Inside AdWords - Norge: budjustering

Slik lykkes du med forbedrede kampanjer

16. april 2013

For rundt to måneder siden lanserte vi forbedrede kampanjer for å hjelpe deg å administrere kampanjene dine på en enklere og smartere måte i en verden hvor mange ulike enheter er i bruk. I det siste har vi hørt flotte historier om hvordan annonsører har fått bedre resultater og spart tid med forbedrede kampanjer. Selv om alle virksomheter er forskjellige og annonsørenes potensielle gevinst kan variere, har vi samlet noen eksempler her som fremhever faktiske strategier og resultater som er oppnådd så langt med forbedrede kampanjer.
e-travel har økt klikkfrekvensen og konverteringsfrekvensen med kontekstoptimaliserte annonser, mobilappnedlastinger og oppgraderte nettstedkoblinger.

e-Travel er en av de ledende reiseoperatørene på nettet i Hellas, Kypros og Russland og er representert i andre markeder i Europa, Midtøsten og Nord-Afrika. Etter oppgradering til forbedrede kampanjer, fortalte administrerende direktør Nikos Goulis: «Vi kan nå vise annonsene våre basert på folks kontekst, f.eks. sted eller tid på døgnet [... og] telle antall appnedlastinger som konverteringer i AdWords-rapporter, noe som er veldig viktig for oss siden så mange av de potensielle kundene våre kommer fra mobilappen vår. Disse funksjonene sammen med de oppgraderte nettstedkoblingene hjalp oss å øke klikkfrekvensen med 43 % og konverteringsfrekvensen med 88 %.»

Et luksusmerke på nettet har økt salget med 20 % ved å utnytte sekundære markeder, takket være den enkle optimaliseringen av bud på flere steder i én forbedret kampanje.

En luksusforhandler på nettet hadde fokusert markedsføringsinnsatsen knyttet til søkemotorer på optimalisering av bud i stedsspesifikke kampanjer rettet mot primære markeder som New York City og Los Angeles. Etter å ha oppgradert til forbedrede kampanjer, begynte selskapet å bruke stedsbaserte budjusteringer for å teste og utvide AdWords-tilstedeværelsen sin i nye områder, inkludert velstående områder i Delaware, Sør-Carolina og New Mexico. Selskapet har allerede økt det totale konverteringsvolumet med 20 % samtidig som de har oppnådd målsettingen for avkastning på annonseutgifter.

Hotwires SEM-analytikere sparer 5–10 timer per uke med mer effektiv kampanjeadministrasjon.

Hotwire.com, et ledende nettsted for billigreiser, oppgraderte alle kontoene sine for betalte søk – både innenlands og internasjonalt – til forbedrede kampanjer i løpet av den første måneden. Clay Schulenburg, sjef for søkemotormarkedsføring hos Hotwire, fortalte at oppgraderingen til forbedrede kampanjer virkelig hjalp teamet hans å administrere AdWords mer effektivt fordi alle de viktige justeringene for sted, tid på døgnet og enhetstype nå administreres i én enkelt kampanje: «Hver enkelt SEM-analytiker sparer rundt 5–10 timer i uken, og denne tiden kan nå brukes på enten nye, strategiske SEM-initiativer eller mer spesialiserte konto-/kampanjeoptimaliseringer.»
Kom i gang på 1-2-3
Hvis du er blant de 95 % som fortsatt kjører eldre kampanjer rettet mot alle enhetstyper, kan du oppgradere disse på 1-2-3 for å dra nytte av forbedrede kampanjer: 1. Klikk på knappen «Startveiledning» når du logger deg på AdWords-grensesnittet 2. Velg en budjustering for mobil 3. Klikk på «Fullfør oppgradering» Her er en kort videoillustrasjon.

Hvis du har spørsmål angående oppgradering til forbedrede kampanjer, kan du kontakte brukerstøtten for AdWords, eller ta en kikk på den omfattende oppgraderingsveiledningen vår (PDF-nedlasting).

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig Publisert av Linn Rønneberg, Account strategist

Forbedrede kampanjer: nå kunder nær virksomhetsstedet ditt på en enklere måte og få bedre resultater med budjusteringer for sted

18. mars 2013

kampanjer for målrettede geografiske plasseringeradressetilleggforbedrede kampanjerSånn kan du enklere nå kunder i nærheten av virksomhetsstedene dinemålrettingen for adressetilleggadressetilleggene du allerede har opprettet

trinnvis veiledning

Konfigurering av en budjustering for et adressetilleggsmål
Eksempel 3: En landsdekkende detaljhandelsbedrift med flere salgskanaler kjører AdWords-kampanjer for å selge direkte på nettet, og for å lede kunder til bedriftens 80 lokale butikker. Bedriften har allerede konfigurert adressetillegg for kontoen, men de ønsker å forbedre annonsesynligheten ytterligere når kunder som søker er innen kort rekkevidde fra butikkene. Med noen få klikk kan bedriften legge til en to kilometers radius rundt hvert adressetillegg og angi en budjustering på +25 %.
Bred geografisk målretting med selektiv budjustering for å oppnå bedre resultater stedsmålnyeste versjonen av AdWords Editor

Konfigurering av budjusteringer for steder

Eksempel 1: Et vedlikeholdsfirma benytter målretting mot kunder i en radius på 20 km rundt Oslo sentrum, der bedriften befinner seg. Markedsdirektøren vet kanskje at det koster 20 % mindre å selge til og betjene kunder som befinner seg innen 8 km fra bedriftens plassering. Derfor kan han potensielt forbedre AdWords-resultatene ved å øke budene med 20 % for kunder som søker når de er mindre enn 8 kilometer fra Oslo sentrum, siden disse potensielle salgene er mer lønnsomme. Eksempel 2: Et firma som leverer finanstjenester på nettet, har skissert den gjennomsnittlige levetidsverdien for kunder og sortert resultatene etter by. Firmaets søkespesialist har blitt bedt om å oppnå en gjennomsnittlig avkastning på 8:1 for annonsekostnader (ROAS: Return on Advertising Spend – avkastning på annonseringsutgifter), noe de definerer som gjennomsnittlig levetidsverdi delt på gjennomsnittlig kostnad per potensielt salg.

By

Gj.sn. levetidsverdi (LTV)

Gjeldende gj.sn. kostnad per potensielt salg (CPL)

Avkastning på annonsekostnad (LTV/CPL)

ROAS som prosentandel av mål (8,0)

Budjusteringsavgjørelse

Oslo

NOK 7500

NOK 750

10,00

125 %

+20 %

Bergen

NOK 4200

NOK 700

6,00

75 %

–20 %

Trondheim

NOK 5400

NOK 600

9,00

113 %

+10 %

Søkespesialisten laster ned data fra AdWords med kostnad per potensielt salg sortert etter by, og kobler disse dataene til levetidsverdien for hver tilhørende by (se nedenfor). Søkespesialisten ser etter muligheter til å forbedre resultatene ved å senke budene i byer der ROAS er under målet, og øke budene i byer der ROAS er over målet. Hun tar beslutninger om budjusteringer i regnearket, implementerer disse i den forbedrede kampanjen, kontrollerer ROAS og voluminnvirkningen på nytt i noen uker og gjennomfører endringer hvis det er behov for det. Med den eldre kampanjetypen måtte hun ha konfigurert en ny kampanje for hver by med ulike bud, noe som gjorde det mer komplisert og krevende å administrere kampanjer.

Forbedrede kampanjer: nye budgivningsverktøy og budjusteringer for mobil

1. mars 2013

forbedret kampanje Eksempel: En forhandler med flere utslagssteder ønsker å nå ut til folk som er i nærheten av vedkommendes butikker og søker etter «festtilbehør». Ved hjelp av budjusteringer og tre enkle oppføringer, kan forhandleren legge inn 50 prosent høyere bud for folk som er mindre enn to kilometer unna når de søker, 20 prosent lavere bud for søk på hverdager og 25 prosent høyere bud for søk fra smarttelefoner.Budjusteringerbudjusteringerannonsens synlighetVidere fra eksempelet ovenfor: Forhandlerens høyeste CPC-bud for søkeordet [festtilbehør] er NOK 5. Når noen søker etter «festtilbehør» på en smarttelefon innenfor en radius på to kilometer fra butikken på en onsdag, gjelder hele settet med budjusteringer. Så denne forhandlerens CPC-bud for dette bestemte søket, justeres til NOK 7,50 (NOK 5 x (100 % + 50 %) x (100 % – 20 %) x (100 % + 25 %) = NOK 7,50).

(klikk på bilde for forstørre) Verdisetting av mobilplattformen og konfigurering av budjustering for mobili dette eksempeletfaktisk CPC kan avvike

Annonsører innen detaljhandel i Australia, angir i gjennomsnitt mobilbud til 103 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarkedet i USA, angir i gjennomsnitt mobilbud til 91 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører innen reiseliv i Canada, angir i gjennomsnitt mobilbud til 88 prosent av beløpet for vanlige bud.

Annonsører på eiendomsmarket i UK, angir i gjennomsnitt mobilbud til 93 prosent av beløpet for vanlige bud.

lignende annonsører

(klikk på bilde for forstørre) Tilbakemelding dette skjemaet