Inside AdWords - Norge: november 2013

Lansering av AdWords Editor 10.3

14. november 2013

Fra og med i dag kan du laste ned den nye versjonen av AdWords Editor. Her er noen viktige forbedringer:

Forbedrede nettstedslinker: Med en ny importinnstilling kan du nå importere nettstedslinker med den samme teksten og forskjellige nettadresser. Du kan også se godkjenningsstatuser for nettstedslinker samt legge til eller redigere tekstlinjer for nettstedslinker.

Demografisk målretting: Legg til eller oppdater den nåværende demografiske målrettingen i AdWords via de nye fanene for kjønn og alder, eller ved hjelp av CSV-import.

Optimalisering av målretting mot displaynettverket: Aktiver eller deaktiver optimalisering av målretting for annonsegrupper.

Og dette er bare begynnelsen! Du kan lese om alle endringene i versjonsnotatene for versjon 10.3.
Du kan laste ned versjon 10.3 fra nettstedet for AdWords Editor, eller vente på meldingen om automatisk oppdatering. Hvis du vil vite mer om oppgraderingen og hvordan du tar vare på kommentarer og upubliserte endringer når du oppgraderer, kan du lese disse instruksjonene.
Tidligere versjoner av AdWords Editor støttes i fire måneder fremover, slik at du får tid på deg til å oppgradere. For å sikre at bruken din av AdWords Editor ikke avbrytes, må du oppgradere innen 7. mars 2014.
Skrevet av Geoff Menegay, produktsjef for AdWords Editor
Postet av Janne Smith, Google AdWords-teamet

Velg en ny kampanjetype som gir bedre resultater når du skal skaffe kunder i Søke- og Displaynettverket

11. november 2013

Folk ønsker alltid å få tak i nyttig informasjon i avgjørende øyeblikk – når de søker på søkeord som er relatert til et produkt, eller når de leser svært relevant innhold på nettsteder som ikke er i søkenettverket. Fra i dag av kan annonsørene nå ut til kunder på en ny måte når de besøker Google og diverse nettsteder – nemlig ved å bruke kampanjetypen Søk med utvalgt display.
Med Søk med utvalgt display utvides rekkevidden for søkekampanjene dine til å omfatte Google Displaynettverk (GDN). Ved bruk av GDN når du ut til 90 % av den globale målgruppen på nettet (comScore september 2013). GDN omfatter to millioner utgivernettsteder. Det er enkelt å oppgradere eksisterende søkekampanjer til Søk med utvalgt display. Med noen få enkle trinn, og uten ekstra administrasjon, kan du skaffe deg 15% flere kunder* ved å vise annonsene dine til riktig tid i søkenettverket og overalt på nettet.
Hva er forskjellen mellom denne kampanjetypen og den gamle kampanjetypen?
Ved bruk av den nye kampanjetypen utvides søkekampanjenes rekkevidde, og du oppnår også bedre resultater i Displaynettverket enn med den gamle Søke- og Displaynettverk-kampanjetypen.
I Søk med utvalgt display brukes forbedrede signaler og metoder for å anslå når og hvor det er mest sannsynlig at annonsene dine kan gi best resultater. Det er også angitt en høyere terskel i denne kampanjetypen for når annonsene kan bli vist. I klartekst betyr dette at annonsene blir vist til et mindre antall potensielle kunder, der disse kundene utgjør den gruppen det er størst sjanse for at kan ha interesse av produktene og tjenestene du markedsfører. Sammenlignet med den gamle kampanjetypen viser de første testene at annonsørene i gjennomsnitt oppnådde 35 % høyere klikkfrekvens og 35 % lavere kostnad per kundekjøp for kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket.*
Når bør du bruke den nye Søk med utvalgt display-kampanjetypen?

Hvis du kjører kampanjer bare for søkenettverket, kan du vurdere å bruke denne nye kampanjetypen for å oppnå ytterligere trafikk av høy kvalitet uten at det medfører ekstra administrasjon. Når du aktiverer Søk med utvalgt display, blir søkeannonsene dine kvalifisert for visning både på Google og på sider med relevante søkeord over hele nettet. Størsteparten av kampanjene dine blir fortsatt vist i søkenettverket, og du får flere plasseringer med gode resultater i Displaynettverket.

Hvis du kjører en eksisterende kampanje for Søke- og Displaynettverket, bør du vurdere å bytte til Søk med utvalgt display for å få bedre avkastning.*

Hvis du foreløpig kjører kampanjer for Søke- og Displaynettverket separat, anbefaler vi at du holder dem atskilt for å oppnå større fleksibilitet når det gjelder budgivning, budsjettering og målretting.
Oppgradering til Søk med utvalgt display Søk med utvalgt display er nå det beste alternativet for annonsører som kjører annonser i Søke- og Displaynettverket fra samme kampanje. Fra og med i dag og i løpet av de neste ukene kommer vi til å fjerne den nåværende Søke- og Displaynettverk-kampanjetypen i AdWords-grensesnittet, og vi oppfordrer annonsørene til å bytte til Søk med utvalgt display for eksisterende kampanjer. Vi har laget en rask arbeidsflyt i AdWords-grensesnittet for at det skal være enkelt å bytte kampanjetype. Du finner også trinnvise instruksjoner i brukerstøtten for AdWords. Gå hit for å få mer informasjon.
Skrevet av Ahmad Anvari (produktsjef)
Postet av Janne Smith, Google AdWords-teamet

*Ut fra de første testresultatene kan vi se at gjennomsnittskunden oppnådde 35 % høyere klikkfrekvens og 35 % lavere kostnad per kundekjøp for de nye kampanjene for Søk med utvalgt display som ble vist i Displaynettverket, sammenlignet med eksisterende kampanjer for Søke- og Displaynettverket. Ut fra de første testresultatene kan vi også se at gjennomsnittskunden oppnådde 10–15 % flere konverteringer sammenlignet med kampanjer bare for søkenettverket. Resultatene for de enkelte kampanjene kan variere.

Viktige endringer i AdWords-vilkårene

8. november 2013

Følgende endringer gjelder kunder i Europa, Midtøsten og AfrikaHvis du bruker AdWords, har du samtykket i vilkårene våre. Disse vilkårene er viktige for at vi skal ha en felles forståelse av grunnleggende ting som retningslinjer, kontoavslutning, betaling, tvisteløsning og erstatningsansvar.  På grunn av utviklingen av annonseplattformene våre og den globale veksten må vi foreta noen endringer for å holde tritt. I dag ruller vi derfor ut nye vilkår for mange av AdWords-kundene våre i Europa, Midtøsten og Afrika.  Hva er nytt?
En av de viktigste endringene du vil legge merke til i de oppdaterte vilkårene, er at de er tilrettelagt for nye annonseringsprodukter og -tjenester. I enkelte tilfeller tilbyr vi for eksempel nå annonsevisning fra tredjeparter. Du finner derfor bestemmelser for hvordan vi løser tvister i forbindelse med annonsevisning. Andre endringer omfatter oppdaterte linker til retningslinjene og bedre samsvar mellom vilkårene for annonsering globalt.  Det er viktig at du handler
Du har 45 dager på deg til å gjennomgå og godta de nye AdWords-vilkårene. Hvis du ikke godtar dem innen 45 dager, kan det hende at visningen av annonsene dine stoppes midlertidig inntil du har gjennomgått og godtatt dem.  For å gjennomgå og godta de nye AdWords-vilkårene logger du deg på kontoen din på https://adwords.google.no. Du blir automatisk ført til en side med de oppdaterte vilkårene. Deretter klikker du for å vise at du godtar dem.
Ser du ikke de nye vilkårene når du logger deg på kontoen?
Ingen grunn til bekymring. Hvis du ikke ser de nye vilkårene når du logger deg på kontoen din, trenger du ikke å gjøre noe akkurat nå. Siden vi oppdaterer de nye vilkårene i bolker, kan det hende at din oppdatering skjer på et senere tidspunkt. Det kan også hende at vilkårene allerede er godtatt av noen som har godkjenning til å handle på dine vegne (f.eks. et annonsebyrå eller noen du har godkjent som økonomisk ansvarlig for kontoene dine).  Finn ut merVi oppfordrer deg til å lese nøye gjennom de oppdaterte vilkårene. Hvis du vil vite mer om denne endringen i vilkårene, inkludert en fullstendig liste over land og territorier der endringene gjelder, kan du gå til AdWords-brukerstøtten.  Innlegget er skrevet av Mark Martel, Google-annonser teamet
Postet av Janne Smith, Google AdWords-teamet

En bedre shoppingopplevelse for Norge

7. november 2013

Brukere kommer til Google hver dag for å undersøke produkter og komme i kontakt med forhandlere for å kjøpe produkter og tjenester. Vi har arbeidet hardt med å forbedre shopping-opplevelsen i Norge og er glade for å kunne annonsere at brukerne nå kommer til å se produktoppføringsannonser i shopping-relaterte søk på Google.no. Produktoppføringsannonser er svært relevante annonser med detaljert produktinformasjon direkte i selve annonsen – blant annet produktbilder, priser og forhandlernavn.
Hvor vises produktoppføringsannonser?
Produktoppføringsannonser vises i én separat enhet på Google.no når vi tror at personen som søker har tenkt å kjøpe noe, og når vi mener vi har nok relevante produkter som stemmer med denne personens søk. Disse enhetene blir merket med «Sponset» og kommer i første omgang til å bli plassert på høyre side av søkeresultatsiden, ovenfor tekstannonsene.

Når en bruker for eksempel søker etter «joggesko», kan det hende at vedkommende ser produktoppføringsannonser som denne:

Produktoppføringsannonser har følgende hovedfunksjoner:

Bedre kvalifiserte potensielle kunder: Med produktoppføringsannonser kan brukerne se de nøyaktige produktene du tilbyr før de i det hele tatt kommer til nettstedet ditt. Dette fører til flere klikk, potensielle salg av høyere kvalitet og høyere avkastning på søkeannonsene dine.
Større rekkevidde: Flere enn én av produktoppføringsannonsene kan bli vist for et gitt kundesøk, og hvis det er relevant, kan en produktoppføringsannonse og en vanlig tekstannonse også bli vist samtidig.
Enkel administrasjon: Med produktmålretting trenger du ikke å bruke søkeord. Produktoppføringsannonsene dine samsvares med de mest relevante søkene ved hjelp av informasjon du oppgir i Google Merchant Center-kontoen din

For å komme i gang med produktoppføringsannonser, kan du gå til brukerstøtten vår eller finne ut mer på nettstedet vårt.

Vi ser frem til å bidra til hyggelige shopping-opplevelser for forbrukerne i tett samarbeid med forhandlerne. Produktoppføringsannonsene er nok et trinn i retning av å kunne tilby teknologi, verktøy og trafikk som bidrar til å drive økosystemet for detaljhandel i Norge.

Skrevet av Santiago Andrigo, produktsjef, Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google Adwords-teamet