Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Nyhetsbrev, juni 2016
30. juni 2016
Hei alle sammen og velkommen til vårt nyhetsbrev for juni. Gjennom sommeren vil vi publisere blogginnlegg på en månedlig basis i stedet for annenhver uke. Vi håper at dere alle nyter sommeren til det fulle!
I denne månedens blogginnlegg vil vi gi nærmere innsikt i hvordan mobiltelefoner knytter brukere til fysiske butikker, påminne dere om kommende produktoppdateringer som ble annonsert på
Global Performance Summit 2016
, samt presentere et nytt verktøy for konsolideret testing av mobilsider.
Mobile knytter kunder til fysiske butikker
I en tid hvor vi blir stadig mindre stedsavhenging når vi søker etter informasjon om verden rundt oss blir det svært viktig å sørge for at tilstedeværelsen er finjustert og innrettet slik at brukeren kan få en flott kundeopplevelse fra mobiltelefonen. Ved å være tilgjengelig på mobil kan man på flere kreative måter drive besøk til butikken, men en typisk bruker vil være en person på farten som leter etter noe spesifikt, eller som leter etter idéer og inspirasjon og som besøker butikken for å utforske i mer detalj.
Det kan trygt sies at mobile har tatt over for mange tradisjonelle guider og kataloger ved å forme kundeatferd og hjelpe brukeren til å velge den mest appellerende butikken for besøk. For eksempel ser vi globalt at 30% av alle Google-søk er plassrelaterte. Les mer om dette og få andre interessante idéer i
denne korte, visuelle og informative artikkelen.
.
Nye produktoppdateringer for AdWords and Analytics i 2016
Under Global Performance Summit 2016 i slutten av mai presenterte vi et stort antall produkoppdateringer som kommer til å bli lansert på rullende basis ut året. Enda dette kun er et lite utvalg med oppdateringer for AdWords og relaterte produkter, håper vi dette vil fange blikket til enhver entusiast av digital markedsføring.
Les mer om opppdateringene i vårt tidligere nyhetsbrev
. Her er tre av de planlagte lanseringene:
Utvidet tekstannonser
: en sørre oppdatering av tekstannonser som gir mulighet til to ilike overskrifter (30 tegn hver) og én 80-tegn lang beskrivningstekst.
Budjustering for alle enheter
: du vil få mulighet å finjustere budene dine for alle type enheter.
Flere muligheter å få markedsført adresser
: du vil kunne vise knappenåler på Google Maps og promotere My Business-oppføringer i søkeresultatene.
Splitter nytt verktøy for test av mobilsider
Tidligere har vi hatt flere ulike verktøy som du kunne benytte for å teste ulike aspekter av hjemmesiden. For å gjøre det enklere har vi nå samlet sammen Mobile Friendly- og PageSpeed Inisghts-verkøyet i ett og samme verkøy. Dette samlede verktøyet heter
Mobile Web Site Testing Tool
.
Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords
Skapt for mobil: Bumperannonser gir økt rekkevidde og frekvens, særlig på smarttelefoner
3. mai 2016
Nye undersøkelser viser at
halvparten av alle i aldersgruppen 18–49 år primært bruker mobilenheter når de skal se video
. Selv hjemme i stuen foretrekker mange å se video på smarttelefonen – både fordi det er bekvemmelig, og fordi brukeren kan gjøre tilpasninger og justeringer etter behov. Vi arbeider med å lansere nye formater tilpasset til disse nye seervanene.
Derfor lanserer vi nå bumperannonser – et nytt videoformat på seks sekunder som selges gjennom AdWords-auksjonen på CPM-basis. Bumperannonser passer perfekt når du vil generere økt rekkevidde og frekvens, særlig på mobil, der poengterte videosnutter gir gode resultater.
Bumperannonser er korte og konsise, og vi har funnet ut at de fungerer best i kombinasjon med TrueView- eller Google Preferred-kampanjer. Tidlig testing har vist at bumperannonser fører til høyere verdier for beregninger i øvre del av trakten, for eksempel annonseminne, bevissthet og vurdering. De utfyller dermed TrueView, som gir best effekt på beregninger i midtre eller nedre del av trakten, for eksempel positiv oppfatning og kjøpsintensjon. Vi har også sett at bumperannonser er et godt valg for å generere økt rekkevidde og frekvens når de brukes sammen med TrueView-kampanjer.
Atlantic Records var tidlig ute med å teste dette nye formatet, og de benyttet bumperannonser til lanseringen av det andre albumet fra det engelske bandet Rudimental. Fiona Byers, markedsføringssjef i Atlantic Records/Warner Music Group, forteller: «TrueView og bumperannonser utgjorde en viktig del av Rudimental-kampanjen vi nettopp kjørte, som handler om bandets andre album. Ved hjelp av de kostnadseffektive bumperannonsene fikk vi virkelig vist frem
alle de forskjellige
legendariske
gjestene
som er med på platen. Hver bumperannonse ga en kort presentasjon av en av gjesteartistene og et av sporene på albumet, og med TrueView kunne vi gi utfyllende informasjon om albumet og bandet. TrueView og bumperannonser er langt mer effektive når de brukes sammen, enn når de brukes hver for seg.»
Bumperannonser er korte og morsomme, og de egner seg svært godt til serieformater. Audi Deutschland delte opp en
lengre TrueView-annonse
for å introdusere Q-serien med passende tyske ord som begynner på «Q», for eksempel
Querpass
(tverrpasning) og
Quantensprung
(kvantesprang). Audi Deutschland var tidlig ute med å ta i bruk dette formatet, noe som er i tråd med slagordet deres: «Vorsprung durch Technik» («Forspranget ligger i teknikken»).
Vi tenker på bumperannonser som videoannonsenes svar på haiku-dikt – og vi gleder oss til å se hva det kreative fellesskapet kan få til med disse annonsene. Du kan bruke bumperannonser fra og med mai ved å ta kontakt med en Google-salgsrepresentant. I mellomtiden fortsetter vi å lansere nye annonseformater som er unikt tilpasset måten folk ser video på i dag og i fremtiden – så følg med.
Skrevet av Zach Lupei, produktsjef for videoannonser
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Nyhetsbrev, uke 13
1. april 2016
Hei alle sammen og velkommen til denne utgaven av nyhetsbrevet fra Google Nordics! For et par uker siden (nyhetsbrev uke 9) ble du introdusert for “See-Think-Do-Care” rammeverket, som vi anbefalte deg å bruke når du vurderer innholdet på din mobilvennlige side. I denne utgaven av nyhetsbrevet vårt vil vi snakke om de to andre pilarene for en vellykket mobilside: hastighet og design. Du kan også finne disse presentert i vår video om mobilsider og brukeropplevelse på mobil.
Sjekk den ut her
!
Viktigheten av hastighet
Det er veldig viktig at nettsiden din laster raskt, hvis ikke risikerer du at dine potensielle kunder ikke venter, og heller går til et konkurrerende nettsted.
For eksempel, hvis det tar lengre enn tre sekunder å laste inn siden din, er det veldig sannsynlig at mer enn 40 % av brukerne forlater siden.
Sjekk hastigheten for din side nå
– og sørg for å følge forslagene og optimaliser nettstedet ditt dersom du scorer lavt!
Viktigheten av design
Når du utformer mobilnettstedet bør du først fokusere på hvordan de ulike delene av designet støtter opp under målene dine, før du tenker på hvordan de ser ut. Det visuelle er selvfølgelig også svært viktig, men til syvende og sist bør alt du gjør på nettstedet ditt gjøres med tanke på å støtte målene til din bedrift.
Det er ikke så lenge siden at det var vanlig å bruke ulike typer av såkalte interaktive elementer på nettsider. Disse krevde en spesiell programvare for å kunne lastes ned og de var samtidig svært krevende å laste ned. Denne typen tilnærming var ikke ideell ettersom ikke alle enheter nødvendigvis støttet programvaren som krevdes, og selv om de gjorde det, så hadde den potensielt lange nedlastningstiden negativ innvirkning på nettstedets totale funksjonalitet.
Av den grunn ønsker vi å advare mot å bruke denne typen design på nettstedet ditt hvis det ikke støtter “det store bildet”, og dersom du ikke er sikker på dets funksjonalitet for alle de enhetene som kundene kan bruke.
Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Arni, Google AdWords
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
