Inside AdWords - Norge: mars 2010

Tips for optimalisering av mobilkampanjer

31. mars 2010

Stadig flere brukere kobler seg til Internett via sine mobile enheter. Hvis du vil utnytte denne trenden, bør du først og fremst sørge for at du har valgt å vise annonsekampanjene dine på mobile enheter med fullverdige nettlesere. Hvis du ønsker å gå enda ett skritt videre, kan du opprette egne mobilfokuserte kampanjer, slik at du kan optimalisere søkeordene, annonsetekstene og destinasjonssidene på bakgrunn av hvordan brukerne ser annonsene dine på mobilplattformen.
Slik håndterte Razorfish, et amerikansk byrå for digital nettannonsering, saken for en av sine kunder:
Razorfish-teamet startet med å kopiere de eksisterende skrivebordskampanjene, men endret innstillingene til målretting mot mobile enheter med fullverdige nettlesere. Ettersom deres kunde hadde et velkjent merkenavn, fokuserte de i begynnelsen på søkeord med merkenavnet, slik at de raskt oppnådde tilstrekkelig trafikk til å kunne se hva som fungerte best for deres kampanjer.
For å måle resultater sporet de flere konverteringsverdier, blant annet om mobilbrukere slo opp butikkens fysiske plassering eller lastet ned en kupong fra nettstedet. De kunne straks registrere en kostnad per konvertering som var 7,5 % mer effektiv på mobile enheter, og de bestemte seg derfor for å teste hvordan de best mulig kunne optimalisere mobilkampanjene.
Først testet de om ulike varianter av kampanjens destinasjonsside påvirket konverteringsfrekvensen. Teamet tok utgangspunkt i at mobilbrukere ofte ønsker å utføre en bestemt handling, og at klienten ville oppnå bedre resultater dersom brukerens erfaring startet nærmere denne handlingen. For denne klienten skulle det vise seg at de oppnådde atskillig høyere konverteringsfrekvenser når brukeren ble sendt til en destinasjonsside som viste butikker i nærheten.
Deretter testet de varianter av annonseteksten. Fire ulike annonsetekster ble testet, inkludert den opprinnelige teksten brukt i skrivebordskampanjene. Hver av de tre nye versjonene økte konverteringsfrekvensen med mer enn 9,3 % i forhold til den mest effektive teksten i skrivebordskampanjene.
Vi håper dette eksempelet gir en bedre forståelse for hvordan du kan dra nytte av annonsering på mobile enheter med dine AdWords-kampanjer.
Skrevet av Mike Schipper & Stian Clementsen - Inside AdWords teamet

Forbedrede klikk for å ringe-telefonnumre

29. mars 2010

Nylig kunngjorde vi nye klikk-for-å-ringe telefonnummer for lokale annonser som vises på mobile enheter med fullverdige nettlesere, som iPhone, Android og Palm Pre. Denne uken lanserer vi den samme klikk-for-å-ringe fordelen for nasjonale annonsører via telefonutvidelser. Med telefonutvidelser kan du legge til et telefonnummer som vises når annonsen utløses, uavhengig av brukerens plassering. Telefonnummeret vises som den siste linjen i en annonsetekst i eksisterende eller nye kampanjer. Slik kan kunder kontakte virksomheten din via telefon direkte fra annonsen. Dette kan være spesielt nyttig hvis du har et telefonsenter som håndterer forespørsler fra kunder.

Hvis du vil vise et nasjonalt telefonnummer på mobile enheter med fullverdige nettlesere, følger du disse to trinnene:
1. Konfigurer telefonutvidelser, og legg til virksomhetstelefonnummeret. Kundene kan klikke på nummeret for å ringe til virksomheten din direkte fra annonsen.

(klikk her for å vise bildet i full størrelse)
2. Kontroller at du har valgt å vise annonsene på iPhone-enheter og andre mobile enheter med fullverdige nettlesere, i kampanjeinnstillingene.

(klikk for å vise bildet i full størrelse)
Du kan se hvor mange anrop du har mottatt for hvert søkeord, hver annonsegruppe eller hver kampanje, på siden Kampanjer i AdWords.
Klikk på knappen Del opp som du finner over statistikktabellen, på fanen Kampanjer, Annonsegrupper eller Søkeord på siden Kampanjer.
Velg Klikktype for å se hvilke klikk som resulterte i besøk på nettstedet eller anrop.
Hvis du vil vite mer, kan du se brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Anna - Inside AdWords teamet

Annonsører oppnår bedre resultater i Googles innholdsnettverk ved hjelp av videresalg

25. mars 2010

Annonseinnstillingsbehandlingher

Nye rapporter: AdWords Search Funnels

24. mars 2010

Iløpet av de neste ukene vil en ny type rapporter, kalt AdWords Search Funnels (beta) bli gjort tilgjengelige i deres AdWords-konto under Konverteringer under fanen Rapportering. For å kunne se data i disse rapportene må du ha installert AdWords Konverteringssporing eller ha importert mål eller handlinger til AdWords fra Google Analytics. Vi tilbyr disse rapportene for å gi annonsører mer innsikt i hvordan kunder reagerer på annonser før de konverterer på din nettside. Dette vil gjøre deg i stand til å foreta bedre beslutninger angående søkeord, annonser, annonsegrupper og kampanjer i AdWords-kontoen din.

Hva er AdWords Search Funnels?

For øyeblikket blir konverteringer registrert i forhold til det siste klikket før en konvertering finner sted. Det er imidlertid rimelig å anta at kunder søker flere gnager før de foretar et kjøp eller en bestilling. Basert på annonsørers ønske har vi nå gjort det mulig å spore denne adferden.

AdWords Search Funnels er et sett rapporter som beskriver søk, visninger og klikk på Google.com innen en konvertering finner sted. Disse rapportene viser hvordan “upper funnel“ søkeord forholder seg til conversion path før det siste klikket skjer. I tillegg til en rapport for Top Conversions består Search Funnels av 7 rapporter inkludert Assisted Conversions, First and Last Click Analysis, Time Lag og Path Length. Se denne videoen for å få en oversikt over de nye rapportene.

Hvorfor er dette nyttig?

Ved å vise hvilke annonser brukere så, og klikket, på innen de konverterte, gir Search Funnels et mer komplett bilde av verdien til dine søkeord, annonsegrupper og kampanjer. La oss se på et eksempel.

En reiseoperatør på nett, kalt Flyaway Vacations, annonserer for feriepakker til Hawaii. Deres annonser linker til en side der kunder kan booke deler eller hele reiser inkludert fly, hotel, bilutleie og golfleksjoner. Anta at en bruker søkte etter “ferie på hawaii“ den 10. mars og klikket på annonsen etter å ha sett denne. Et klikk vil da ha blitt registrert i AdWords-kontoen. To dager senere søker samme bruker etter “fly til hawaii“ og ser en annonse fra Flyaway Vacations uten å klikke på denne. En visning vil da følgelig bli registrert i kontoen. Tre dager senere søker samme bruker etter “flyaway hawaii“, klikker på annonsen og kjøper pakkereisen fra selskapet.

Istedet for å kun vise en konvertering for søkeordet “flyaway hawaii“ vises et assisted click for søkeordet “ferie på hawaii“ og en assisted impression for søkeordet “fly til hawaii“. Å teste verdien for søkeord som gir assisted clicks og assisted impressions er en viktig bestanddel for å forstå verdien av alle dine søkeord.

Search Funnels hjelper også annonsører med å forstå hvilke søkeord som blir sett av dem som konverterer og hvilke som ikke gjør det. I kampanjen til Flyaway Vacations kan det tenkes at søkeordet “golfleksjoner på hawaii“ hverken bidro med hverken assisted clicks, assisted impressions eller last click conversions. Dette vil indikere at dette søkeordet ikke gir mye merverdi i forhold til konverteringer. Information om assists er et ytterligere datasett du kan anvende når du skal ta strategiske beslutninger for budgivning fra kampanjenivå ned til det enkelte søkeord.

Search Funnels viser også det gjennomsnittlige antall visninger og klikk innen konvertering (path length) og tiden det tar for en bruker å konvertere (time lag) etter at de har sett eller klikket på annonsen for første gang. Denne oppdelingen kan hjelpe deg med å forstå forbrukeradferd og forme strategier rundt dette. For eksempel kan Time Lag hjelpe deg med å forstå konverteringstid for sesongbaserte kampanjer og Path Length kan hjelpe deg med å forstå og målrette mot tilbakevendende kunder.

Merk: Iløpet av de kommende ukene vil Search Funnels (beta) gradvis bli gjort tilgjengelig i alle kontoer. Search Funnels er kun tilgjengelig i AdWords, og ikke i Google Analytics. De aktiveres når du har konverteringssporing installert og vil bare vise data for søkeord som dukekr opp i en eller annen conversion path. Search Funnel data er for øyeblikket begrenset til søk på Google.com, for annonsevisninger og -klikk innen 30 dager av konverteringen.

Siden rapportene foreløpig er i beta vil ikke oversettelser til norsk være fullført på dette tidspunkt. Dette vil komme etterhvert, men vi hadde allikevel lyst til å tilby mulighetene verktøyet gir til våre annonsører så tidlig som mulig.Skrevet av Jeff Gillis, Product Marketing Manager

Se våre online leksjoner...

23. mars 2010

...for å se hvordan du kan komme i gang med din annonsering!

Vurderer du å opprette en AdWords-konto, eller har du nylig opprettet en slik konto? For å hjelpe deg med å komme i gang tenkte jeg å fortelle om to online leksjoner som kan hjelpe deg med dette.

Den første leksjonen handler om hvordan du Oppretter din AdWords-konto. I leksjonen tar vi for oss hva du bør tenke på før du oppretter din konto, slik at du kan få en så bra start på annonseringen som mulig. Du kan selv velge om du vil se hele leksjonen i ett, eller om du vil se litt av gangen. Klikk her for å se denne leksjonen!

Den andre leksjonen hjelper deg som allerede har opprettet en konto med å Bli kjent med kontoen og hvordan du enkelt kan navigere i kontoen. Klikk her for å logge inn og se denne leksjonen!

Dersom du er interessert i flere leksjoner kommer vi til å fortelle om disse og hvordan de kan hjelpe deg senere her på bloggen. Du kan dessuten gå til denne siden for å se alle leksjonene.

Vi håper våre online leksjoner er nyttige for deg, og ønsker deg lykke til med din AdWords-annonsering! Skrevet av Anna - Inside AdWords teamet

Fordelene med å koble Analytics til AdWords

22. mars 2010

koble Google Analytics til AdWords
Integreringen av Google AdWords og Analytics gjør deg i stand til å se hvor de besøkende kommer fra, det mest populære innholdet og hvor du får konverteringer. En annen fordel ved å koble kontoene er at du kan få tilgang til Google Analytics ved ganske enkelt å klikke på fanen Rapportering i AdWords-kontoen.
Integreringen av AdWords og Analytics gjør at du kan spore brukernes adferd etter at de klikker på annonsen. Du kan følge med på hva de besøkende gjør på nettstedet, ved hjelp av statistikk over følgende:

antall sider som vises per AdWords-besøk
gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet
hvor mange prosent av dine besøkende som ikke har besøkt nettstedet før
transittstoppfrekvensen (dette er prosentandelen enkeltsidebesøk eller besøk der personen forlot nettstedet fra inngangssiden)
inntekt per klikk (RPC = Revenue Per Click). Eksempel: Hvis din gjennomsnittlige CPC er 0,6 og inntekt per klikk er 2,78, har du en betydelig avkastning.

Med integreringen av AdWords og Analytics kan du se AdWords-data i sammenheng med målkonvertering eller netthandel.
La oss for eksempel se på søkeordrapporten i AdWords-rubrikken i Google Analytics.Hvis vi klikker på sammenligningsknappen, kan vi sammenligne med gjennomsnittet for nettstedet.
Deretter kan vi segmentere etter målkonvertering eller netthandel. Da kan vi se hvilke søkeord som har henholdsvis bedre og dårligere resultater enn gjennomsnittet for nettstedet. Som et resultat av dette kan vi se hvilke søkeord som gir mest valuta for pengene, og øke eller redusere budene i henhold til dette.
Vi kan også se på transittstoppfrekvensen for hvert søkeord. Da kan vi igjen se hvilke søkeord som har henholdsvis bedre og dårligere resultater enn gjennomsnittet for nettstedet.Som et resultat av dette kan vi se hvilke søkeord som gir mest valuta for pengene, og øke eller redusere budene i henhold til dette.
At vi nå har koblet Google AdWords og Analytics, betyr ikke at du må holde deg til AdWords-rubrikkene, eller at du ikke kan bruke andre verktøy i Google Analytics for å forbedre AdWords-resultatene ytterligere.
Har du vurdert å bruke Nettstedsøk for å få forslag til AdWords-søkeord?
Nettstedsøk er et Google-verktøy som gjør brukerne i stand til å søke på ditt nettsted etter produkter de er på utkikk etter. Dette er en gratisfunksjon som kan lastes ned her.
Når du har installert denne funksjonen, kan du bruke Nettstedsøk i innholdsrubrikken i Google Analytics for å analysere søkeordene brukerne søker etter, og destinasjonssidene som søkene fører til.

Søkeordrapporten viser hva brukerne søker etter. Deretter kan du se om du får konverteringer etter at brukerne har søkt etter disse søkeordene, i rubrikken for mål eller netthandel og enten legge til disse søkeordene i kampanjene eller øke budene for dem.
Har du vurdert å bruke Google Analytics for å finne nye plasseringer du kan prøve å målrette AdWords-annonsene mot?
Ser du på rapportene for henvisningsnettsteder i rubrikken Trafikkilder i Google Analytics-kontoen, kan du se hvor trafikken kommer fra. Da vil du kunne se at de fleste nettstedene sannsynligvis er blogger eller forumer som inneholder AdWords-annonser, noe som betyr at det kanskje er en god idé å målrette plasseringsannonsene mot disse nettstedene.Alt du trenger å gjøre, er å eksportere listen over henvisningsnettsteder som en CSV-fil og redigere listen i henhold til hvilke nettsteder du vil målrette mot. Deretter kopierer og limer du dem inn i plasseringskampanjen. Dette gir deg en svært målrettet AdWords-kampanje.

Du kan lære mer om Google Analytics ved å se på disse videoene:

Analytics - Installasjon og Implementering, del 1
Analytics - Installasjon og Implementering, del 2
Analytics - Installasjon og Implementering, del 3

Skrevet av Paul O'Neill og Laura-Kate Jennings – Analytics Associates

Har du for mange blogger å holde styr på? Prøv Google Leser!

15. mars 2010

Hvis du følger med på bloggen vår, synes du kanskje det av og til er vanskelig å henge med i svingene når den oppdateres ofte. Spesielt hvis du følger med på andre blogger og nyhetsnettsteder i tillegg. Det er ikke alltid like lett å få med seg alt innholdet som legges ut. Hvis dette høres kjent ut, kan det være en god idé å prøve Google Leser.
Google Leser er et verktøy du kan bruke for å samle, lese og dele alle de interessante bloggene og nettstedene du følger med på. De fleste nettsteder har såkalte RSS-innmatinger, som nettstedene bruker for å distribuere nytt innhold etter hvert som det legges ut. Denne veiledningen gir deg en innføring i hovedfunksjonene til Google Leser, slik at du kan abonnere på, og dele oppdateringer.

Hva er en RSS-innmating?
RSS står for Really Simple Syndication. En RSS-innmating er kort sagt en fil som inneholder det siste innholdet til en blogg eller et nettsted.
RSS-innmatinger er merket med det universelle symbolet du ser over. Når du ser det på et nettsted, vil et klikk på symbolet vanligvis ta deg til nettstedets innmating. Derfra kan du enten kopiere og lime inn koblingen for å abonnere på innmatingen i Leser eller klikke på en knapp for å abonnere direkte, noe som støttes av mange nettlesere.

Kom i gang med Google Leser
Det er svært enkelt å komme i gang med Google Leser. Bare følg denne fremgangsmåten. Hvis du ikke har en Google-konto ennå, må du opprette en for å kunne bruke Google Leser.

Abonner på en innmating
Når du abonnerer på en innmating, gir Google Leser deg automatisk beskjed når nettstedet inneholder nye innlegg eller artikler. I stedet for at du hele tiden må sjekke om favorittnettstedene har blitt oppdatert, henter innmatingen det nye innholdet for deg. Dette betyr at hvis du abonnerer på våre oppdateringer, gir Leser deg beskjed hver gang vi legger ut en ny artikkel på bloggen. Lær hvordan du abonnerer på en innmating i Leser.

Del artikler med venner og kollegaer
Ved hjelp av Leser kan du opprette og dele innmatinger med interessante artikler du har funnet i andre innmatinger, i tillegg til dine egne merknader. Neste gang du finner en interessant artikkel på AdWords-bloggen som du tror dine kollegaer også vil ha interesse av, kan du enkelt dele den med Google Leser. Klikk på knappen Del eller Del med merknad under en artikkel for å dele den. Disse artiklene vises deretter i dine delte artikler. Du kan også klikke på knappen Send som e-post for å sende individuelle artikler direkte til vennene dine.
De delte artiklene kan automatisk deles med venner du har lagret i en liste, eller med Gmail-kontakter. Klikk på koblingen Delingsinnstillinger for å tilpasse hvem som kan se dine delte artikler, og hvem sine delte artikler du vil se. Les mer om denne funksjonen her.
Skrevet av Dominik Osterholt - Inside AdWords teamet

Målrettingsalternativer for å gjøre mobilannonsene dine mer relevante

10. mars 2010

Forrige uke viste vi deg hvordan du kan bruke Google Analytics til å forstå hvordan mobilbesøkende kommuniserer med nettstedet ditt og hvordan du kan optimalisere AdWords-kampanjene dine. Denne uken skal vi vise deg hvordan du kan skreddersy kampanjene dine slik at de når de mest relevante mobilmålgruppene.
Hvilken mobilenhet bruker de?
Kontroller at annonsene dine bare vises til den riktige mobilmålgruppen. Hvis du for eksempel selger iPhone-tilbehør, er annonsene dine sannsynligvis ikke relevante for eiere av Android-enheter. Ved hjelp av avanserte målrettingsalternativer for mobilenhet kan du sikre at bare brukere med en iPhone vil se annonsen din i dette eksempelet. Du kan til og med velge å målrette bare utvalgte mobiloperatører.

Hvor befinner de seg?
Med Google Analytics kan du se hvor mesteparten av nettstedtrafikken kommer fra, og fra hvilke mobilenheter. Hvis du ser at mange besøk kommer fra et sted der du har et fysisk virksomhetssted, kan du vise virksomhetsadressen din eller telefonnummeret ditt i annonser som vises på mobilenheter med komplette nettlesere. Dette gjør annonsene dine mer relevante, og gjør det enklere for kunder å nå deg. Det gir også mobilkunder muligheten til å ringe virksomheten din fra tekstannonsen, slik at de kan foreta seg noe med én gang.

Vi håper at disse tipsene vil hjelpe deg med å mobilisere kampanjene dine, slik at du når den riktige målgruppen mens du er på farten. Kom gjerne tilbake neste uke for å lese et nytt mobilinnlegg.
Skrevet av Mike Schipper og Stian Clementsen - Inside AdWords teamet

Hva er forskjellen mellom konverteringer (én per klikk) og konverteringer (mange per klikk)?

9. mars 2010

Vi har tidligere skrevet en del om konverteringssporing her i AdWords-bloggen, ettersom det er en viktig del av AdWords. Konverteringssporing gir deg muligheten til å spore avkastningen på din investering og ta velbegrunnede beslutninger angående annonseringen. Du kan se hvilke av dine søkeord som er mest effektive og som du kanskje vil investere mer i. Du kan også se hvilke søkeord som er mindre effektive og justere din søkeordsliste.

Når du skal granske statistikken for dine konverteringer kan det være bra å være klar over forskjellen mellom konverteringer (én per klikk) og konverteringer (mange per klikk). Jeg vil i punktene under forsøke å redegjøre for disse forskjellene.

Med konverteringer (én per klikk) regnes en konvertering for hvert klikk på AdWords-annonsen som resulterer i en ønsket handling (konvertering) i løpet av 30 dager. Dette betyr at om mer enn én konvertering skjer som følge av ett annonseklikk regnes kun den første i statistikken. Sagt med andre ord regnes konverteringer (én per klikk) som maksimalt én per klikk.
Med konverteringer (mange per klikk) regnes én konvertering hver gang en konvertering skjer innen 30 dager etter et annonseklikk i AdWords. Konverteringer (mange per klikk) regnes som flere konverteringer per klikk. Denne målingen er interessant for å kunne se konverteringer for hver gang de skjer (f.eks. e-handelstransaksjoner).

La oss eksempelvis anta at du registrerer konverteringer på din registreringsside for nyhetsbrev og at du samtidig registrerer konverteringer i din webshop ("Takk for ditt kjøp-siden"). Om en bruker klikker på din annonse og fullfører begge handlinger får du:

Konverteringer (én per klikk): 1
Konverteringer (mange per klikk): 2

Foruten konverteringer (én per klikk) og konverteringer (mange per klikk) kan du også se visningsbaserte konverteringer i din AdWords-konto. Du kan lese mer om dette i et tidligere innlegg her i bloggen.Skrevet av Stian Clementsen - Inside AdWords teamet

Forbered deg til påske!

8. mars 2010

Om noen uker er det påske (28. mars til 4. april). Denne tiden av året kan være ekstremt travel for mange virksomheter, for eksempel flyselskap, hoteller, restauranter, barer, sjokoladebutikker og bilutleiefirmaer, bare for å nevne noen!
Antall søk etter søkeord som "påske", "påsketilbud" og "påskeegg" øker betydelig jo nærmere påsken vi kommer. Dette forteller oss at potensielle kunder er interesserte i informasjon relatert til høytiden som nærmer seg.
Forbered AdWords-kampanjene!

God påske!
Skrevet av Veronica Gebhardt - Inside AdWords teamet

Nytt verktøy for merkevareannonsører i Googles innholdsnettverk

5. mars 2010

Vi har to typer annonsører som kjører kampanjer i Googles innholdsnettverk. Den første gruppen, som er annonsører som baserer seg på direkte respons, måler hvor gode resultater kampanjene gir ved å fokusere på klikk, trafikk til nettstedene og salg. Merkevareannonsører derimot, bruker vanligvis visningsannonser til å øke bevisstheten og kjøpspotensialet for et produkt eller en tjeneste som en person kanskje vil gå til anskaffelse av på et senere tidspunkt. Andre annonsører fokuserer på å oppnå en kombinasjon av disse målene for både å skape bevissthet og lokke frem en respons.
I Googles innholdsnettverk har vi fokusert på å bygge opp nye muligheter som gjør det til et velegnet sted for merkevareannonsering av alle typer. Som følge av tilbakemeldinger fra merkevareannonsører lanserer vi i dag en ny funksjon som gjør det enklere for disse annonsørene å nå annonseringsmålene.
Denne funksjonen, som filtrerer ut annonser på den ikke synlige delen av nettsiden, gjør at merkevareannonsører kan være mer selektive med hensyn til hvor annonsene vises. Det nye filteret gjør at annonsører kan vise annonser bare på steder som vises på skjermen til en bruker når siden lastes inn, uten at de må rulle ned på siden.
Med så mange ulike nettlesere, skjermstørrelser og skjermoppløsninger er det vanskelig for annonsører å forutse hvor en annonse vil havne, siden den samme plasseringen kan variere betydelig fra skjerm til skjerm. For å forenkle denne prosessen for annonsører har Google implementert en statistikkbasert løsning for å fastslå hvilke annonser som befinner seg på den synlige delen av nettsiden, og hvilke som ikke gjør det. Den statistikkbaserte modellen anser at en annonse befinner seg på den synlige delen av nettsiden bare hvis hele annonsen vises på skjermen når nettleservinduet lastes inn.
Målet med denne implementeringen er å gi merkevareannonsører større kontroll over hvor annonsene vises, og gjøre Googles innholdsnettverk til et enda mer effektivt og kontrollert miljø for kjøring av merkevarekampanjer som gir gode resultater.
Skrevet av Paul Dudley-Ward - Inside AdWords teamet

Sats på mobil!- serien: Optimaliser for mobilen med Google Analytics

4. mars 2010

Det er viktig å forstå hvem som besøker nettstedet ditt når du utvikler AdWords-kampanjene dine. I dette innlegget vil vi vise hvordan du kan bruke Google Analytics til å analysere nettstedtrafikken din og optimalisere AdWords-kampanjene dine.
Hvem besøker nettstedet ditt?
Flere og flere brukere går til vanlige nettsteder via mobiltelefoner med komplette nettlesere. Disse brukerne kan være på utkikk etter forskjellige typer informasjon eller vil utføre en bestemt handling raskere enn de som går til nettstedet fra en stasjonær datamaskin. Vet du hvor mange som går til nettstedet ditt fra mobile enheter?
Du kan lett finne det ut med Google Analytics ved å se på rapporten Mobile enheter i rapporteringsdelen Besøkende. Hvis mesteparten av trafikken kommer fra iPhone- og Android-støttede enheter, må du sørge for at AdWords-kampanjene dine når frem til den samme målgruppen ved å kontrollere at innstillingene for AdWords-kampanjen er aktivert til å vises på iPhone- og lignende enheter.

(klikk her for å vise større bilde)
Hva er brukerne på utkikk etter?Google Analytics hjelper deg med å se hvilke søkeord som ledet mest trafikk til nettstedet ditt fra mobile enheter. Bare velg «Søkeord» som sekundær dimensjon på rapporten for mobil enhet for å finne ut hva de leter etter. Du kan deretter dra nytte av disse søkeordene ved å konfigurere en egen mobilkampanje og ta med en annonsevariant rettet mot disse.

(klikk for å vise større bilde)
Hvor går brukerne?
Kunder som er på farten, kan være på utkikk etter annen type informasjon på nettstedet ditt enn kunder som bruker en stasjonær datamaskin. I Google Analytics kan du se nøyaktig hva mobilbrukere gjør annerledes på nettstedet ditt. Bare opprett et avansert segment for mobilenheter, og bruk det i innholdsrapportene. Du kan deretter optimalisere AdWords-kampanjene dine ved å opprette spesifikke kampanjer for mobile enheter med en annen nettadresse for destinasjonssiden. Hvis den siden som besøkes mest av mobilbrukere, for eksempel er siden for butikkoversikt på nettstedet ditt, kan det være lurt å velge denne nettadressen som destinasjonsside.

(klikk for å vise større bilde)
Kom i gang
Vi håper disse tipsene vil hjelpe deg med å satse på mobil! Alt du trenger å gjøre for å komme i gang med Google Analytics, er å gå hit.

Skrevet av Mike Schipper - Inside AdWords teamet

Visningsadresse som inneholder ”æ”, ”ø” eller ”å”

3. mars 2010

Et vanlig spørsmål vi ofte får er om vi støtter nasjonale tegn i AdWords. For øyeblikket er det ikke mulig å annonsere med AdWords ved å bruke en nettside som inneholder bokstavene ”æ”, ”ø” eller ”å”.

Vi fraråder således annonsører å benytte nettsider som inneholder disse tegnene. Hos Google er brukeropplevelsen viktig og vi har derfor bestemt at domenet for den annonserte nettadressen skal være identisk med adressen til siden som annonsene leder til. Disse retningslinjene er innført for å innfri brukerenes forventninger i høyest mulig grad når de klikker på en annonse. Det er dermed ikke mulig å annonsere for en side som inneholder denne type tegn.

Du kan lese mer om våre retningslinjer for annonsering her.

Skrevet av Thomas Nielsen - Inside AdWords teamet

Serien om nettdesign for netthandel: Sporing av nettstedets resultater

1. mars 2010

Det siste innlegget i denne serien handler om noen av verktøyene som kan hjelpe deg med å teste og spore resultatene for ditt nettsted. Takket være en rekke gratis AdWords-verktøy kan du gjøre følgende:

Eksperimentere med forskjellige design på nettstedet for å teste hvilket oppsett som er mest effektivt
Få detaljert informasjon om hvor de besøkende befinner seg, deres språk og adferdpå siden
Finne ut hvor mange salg AdWords-kampanjene genererer på nettstedet

Nettstedoptimerer
Nettstedoptimerer er et verktøy for testing av nettsteder. Med dette verktøyet kan du kjøre ulike varianter av nettstedinnholdet samtidig, og deretter spore hvilken variant som genererer flest konverteringer, dvs. salg, potensielle salg eller andre handlinger som du mener er verdifulle. Det kan for eksempel hende du ønsker å sammenligne konverteringsfrekvensen til en side som inneholder et bilde med en side som kun inneholder tekst, eller du ønsker kanskje å teste ut forskjellige tekster på en bestemt side.
Når du har tilstrekkelig med data, får du tilgang til detaljerte rapporter som kan forbedre virksomheten din. Du får virkelige tall og fakta etter at du har gjort endringer på nettstedet. Disse faktaene kan du så bruke når du skal fatte beslutninger om nettstedets design.
Du får mer informasjon om hvordan du begynner å bruke nettstedoptimereren ved å klikke her.

Konverteringssporing
Konverteringssporing er et rapporteringsverktøy som er tilgjengelig i AdWords-kontoen, og som viser avkastningen fra AdWords. Det er en enkel og nyttig måte å se hvor effektive kampanjene er med hensyn til å generere salg eller potensielle salg på nettstedet. Det hjelper deg til å fordele og bruke budsjettet mer effektivt, noe som kan gi større avkastning.
Etter at du har installert konverteringssporing på nettstedet, kan du sammenligne hvor mange klikk du mottar via AdWords-annonsene, med hvor mange av disse besøkende som faktisk kjøper et av produktene dine. Alt som skal til er at du må velge riktig konverteringsside (vanligvis siden som vises etter at en bruker har besøkt «Takk for din bestilling / Takk for at du registrerte deg» som bekrefter at salget eller handlingen har funnet sted) og sette inn en JavaScript-kodebit (finnes i AdWords-kontoen) mellom body-kodene på siden. Dette er svært enkelt å gjøre og tar ikke deg eller nettredaktøren mer enn et par minutter. Hvis du vil ha mer informasjon, kan du besøke denne siden.

Google Analytics
Google Analytics er et kraftig verktøy for nettstedanalyse som gir deg muligheten til å skaffe svært detaljerte og målbare data om hvem brukerne dine er og hva de gjør når de besøker nettstedet ditt. Du kan vise rapporter om hvilke sider de besøkende kommer fra (ikke bare AdWords-annonsene dine, men også fra vanlige søk eller henviste nettsteder), hvor de befinner seg eller hvilke språk de snakker. Du kan også finne nøyaktige data om hvor lenge de oppholder seg på bestemte sider på nettstedet, hva utgangsfrekvensen er for noen av disse sidene og hvor mange sider de besøkende i snitt ser på.
Installeringen ligner den for konverteringssporing, men JavaScript-kodebiten som finnes i AdWords-kontoen, må settes inn på alle sidene på nettstedet for at verktøyet skal fungere riktig. Du får mer informasjon om verktøyet her.
Da har vi kommet til veis ende i vår serie om nettdesign. Forhåpentligvis har du nå lært litt om hva du skal gjøre med nettstedet og hvordan du kan forbedre det, slik at det blir et effektivt nettbasert salgsverktøy.
Skrevet av Maribel Muñoz Cortés - Inside AdWords teamet