Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Nyhetsbrev, uke 17
29. april 2016
Velkommen til en ny utgave av Google Nordics-nyhetsbrev! Denne uken ønsker vi å holde det kort og godt ved å vise dere hvordan man enkelt kan holde seg oppdatert på Google annonsering og digital markedsføring.
Google Partners
Google Partners
er mer enn et merke som gjør det mulig å vise kunder at man har utmerket seg gjennom bruken av Google-produkter og digital markedsføring. Ved å bli Partner får du også mulighet til å ta del i Partner-miljøet hvor man kan møte andre aktører, dra nytte av flere resurser og få delta på ulike webseminarer. I tillegg har vi en videoserie kun for Partners hvor vi annenhver uke gir en produktoppdatering til Partners. Du kan se vår siste utgave av vår nyhetsoppdatering ved å benytte
denne linken
!
Think with Google
Think with Google er en annen platform vi tilbyr som er spesielt egnet dersom du ønsker å få ferske industriperspektiver, tilgang til nyttige guider og YouTube Ads Leaderboard - for å nevne et lite utvalg. Vi har en
nordisk versjon
som blir regelmessig oppdatert med resursser som er egnet og tilpasset det nordiske publikum. Dersom du er interessert i den globale versjonen, kan du utforske siden gjennom
denne linken.
Av de mange resursene som er tilgjengelige på denne plattformen, vil jeg spesielt anbefale å ta en titt på en nylig publisert artikkel som tar for seg våre
25 prinsipper for mobilshopping
.
Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords
Nyhetsbrev, uke 15
15. april 2016
Hei og velkommen til vår nyeste utgave av Google Nordics nyhetsbrev! Denne uken vil du få høre mer om ‘mikroøyeblikk’ og hvordan disse kan gi deg en bedre forståelse av kunders engasjement på mobile enheter og ute i den stadig mer mobile verdenen. I et ‘mikroøyeblikk’ kan et plutselig eller uventet behov oppstå, og Google kan her bidra med flere løsninger - spesielt gjennom Google søkemotor. Google.no (Google søk) er en av de viktigste annonseplassene det gjelder å være synlig på, til rett tid og med rett budskap, dersom du ønsker å generere konverteringer fra potensielle kunder.
Hva er mikroøyeblikk?
Begrepet ‘mikroøyeblikk’ bruker vi til å beskrive korte, men svært viktige øyeblikk der en potensiell kunde leter etter et produkt eller tjeneste for å tilfredsstille et behov. Ofte vet ikke nødvendigvis kundene selv hva de nøyaktig leter etter, men kanskje din bedrift tilbyr en perfekt løsning for akkurat dette behovet.
Det er viktig å tenke på at mikroøyeblikk ikke er tids- eller plassbestemt, men kan oppstå hvor og når som helst. Selve materialet eller løsningen som kunden leter etter bruker derimot å være tilknyttet noe spesifikt. Behovet for en ny stekepanne eller kaffekoker vil som regel oppstå på et kjøkken. Eksempelvis fant en amerikansk undersøkelse ut i fjor at mer enn 39% handler på nett når de befinner seg på kjøkkenet.
Det er derfor essensielt å sørge for at nettsiden din tilbyr en positiv brukeropplevelse på mobile enheter. Det finnes rett og slett ikke lenger noen unnskyldning for å unngå en optimalisert mobilside i vår mobile hverdag.
For å være tilstede i brukenes mikroøyeblikk oppmuntrer vi derfor dere alle til å kontrollere at kampanjene er optimerte (f.eks. benytter dere relevante søkeord i søkekampanjen?). Neste steg er å tilpasse en mobilversjon av nettsiden, ved å benytte de ulike verktøyene og ressursene vi tilbyr. Et veldig enkelt sted å starte er å besøke din egen nettside fra en mobiltelefon. På den måten opplever du siden på samme måte som dine brukere, og du kan selv se hva som fungerer bra og hva som eventuelt behøver forbedringer.
Dersom du fortsatt er usikker på hvor du skal begynne, anbefaler vi at du ser gjennom vår
videoserie om mobil
. Serien er på norsk. I tillegg kan du lære mer om mikroøyeblikk og finne de nevnte mobilresursene på vår engelske side
Micro-Moments section at Think with Google
.
Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords
Sørg for at alle produktene dine er kampanjeklare med den nye produktstatistikken for Shopping
11. april 2016
Vintersalget er snart over, og våren står for tur. Så hvorfor ikke ta en liten vårrengjøring og sørge for at alle produktene dine vises i Shopping-kampanjene dine? For å få de strålende resultatene du ønsker, er det vesentlig at produktene er godkjente og klare for visning. 12 % av produktene med flest klikk i 2016 for alle annonsører kan det for tiden ikke annonseres for fordi produktene ikke finnes på lager eller er blitt avvist. Sørg for at alle produktene i varelageret ditt er kampanjeklare ved å bruke den nye rapporteringen for
produktstatus
og
effektiv maks. CPC
.
Mer statistikk i Produkter-fanen
I
Produktstatus-kolonnen
kan du nå enkelt se status for de av produktene dine som har best resultat.Du kan bruke produktstatus til å identifisere varer som ikke lenger genererer trafikk eller konverteringer fordi de er avvist, ekskludert eller ikke finnes på lager.
La oss si at du selger sko og vil finne ut hvorfor det totale antallet konverteringer for bestselgerne dine har falt med 50 % denne måneden. Da kan du bruke Produktstatus-kolonnen for å se om denne nedgangen er et resultat av problemer med varelageret. Velg «Produktstatus» i rullegardinmenyen for kolonner, og sortér deretter tabellen etter nedgang i antall konverteringer.
Resultatdata på produktnivå
Juster budgivningen umiddelbart for bestselgende sko ved å bruke
Effektiv maks. CPC-kolonnen
. I denne kolonnen ser du budene du har angitt for produkter i produktgruppene dine. Når du klikker på et bud, tas du direkte til produktgruppen for de aktuelle skoene.
Varelagerstatus for produktgrupper
Du får også tilgang til ny statistikk om varelager i Produktgrupper-fanen. Dermed kan du se hvilke skoprodukter i produktdataene og Shopping-kampanjene dine som må oppdateres, slik at du kan få best mulig resultater for kampanjene dine. Du kan bruke disse nye kolonnene til å få en oversikt over statusen til varelageret:
Innsendte produkter:
antall produkter i den tilknyttede Merchant Center-kontoen
Godkjente produkter:
antall innsendte produkter som er godkjent av Google
Aktive produkter:
godkjente produkter med et angitt bud
Produkter som er klare for visning:
aktive produkter som finnes på lager
Prosentvis godkjent:
prosentandelen av alle innsendte produkter som er godkjent
Prosentvis aktiv:
prosentandelen av godkjente produkter som har et bud
Prosentvis klar for visning:
prosentandelen av alle produktene dine som kan delta i auksjoner
Ny Produktstatus-kolonne for produktgrupper
Bruk disse oversiktene hvis du for eksempel ser en nedgang i antall konverteringer spesifikt for «løpesko»-produktgruppen din. Hvis
«Prosentvis godkjent»
bare er 60 % for «løpesko», kan nedgangen i antall konverteringer være et resultat av
avviste produkter.
Omfattende analyse av resultater
Fra og med i dag gjøres dessuten Shopping-attributter som «merke» og «produkttype» tilgjengelige i
rapportverktøyet for AdWords.
Når du har gjennomgått status for produktene dine, kan du analysere resultatene ved å lage egendefinerte tabeller og diagrammer for å identifisere trender, sammenligne salg for ulike merkevarer eller enheter og optimalisere for å nå målene dine.
Å få vist produktene dine er avgjørende for at kundene skal finne nøyaktig det de søker etter. Du finner mer informasjon og tips til hvordan du bruker den nye rapporteringen for produktstatus og effektiv maks. CPC, i
brukerstøtten for AdWords
.
Skrivet av: Tom Beyer,Produktsjef for Google Shopping
Postat av: Marcus Holgersson, Google AdWords
AdWords endres i en markedsføringsverden der mobilen er viktigst
6. april 2016
Fra vi introduserte AdWords for 15 år siden, har vi sett en grunnleggende endring i måten folk finner det de vil ha på, når de vil ha det. Nå bruker vi flere enheter i løpet av dagen, og vi ser flere videoer og bruker flere nettsteder og apper enn noen gang tidligere. I dag skjer flere Google-søk på smarttelefoner enn på datamaskiner, verden over.
Dagene med forutsigbar nettlesing er erstattet av korte blaff med digital aktivitet spredd utover dagen, hovedsakelig på mobilen. I disse
mikroøyeblikkene
forventer forbrukerne at annonsene er nyttige og relevante – uansett om det betyr at de inneholder produktinformasjon, veibeskrivelse til nærmeste butikk, et telefonnummer eller mer informasjon om bedriften de er interessert i.
Nyskapningene i AdWords som gjør disse opplevelsene mulig, har hjulpet mange bedrifter å nå kundene på bedre og smartere måter. Det som en gang var et verktøy annonsører kunne bruke for å vise tekstannonser sammen med søkeresultater, har blitt til noe mye større. Et resultat av dette er at folk som jobber med markedsføring, har fått en mer kompleks hverdag. AdWords omfatter for eksempel nå også medier av typen bannerannonser og video som kan kjøpes på YouTube og overalt på nettet. Og det er bare toppen av isfjellet.
Økningen i kompleksitet har skapt et behov for å tenke nytt om AdWords, og det siste året har produktavdelingene våre tenkt nøye gjennom hvordan vi kan gjøre AdWords like relevant i de neste 15 årene som i de 15 første. Enten det gjelder oppretting av én enkelt Shopping-kampanje eller oppdatering av tusenvis av tekstannonser, er dette noe vi må gjøre på en måte som fungerer bra for annonsører over hele verden, uansett størrelse eller mål.
Derfor møtte vi mange av dere – små og store annonsører, fra superbrukere til nybegynnere – for å forstå hva vi gjør bra, og hvor vi kommer til kort. Kommentarene som kom inn, og innsikten vi har fått, var opplysende og førte til brukerstudier, finpussing av produkter og denne viktige milepælen.
I dag har jeg gleden av å kunne tilby en forhåndstitt på den nye AdWords-opplevelsen og tre viktige plattformområder vi har konsentrert oss om. Hver av dem springer ut av tilbakemelding fra dere.
AdWords bør handle mer om bedriften din og mindre om vårt produkt.
Vi ønsker at alt skal støtte opp om hvordan du tenker om bedriften din, både når det gjelder måten du uttrykker forretningsmålene dine på, måten du måler og administrerer annonsene dine på, og alt imellom. Målet vårt å gjøre det enda enklere å kjøre og optimalisere kampanjer basert på dine unike markedsføringsmål.
Du vil at dataene du trenger, skal være lett tilgjengelige.
Uansett om det gjelder kampanjene som gir mest fortjeneste, eller prosentandelen av trafikken som kommer fra mobil, er målet vårt å gi deg statistikk og hjelpe deg å visualisere den på måter som gir grunnlag for handling. Når du ser dataene som er mest relevante for forretningsmålene dine, kan du bruke mer tid på å optimalisere kampanjer og identifisere muligheter.
Når alt kommer til alt,
trenger du enkle, kraftige verktøy
som gjør at du får gjort mer på kortere tid. Du bør kunne utføre de viktigste oppgavene dine, som å administrere annonseutvidelser og utarbeide rapporter, på ett sted. Med mindre rot og mer intuitive arbeidsflyter kan du raskt gjøre endringene som gir bedriften din ny giv.
Det som er lettest å legge merke til i den nye AdWords-opplevelsen, er hvordan den ser ut og fungerer ved bruk. Dette er
material design
, utformingsspråket som er kjernen i velkjente Google-apper som Maps, Søk og Gmail. Selv om nye AdWords kan fremstå som annerledes, kommer kampanjene dine til å kjøre på samme måte som før – uten oppgradering eller overføring.
Vi skal fortsette å utvikle den nye AdWords-opplevelsen i hele 2016 og utover i 2017, og vi inviterer annonsørene til å prøve den ut underveis og gi oss tilbakemelding. Invitasjonene sendes ut basert på flere faktorer, så ikke alle annonsører får testet den nye opplevelsen med en gang.
Vi ser frem til å fortsette samarbeidet med dere og gi dere verktøyene dere trenger for å kommunisere med forbrukere på meningsfylte og relevante måter.
Skrevet av Jerry Dischler, underdirektør for produktadministrasjon, AdWords
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Nyhetsbrev, uke 13
1. april 2016
Hei alle sammen og velkommen til denne utgaven av nyhetsbrevet fra Google Nordics! For et par uker siden (nyhetsbrev uke 9) ble du introdusert for “See-Think-Do-Care” rammeverket, som vi anbefalte deg å bruke når du vurderer innholdet på din mobilvennlige side. I denne utgaven av nyhetsbrevet vårt vil vi snakke om de to andre pilarene for en vellykket mobilside: hastighet og design. Du kan også finne disse presentert i vår video om mobilsider og brukeropplevelse på mobil.
Sjekk den ut her
!
Viktigheten av hastighet
Det er veldig viktig at nettsiden din laster raskt, hvis ikke risikerer du at dine potensielle kunder ikke venter, og heller går til et konkurrerende nettsted.
For eksempel, hvis det tar lengre enn tre sekunder å laste inn siden din, er det veldig sannsynlig at mer enn 40 % av brukerne forlater siden.
Sjekk hastigheten for din side nå
– og sørg for å følge forslagene og optimaliser nettstedet ditt dersom du scorer lavt!
Viktigheten av design
Når du utformer mobilnettstedet bør du først fokusere på hvordan de ulike delene av designet støtter opp under målene dine, før du tenker på hvordan de ser ut. Det visuelle er selvfølgelig også svært viktig, men til syvende og sist bør alt du gjør på nettstedet ditt gjøres med tanke på å støtte målene til din bedrift.
Det er ikke så lenge siden at det var vanlig å bruke ulike typer av såkalte interaktive elementer på nettsider. Disse krevde en spesiell programvare for å kunne lastes ned og de var samtidig svært krevende å laste ned. Denne typen tilnærming var ikke ideell ettersom ikke alle enheter nødvendigvis støttet programvaren som krevdes, og selv om de gjorde det, så hadde den potensielt lange nedlastningstiden negativ innvirkning på nettstedets totale funksjonalitet.
Av den grunn ønsker vi å advare mot å bruke denne typen design på nettstedet ditt hvis det ikke støtter “det store bildet”, og dersom du ikke er sikker på dets funksjonalitet for alle de enhetene som kundene kan bruke.
Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Arni, Google AdWords
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post