Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Hjelp, konkurrentene klikker på oss!
10. november 2010
Dette er de små Google AdWords-annonsørenes mareritt – annonsene har en lav klikkfrekvens (og dermed lave kvalitetspoeng), og kundene som besøker nettstedet, forlater det igjen veldig fort. Annonsøren leter etter en rasjonell forklaring ... annonsene blir sikkert bevisst klikket på av konkurrentene!
Slike teorier kan være svært så forlokkende, men de er vanligvis helt uten rot i virkeligheten. Ettersom det er i Googles interesse å
sikre høyest mulig kvalitet på klikkene
, bruker vi en kombinasjon av oppdaterte algoritmer med flere nivåer som finner og forhindrer slike strategier.
Kritisk tilnærming
Når konspirasjonsteoriene er forkastet, kan du ta en ny titt på AdWords-kontoen og destinasjonssiden din. En lav klikkfrekvens er vanligvis en indikasjon på lav annonsekvalitet og/eller liten relevans knyttet til et gitt begrep. Hvis bedriften din for eksempel selger fotballutstyr, kan problemet ligge i søkeordet «ball». Noen av brukerne som skriver inn dette ordet, er helt sikkert på jakt etter den lærkulen som man sparker rundt. Men de aller fleste er interessert i kjendissladder om fotballspillere, de vil se de vakreste målene fra tidligere mesterskap, kjøpe tennisballer, osv. Enkelte mener kanskje ikke «ball» som objekt, men en dansetilstelning! Plutselig viser det seg at ordet «ball» er altfor vidt.
Som en løsning på dette problemet anbefaler vi at alle slike generelle søkeord slettes og at bedriftens profil tydeliggjøres. Hva slags baller selger dere? Hvor selges de? Hvor mye koster de? Ved å svare på slike spørsmål kan du avgrense søkeordene, annonsetekstene (å ta med priser i annonseteksten fungerer veldig bra!) og kampanjens målretting. Den fullstendige søkeordlisten kan trolig deles inn i flere kategorier. La oss for eksempel anta at dere selger fotballer, rugbyballer og medisinballer. Da bør det lages en annonsegruppe for hver av disse balltypene. På denne måten kan klikkfrekvensen og kvalitetspoengene optimaliseres. Klikkene som genereres, kan bli mer verdifulle (fordi kundene er mer interessert i produktet), og kostnadene reduseres.
Friskmelding av nettstedet
Mange annonsører vil gjerne hvile på sine laurbær når de er kommet hit. Men husk at veien til suksess bare er halvgått. Selv om Google sender trafikk til nettstedet ditt, er det opp til deg å dra nytte av denne trafikken. Du er nødt til å prøve å se objektivt på nettstedet ditt. På Internett får gode nettsteder gode kunder, som klikker, kjøper og forteller andre brukere hvor fornøyde de er. Du kan produsere verdens beste baller, men hvis nettstedet ditt er foreldet, ikke virker troverdig eller får kundens grunnleggende estetiske sans til å steile, kan ikke all verdens kvalitetspoeng eller klikkfrekvenser redde deg.
Mange annonsører ser på sitt eget nettsted som et storverk der bedriftslederens betraktninger og bilder fra firmafestene er publisert, og det kan derfor være lurt å be en ekstern ekspert om hjelp. Slike eksperter kan kaste et kritisk blikk på nettstedets innhold og stil. Du må stille deg selv følgende spørsmål om nettstedet:
Gir det en god oversikt over alle aspektene ved virksomhetens aktiviteter som vi ønsker å annonsere på AdWords?
Er det enkelt å navigere på – kan kundene lett gjøre det vi vil de skal gjøre?
Er det grafiske temaet og/eller brukergrensesnittet lite tiltrekkende på grunn av farger som ikke passer sammen, dårlig valg av skrifttype eller en foreldet fremtoning?
Er innholdet på nettstedet relevant for besøkende (hint: skjul bildet av sjefen som skjærer grimaser, så godt som mulig, eller slett det helt!)?
Du kan oppnå mye med sunn fornuft og et snev av kritisk sans. Du kan også analysere statistiske data fra for eksempel
Google Analytics
-programmet.
Når du har gjennomgått nettstedet og implementert en kur, bør du synkronisere det oppdaterte nettstedet med AdWords-kontoen din. Annonsegruppene bør føre direkte til de tilknyttede sidene. Hvis en av annonsene fortsatt fører til startsiden, er problemet sannsynligvis ikke løst ennå. Når du har fulgt fremgangsmåten som er beskrevet ovenfor, kan du gi deg selv et vennlig klapp på ryggen og gå videre til den evigvarende fase tre – overvåking og optimalisering. Statistiske data kan fortelle oss hvilke deler av nettstedet som fremdeles virker lite tiltrekkende på kundene. Slike problemer kan løses med hjelp av gode verktøy, for eksempel
nettstedsoptimereren
.
Et større perspektiv …
Du bør ha i bakhodet at vellykket Internett-annonsering ikke er direkte knyttet til pengebeløpet som brukes i AdWords-programmet. Ofte kan salget og avkastningen øke ved å bruke deler av reklamebudsjettet på å forbedre nettstedet og strukturen på AdWords-kontoen. Når man vurderer AdWords-annonser, kan det betale seg å se bildet i et større perspektiv – reklamebudsjetter og kostnader per klikk er bare to av mange faktorer i likningen. Lykke til!
Skrevet av Marcin Wyszynski - Google AdWords, og Jonas - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
