Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Forbedrede kampanjer: nye budgivningsverktøy og budjusteringer for mobil
1. mars 2013
Folk er stadig på nett og de bruker mange ulike enheter for å surfe nettet. Annonsører leter etter måter å nå folk på med annonser som er relevante for brukernes situasjon, plassering, tidspunkt på dagen og hvilken enhet de bruker. Med en
forbedret kampanje
kan du på en enkel måte variere budene dine for ulike enheter, steder og tidspunkt på dagen – alt innenfor én enkelt kampanje.
Eksempel: En forhandler med flere utslagssteder ønsker å nå ut til folk som er i nærheten av vedkommendes butikker og søker etter «festtilbehør». Ved hjelp av budjusteringer og tre enkle oppføringer, kan forhandleren legge inn 50 prosent høyere bud for folk som er mindre enn to kilometer unna når de søker, 20 prosent lavere bud for søk på hverdager og 25 prosent høyere bud for søk fra smarttelefoner.
Budjusteringer
Med en forbedret kampanje angir du først standardbud som når alle enheter. Du kan deretter angi
budjusteringer
for å øke eller redusere budene dine for mobilenheter og ulike kontekster – for eksempel plassering og tid på døgnet. Hvis du angir høyere bud for tider og steder der det er mer sannsynlig at du tilfredsstiller kundens behov, kan du øke
annonsens synlighet
og potensielt øke antallet besøkende og salg. Ved å angi lavere bud for kontekster med lavere kvalitet på potensielle salg eller lavere gjennomsnittlig bestillingsverdi, kan du øke avkastningen din, men det kan hende du får færre besøk og lavere total omsetning.
Budgivning for enheter med større skjermer, som for eksempel nettbrett og stasjonære og bærbare datamaskiner, er gruppert sammen i forbedrede kampanjer. Google og andre i bransjen ser at brukeres søkeatferd på disse større enhetene har mange likhetstrekk. På samme mate, er samlede resultater for annonsører svært like for disse enhetene.
Budjusteringer kombineres ved hjelp av multiplikasjon. Hvis du angir flere stedsbaserte budjusteringer, gjelder bare den mest spesifikke justeringen.
Videre fra eksempelet ovenfor: Forhandlerens høyeste CPC-bud for søkeordet [festtilbehør] er NOK 5. Når noen søker etter «festtilbehør» på en smarttelefon innenfor en radius på to kilometer fra butikken på en onsdag, gjelder hele settet med budjusteringer. Så denne forhandlerens CPC-bud for dette bestemte søket, justeres til NOK 7,50 (NOK 5 x (100 % + 50 %) x (100 % – 20 %) x (100 % + 25 %) = NOK 7,50).
Du kan bruke kalkulatoren i AdWords-grensesnittet til å se hvordan flere budjusteringer kan kombineres for å påvirke budene dine. Kalkulatoren vil vises som et lite ikon når to eller flere budjusteringer er aktive, foreksempel sted og enhet. Se etter "Aktive budjusteringer" på kampanjenivå for å finne den.
(klikk på bilde for forstørre)
Verdisetting av mobilplattformen og konfigurering av budjustering for mobil
Folk kan gjennomføre et bredt spekter av handlinger på smarttelefoner. I tillegg til å kjøpe direkte fra mobilnettstedet ditt, kan kunder ringe bedriften din, klikke på veibeskrivelser for å besøke en butikk, laste ned en app eller til og med konvertere på en annen enhet senere. Men i tradisjonell rapportering av konvertering på nettet får du ikke nødvendigvis se all aktiviteten til forbrukerne på ulike enheter. Derfor kan betydningen til mobilplattformen bli undervurdert. Smarte markedsførere går i dybden for å vurdere den fullstendige verdien mobilplattformen kan tilføre bedrifter. Du kan du ta en titt på hvordan Radio Shack, en stor forhandler med flere salgskanaler innen forbrukerelektronikk, tilnærmer seg målingsstrategi og budgivning for mobil
i dette eksempelet
.
Med en forbedret kampanje kan du velge en budjustering for mobil som skal påvirke annonsens plassering, klikk og kostnad på mobilenheter. For å sette det hele i perspektiv, kan du se noen eksempler på hvordan annonsører har angitt mobilbud som en prosentandel av bud for vanlige annonser i løpet av de siste månedene (
faktisk CPC kan avvike
).
Annonsører innen detaljhandel i Australia, angir i gjennomsnitt mobilbud til 103 prosent av beløpet for vanlige bud.
Annonsører på eiendomsmarkedet i USA, angir i gjennomsnitt mobilbud til 91 prosent av beløpet for vanlige bud.
Annonsører innen reiseliv i Canada, angir i gjennomsnitt mobilbud til 88 prosent av beløpet for vanlige bud.
Annonsører på eiendomsmarket i UK, angir i gjennomsnitt mobilbud til 93 prosent av beløpet for vanlige bud.
For hver kampanje du oppgraderer til en forbedret kampanje, får du se den beregnede endringen av visninger, klikk og kostnad på bakgrunn av budjusteringen du har valgt for mobil. Den foreslåtte budjusteringen viser deg hvordan
lignende annonsører
byr på mobil sammenlignet med andre enheter.
(klikk på bilde for forstørre)
Markedsførere som har erfaring med søk, vet at bud er en av mange faktorer som påvirker samlede kampanjeresultater, sammen med søkeord, annonser, utvidelser og destinasjonssider. Så når du har angitt en budjustering for mobil, bør du regelmessig måle resultater og gjøre nødvendige endringer for å oppnå kampanjemålene dine.
Tilbakemelding
Vi vil at du skal lykkes med AdWords, så vi er svært interesserte i tilbakemeldinger. Når du begynner å bruke forbedrede kampanjer, kan du fortelle oss hva du synes i
dette skjemaet
. Slik kan vi fortsette å forbedre produktet.
Lagt ut av Surojit Chatterjee, produktansvarlig og Linn Rønneberg, Account Strategist
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
