper dere alle finner tid i romjulen til å lene dere tilbake og tenke over annonseåret som har passert og finne optimeringsmuligheter og ideer for deres kampanjer i det kommende året.
På Inside AdWords bloggen vil vi det neste året fortsette å skrive artikler for å tipse om hvordan annonser kan forbedres, og nye funksjoner i AdWords.
Godt Nytt År!
Skrevet av Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Mer informasjon om hvordan våre partnere arbeider med annonsører
27. desember 2010
I juli gav vi ut noe
informasjon om kommende endringer
i måten våre tredjepartspartnere skal levere rapporter og informasjon om AdWords til sine kunder på. Fra og med februar 2011 skal alle annonsører kunne finne ut hvor mye av annonseringsbudsjettet (kostnadene) som ble brukt på AdWords, hvor mange ganger deres annonser ble vist (visninger), og hvor mange ganger brukere klikket på deres annonser (klikk). De fleste av våre tredjepartspartnere tilbyr allerede denne grunnleggende rapporteringen. For dem som fortsatt arbeider for å oppfylle disse nye kravene, har vi tatt med noen enkle retningslinjer og svar på vanlige spørsmål i vår
brukerstøtte
.
Vi har hørt fra våre tredjepartspartnere og annonsører at det er viktig for annonsørene å vite hva de kan forvente når de arbeider med en tredjepartspartner, og hvordan de kan varsle oss hos Google om brudd på våre retningslinjer. Vi har derfor laget et
dokument
for alle annonsører, som inneholder denne informasjonen.
Vi mener at det er spesielt viktig for annonsører som har små og mellomstore annonseringsbudsjetter – og som kanskje ikke har de samme ressursene og den samme ekspertisen som store annonsører har – å vite hva de kan forvente når de arbeider med våre tredjepartspartnere. Hvis du er en tredjepartspartner, og 80 % eller flere av dine kunder bruker mindre enn USD 1000 (eller tilsvarende i lokal valuta) per måned på AdWords, må du dele dette dokumentet med dine kunder. Du finner mer informasjon om hvordan du kan oppfylle dette kravet ved å gå til vår
brukerstøtte
.
Vi tror at disse nye kravene sikrer at alle annonsører som arbeider med en tredjepartspartner, forstår verdien av tjenestene de får av sin partner og av AdWords.
Innlegg av Jason Shafton og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Innføring i de nye rapporteringsfunksjonene
22. desember 2010
De nåværende rapporteringsfunksjonene i
rapportsenteret
i AdWords vil utgå. Dette skyldes at en rekke rapporter og søk allerede er gjort tilgjengelige i det fullstendig omarbeidede brukergrensesnittet som ble lansert i fjor. Du får raskere og mer direkte tilgang til disse rapportene og søkene på fanene for kampanjeadministrasjon, og funksjoner for analyse av statistikk og resultater er også tilgjengelige. Enkelte av dem gir muligheten for å gjøre umiddelbare endringer uten at det er nødvendig å bytte frem og tilbake mellom fanen for rapportering og fanen for kampanje.
Hovedmål
Før vi tar en nærmere titt på de omarbeidede rapporteringsfunksjonene, må vi forstå de ulike metodene for analyse av data og tolkning av tall og prosentandeler. Vi vil gjerne understreke at det ikke finnes noen AdWords-hemmelighet eller skjult AdWords-strategi!
Som AdWords-annonsører må vi alltid legge ned arbeid i å opprette kampanjer som gjør at vi kan nå målene våre.
En kostnad per klikk på NOK 5,00 for et bestemt søkeord kan være akseptabelt, mens til og med en kostnad på NOK 1,00 kan være for mye i andre situasjoner. Du må ha kjennskap til produktet, tjenesten og nettstedet for å avgjøre dette. Hvis vi ikke setter oss mål, kan kostnadene påløpe uten å gi noen gevinst, og vi kan feilaktig konkludere med at AdWords-systemet ikke er noe annet enn et pengesluk.
Hva kan målene være? (Her er noen eksempler.)
Høyest mulig antall visninger
.for å skape størst mulig bevissthet rundt en merkevare eller et nettsted. I dette tilfellet teller ikke antall klikk på annonsen. Det eneste som teller, er antall brukere som ser annonsen.
Skaffe mest mulig trafikk
til et nettsted eller til en del av det, eller kanskje til et såkalt mikronettsted. Dette innebærer med andre ord å tiltrekke flere besøkende.
Motivere brukeren til å foreta én eller flere handlinger
på et nettsted: Dette kan være å abonnere på et nyhetsbrev, registrere seg for et arrangement, produktsalg, bestilling osv.
I det første eksempelet er målet å få høyest antall visninger, i det andre eksempelet er målet å øke klikkfrekvensen, og i det siste eksempelet er målet å øke kvaliteten på trafikken til nettstedet til et nivå der inntektene og annonseringskostnadene har en positiv balanse, slik at vi kan si at
annonsen betaler seg selv
.
Det er åpenbart at vi ved å definere mål, også velger hvilke tall som er viktige og metodene for å følge med på dem.
Uansett hvor mye penger vi bruker i systemet eller hvor bra vi grupperer søkeordene,
er det alltid viktig å regelmessig kontrollere resultatene
. Vi må analysere statistikken for en bestemt tidsperiode for å avgjøre om resultatene for kampanjene og annonsene er i overensstemmelse med målene.
Nå skal vi ta en titt på hvordan bestemte deler av rapportsenteret er endret.
Filtre, kolonner som vises
Bildet nedenfor er helt sikkert velkjent for de av dere som allerede har brukt enkelte deler av rapportsenteret:
Filtreringsalternativene som vises i bildet ovenfor, var allerede tilgjengelige i det nye grensesnittet for kampanjeadministrasjon. La oss se på plasseringen av disse alternativene og hvordan de nå fungerer, etter overgangen fra det vanlige miljøet i rapportsenteret.
Filteret
Datoperiode
er plassert øverst til høyre i grensesnittet. Dette filteret ble nylig utvidet med noen nye alternativer. Det er nå mulig å vise resultatene for de siste 14 dagene, og det finnes også et alternativ for de av oss som annonserer i land der uken begynner på mandager og land der uken begynner på søndager. Det er også mulig å angi en egendefinert datoperiode.
Filteret
Bruk i resultatdelen
kan også byttes ut hvis vi oppretter ett eller flere filtre ved å klikke på
knappen Filter på fanen Kampanjer
.
I det nye filterpanelet er det også
mulig å lagre filtrene
, slik at du slipper å opprette mer kompliserte filtre på nytt. Det er nok å opprette og lagre filtrene én gang. Neste gang
velger du bare knappen Filter for å aktivere tidligere lagrede filtre.
Det finnes to måter å
filtrere kampanjer og annonsegrupper på
: Til venstre på fanen Kampanjer finner du et utvidbart og låsbart
navigeringspanel
som gjør det enkelt å bytte mellom kampanjer og annonsegrupper.
Den andre muligheten er å bruke det tidligere omtalte
filterpanelet
: Avhengig av om du har åpnet Alle Internett-kampanjer eller en bestemt kampanje, er det ved hjelp av filterpanelet mulig å velge flere annonsegrupper fra flere kampanjer:
For de individuelle rapportene kan du velge å vise mange datakolonner i panelet
Velg kolonner
. I det nye grensesnittet finner du knappen
Kolonner
ved siden av knappen Filter. Denne knappen kan brukes til å hente opp ulik statistikk for søkeordene eller annonsene som for øyeblikket vises.
Vi kan for eksempel se prosentandelen av totalt antall visninger der annonsen ble utløst, og vi kan også finne ut hvor mange ugyldige klikk (som vi ikke blir belastet for) som systemet har registrert i løpet av en bestemt uke.
Det er lurt å gjennomgå listen over alle tilgjengelige kolonner på hver fane, ettersom standarden er at bare de viktigste dataene vises i regnearkene.
Til neste gang kan dere se etter fanen der kolonnen Ansl. førstesidebud kan aktiveres.
I løpet av de kommende ukene skal vi se på de ulike rapporttypene, diskutere hvordan vi tidligere fant dem i rapportsenteret og hvordan vi kan fortsette å bruke dem etter at rapportsenteret er fullstendig avviklet.
Skrevet av Tamás Geiger og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Betydelige fremskritt for Visningsannonsebyggeren
20. desember 2010
Vi har jobbet hardt for å gjøre visningsannonsering tilgjengelig for alle på Google displaynettverk, uansett størrelse eller budsjett. I 2008 lanserte vi v
isningsannonsebyggeren
for å hjelpe deg med å designe visningsannonser i løpet av få minutter og helt kostnadsfritt.
Visningsannonsebyggeren har nå blitt forbedret ytterligere, slik at du enklere kan nå alle markedsføringsmålene du har satt deg, enten det gjelder å øke antallet konverteringer eller styrke merkevaren.
Bruk massekopiering og -redigering for å administrere hundrevis av annonser raskt og enkelt
Den nyeste versjonen av
AdWords Editor
gir deg mulighet til å kopiere annonser du har laget med visningsannonsebyggeren og spre dem utover flere kampanjer. Samtidig kan du foreta grunnleggende masseredinger av for eksempel navn, destinasjons- og visningsadresser samt annonsestatuser. Støtten for AdWords Editor gjør at du raskt kan lage tilpassede reklamer for hver annonsegruppe. En annonse som viser treningstips, kan for eksempel tilpasses slik at brukere i bestemte byer i tillegg blir informert om det lokale maratonløpet.
Hvis du allerede bruker AdWords Editor, blir du automatisk bedt om å oppgradere. Følg instruksjonene for å beholde endringer som ikke er lagt inn. Hvis du ikke bruker AdWords Editor, kan du besøke
nettstedet vårt
for å lese mer om og laste ned dette programmet.
Øk deltakelsen ved hjelp av sosiale og utvidbare maler
Visningsannonsebyggeren tilbyr nye sosiale og utvidbare maler som har til mål å engasjere brukerne og hjelpe deg med å bygge opp merkevaren. Vi tester ut sosiale maler, innbefattet dine nyeste tweets fra Twitter-kontoen, i reklamen. Sosiale maler er veldig praktisk hvis du ønsker å kjøre spesialkampanjer som endres fra dag til dag. Du kan kjøre en ny tweet i stedet for å lage en helt ny reklame. Du kan også bruke sosiale maler for å bygge opp en tilhengergruppe på Twitter.
Vi har i tillegg lansert utvidbare maler som fremmer økt interaksjon med interesserte brukere ved å gi annonsen større plass på siden. Når en bruker klikker på en utvidbar annonse, blir annonsen dobbelt så bred eller dobbelt så høy, avhengig av formatet. Kundene våre innenfor spill, detaljhandel og underholdning har hatt stort utbytte av dette nye formatet.
Lag den perfekte annonsen ved å tilpasse malene
Vi tilbyr også tilpasning av maler, slik at du får større fleksibilitet til å skape nøyaktig den annonsen du ønsker. Du kan nå flytte tekstfeltene og bildene fritt rundt i malen. Du kan også endre størrelsen på tekstfeltene, slik at du får plass til mer tekst. Disse nye funksjonene kan kombineres med 180 maler, nesten 100 skrifttyper, og en ubegrenset fargepalett. Mulighetene er uendelige.
Har du aldri prøvd visningsannonsebyggeren? For å komme i gang med å lage en annonse går du til fanen
Annonser
i en ny eller eksisterende kampanje i AdWords-kontoen. Klikk derettter på
Ny annonse
og velg
Visningsannonsebygger
.
Skrevet av: Kari Wilson - senioransvarlig for produkter og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Nye funksjoner på fanen Muligheter
17. desember 2010
I dag lanserer vi tre nye funksjoner på fanen
Muligheter
som vi håper vil forbedre måten AdWords-kontoen optimaliseres på.
Forslag for CPC for første side
Forslag for CPC for første side hjelper deg med å justere bud slik at annonsene dine har større sjanse for å bli vist på den første siden i søkeresultater. Hvis du har forslag for CPC for første side i kontoen din, vises disse på fanen
Muligheter
ovenfor søkeord-, bud- og budsjettforslag.
Mer robust statistikk for søkeordforslag
Hittil har vi benyttet anslåtte månedlige søk som primærstatistikk for evaluering av den
potensielle effekten av søkeordforslag
. Nå vil du i tillegg til søkeanslag for hvert søkeord også se anslag for visninger, kostnad og klikk når denne statistikken er tilgjengelig. Denne nye statistikken kan hjelpe deg med å ta mer velinformerte avgjørelser om hvilke søkeord du skal bruke i kontoen din.
Eksportér forslag til CSV-format
Hvis du har mange forslag i kontoen din, kan det være lurt å eksportere disse til CSV-format og vurdere optimaliseringer før du tar dem i bruk. Du eksporterer forslag ved å klikke på koblingen Eksportér alle forslag til CSV.
Vi håper at disse oppdateringene på fanen
Muligheter
er nyttige for deg. Hvis du vil vite mer om fanen
Muligheter
, kan du se på vårt nye nettseminar i den
nettbaserte AdWords-opplæringen
eller gå til
brukerstøtten for AdWords
.
Skrevet av Alexandra Kenin - Product Marketing Manager og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Bruk nettverkene! Annonseringstips fra Google displaynettverk, del 2
16. desember 2010
Dette er del 2 i en artikkelserie vi startet tidligere i høst. I
del 1
gikk vi igjennom valg av målgruppe, søkeord og hvordan skrive en annonsetekst. I denne delen vil vi ta for oss hvordan du utvider din annonse med flere søkeord, og hvordan du utvider annonseplasseringene.
Bruk søkekartet
Søkekartet er et enkelt verktøy som hjelper deg å
finne nye emner og uttrykk
i forbindelse med et søkeord som du er interessert i. Verktøyet hjelper deg å generere forslag som du kan bruke til å
utvide kampanjene ved å legge til annonsegrupper som retter seg mot flere emner
. Klikk på rullegardinmenyen Flere søkeverktøy på en søkeresultatside for å finne søkekartet.
Hvis du for eksempel selger utstyr og tilbehør til kjæledyr, kan søkekartet hjelpe deg på følgende måte:
Det opprinnelige søkeordet «katter» er beslektet med søkeordet «katteraser»:
Du kan allerede bruke dette søkeordet som emne for neste annonsegruppe. Søkeordlisten kan omfatte både generelle uttrykk (katteraser, rasekatter) og bestemte raser (perser, siameser osv.).
Legg også merke til søkeresultatene til høyre. Resultatene oppdateres hver gang du klikker på et nytt emne:
Du kan jo bruke disse resultatene til å finne flere nettsteder du kan legge til som
ekstra plasseringer
?
Få plasseringsforslag fra Analytics
Hvis du bruker
Google Analytics
til å spore trafikken til nettstedet, kan du bruke kategoridataene fra henvisningsnettsteder (under Trafikkilder) til å
finne nettsteder som videresender brukere til nettstedet ditt
.
Siden brukerne følger koblingen fra henvisningssiden til nettstedet ditt, er innholdet på henvisningssiden sannsynligvis beslektet med innholdet på nettstedet ditt. De besøkende på henvisningssiden er
interessert i innholdet
på nettstedet ditt, og potensielt også i produktene og tjenestene dine. Dermed kan du finne trafikkilder som kan utgjøre
interessante plasseringer
for annonsene i displaynettverket.
Finn plasseringer med annonseplanleggeren
Du kan bruke
DoubleClick Annonseplanlegger
til å samle inn
statistikk om nettstedtrafikken
fra hele Internett og filtrere dataene etter sted, språk, demografiske parametere, interessekategorier osv.* Annonseplanleggeren er derfor et interessant verktøy når du skal opprette plasseringslister for kampanjer i Google displaynettverk. Annonseplanleggeren hjelper deg å finne ut hvilke sider målgruppene dine liker best, eller nettsteder der annonsene dine kan bli sett av enda flere brukere.
Vi håper at du synes disse verktøyene er nyttige, og at de kan hjelpe deg å opprette og utvide kampanjer for displaynettverket.
* Merk at visse alternativer for datasegmentering kun er tilgjengelige i utvalgte land.
Skrevet av Lucie Pokorna og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Sats globalt med Google
15. desember 2010
Nye verktøy som hjelper virksomheten din med å ekspandere internasjonalt
AdWords startet som en idé om å koble annonsører med kunder som søker etter deres varer og tjenester – uansett hvor disse kundene befinner seg. I dag har vi gleden av å kunngjøre lanseringen av
Google Global Market Finder
, et gratis nettbasert verktøy som hjelper annonsører med å finne nye internasjonale markeder, og
Google Ads for globale annonsører
, et nytt nettsted som forener Global Market Finder, AdWords, Google oversetter og andre verktøy som kan hjelpe annonsører med å finne, handle med og støtte kunder over hele verden.
Global Market Finder hjelper virksomheter med å besvare følgende spørsmål: Hvem er potensielle kunder i utlandet?
Hvis du vil bruke verktøyet, skriver du inn søkeord som beskriver produktet eller tjenesten du tilbyr, og velger deretter et marked eller område du vil utforske. Du kan velge blant områder som for eksempel EU, G20-landene eller Nord- og Sør-Amerika.
Global Market Finder oversetter automatisk søkeord til språkene som brukes i hvert av de valgte markedene. Deretter rangeres hvert sted etter markedsmulighet basert på en kombinasjon av søkevolum, foreslått budpris og konkurranse for hvert av de oversatte søkeordene. Med dette verktøyet kan virksomheter besvare spørsmål som «hvor hard er konkurransen i dette markedet?», «hvordan er etterspørselen på ett sted sammenlignet med etterspørselen andre steder i verden?» og «hvor mye vil det koste å begynne å annonsere i dette nye markedet?» Ettersom automatiske oversettelser ikke er feilfrie, må du huske å kontrollere at de oversatte ordene er hensiktsmessige for virksomheten.
Den andre ressursen vi lanserer i dag, er
Google Ads for globale annonsører
, et nettsted der annonsører kan lære mer om Google-verktøy som kan hjelpe dem med å utvide virksomheten internasjonalt. Google Ads for globale annonsører inneholder trinnvise veiledninger og verktøy som gjør lokale virksomheter globale. Du lærer hvordan du finner de riktige markedene for å utvide virksomheten, lokaliserer nettsteder og kampanjer til et annet språk, publiserer annonser i et utenlandsk marked og overvåker de globale annonseutgiftene.
Dette nettstedet er en samling av ressurser som virksomheter kan bruke til å finne:
Det riktige markedet for produktene og tjenestene de tilbyr, ved hjelp av verktøy som
Global Market Finder
og
Forbrukerhandelsbarometer
Ressurser for oversetting av nettsteder og annonsetekst med
nettelementet Google Oversetter
og
Googles oversettelsesverktøysett
Nye kunder med relevante nettbaserte annonser, og forstå alternativene for betalinger til og fra utlandet, forsendelse og kundeservice
På nettstedet finner du også eksempler på andre virksomheter som har satset globalt ved hjelp av AdWords – blant annet et
mosaikkselskap
i Libanon, en
skobutikk
i Sydney og et
brukerstøtteselskap
i India. Vi håper at vårt nye nettsted og de nye verktøyene vil hjelpe dere med å nå internasjonale markeder, uansett om dere er en småbedrift som tester eksportmarkedet for første gang eller et mellomstort selskap som ønsker å øke den multinasjonale virksomheten.
Både Global Market Finder og Google Ads for globale annonsører er tilgjengelige på 43 språk. Per i dag er mer enn 1,9 milliarder mennesker på Internett. Ønsker du å få noen av dem som kunder?
Skrevet av Michael Galvez og Srinidhi Viswanatha - Global Advertisers teamet, og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Fokus på telefonhenvendelser med bare anrop-reklame
14. desember 2010
Mange virksomheter verdsetter telefonhenvendelser og nettstedbesøk ulikt. For eksempel foretrekker pizzarestauranter ofte å kommunisere med kundene via telefon fordi sannsynligheten er større for at dette vil føre til bestillinger. Annonsørene ber oss faktisk ofte om en enkel metode for bare å fokusere på telefonhenvendelser i mobilkampanjer. I dag har vi derfor gleden av å lansere bare anrop-reklame, en utvidelse av
klikk for å ringe-utvidelsene
, som gir annonsørene fleksibilitet til å opprette kampanjer der det eneste formålet er å generere telefonhenvendelser til virksomheten.
I bare anrop-reklame fremheves et klikkbart telefonnummer, som vist i denne eksempelannonsen for Lou’s Italian Pizza, og det er ikke mulig for brukerne å klikke noen andre steder i annonsen. Dermed kan pizzarestauranten fokusere fullt og helt på å generere telefonkontakt med kundene via mobilannonser.
Annonser med bare anrop-reklame vises på Google.no på høyteknologiske enheter med fullverdige nettlesere. Annonsører som vil benytte seg av denne funksjonen, må aktivere Telefonutvidelser og merke av i boksen Bare anrop-format på fanen Telefonutvidelser i mobilkampanjen. Annonser med bare anrop-reklame kan få klikk fra enheter som iPad eller iPod Touch, som ikke støtter telefonanrop. Klikk på annonser fra disse enhetene sender brukerne til annonsørens destinasjonsside. På samme måte som med alle klikk for å ringe-annonseformater betaler annonsørene når en bruker klikker på telefonnummeret i annonsen. Hvis du trenger instruksjoner for hvordan du aktiverer Telefonutvidelser for en mobilkampanje, klikker du
her
.
Skrevet av Anna Khesed - Markedsavdelingen for Googles mobilannonser og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Test tekst- og visningsannonsene dine med AdWords kampanjeeksperiment
14. desember 2010
For et par måneder siden lanserte vi
AdWords kampanjeeksperiment
(ACE), et gratisverktøy som gjør det enklere å teste og nøyaktig måle virkningene av endringer i søkeordene, budene, annonsegruppene, plasseringene – og nå også i selve annonsene! Med ACE kan du kjøre eksperimentelle endringer på en prosentandel av AdWords-trafikken din. Du kan sammenligne statistikk for eksperimenttrafikk med kontrolltrafikken og motta statistisk signifikante resultater, som forteller deg med sikkerhet om de eksperimentelle endringene dine forbedret resultatet.
Hva kan jeg teste?
Du kan kjøre annonseeksperimenter både på tekst- og visningsannonser. Her er noen av komponentene du kan teste med alle:
Tekstannonser
annonsetekst
overskrifter
visningsadresser
handlingsfremmende uttrykk
Visningsannonser
bilder
visningsadresser
handlingsfremmende uttrykk
Du kan teste tekstannonser mot andre tekstannonser, og visningsannonser mot andre visningsannonser, men med ACE kan du gjøre mer. Hvis annonsene dine er meldt inn i Google displaynettverk, kan du også sammenligne resultatet for tekstannonsene dine med resultatet for visningsannonsene på nettsteder for displaynettverk. Hvis du ikke allerede har visningsannonser i kontoen din, er de enkle å opprette med
annonsemakeren
som finnes i AdWords.
Hva med annonserotasjon?
Det kan hende at du tidligere brukte
annonserotasjon
for å teste annonsevarianter i en annonsegruppe. Hovedforskjellen mellom ACE og annonserotasjon er at ACE tillater deg å bestemme hvor stor prosentandel av trafikken du vil at eksperimentet skal kjøres på – noe som gir deg bedre kontroll over hvilke annonser som vises når. I hver deling vil ACE respektere annonserotasjonsinnstillingene «optimaliser» eller «roter» som du har angitt på fanen for kampanjeinnstillinger.
Les mer
Hvis du finne ut hvordan du konfigurerer annonseeksperimenter, kan du se på denne
videoen
. Du kan også vise våre andre
instruksjonsvideoer
og vanlige spørsmål for å finne ut hvordan.
Lykke til med eksperimenteringen!
Skrevet av Alexandra Kenin - Product Marketing Manager og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Kunsten å skrive en bra annonsetekst – Del 2
10. desember 2010
Som del to i vår serie om hvordan man skal skrive en bra annonsetekst skal vi fokusere mer på de kosmetiske delene. Så klart er det fortsatt viktig å skrive minst
to ulike varianter av annonseteksten
, tenke på
grammatikken
, være
beskrivende
og
dyplinke
annonsene til riktig produkt/tjeneste som vi beskrev i
del 1
. Det er derimot også viktig å tenke på hvordan annonsen kan dra til seg oppmerksomhet fra de potensielle kundene som søker på Google. Om vi fortsetter med vårt eksempel fra elektronikkbransjen der vi vil selge digitalkameraer ser annonseteksten kanskje slik ut:
Kjøp digitalkamera online
Stort utvalg av digitalkameraer
til bra priser. Kjøp nå.
www.elektronikk.no
Her finnes det flere områder hvor annonseteksten kan bearbeides for at den potensielle kunden skal legge mer merke til annonsen.
Benytt stor forbokstav i hvert ord
Interkapitalisering leder til en mer iøynefallende tekst som som står ut ifra den allerede eksisterende teksten på nettsiden. Mer informasjon om bruk av store bokstaver i annonsen kan du finne
her
.
Ha en oppfordring til kjøp i annonseteksten
På denne måten leder du kunden til en handling i stedet for å bare lese om produktet. Pass på å benytte
det eneste utropstegnet
du kan ha i din annonse i sammenheng med din oppfordring til kjøp.
Arbeid med visningsadressen
Visningsadressen er den adressen som vises til kunden i annonseteksten. I de aller fleste tilfeller holder det med at toppdomenet for visningsadressen er det samme som toppdomenet for destinasjonssiden for at annonsene skal godkjennes. Dette gir deg muligheten til å foreta noen kosmetiske endringer i visningsadressen ved å legge til en mer beskrivende tekst etter domenet. I stedet for å skrive
www.elektronikk.no
kan du altså her benytte
www.elektronikk.no/digitalkamera
denne endringen er kun kosmetisk og kan gjøres for å vise de potensielle kundene hvilken produkttype de tas til. Du kan lese mer om våre retningslinjer for nettadresser
her
.
Ved hjelp av disse små endringene blir annonseteksten med en gang mer innbydende og relevant.
Kjøp Digitalkamera Online
Stort Utvalg Av Digitalkameraer
Til Bra Priser. Kjøp Julegaven Nå!
www.Elektonikk.no/Digitalkamera
Forhåpentlig vis leder disse små endringene til både høyere klikkfrekvens og flere kjøp.
Lykke til!
Skrevet av Kristin Sarstedt og Jonas Paulsen – Inside AdWords teamet
Søkeordverktøyet - vi lytter til det dere sier
9. desember 2010
Vi takker for alle tilbakemeldinger dere har gitt om søkeordverktøyet. Det første vi fikk vite, var at dere ønsker flere søkeord som er bedre målrettet mot kontoer og søk, og vi mener at vi har gjort forbedringer på dette området. Vi har også lagt til funksjoner som bedre filtre og mulighet til å stjernemerke søkeord og kopiere dem som tekst. Og vi gir oss ikke ennå! Dere kan fortsatt fortelle hva som er viktig for dere ved å gi oss tilbakemelding. Nedenfor er en mer detaljert beskrivelse av noen av de nye funksjonene.
Tre nye måter å filtrere og avgrense en søkeordliste på:
Med de nye oppdateringene kan du (1) velge spesifikke ord som skal inkluderes i eller utelates fra søkeordlisten, (2) bruke knappen Lignende resultater til å søke etter ord som ligner på de spesifikke søkeordforslagene som er valgt i tabellen, eller (3) bare få resultater som inneholder de eksakte ordene eller uttrykkene (samt nærliggende synonymer) som er skrevet inn i søkefeltet.
Legge til stjerner i søkeord
Legg til stjerner i søkeord som du vil lagre mens du fortsatt søker etter nye søkeordforslag.
Stjernemerkede søkeord vises i panelet Stjernemerket på venstre side i verktøyet.
Knappen Vis som tekst
Vis valgte søkeord i tekstformat, slik at du enkelt kan redigere dem og lime dem inn i et regneark eller AdWords Editor.
Som nevnt er det viktig at dere fortsetter å gi oss tilbakemelding. Fortsett å sende oss kommentarer slik at vi kan forbedre produktet ytterligere.
Skrevet av Baris Gultekin - Group Product Marketing Manager, og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Takk for 10 flotte år
8. desember 2010
Tidlig i november
inviterte vi deg
til å hjelpe oss med å feire 10-årsdagen til AdWords ved å fortelle oss historien bak din egen virksomhet. I dag ser vi frem til å dele resultatene med verden via verdenskartet vi har tatt med på
nettstedet for 10-årsdagen til AdWords
.
Vi håper du liker disse bidragene fra dine medentreprenører. Hvis du ikke har sendt inn din egen historie, men føler deg inspirert til å gjøre det nå, er det ikke for sent. Du
går bare til nettstedet vårt
og sender inn videoen din eller en kortfattet tekst.
Takk for 10 flotte år. Vi har store forventninger til det neste tiåret.
Innlegg av Jason Shafton og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
AdWords Train & Gain – Og vinneren er ...
7. desember 2010
Du husker kanskje at vi i september kunngjorde lanseringen av den første AdWords Train &
Gain-konkurransen. I dag har vi gleden av å
annonsere
de 15 finalistene fra hele verden, og én vinner av hovedpremien.
Meningen med Train & Gain-konkurransen var at den skulle hjelpe brukerne med å få mest mulig ut av AdWords ved å tilby et fireukersprogram fullpakket med tips og råd. Mange av dere tok utfordringen og imponerte oss med de flotte resultatene dere oppnådde på så kort tid. Vi har nå vurdert alle bidrag, og det er en fornøyelse å kunngjøre hovedvinneren ...
Dan Hulse og Elliot Trotter fra
Terra Organics
i Washington, USA, har vunnet en reise for seg selv og en kollega til Sydney, Australia for å møte AdWords-eksperter i vår Sydney-avdeling og få oppleve
YouTube Symphony Orchestra
i operahuset i Sydney i mars 2011. Gratulerer Dan og Elliot!
I tillegg til at Terra Organics fulgte de obligatoriske trinnene hver uke under konkurransen, viste de også gjennom sitt bidrag hvordan Train & Gain-konkurransen påvirket virksomheten deres:
“We started using Google AdWords for our small Organic Produce Home Delivery Service about a year ago. While we saw some great gains, we knew we weren't using it to its full potential and weren't sure how best to budget our ads for the most efficiency. Google's Train & Gain helped us to refine our AdWords knowledge and get more out of our dollar. We learned how to maximize our Cost Per Click, use better (and negative) keywords and track our progress using Google Analytics.
Since starting the Train & Gain program, we've already seen dramatic improvements in the consistency of performance with our advertisements. We're able to work within our budget to get better results and turn more people on to our local farm CSA (community supported agriculture) and produce boxes.
In order to track just how much Google's Train & Gain impacted us, we videotaped our progress week by week and put together a YouTube video so you could gain a better understanding of who we are and how Train and Gain helped us.”
Vi vil også gratulere våre 15 regionale vinnere, som med sine kreative bidrag viste hvordan Train & Gain-tipsene påvirket AdWords-kontoene deres og virksomhetene deres generelt. Hver av disse finalistene vinner en HTC Desire Android-telefon.
Vinnere fra Amerika:
Adrian Rodriguez,
Fright Night Scream Park
, California, USA
Elliot Trotter,
Terra Organic
s, Washington, USA (storvinnare)
Ivan Hsieh,
EMlab P&K
, California, USA
Judy Weiss,
Valstar Printers
, Minnesota, USA
Shane Dorney,
Dorney Security
, Texas, USA
Vinnere fra Europa, Midtøsten og Afrika:
David Morgan,
Easy Read
, Oxford, England
Debby Appleby,
SCL Water
, Devon, England
Emily Allan,
Peppermint Pix
, KZN, Sør-Afrika
Pierre Hun,
Utility Exchange Online
, Derby, England
Ross Berntsen,
Fire Personne
l, Kent, England
Vinnere fra Japan og stillehavslandene i Asia:
Biplab Kumar,
NK Realtors
, Kolkata, India
Jason Xa,
Benjamin’s Crafts
, Inglewood, Australia
Rattana Areerob,
Phuket Villa Rentals
, Phuket, Thailand
Raymond Mellick,
Temporary Tattoos Guru
, Collingwood, Australia
Tapas Ranjan
Behera,
The Navadoya Club
, Orissa, India
Du finner mer informasjon om Train & Gain-vinnerne på
nettstedet
vårt, samt konkurransereglene. Hvis du ikke har deltatt i Train & Gain-konkurransen i denne omgang, og du ønsker å få mer informasjon om hvordan du forbedrer AdWords-kontoen din, kan du gå til nettstedet
AdWords-senteret for små virksomheter
i dag.
Vi vil få gratulere alle vinnerne én gang til!
Skrevet av Faustina Clifford, AdWords Train & Gain-gruppen.
Kunsten å skrive en bra annonsetekst – Del 1
3. desember 2010
Vi har i forskjellige blogginnlegg skrevet om hva man bør tenke på når man utformer sin annonsetekst, denne gangen tenkte vi at vi skulle bli enda mer praktiske. I den første delen av denne serien gir vi spesifikke eksempler på hva man bør ha i bakhodet når det gjelder den
bakenforliggende strukturen på kontoen
for på gjøre annonseteksten så logisk som mulig, imens den andre delen tar opp mer
kosmetiske endringer
som gjør annonseteksten mer iøynefallende. Som utgangspunkt i eksempelet har vi et elektronikkselskap som ønsker å annonsere for både kameraer og TVer på sin hjemmeside.
Relevant kontostruktur
For at annonseteksten skal være logisk er det viktig å ha en bra kontostruktur i bakgrunnen, vi tipser ofte om å ha en kontostruktur med liknende oppbygging som websiden det skal annonseres for. Tenk også på at hver annonsegruppe bør gjenspeile det produktet og de søkeordene som benyttes i annonsegruppen. Med andre ord, om du ønsker å annonsere både for kameraer og TVer bør du innledningsvis lage en kampanje for kameraer, og en separat kampanje for TVer. Under kamerakampanjen kan du lage for eksempel en annonsegruppe for systemkameraer som inneholder søkeord for systemkameraer, og en annonsegruppe for kompaktkameraer som i eksempelet under.
Eksempel:
Kampanje: Kamera
1.
Annonsegruppe: Digitalkamera
Søkeord: Digitalkamera, digitalkameraer, kompaktkamera, kompaktkameraer, kjøp digitalkamera online, kjøp kompaktkamera online
2.
Annonsegruppe: Systemkamera
Søkeord: Systemkamera, Systemkameraer, speilreflekskamera, speilreflekskameraer, kjøp speilreflekskamera online, kjøp systemkamera online
Gjør annonseteksten så relevant som mulig
Jo mer relevant teksten er for den potensielle kundens søk, desto større er sannsynligheten for at kunden klikker på den. Eksempler på dette kan være å beskrive produktet bedre, fremheve muligheter, eller at et systemkamera er en god julegave.
Tenk på grammatikk og staving
Gjør annonseteksten grammatisk relevant og forståelig. En rettstavet annonse gir større kredibilitet og gjør indirekte annonsen og selskapet mer pålitelig, Du kan lese mer om våre retningslinjer for annonser
her
.
Dyplink annonsene
Gjennom å la en annonse som for eksempel annonserer for kompaktkameraer linke direkte til en nettside der man kan se utvalget av kompaktkameraer tar du kunden nærmere kjøpsbeslutningen. Dette leder forhåpentligvis til flere kjøp.
Skriv minst to varianter av annonseteksten i hver annonsegruppe
Når du skal skrive en annonsetekst er det vanskelig å vite hvilken av overskriftene ”Kjøp Digitalkamera Online” og ”Kjøpe Nytt Digitalkamera?” som får størst respons fra forbrukerne. Av denne grunn kan forsøke å skrive ”forskjellige versjoner” av annonseteksten for å se hvilken versjon som fungerer best. Forsøk alltid å vise til dine unike kjøpsargumenter som kvalitet, egenskaper eller tilbud i hver versjon. Når dataene begynner å samles opp vil AdWords gjenkjenne annonsen som fungere best, denne annonsen vil da vises oftere enn annonsene med lavere resultat.
Vi håper at disse tipsene vil inspirere deg til å skrive relevant og logiske tekster som gir forbrukerne det de forventer. Se også etter den neste delen i denne serien, der vi vil ta opp flere tips for annonseutseendet.
Skrevet av Kristin Sarstedt og Jonas Paulsen – Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
