Inside AdWords - Norge: juli 2015

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

Vi lanserer Søkeannonser i Google Play og nye verktøy for markedsføring av apper for annonsører og utviklere

30. juli 2015

Det finnes flere milliarder øyeblikk hver eneste dag der folk bruker mobiltelefonene sine når de ønsker å finne ut av noe, reise et sted, gjøre noe eller kjøpe noe. I slike øyeblikk leter de ofte etter apper som oppfyller behovene deres. Løpere søker kanskje etter en «kilometerteller»-app når de skal begynne treningen til et maraton, matelskere søker kanskje etter «restaurant»-apper for å finne de mest trendy nye stedene i byen, og folk som ofte flyr, søker kanskje etter «populære spill» før en lang flytur. Slike søk er faktisk en av de største faktorene som fører til installasjoner av apper fra Play-butikken[1].

Derfor investerer vi nå i nye metoder for å hjelpe folk å finne apper. Vi lanserer Søkeannonser i Google Play og ny, forbedret teknologi for å gjøre kampanjeadministrasjon og måling enklere for utviklerne.

Nå har vi lansert Søkeannonser i Google Play

Fra og med i dag lanserer vi Søkeannonser i Google Play for alle annonsører og utviklere som bruker kampanjer for appinstallasjonsannonser i søkenettverket i AdWords.

Med Google Play når du ut til over 1 milliard mennesker på Android-enheter i mer enn 190 land. Med så omfattende rekkevidde er Søkeannonser i Google Play svært nyttig for å kunne vise kundene apper de ellers ikke ville ha funnet, og apputviklere kan bruke dem for å gjøre det enklere å skape bevissthet rundt appene sine. Virksomheter som Booking.com og Nordeus har allerede utvidet sine strategier for annonsering av applikasjoner til å inkludere annonsevisning i Google Play Store.

Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus shared that, "Search has already been a key component of our app promotion strategy to reach high-quality users. With new Search Ads on Google Play, we have an even bigger opportunity to connect with people in the moments they’re looking for new apps to download. We are already seeing significantly more app installs from Search with the addition of Google Play inventory for our game Top Eleven.”

Forbedret konverteringssporing for Android

Samtidig som vi gir utviklere flere muligheter til å markedsføre appene sine, sørger vi også for å levere verktøy for konverteringssporing som fungerer sømløst i alle kanaler, og passer til alle målingsløsninger utviklerne velger å bruke. Derfor lanserer vi konverteringstypen for første gang Android-appen åpnes, en ny løsning for konverteringssporing som du kan bruke for å spore når brukeren åpner appen for første gang etter å ha klikket på en annonse og installert en Android-app. I tillegg til at utviklerne kan bruke konverteringssporing for apper i Søke- og Displaynettverket og på Youtube med denne løsningen, blir det også bedre samsvar mellom konverteringsvolumet de ser i AdWords, og dataene de ser i en måleløsning fra en tredjepart. Dette er standard konverteringstype for tredjepartsløsninger, så vi samarbeider med viktige partnere som Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust og Apsalar for å sikre samsvar i dataene og gi utviklerne frihet til å selv velge hvilke løsninger for rapportering og optimalisering de bruker i AdWords og tredjepartsløsninger.

Nå er det enda enklere å utvide rekkevidden for appinstallasjonsannonsene dine til flere Google-nettverk

Om noen få uker kan du bruke universelle appkampanjer for å gjøre det enda enklere å markedsføre appene dine på Google Play og i alle Google-tjenester, inkludert Google Søk, YouTube, AdMobs appnettverk og de mer enn 2 millioner nettstedene i Google Displaynettverk. Du trenger bare oppgi teksten i annonsen, hvem du ønsker å nå ut til, budsjettet ditt og målkostnaden per installasjon, så gjør vi resten.

Økosystemet for apper fortsetter å vokse, og vi satser på å utvikle produkter som utviklere kan benytte for å få appene sine markedsført for brukere som kommer til å elske dem.

Skrevet av Surojit Chatterjee, produktansvarlig for mobilsøkannonser

Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords,

Med nye datafeedforbedringer i Google Merchant Center kan du enkelt oppdatere og validere produktdataene dine

29. juli 2015

Google Merchant Center

Feed for oppdatering av varelager på nett: en ny type feed som gjør at du raskt kan oppdatere priser, tilgjengelighet og tilbudspriser for de viktigste produktene dine. Dette er spesielt nyttig hvis disse attributtene endres ofte.
Tillegg for Google Regneark: en utvidelse av Regneark-programmet som kobler regnearket direkte opp mot Merchant Center for rask og enkel opplastning. Dette er spesielt nyttig hvis du vil komme raskt i gang med shopping-annonser.

Enten du bruker Google Regneark eller et tekstfilformat til å laste opp produktene dine, gjør disse nye datafeedforbedringene det raskere og enklere å laste opp den nyeste produktinformasjonen din til Google Shopping. Det er også enklere å finne flere kunder
på nettet.

Med feeden for oppdatering av varelager på nett kan du raskt oppdatere viktige attributter.

Hvis informasjonen om priser, tilgjengelighet eller tilbudspriser for noen av eller alle produktene dine endres ofte, kan du bruke feeden for oppdatering av varelager på nett til å utføre raske oppdateringer av disse produktattributtene. Det betyr at du ikke trenger å sende inn hele produktfeeden på nytt:

Spar tid med enda raskere feedbehandling. Send inn ny informasjon om pris og tilgjengelighet i løpet av dagen for å oppdatere disse spesifikke attributtene. Du kan sende inn oppdateringer for et mindre utvalg av produktene dine for raskere behandling. Hvis det oppstår en feil under behandlingen av feeden for oppdatering av varelager på nett, påvirker ikke det den totale produktfeeden.
Vis kundene den mest nøyaktige produktinformasjonen. Hvis prisene eller tilgjengeligheten plutselig skulle endre seg, kan du oppdatere de berørte varene umiddelbart, slik at nyere informasjon vises i Google Shopping.

For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med en feed for oppdatering av varelager på nett, les brukerstøtteartikkelen vår.

Med Google Regneark-tillegget kan du validere og laste opp feeden din direkte fra Google Regneark
For forhandlere med en mindre lagerbeholdning er Google Regneark en rask og brukervennlig måte å komme i gang med Shopping-annonser på. Hvis du bruker Google Regneark til å laste opp beholdningen din til Google Merchant Center, gjør det nye Google Regneark-tillegget det enklere å opprette, laste opp og validere feeder:

Valider produktene dine direkte fra Regneark. Sidefeltet i tillegget gjør at du kan validere enkeltrader eller hele Google-regnearket, og viser deg feil eller varsler før du laster opp datafeeden.
Last opp produktene dine direkte fra Regneark. Ved hjelp av sidefeltet kan du laste opp hele regnearket ditt til Merchant Center uten å gå ut av Regneark. Opplastningsresultatene vises direkte i sidefeltet og gir deg umiddelbar tilbakemelding om feedbehandlingen.

For mer informasjon om hvordan du kommer i gang med tillegget for Google Regneark,
les brukerstøtteartikkelen vår.

Husk å ta en titt på disse to nye forbedringene i dag, slik at du kan komme i gang med Google Shopping og nå ut til kunder over hele verden.

Skrevet av Sven Herschel i produktavdelingen for Google Merchant Center Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

Vi lanserer mer effektive dynamiske søkeannonser, tilpasset til bedriften din

28. juli 2015

Folk søker gjerne etter de samme tingene, bare på ulike måter, som for eksempel «hoteller nær meg» og «hoteller i nærheten». Så når du skal nå kundene dine i de avgjørende øyeblikkene, sikter du ofte på et mål som beveger seg. Når sant skal sies er 15 % av de mange milliardene søk som kjøres på Google hver dag, søk vi aldri tidligere har sett.¹ Når du tar dette med i betraktningen, i tillegg til varierende produktbeholdning og innhold som ligger nesten bortgjemt et sted på nettstedet ditt, er det forståelig at folk ikke alltid finner det de leter etter. Det var derfor vi introduserte dynamiske søkeannonser (DSA) for tre år siden.
I dag har vi gleden av å kunngjøre at DSA er forbedret og omorganisert fra topp til tå, og nå er tilgjengelig for alle annonsører over hele verden.
Hva er dynamiske søkeannonser?
Med dynamiske søkeannonser (DSA) kan du gi kundene dine rett informasjon akkurat når de søker etter den – uten at du må administrere søkeord. Ved hjelp av Googles organiske teknologi for gjennomsøking av nettet indekseres nettstedet ditt for å fastslå hvilke søk som skal utløse annonsevisninger. Hvis et søk er relevant for innholdet på nettstedet ditt, komponerer Google automatisk en annonse som sendes til annonseauksjonen. Overskriftene og landingssidene for annonsene dine genereres på bakgrunn av produktene og tjenestene du tilbyr, og hva folk søker etter. For relevante søk som ikke dekkes av eksisterende søkeord, er disse nøye målrettede annonsene svært verdifulle, og de supplerer dermed de andre AdWords-kampanjene dine.
Vis annonser basert på nettstedet ditt
Nå kan du nå kundene dine enda mer effektivt. Med DSA blir nettstedet ditt gjennomsøkt og indeksert, og innholdet på nettstedet deles inn i anbefalte kategorier for målretting av annonsene dine. De anbefalte kategoriene er tilpasset til produktene og tjenestene du tilbyr, for eksempel «møbler», og de utløser bare annonser for søketermer som er relevante for en av landingssidene dine. Du kan dessuten finstemme hver kategori, slik at du får flere, mer spesifikke kategorier.

Anbefalte kategorier for dynamiske søkeannonser (DSA)

Du kan for eksempel gjøre den anbefalte kategorien «møbler» mer detaljert hvis du bare vil markedsføre «spisestuemøbler» eller «stuemøbler». Du kan velge så mange eller så få kategorier du vil, eller du kan velge å vise annonser basert på nettstedet i sin helhet.

Forhåndsvisning av annonser og innsiktsfulle anbefalinger

Når du har valgt kategorier, kan du bruke de nye verktøyene vi har lagt til, som gir deg et tydeligere bilde av hvordan annonsene dine blir vist. For hver anbefalte kategori får du nå se eksempler på søketermene du målretter mot, tekstannonsene som blir vist, og sidene kundene dine kommer til. For å gi deg litt starthjelp med kampanjen beregner vi også en foreslått kostnad per klikk for hver anbefalte kategori. Disse forslagene er basert på resultatene for de eksisterende søkeordene dine som er målrettet mot lignende søketermer.

Mange kunder har hatt umiddelbar suksess med de forbedrede dynamiske søkeannonsene.

	Hayneedle.com – en av USAs største nettbutikker – deltok i betatestingen av DSA. Med de nye anbefalte kategoriene fikk de en økning på 5 % i kvalifisert søketrafikk til nettstedet sitt.
	Vueling Airlines fikk en nedgang i CPA på 20 % og en økning i konverterte klikk på 10 % etter å ha tatt i bruk de nye anbefalte kategoriene. Med disse kategoriene kunne de angi mer effektive bud, og det gjorde at kampanjeresultatene ble bedre.

Enorm rekkevidde – så lett som bare det

Dynamiske søkeannonser (DSA) er nå mer effektive enn noensinne – og det tar deg mindre enn ti minutter å konfigurere en kampanje. Vi veileder deg gjennom konfigureringsprosessen med en forbedret arbeidsflyt, der det blant annet er mye enklere å sikre at annonsemalene er relevante for de dynamiske annonsemålene dine.