Inside AdWords - Norge: mars 2011

AdWords +1

31. mars 2011

kvalitetspoengenerangeringen i organiske søk+1-nettstedet for nettredaktører

En ny måte å innholdsrette annonser på i Google displaynettverk

29. mars 2011

InnholdsmålrettingGoogle displaynettverkMålretting av annonser ut fra emner kontra søkeord

Opprett en annonsegruppe som målretter underemnet Nyheter og aktuelle hendelser >> Teknologinyheter med en displayannonse for å gjøre teknologientusiaster mer oppmerksomme på kameraene dine.

Deretter målretter du underemnet Foto og video >> Kamera med en displayannonse eller interaktiv medieannonser, for eksempel en videoannonse, for å informere brukere som er interessert i kameraer som har funksjonene og fordelene dine kameraer har.

Til slutt oppretter du en separat annonsegruppe som bruker søkeordbasert innholdsmålretting med søkeord som er fokusert mot et bestemt merke eller kameramodell. Deretter kjører du en tekst- eller displayannonse som inneholder et spesialtilbud eller rabatt på kameraet for å oppfordre til kjøp blant brukere som leser anmeldelser av det kameramerket eller den kameramodellen.

ekskluderebudgivningsalternativerKonverteringsoptimererbeste fremgangsmåterbrukerstøtteartikler

Finn den rette kontoadministrasjonshjelpen med Googles partnersøk

28. mars 2011

Agency Ad Solutionsbloggen

AdWords kampanjeeksperimenter (ACE) er nå tilgjengelige i AdWords-rapporter

24. mars 2011

annonsegrupperannonserrapportene du kan kjørekjører en rapport oppdelt etter "Eksperiment"

videoserieAdWords brukerstøtten

AdWords for nybegynnere – Del 7

21. mars 2011

serienverktøyet for annonseforhåndsvisningverktøyet for annonseforhåndsvisningi henhold til kampanjeinnstillingene dineikke

CPC-en er for lav eller du har for få kvalitetspoeng.

Det daglige budsjettet brukes

Hvis brukeren ikke er i målrettingsområdet.

Annonsens plassering er på andre søkeside.

Målspråket er forskjellig fra brukerens brukergrensesnittinnstillinger i Google.

Annonsen er under evaluering eller ikke godkjent.

begynnerveiledningen for AdWordsveiledningen

Mobilvennlig utforming av nettsteder

16. mars 2011

Det kommer stadig flere henvendelser fra nettredaktører om hvordan nettsteder kan optimaliseres for mobiltelefon og kommunikasjon med Googlebot-Mobile. I denne artikkelen tar vi for oss dette spørsmålet og gir deg noen anbefalinger du kan ta i bruk med én gang.

Bakgrunnsinformasjon
La oss begynne med et enkelt spørsmål: Hva mener vi med «mobiltelefon» når vi snakker om mobilvennlige nettsteder?
Et godt svar på dette er å tenke seg funksjonaliteten til nettleseren på mobilen, og sammenligne dette med en moderne nettleser for vanlige datamaskiner. Dette kan forklares enkelt ved å dele inn mobiltelefoner i grupper:

Tradisjonelle mobiltelefoner: Telefoner med nettlesere som ikke kan vise normale nettsider. Dette omfatter nettlesere for cHTML (iMode), WML, WAP og lignende.
Smarttelefoner: Telefoner med nettlesere som kan vise normale nettsider (i større eller mindre grad). Dette omfatter en rekke enheter, som for eksempel Windows Phone 7, Blackberry-enheter, iPhone- og Android-telefoner, samt nettbrett og eBok-lesere.

Videre kan vi dele inn denne kategorien etter støtte for HTML5:

Enheter med nettlesere som ikke støtter HTML5
Enheter med nettlesere som støtter HTML5

Tidligere koblet mobiltelefoner seg til Internett ved bruk av nettlesere med begrenset gjengivelseskapasitet, men i dag har smarttelefonen sørget for å gi datamaskinen konkurranse. Det er viktig å understreke at denne forskjellen er basert på dagens situasjon, og kan endres i fremtiden.

Googlebot og mobilinnhold
Google har to søkeroboter som er relevante for dette temaet: Googlebot og Googlebot-Mobile. Googlebot gjennomsøker innhold på nettsider som er tilpasset nettlesere for datamaskiner, mens Googlebot-Mobile gjennomsøker mobilinnhold. Følgende spørsmål får vi ofte:

Hvilken type innhold bør jeg levere til Googlebot-Mobile, siden det er så stor forskjell på nettlesere for mobil?

Svaret ligger i brukeragenten som Googlebot-Mobile leverer under gjennomsøkingen.
Googlebot-Mobile bruker flere brukeragentstrenger, og alle har følgende format:

[Telefonnavn] (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Du finner ut hvilket innhold du bør levere ved å vurdere hvilket innhold på nettstedet som passer best til telefonene i brukeragentstrengen. Du finner en fullstendig liste med brukeragenter for Googlebot-Mobile her.

Vær oppmerksom på at vi foreløpig ikke gjennomsøker med Googlebot-Mobile med brukeragentstreng for smarttelefon. Et riktig konfigurert innholdsleveringssystem vil dermed kun levere Googlebot-Mobile-innhold for de vanlige telefonene i listen ovenfor. Dette styres av de brukeragentstrengene som er i bruk i dag. Dette kan endres i fremtiden, og da vil vi kanskje få en ny brukeragentstreng for Googlebot-Mobile.

Foreløpig går vi ut fra at smarttelefoner håndterer innhold som er tilpasset datamaskiner, og at det dermed ikke er nødvendig med mobilspesifikt innhold. For mange nettsteder kan det imidlertid være lurt å konfigurere innholdet slik at det er tilpasset smarttelefoner. Denne avgjørelsen bør baseres på hvordan du kan gi brukerne en best mulig opplevelse.

Nettadressestruktur for mobilinnhold
Vi får også ofte spørsmål om hvilke nettadresser mobilinnholdet bør leveres fra. La oss se på noen eksempler på vanlig bruk.

Nettsteder kun med datamaskinbasert innholdDe fleste nettsteder har kun én versjon av innholdet. Dette er HTML-format som er utformet for nettlesere på datamaskiner. Dette betyr at alle nettlesere får tilgang til innholdet fra samme nettadresse.

Disse nettstedene leverer kanskje ikke til vanlige mobiltelefoner. Brukeropplevelsen på smarttelefoner avhenger av hvilken mobilnettleser som brukes. Kvaliteten kan være like god som i en datamaskinnettleser.

Hvis du kun leverer innhold tilpasset datamaskiner for alle brukeragenter, bør du også gjøre det samme for Googlebot-Mobile. Det vil si at du behandler Googlebot-Mobile på samme måte som andre eller ukjente brukeragenter. I disse tilfellene kan det hende at Google endrer nettsidene for å gi en bedre brukeropplevelse på mobil.

Nettsteder med eget mobilinnholdMange nettsteder har innhold som er spesifikt optimalisert for mobilbrukere. Dette innholdet kan enten være formatert for mindre mobilskjermer, eller det kan ha et annet format (f.eks. leveres ved bruk av WAP osv.)

Dette spørsmålet er ganske vanlig: Spiller det noen rolle om de ulike innholdstypene leveres fra samme nettadresse eller ulike nettadresser? Noen nettsteder har nettadressen www.eteksempel.com som tilgangsadresse for datamaskinnettlesere og m.eteksempel.com eller wap.eteksempel.com for ulike mobilenheter. Andre nettsteder leverer alt innhold fra nettadressestrukturen www.eteksempel.com.

For Googlebot og Googlebot-Mobile spiller det ingen rolle hvilken nettadressestruktur som brukes, så lenge adressen inneholder det brukerne skal se. Hvis du for eksempel viderekobler mobilbrukere fra www.eteksempel.com til m.eteksempel.com, gjenkjenner Googlebot-Mobile dette. Begge nettstedene legges til i indeksen og blir gjennomsøkt. I dette tilfellet bruker du en 301-viderekobling for både brukere og Googlebot-Mobile.

Hvis du leverer alle innholdstypene fra www.eteksempel.com, altså at du leverer både innhold som er optimalisert for datamaskin og mobiltelefon fra samme nettadresse avhengig av brukeragent, vil Googlebot og Googlebot-Mobile gjennomsøke innholdet på riktig måte. Dette regnes ikke som maskering av Google.

Uavhengig av nettadressestruktur er det viktig at du gjenkjenner brukeragenten som gis av brukerne og Googlebot-Mobile, og at du leverer samme innhold til begge. Ikke glem å beholde standardinnholdet, altså det datamaskinoptimaliserte innholdet, slik at det er tilgjengelig på forespørsel fra ukjente brukeragenter.

Mobilnettkart i Verktøy for nettredaktører
Hvilke nettadresser som skal inngå i nettkartet, er også et vanlig spørsmål. Du må kun ta med nettadresser for mobilinnhold i mobilnettkart, selv om disse nettadressene også har innhold som ikke er beregnet på mobil og som er tilgjenglig for datamaskinbrukeragenter. Du kan lese mer om dette i brukerstøtteartiklene om mobilnettkart.

Har du flere spørsmål?Vi anbefaler at du begynner med å lese brukerstøtteartiklene om mobilnettkart og relevante deler av startveiledningen for søkemotoroptimalisering.

Lagt ut av Pierre Far, Webmaster Trends Analyst
Oversettelse av: Anu, Alexander & Fredrik - Search Quality

AdWords for nybegynnere – Del 6

14. mars 2011

serienkontokampanje annonsegruppe

Strukturer AdWords-kontoen i henhold til nettstedet ditt og produktene eller tjenestene du tilbyr.

Gi kampanjene og annonsegruppene navn i henhold til tipsene ovenfor.

Hver annonsegruppe bør inneholde 10-20 positive søkeord og 5-10 negative søkeord.

fordel begynnerveiledningen

Hyppigere visning av de annonsene som sannsynligvis vil motta konverteringer

9. mars 2011

Optimaliser for klikk: Annonser som forventes å gi flere klikk, vises oftere

Roter: Visningen av annonsene er mer jevnt fordelt

konverteringssporingOptimaliser for konverteringerAnnonseleveringAnnonserotasjonhyppighetsbegrensning Avanserte innstillingerInnstillinger

brukerstøtte

AdWords for nybegynnere – Del 5

7. mars 2011

serienannonserangeringkvalitetspoeng høyeste bud for kostnad per klikkkvalitetspoengAnnonserangering = CPC-bud × kvalitetspoeng

Ha relevante søkeord og relevant annonsetekst, en høy klikkfrekvens på Google, og et høyt CPC-bud. Du kan oppnå dette ved å sikre at søkeord, destinasjonsside og annonsetekst er knyttet til hverandre.

Kontroller at nettstedet oppfyller retningslinjene for destinasjonssider, av kvalitetshensyn.

Det er svært viktig at Google gir brukerne våre relevant informasjon og en positiv brukeropplevelse, og det fører oss til kvalitetspoengene. Det er derfor kvalitetspoengene må være høye før en annonse kan rangeres på topplasseringen.

Sponsede koblinger og naturlige søkeresultater fungerer uavhengig av hverandre. Hvis du trenger hjelp med søkemotoroptimalisering, kan du bruke disse «retningslinjene for nettredaktører» for fremtidig rettledning.

Med andre ord kan du annonsere mer med samme budsjett hvis du har flere kvalitetspoengbegynnerveiledningen for AdWordsgratis veiledningen

Nettsøppel i Google Søk og søkemotoren

3. mars 2011

I januar har det vært en flom av historier om Googles søkekvalitet. Dersom du har lest gjennom noen av artiklene den siste tiden, lurer du kanskje på om søkekvaliteten vår har blitt dårligere. Det korte svaret er at evalueringsberegningen vi har raffinert gjennom mer enn et tiår, viser at Googles søkekvalitet er bedre enn den noensinne har vært når det gjelder relevans, aktualitet og omfang. Engelskspråklig nettsøppel i Googles resultater er mer enn halvert i løpet av de siste fem årene, og nettsøppel på de fleste andre språk er enda lavere enn for engelsk. Når det er sagt, har vi merket en liten økning i nettsøppel de siste månedene, og selv om vi allerede har hatt fremgang, har vi nye tiltak under utvikling som vil forbedre søkekvaliteten ytterligere.

En liten påminnelse: Nettsøppel, også kjent som spam, vises i søkeresultater når nettsteder prøver å jukse seg til høyere plassering i søkeresultater, eller bryter med kvalitetsretningslinjene for søkemotoren på andre måter. For et tiår siden var nettsøppel et så stort problem at søkemotorer jevnlig returnerte ikke-relatert nettsøppel for mange ulike søk. Google har for det meste bekjempet denne typen «rent nettsøppel» - selv når noen søppelpostspredere har brukt sluere eller ulovlige taktikker som for eksempel datainnbrudd på nettsteder.

Siden vi har både vokst og forbedret aktualiteten de siste månedene, har vi naturlig nok indeksert noe nettsøppel i tillegg til alt det gode innholdet. Vi har nylig møtt denne utfordringen ved å lansere en nyutformet klassifiserer på dokumentnivå som gjør det vanskeligere for nettforsøplende innhold på sider å bli høyt rangert. Den nye klassifisereren er bedre til å oppdage nettsøppel på individuelle nettsider. Dette kan for eksempel være gjentatte forsøplende ord – fraser av typen du vanligvis ser i automatiserte nettsøppelkommentarer på selvpromoterende blogger. Vi har også radikalt forbedret vår evne til å oppdage nettsteder som har blitt utsatt for datainnbrudd, noe som var en betydelig kilde til nettsøppel i 2010. Vi evaluerer i tillegg flere endringer som vil hjelpe oss med å redusere nettsøppelet ytterligere. En av endringene påvirker hovedsaklig nettsteder som kopierer andres innhold, og nettsteder med begrenset originalt innhold. Vi vil fortsette å lete etter nye måter å redusere nettsøppel på, blant annet slik at brukere kan gi mer utfyllende tilbakemeldinger om nettsider med nettsøppel og lav kvalitet.

Spredningen av «rent nettsøppel» har blitt redusert over tid, og derfor er nå oppmerksomheten rettet mot «innholdsgrupper». Dette er nettsteder med innhold som er overflatisk eller av lav kvalitet. I 2010 lanserte vi to omfattende algoritmeendringer som var rettet mot lavkvalitetsnettsteder. Tilbakemeldingene fra nettbrukere kan dog ikke tolkes som annet enn at folk ønsker enda sterkere virkemidler mot innholdsgrupper og nettsteder som først og fremst består av nettsøppel og lavkvalitetsinnhold. Vi er stolte av Google Søk, og vi arbeider hardt for å gjøre hvert enkelt søk perfekt. Vi vet at vi ikke er perfekte, og kombinert med brukernes skyhøye forventninger til Google, kan disse skjønnhetsfeilene bli oppfattet som større enn de faktisk er. Men vi både kan og burde være bedre.

En misforståelse vi har oppdaget de siste ukene er at Googles handlinger overfor nettsteder med nettsøppelinnhold ikke oppfattes som like sterke hvis nettstedet har Google-annonser. La oss være helt tydelige:

Google iverksetter tiltak overfor nettsteder som bryter våre kvalitetsretningslinjer uansett om disse har annonser fra Google eller ikke.
Med tanke på rangering i Google, vil ikke et nettsted som annonserer for Google bli gitt noen fordeler, og kjøp av Google-annonser øker ikke nettstedets rangering i Googles søkeresultater.

Disse prinsippene har alltid vært gjeldende, men det er viktig å bekrefte at de fortsatt ligger til grunn.

Folk bryr seg såpass om Google at de forteller oss, med glødende entusiasme fra tid til annen, hva de ønsker å se forbedret. Vi setter stor pris på disse tilbakemeldingene. Tilbakemeldingene fra brukerne kombinert med de vitenskapelige evalueringene vi utfører, gjør oss i stand til å utforske enhver mulighet for forbedringer. Fortell oss hvordan vi kan bli bedre, så skal vi fortsette arbeidet med å forbedre Google.

Skrevet av Matt Cutts, Principal Engineer

Oversettelse av: Anu, Alexander & Fredrik - Search Quality

Anbefalt fremgangsmåte for mobil: Få større ytelse ved å opprette separate mobilkampanjer

2. mars 2011

gjennomsnittlig økning på 11,5 % i klikkfrekvens for mobil når de går over til å kjøre og optimalisere en separat mobilkampanjeHvorfor du bør opprette mobilspesifikke kampanjer

Ta kontroll og vis større fleksibilitet: Ved å bruke en separat mobilkampanje blir det lettere å se og evaluere de mobilspesifikke resultatene. Samtidig får du bedre mulighet til å optimalisere bud, søkeordlister og annonser uten å påvirke skrivebordskampanjen.

Separate budsjetter og bud for mobil: Resultatsiden for mobilsøk har fem ledige annonseplasser, mens siden for skrivebordssøk har ti. Konkurransen om mobilplassene er derfor større, og det gjelder å by aggressivt for å sikre at annonsene vinner frem og får en godt synlig plassering.

Skreddersy annonser for mobil: For å tiltrekke mer oppmerksomhet fra mobilbrukerne kan du opprette mobilspesifikke annonsekopier og handlingsfremmende uttrykk av typen «Få tilbud på telefonen». Du kan også tilpasse funksjoner som blant annet Nettstedskoblinger for annonser og sende brukerne til sider med mer relevant innhold for mobil (f.eks. butikkoversiktsider).

Få mest mulig ut av mobilkampanjen: Du kan dra større fordel av kraftige mobilspesifikke annonsefunksjoner som for eksempel klikk for å ringe og stedsbaserte tjenester som gjør at brukerne enkelt og praktisk kan få relevante søkeresultater når de er på farten.

Slik kommer du i gang med separate mobilkampanjerkopiere kampanjen din og søkeordene dine over til en separat mobilkampanje

Logg deg på AdWords.

Opprett et regneark eller en tekstfil der du samler søkeordene fra eksisterende kampanjer.

Klikk på Ny kampanje fra fanen Kampanjer i kontoen.

Gå til rubrikken Nettverk og enheter i kampanjeinnstillingene, klikk på La meg velge under Enheter og fjern markeringen av Stasjonære og bærbare datamaskiner. Målrettingen skal nå vise at du har valgt Mobile enheter med fullverdige nettlesere.

Lim inn søkeordene i relevante annonsegrupper i den nye mobilkampanjen.

Pass på at enhetene for de gamle, kopierte kampanjene blir satt kun til Stasjonære og bærbare datamaskiner.

Bruk funksjonen Delte utvidelser for å overføre eksisterende utvidelser (f.eks. steds- og telefonutvidelser) raskt og enkelt til de nye mobilkampanjene.