Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Bruk nettverkene! Annonseringstips for Google displaynettverk, del 1
29. november 2010
For at annonsene i displaynettverket skal gjøre det bra, må du justere kampanjene dine slik at de følger visse tips som gjelder for displaynettverket. La oss ta en titt på noen tips som kan være nyttige når du skal opprette og optimalisere de første kampanjene for Google displaynettverk.
Hvordan definerer jeg målgruppen min?
Først må du tenke gjennom hvem kampanjen din skal henvende seg til. Den første kundegruppen er enkel å definere: Den omfatter alle som er interessert i et produkt eller en tjeneste som du tilbyr. Det kan imidlertid også hende at du vil at rette deg mot brukere som er interessert i utfyllende produkter eller
tilleggsprodukter
.
Hvis du for eksempel eier en blomsterbutikk og tilbyr en leveringstjeneste for blomster, vil du rette deg mot brukere som ser på sider om blomster, blomsterhandlere, blomsterbuketter osv. Det kan imidlertid også hende at du vil henvende deg til brukere som ser på sider om sjokolade og konfekt, siden folk som vil glede venner og slektninger med konfekt, ofte vil gi dem blomster også. Og du kan jo gå enda et steg videre og for eksempel henvende deg til personer som er i avstandsforhold?
Hvordan velger jeg søkeord?
Hvis du velger
automatisk plassering
, plasserer systemet vårt annonsene dine på nettsteder i Google displaynettverk avhengig av søkeordene. En målrettet søkeordliste i displaynettverket er ganske forskjellig fra en målrettet søkeordliste i søkenettverket.
Brukerne i søkenettverket vet vanligvis akkurat hva de er ute etter. De bruker bestemte søkeord for å finne informasjon om et produkt. De fleste brukerne i displaynettverket klikker derimot på nettsteder om emner som de er interessert i, og ser ikke etter bestemte produkter.
Tenk først gjennom
hvilke nettsteder målgruppen din besøker
.
Deretter kan du se for deg
uttrykk som går igjen på disse nettstedene
, for eksempel i artikler eller beskrivelse.
Tildel søkeord til annonsegrupper
etter enkeltemner
.
Du kan velge mer generelle ord i kampanjene for displaynettverket, siden brukerne ennå ikke har bestemt seg for et bestemt produkt.
La oss for eksempel sammenligne potensielle søkeordlister som passer for en blomsterbutikk med leveringstjeneste.
Hvordan skriver jeg en fengende annonsetekst?
Hvis du forstår hvordan annonsering i søkenettverk foregår, skjønner du nok også hvilke «regler» som gjelder for å skrive effektive annonsetekster. Brukerne i displaynettverket oppfører seg annerledes enn brukerne i søkenettverket, og de har andre forventninger. Du må tilpasse annonseteksten din til dette.
Teksten kan være mer kreativ
.
Den bør være
tilpasset innholdet
på nettstedet den vises på. Søkeannonser bør inneholde bestemte tilbud, mens annonser i displaynettverket kan være mer ordrike og kreative. Målet er å tiltrekke seg brukeren og flytte oppmerksomheten deres bort fra innholdet de ser på. Det er imidlertid alltid lurt å gjøre det tydelig for brukeren i displaynettverket hva de kan forvente når de klikker på en annonse. Hvis du er en blomsterhandler som annonserer på nettstedene til sjokoladeprodusenter, kan du for eksempel skrive følgende: «Når det ikke er nok med én gave, kan du gi både konfekt og blomster!»
Her er det ikke nødvendig å
ta med søkeord i annonseteksten
, slik det er i søkeannonser, siden annonsen bare vises på nettsteder i displaynettverket. Du trenger ikke vær redd for at dette skal påvirke
kvalitetspoengene
, siden faktorene som brukes for å regne ut kvalitetspoengene, ser bort fra sammenhengen mellom søkeord og annonseteksten.
Vi håper at du har fått en litt bedre forståelse av hva som er viktig når du skal lage effektive kampanjer for displaynettverket. Hvis du vil vite mer, kan du se frem til neste del av dette innlegget. Det kommer til å handle om verktøyer og funksjoner som du kan bruke til å opprette og utvide kampanjene for displaynettverket.
Skrevet av Lucie Pokorna og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Ofte stilte spørsmål om Rike Kodeutdrag
26. november 2010
Vi får ofte spørsmål om Rich Snippets (rike kodeutdrag), så vi har satt sammen en FAQ for å hjelpe webmastere med emnet. Her er svarene til noen av de mest spurte spørsmålene. Hvis du har flere spørsmål kan du besøke vårt Webmaster forum, som er tilgjengelig på
Engelsk
,
Svensk
,
Dansk
og
Finsk
.
Spørsmål:
Hvorfor vises ikke rike kodeutdrag på nettstedet mitt? Alt er lagt til, og testverktøyet angir at alt fungerer som det skal.
Svar:
Google garanterer ikke at rike kodeutdrag vises for søkeresultater fra bestemte nettsteder, selv om strukturerte data er kodet og
testverktøyet
viser at disse kan hentes ut. Følgende er noen av årsakene til at kodede sider ikke vises med rike kodeutdrag:
1. De kodede strukturerte dataene er ikke representative for hovedinnholdet på siden eller er potensielt villedende.
2. Kodede data inneholder feil som
testverktøyet
ikke fanger opp.
3. Kodet innhold er skjult for brukeren.
4. Nettstedet har svært få sider (eller svært få sider med kodede strukturerte data) og fanges kanskje ikke opp av Googles system for rike kodeutdrag.
Spørsmål:
Påvirker bruk av rike kodeutdrag nettstedets rangering?
Svar:
Nei.
Spørsmål:
Hvor lang tid tar det før rike kodeutdrag er synlige?
Svar:
Når du har kodet innholdet på nettstedet, fanger Google opp dette neste gang vi gjennomsøker nettstedet ditt. Det kan imidlertid ta noe tid før rike kodeutdrag vises i søkeresultatene, hvis vi velger å vise rike kodeutdrag for nettstedet ditt. Hvis du koder innholdet for rike kodeutdrag, kan du gi oss beskjed om dette. Vi vil ikke kunne svare på meldingen din, men vi kan bruke informasjonen du sender oss til å forbedre oppfanging og visning av kodet innhold.
Spørsmål:
Nettstedet mitt har en særpreget utforming, og informasjonen jeg ønsker å vise i rike kodeutdrag, vil ødelegge denne utformingen. Kan jeg skjule det for besøkende og samtidig gjøre det tilgjengelig for Googlebot?
Svar:
Det kan være fristende å legge til alt relevant innhold for et rikt kodeutdrag på ett sted på siden, kode det og deretter skjule hele tekstblokken med CSS eller andre teknikker. Ikke gjør dette! Kod innholdet der det finnes allerede. Bortsett fra i spesielle tilfeller (f.eks. når kodingen angir den beste mulige vurderingen for nettsteder som ikke bruker en fempunktsskala for vurdering) viser ikke Google innhold i skjulte tekstblokker i rike kodeutdrag.
Spørsmål:
Må vurderingsinformasjonen tas med i en vurderingskoding?
Svar:
Vurderingsinformasjonen
kan utelates, hvis både forfatter og vurderingsdato fremgår av det kodede innholdet. For totalvurderinger må gjennomsnittlig vurdering tas med, ellers vises ikke de rike kodeutdragene.
Spørsmål:
Håndterer Google koder for flerdimensjonale vurderinger (hReview)?
Svar:
Foreløpig bruker ikke Google flerdimensjonal vurderingsinformasjon på noen bestemt måte, derfor er dette ikke omtalt i
brukerstøtten
. Det skader imidlertid ikke å bruke hReview-spesifikasjonene som er definert på
microformats.org
, for å inkludere denne ekstra kodingen. Google ignorerer nemlig koder som ikke gjenkjennes, og det er godt mulig at vi vil bruke informasjonen på et senere tidspunkt.
Spørsmål:
Kan jeg kode to typer elementer (f.eks. vurderinger og aktiviteter) på samme side?
Svar:
Ja.
Spørsmål:
Nettstedet mitt har informasjon om utstillinger som varer minst én måned. Kan jeg kode disse aktivitetene for rike kodeutdrag, eller gjenkjenner Google kun éndagsaktiviteter som konserter, foredrag og lignende?
Svar:
Ja, du kan kode langvarige
aktiviteter
, så lenge de har en tydelig definert start- og sluttdato. Det finnes foreløpig ingen metoder for å kode gjentakende aktiviteter (f.eks. foredrag som arrangeres tirsdager og torsdager, men ikke mandager, onsdager og fredager).
Spørsmål:
Forstår Google kun offisielle mikroformatspesifikasjoner? Hva med utkastspesifikasjoner, som for eksempel xFolk? Har dere noen anbefalinger i forhold til dette?
Svar:
Vi har publisert formatene vi gjenkjenner, i
brukerstøtten
. Du kan gjerne bruke strukturerte kodingsformater som passer nettstedets behov. Selv om vi ikke håndterer formatet foreløpig, kan det hende at vi legger det til på et senere tidspunkt. Vi liker strukturerte data!
Spørsmål:
Hvorfor skal man bruke rike kodeutdrag slik at Google kan hente mer innhold fra nettstedet? Vil ikke dette redusere klikkfrekvensen fra Google til mitt nettsted?
Svar:
Vi understreker nok en gang at Googles mål er å hjelpe brukerne å finne riktige svar på det de søker etter, ikke redusere trafikken til de beste resultatene. Våre eksperimenter viser at mange nettsteder har opplevd økt klikkfrekvens ved at avanserte kodeutdrag vises, fordi brukerne legger bedre merke til alt det gode innholdet på nettstedet. Når brukerne søker etter
vurderinger
, kan de for eksempel raskere identifisere nettsteder med mye vurderingsinnhold. Det samme gjelder resultater med
matoppskrifter
– brukerne kan enklere identifisere oppskrifter som passer til det de søker etter, og også finne bilder av retten. Når brukerne søker etter et
arrangement
, vises flere koblinger til dypereliggende sider på nettstedet som en del av kodeutdraget. Du kan prøve å teste semantisk koding på nettstedet ditt, og hvis du opplever at trafikken reduseres, er det helt uproblematisk hvis du fjerner kodingen.
Spørsmål:
Vil rike kodeutdrag erstatte vanlige kodeutdrag på nettstedet? Hva er egentlig forskjellen?
Svar:
Rike kodeutdrag er ett av mange tiltak for å forbedre hvordan beskrivelsen av innhold på en side vises.
Ved generering av et
vanlig kodeutdrag
, forsøker Google automatisk å hente ut den delen av siden som er mest relevant for det brukeren søker etter. Informasjonen som inngår i
rike kodeutdrag
, kontrolleres imidlertid fullstendig av nettredaktørene ved hjelp av semantisk koding på nettstedet.
Spørsmål:
Hva er Googles videre planer fremover?
Svar:
Vi planlegger å legge til flere formater for rike kodeutdrag på listen over håndterte formater. Vi jobber også med å oppdage og vise nye rike kodeutdrag raskere. Det vil komme forbedringer i
testverktøyet
for rike kodeutdrag og i
brukerstøtten
.
Skrevet av Anu - Search Quality teamet
Forbedring av kvalitetspoeng
25. november 2010
Du har nok lurt på hvordan du kan forbedre dine kvalitetspoeng. Dette innlegget er skrevet for å hjelpe deg med denne oppgaven ved å gi deg en innsikt i hvordan kvalitetspoeng regnes ut.
Relevans er nøkkelen til suksess
Klikkfrekvensen er et godt mål for en annonses relevans. Mennesket oppfatter relevans basert på en meningsfull, men subjektiv sammenheng, IT-systemer på den annen side trenger tall for å finne relevans. Klikkfrekvensen kan sammenlignes med en stemme i et valg, hver gang en annonse klikkes på gir brukeren sin stemme til annonsen, og stemmer nei på de andre annonsene. Systemet baseres i så måte ikke av meningen bak annonsen, men bruker i stedet resultatet av brukerens aktiviteter som et tall på relevans, dette tallet kaller vi kvalitetspoeng.
Hvis det ikke er nok tilgjengelige historiske data for klikkfrekvens vil våre systemer se etter andre faktorer, dette gir muligheten til å vurdere antatt fremtidig klikkfrekvens. Systemet ser både på effektiviteten av den samlede annonsegruppen, kampanjen og annonser som har samme landingsside, og også andre annonsørers annonser som bruker liknende søkeord. Systemet baseres alltid på de mest relevante dataene tilgjengelig, på denne måten er annonsegruppens historiske tall viktigere enn andre annonsører. Likevel vil et søkeord med dårlige historiske data i mange kontoer raskt medføre reduserte kvalitetspoeng.
Oppskriften for bedre kvalitetspoeng
Så, hvordan kan du oppnå bedre kvalitetspoeng? Ved å heve en annonses klikkfrekvens! Den høyeste klikkfrekvensen kan oppnås ved å finjustere din søkeordliste, og opprette relevante tekstannonser. Den ideelle annonsegruppen bør ha mellom 5 og 20 søkeord, når du oppnår flere søkeord enn dette bør du overveie å dele opp annonsegruppen og opprette en ny mer spesialisert annonsegruppe med en enda mer spesifikk annonsetekst.
Når dette er sagt må du heller ikke se deg blind på kvalitetspoeng. Dette er jo tross alt en abstrakt verdi, som ikke sier noe om gjennomsnittsinntektene for et klikk. En profesjonell holdning til internettannonser krever at du fokuserer mer på avkastning enn på abstrakte tall for dine søkeord. Husk at dine kvalitetspoeng uansett verdi ikke er noen garanti for salg, særlig ikke hvis annonsens landingsside er uinteressant eller vanskelig å navigere på. Google kan tilby verktøy som kan hjelpe deg med å opprette en effektiv strategi, verktøy for
konverteringssporing
og
konverteringsoptimering
. Begge disse verktøyene er basert på brukeraktiviteten etter klikk på annonsene og kan hjelpe deg med å oppnå dine markedsføringsmål.
Med dette i bakhodet, og tid til å gjennomgå dine søkeord, ønsker vi deg lykke til med forbedringen av kvalitetspoengene.
Skrevet av Marcin Wyszynski, Frans Østergård og Jonas Paulsen - Inside AdWords-teamet
Julen er snart her
23. november 2010
Julen kommer snart, og julehandelen er i full gang. Hvis du fremdeles ikke har begynt med juleannonseringen det er på høy tid å gjøre det nå, og vi har mer informasjon som kan hjelpe deg! Som vi nevnte tidligere, har vi opprettet en nordisk
juleside
som inkluderer søkeord som er spesifikke for de nordiske landene, samt trender og analyser for ulike bransjer i julen 2009. Visste du for eksempel at antall artikler per online transaksjon økte signifikant fra 2,7 produkter i julen 2008 til 3,7 produkter per bestilling julen 2009? Julesiden har også annen informasjon for juleavviklingen:
Budhåndtering
Budsjettadministrasjon
Annonseoptimering
Videresalg
Vi håper dette vil inspirere og hjelpe deg med din reklame i julestria! Lykke til!
Skrevet av Kristin Sarstedt og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Fargers innvirkning på annonsenes suksess
15. november 2010
De av dere som målretter annonsene gjennom plasseringer, har helt sikkert et par utvalgte partnernettsteder som genererer de mest verdifulle klikkene og et høyt antall salg. Du vil selvsagt gjerne øke ytelsen på disse nettstedene. Det finnes en enkel måte å gjøre dette på – du må tilpasse annonsene til partnernettstedets grafiske tema. Til tross for dette tilpasser de fleste annonsørene fargen og stilen på annonsene etter sin egen destinasjonsside. Noen ganger gjøres dette for å presentere et varemerke på en attraktiv måte, eller av andre lignende årsaker. Men som regel er logikken bak ganske enkelt at fargetemaet ikke påvirker annonsens ytelse i særlig grad. Dette er imidlertid ikke riktig. Klikkfrekvensen for annonser med en fargesammensetning som passer til siden de vises på, kan være opptil dobbelt så høy som klikkfrekvensen for annonser som ikke har de riktige fargene.
Fargetilpasning
Vår
annonsemaker
gjør at du raskt kan endre fargen på bakgrunnen, annonseteksten, koblingen, osv. Ikke nøl med å bruke dette
verktøyet
. Det er en forutsetning at fargesammensetningen på siden der annonsene skal vises, blir analysert. Dette krever at du finner de nøyaktige fargene som er brukt på en gitt side. Moderne operativsystemer og nettlesertillegg gjør at du kan finne den helt nøyaktige fargen. I Mac OS X kan du bruke «DigitalColor Meter», mens Windows-brukere kan laste ned gratisprogrammet
ColorPic
.
Vi kan også anbefale et tillegg til nettleserprogrammet Chrome som har lignende funksjonalitet,
Eye Dropper
. I begge verktøyene fører du ganske enkelt musepekeren over den fargen du vil ha. Den aktuelle fargen gis i ett av mange mulige formater.
For de fleste annonsører brukes det såkalte heksadesimalformatet. Dette formatet består av seks heksadesimale tall gruppert i par som tilsvarer fargene rødt, grønt og blått. Annonsemakeren gjør at du kan skrive inn fargen manuelt i ett av fargefeltene.
Eksperimentering
En god tilpasning mellom annonsen og partnersiden forutsetter at du oppdaterer både bakgrunnsfargen og skriftfargen slik at de stemmer med nettstedets fargesammensetning. Hvis du vil gi utløp for kreativiteten, kan du eksperimentere med fargene med en av de tilgjengelige plattformene på Internett. Den mest populære av disse plattformene er
Adobe Kuler
. Dette er et verktøy som gjør at du kan lage fargepaletter basert på én grunnfarge. Du kan lage en skala med lignende eller utfyllende farger, eller med kontrastfarger. Slike verktøy bruker matematiske formler for å lage attraktive fargepaletter. Effektene mangler kanskje det kunstneriske preget, men de er et enkelt skritt i riktig retning for å bedre oppfatningen av annonsen.
Denne strategien krever at annonsørene lager separate annonsegrupper for hver fargevariant samtidig som annonsen målrettes mot et mindre antall av de mest verdifulle plasseringene. Du kan også eksperimentere innenfor disse variantene (f. eks. ved å bytte om fargene på skriften og annonsen). Annonsenes ytelse må vurderes etter klikkfrekvensen for hver annonsevariant.
Skrevet av Agnieszka Kiona - Google AdWords og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Hjelp, konkurrentene klikker på oss!
10. november 2010
Dette er de små Google AdWords-annonsørenes mareritt – annonsene har en lav klikkfrekvens (og dermed lave kvalitetspoeng), og kundene som besøker nettstedet, forlater det igjen veldig fort. Annonsøren leter etter en rasjonell forklaring ... annonsene blir sikkert bevisst klikket på av konkurrentene!
Slike teorier kan være svært så forlokkende, men de er vanligvis helt uten rot i virkeligheten. Ettersom det er i Googles interesse å
sikre høyest mulig kvalitet på klikkene
, bruker vi en kombinasjon av oppdaterte algoritmer med flere nivåer som finner og forhindrer slike strategier.
Kritisk tilnærming
Når konspirasjonsteoriene er forkastet, kan du ta en ny titt på AdWords-kontoen og destinasjonssiden din. En lav klikkfrekvens er vanligvis en indikasjon på lav annonsekvalitet og/eller liten relevans knyttet til et gitt begrep. Hvis bedriften din for eksempel selger fotballutstyr, kan problemet ligge i søkeordet «ball». Noen av brukerne som skriver inn dette ordet, er helt sikkert på jakt etter den lærkulen som man sparker rundt. Men de aller fleste er interessert i kjendissladder om fotballspillere, de vil se de vakreste målene fra tidligere mesterskap, kjøpe tennisballer, osv. Enkelte mener kanskje ikke «ball» som objekt, men en dansetilstelning! Plutselig viser det seg at ordet «ball» er altfor vidt.
Som en løsning på dette problemet anbefaler vi at alle slike generelle søkeord slettes og at bedriftens profil tydeliggjøres. Hva slags baller selger dere? Hvor selges de? Hvor mye koster de? Ved å svare på slike spørsmål kan du avgrense søkeordene, annonsetekstene (å ta med priser i annonseteksten fungerer veldig bra!) og kampanjens målretting. Den fullstendige søkeordlisten kan trolig deles inn i flere kategorier. La oss for eksempel anta at dere selger fotballer, rugbyballer og medisinballer. Da bør det lages en annonsegruppe for hver av disse balltypene. På denne måten kan klikkfrekvensen og kvalitetspoengene optimaliseres. Klikkene som genereres, kan bli mer verdifulle (fordi kundene er mer interessert i produktet), og kostnadene reduseres.
Friskmelding av nettstedet
Mange annonsører vil gjerne hvile på sine laurbær når de er kommet hit. Men husk at veien til suksess bare er halvgått. Selv om Google sender trafikk til nettstedet ditt, er det opp til deg å dra nytte av denne trafikken. Du er nødt til å prøve å se objektivt på nettstedet ditt. På Internett får gode nettsteder gode kunder, som klikker, kjøper og forteller andre brukere hvor fornøyde de er. Du kan produsere verdens beste baller, men hvis nettstedet ditt er foreldet, ikke virker troverdig eller får kundens grunnleggende estetiske sans til å steile, kan ikke all verdens kvalitetspoeng eller klikkfrekvenser redde deg.
Mange annonsører ser på sitt eget nettsted som et storverk der bedriftslederens betraktninger og bilder fra firmafestene er publisert, og det kan derfor være lurt å be en ekstern ekspert om hjelp. Slike eksperter kan kaste et kritisk blikk på nettstedets innhold og stil. Du må stille deg selv følgende spørsmål om nettstedet:
Gir det en god oversikt over alle aspektene ved virksomhetens aktiviteter som vi ønsker å annonsere på AdWords?
Er det enkelt å navigere på – kan kundene lett gjøre det vi vil de skal gjøre?
Er det grafiske temaet og/eller brukergrensesnittet lite tiltrekkende på grunn av farger som ikke passer sammen, dårlig valg av skrifttype eller en foreldet fremtoning?
Er innholdet på nettstedet relevant for besøkende (hint: skjul bildet av sjefen som skjærer grimaser, så godt som mulig, eller slett det helt!)?
Du kan oppnå mye med sunn fornuft og et snev av kritisk sans. Du kan også analysere statistiske data fra for eksempel
Google Analytics
-programmet.
Når du har gjennomgått nettstedet og implementert en kur, bør du synkronisere det oppdaterte nettstedet med AdWords-kontoen din. Annonsegruppene bør føre direkte til de tilknyttede sidene. Hvis en av annonsene fortsatt fører til startsiden, er problemet sannsynligvis ikke løst ennå. Når du har fulgt fremgangsmåten som er beskrevet ovenfor, kan du gi deg selv et vennlig klapp på ryggen og gå videre til den evigvarende fase tre – overvåking og optimalisering. Statistiske data kan fortelle oss hvilke deler av nettstedet som fremdeles virker lite tiltrekkende på kundene. Slike problemer kan løses med hjelp av gode verktøy, for eksempel
nettstedsoptimereren
.
Et større perspektiv …
Du bør ha i bakhodet at vellykket Internett-annonsering ikke er direkte knyttet til pengebeløpet som brukes i AdWords-programmet. Ofte kan salget og avkastningen øke ved å bruke deler av reklamebudsjettet på å forbedre nettstedet og strukturen på AdWords-kontoen. Når man vurderer AdWords-annonser, kan det betale seg å se bildet i et større perspektiv – reklamebudsjetter og kostnader per klikk er bare to av mange faktorer i likningen. Lykke til!
Skrevet av Marcin Wyszynski - Google AdWords, og Jonas - Inside AdWords teamet
AdWords Editor 8.5 for Windows og Mac
9. november 2010
Vi har nettopp lansert AdWords Editor 8.5 for Windows og Mac. Denne versjonen har støtte for flere nye AdWords-funksjoner og gjør det enda enklere å administrere AdWords-kontoen. Blant nyhetene i versjon 8.5 er nye faner for å administrere målgrupper, visningsannonser opprettet med annonsemakeren og bildeannonser for WAP-mobil. Du finner den fullstendige listen over funksjoner og oppdateringer i
versjonsmerknadene
.
Hvis du allerede bruker AdWords Editor, blir du automatisk bedt om å oppgradere. Når du har installert den nye versjonen, må du
laste ned kontoen igjen
. Hvis du vil beholde kommentarer og upubliserte endringer, velger du alternativet for å sikkerhetskopiere før oppgraderingen når du blir bedt om å oppgradere, og
importerer deretter sikkerhetskopifilen
etter at kontoen er lastet ned.
Hvis du ikke bruker AdWords Editor, kan du lære hvordan du kan bruke den til å administrere AdWords-kontoen din og laste den ned fra
nettstedet vårt
. Besøk
Brukerstøtte
for å få mer informasjon og svar på spørsmål om AdWords Editor.
Skrevet av Wilfred Yeung - Product Manager og Jonas - Inside AdWords Teamet
AdWords feirer 10 år med suksess, takket være dere
8. november 2010
Det nettbaserte annonseringsprogrammet AdWords ble
lansert
i 2000, kun noen få år etter at Larry og Sergey grunnla Google. Historien om dette produktet er bokstavelig talt historien om dere, annonsørene og partnerne våre. Ambisjonene, kreativiteten og nytenkingen dere har vist har vært til stor inspirasjon i arbeidet med å bygge opp denne nye, nettbaserte verdenen i løpet av det siste tiåret.
Vi følte at den beste måten vi kunne markere denne milepælen på, var ved å gjøre ekstra ære på AdWords-annonsørene våre ved å sette fokus på deres historie og fremgang. I forbindelse med 10-årsdagen til AdWords vil vi i desember utgi et verdenskart som presenterer de virksomhetene som ønsker å fortelle sin historie. Du kan delta ved å sende oss din historie i skriftlig format (maks. 750 tegn) eller som YouTube-video (maks. tre minutter). Fortell litt om hvem du er, hva slags virksomhet du driver, hvordan virksomheten har vokst, og hvor mye nettbasert annonsering har hatt å si for fremgangen.
Gå til dette
nettstedet
for å lese mer og finne eksempelvideoer og instruksjoner for hvordan du sender inn bidrag. Vi kommer til å holde denne bloggen oppdatert med siste nytt om AdWords' tiårsdag.
Så,
hvilken historie kan du fortelle
?
Skrevet av Jason Shafton og Jonas - Inside AdWords teamet
Viktigheten av kvalitetspoeng
5. november 2010
Et av spørsmålene som stilles ofte handler om annonsørers
kvalitetspoeng
.
Eksempler på dette kan være: "Hvorfor blir jeg ikke vist på de øverste plasseringene?" eller "Min side har høy kvalitet, hvorfor er kvalitetspoengene så lave på mine søkeord?".
Først må vi understreke at relevans er et nøkkelord for annonsering med Google AdWords, og hvis man skal forklare systemet med ett ord ville relevans vært det mest nærliggende.
En annonse om hvitevarer kan være bra i seg selv, men hvis man søker etter sko vil den ikke være relevant. En måte å vurdere relevans på er ved å gi hvert søkeord i en kampanje en spesiell verdi, i Google AdWords heter dette "Kvalitetspoeng".
Kort fortalt er dine kvalitetspoeng en verdi fra 1 til 10 som påvirker din annonses pris og posisjon ved visninger. Høye kvalitetspoeng er et tegn på en sterk relasjon mellom annonsen, søkeordet og destinasjonssiden, vårt system er designet slik at høy relasjon mellom disse belønnes.
Hvis systemet var utelukkende basert på budgivning, ville store bedrifter med høye markedsføringsbudsjett konstant ha de høyeste plasseringene i våre annonseresultater uansett hvor relevante de ville være for søkene. Dette ville resultere i en dårligere søkeopplevelse, og hindre mindre virksomheter i å annonsere.
Utregning av kvalitetspoeng
En av de viktigste faktorene for kvalitetspoeng er
klikkfrekvensen
, eller CTR som er uttrykket som benyttes i AdWords.
Uansett om du er interessert i statistikk eller ikke, spiller din klikkfrekvens en stor rolle for din AdWordskonto. Dette er nemlig en viktig indikator for hvor relevant din annonse er for dine søkeord.
La oss si at du har en annonse for hvitevarer, og at du har søkeord som "sko" og "kjøleskap" i din kampanje. Dette vil føre til en lav klikkfrekvens for søkeordet "sko" siden din annonse handler om noe helt annet.
Problemet med å bruke søkeordet "sko" i dette eksempelet er at det fører til en dårligere brukeropplevelse. Vi er vant til å se annonser som er urelevante for vår del i andre medier, men dette skal ikke være tilfelle når man søker i en søkemotor. Hvis man søker etter sko skal man finne sko.
Når man klikker på en annonse må det være fordi annonsen er interessant. På samme måte, hvis man søker etter "kjøleskap", og ser en annonse om hvitevarer er det en større sannsynlighet for at man vil klikke på annonsen. Hvis man på den annen side søker etter "sko", og ser en annonse for hvitevarer vil sannsynligheten for at noen klikker på annonsen være svært lav. Dette kan vi se gang på gang, uavhengig av bransje, søkeord og annonse: hvis en annonse ikke er relevant, blir den heller ikke klikket på. La oss nå se på klikkfrekvens.
Utregning av klikkfrekvens
Når du ser på dine søkeord kan du se kolonnen CTR til høyre for søkeordene. Kolonnen viser deg i prosent hvor ofte noen klikker på din annonse ved hvert søkeord, altså antallet klikk dividert med antallet visninger. Dete betyr at hvis det vises 1 i kolonnen "Klikk", og 1000 i kolonnen "Visn"(antallet visninger av din annonse for søkeordet) betyr det at du har 1/1000 visninger, eller en CTR på 0,1%.
Dersom du ikke har noe sammenlikningsgrunnlag er det vanskelig å si om CTR-resultatet er bra eller ikke, men som en tommelfingerregel pleier vi å si at en CTR helst bør være høyere enn 1%. Dette betyr at din annonse bør ha ett klikk per hundre visninger, dersom din CTR er lavere enn dette kan det være en god ide å sette dette søkeordet på pause, eller slette det.
Hvis du har enkelte søkeord som er veldig gode, med en CTR på over 10% og andre som er veldig dårlige, med en CTR på under 1%, risikerer du at dine gode søkeord får redusert sine kvalitetspoeng. På grunn av dette er det viktig å holde øye med din konto og justere dine søkeord så du legger til nye søkeord som kan være relevante, og fjerner gamle som viser seg å ikke være særlig effektive.
Skrevet av Gorjan og Jonas - Inside AdWords teamet
Baner for søk i søketrakter
4. november 2010
Her kommer en ny funksjon, tett i hælene på søketraktene som
nylig ble lansert
: rapporten Toppbaner (baner for søk).
Søkeord med fleksibelt samsvar i AdWords-kontoen din kan samsvare med en mengde søkeord brukerne dine søker etter. Du kjøpte visse søkeord, men hva med de faktiske søkene som nøkkelordene samsvarte med? Du kan se søkeordbaner i søketrakter – og nå kan du se baner for søk også. I de eksisterende Toppbaner-rapportene:
Velg alternativet
Toppbaner (Baner for søk)
i rullegardinmenyen Dimensjon for å vise de faktiske spørringene som samsvarte med annonsene og ble klikket før en konvertering.
Merk: Dette alternativet viser bare spørringer for søkeannonser som ble klikket, og ikke for visninger.
Disse dataene gir enda mer innsikt i søkene brukere foretar før de finner og deretter kjøper noe på nettstedet ditt. Du kan bruke denne informasjonen for å få enda bedre målretting mot disse brukerne, ettersom du kan se hvordan de finner deg, og dermed bli tryggere når du kjøper søkeord som konverterer eller bidrar til konverteringsbanen.
Skrevet av Jeff Gillis - Product Marketing Manager, og Jonas - Inside AdWords teamet
Eksport av virksomheten – del 3 av 3
3. november 2010
Dette er det tredje og siste innlegget i serien om hvordan du eksporterer virksomheten utenlands. La oss se på hvordan vår fiktive møbeldesigner fra de forrige artiklene (
Del 1
,
Del 2
), Katrina, prøver å nå målet sitt om internasjonal ekspansjon.
Når Katrina har tatt seg av de praktiske kravene, er hun klar til å opprette den internasjonale AdWords-kampanjen. På grunnlag av dataene fra Avansert søkestatistikk, ønsker hun først å opprette en kampanje som målrettes mot Tyskland. Avhengig av resultatene, kommer hun også til å målrette mot Nederland. Katrina går til AdWords-grensesnittet sitt og klikker på knappen + Ny kampanje. Deretter velger hun Tysk under Steder og språk. Det er mulig å velge mer enn ett språk, men vi anbefaler å målrette bare ett. Du kan få mange kvalitetspoeng når du oppretter en produktspesifikk annonsegruppe. Ved å legge til søkeord på ulike språk i en annonsegruppe, blir annonsegruppen mer heterogen, og det fører til færre kvalitetspoeng. Det er derfor lurt å holde seg til ett språk per kampanje.
For den tyske kampanjen ønsker Katrina å finne alle relevante søkeord for «designmøbler». Hvordan kan hun få en omfattende søkeordliste? Hun går først til oversettelsesverktøysettet for å få en oversettelse av den eksisterende finske kampanjen. Slik kan du
oversette en eksisterende kampanje
til andre språk.
Katrina ønsker imidlertid ikke bare en oversettelse av alle de finske søkeordene, ettersom hun da kan gå glipp av søkeord som er spesifikke for det tyske markedet. Når Katrina skal finne søkeord som er spesifikke for det tyske markedet, bruker hun
søkeordverktøyet
med språk- og stedsinnstillingene endret til Tyskland.
Katrina har nå en tysk kampanje med de oversatte søkeordene og annonsetekstene, og hun har lagt til søkeord fra søkeordverktøyet. Du kan leie en profesjonell tysk oversetter som leser korrektur på og finjusterer kampanjen. Katrina vil ikke bare være sikker på at oversettelsene er riktige, men også at de oversatte ordene er mye brukt i Tyskland. Katrina bruker deretter
trafikkvurderingsverktøyet
for å finne passende CPC-bud for det tyske markedet.
Etter to uker ønsker Katrina å forbedre resultatene til den tyske kampanjen ved å legge til nye søkeord fra fanen Muligheter i AdWords-kontoen. Søkeordforslagene på fanen Muligheter genereres av automatiske verktøy som er basert på Googles søkedata. Når systemet analyserer søkedata som er relatert til kampanjer, finner det ofte nye søkeord som er relevante for annonsene dine, og som du for tiden ikke har i kontoen. Katrina velger relevante søkeord fra fanen Muligheter og legger dem til i kampanjen. Hun fortsetter å følge med på resultatene. Som følge av suksessen til den tyske kampanjen, er Katrina nå klar for å utvide virksomheten til enda flere markeder. Hun vil begynne med en nederlandsk kampanje.
Skrevet av Hile Cremers - Google AdWords, og Jonas - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
