Inside AdWords - Norge: juni 2011

+1-knappen blir verdensomfattende

29. juni 2011

+1-knappenGoogle.com&lt;p&gt;&amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;?cc_load_&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;wbr&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;policy=1&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;cc_lang_pref=no"&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;nbsp;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/span&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;frameborder="0" allowfullscreen&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;lt;/p&amp;amp;amp;amp;gt;&lt;/p&gt;

+1-knappenverktøyet for +1-knappen på Google Webmaster Centralkvalitetspoeng organisk søkerangering påGoogle annonse innovasjoner

Nå ut til målgruppen ved hjelp av interessekategorier

29. juni 2011

annonserteAnnonseinnstilingsbehandler.brukerstøtten

Optimalisering, del 2

20. juni 2011

forrige artikkel2. Målretting

Vil du satse på det franske markedet? Opprett en separat kampanje målrettet mot fransk språk, og skriv passende annonser og søkeord. Unngå å bruke alle annonsene i én enkelt kampanje, da dette vil gjøre dem mindre relevante.

Finn ut hvor effektiv kampanjen er i de ulike landene ved å klikke på fanen Dimensjoner (det kan hende du må klikke på pilen til høyre for Målgrupper) og deretter velge Geografisk rapport. Slett landene som kommer dårligst ut når det gjelder klikkfrekvens eller konverteringsfrekvens.

Hvis du velger Storbritannia som land i innstillingene for geografisk målretting, får besøkende i Frankrike vist annonsen din når de søker på Google.co.uk. Er du ikke interessert i kunder utenfor Storbritannia? I stedet for å velge Storbritannia som land, kan du legge til hver region manuelt (innstillingen Geografisk målretting). Så enkelt kan det gjøres.

Én kampanje = ett språk. Det er liten vits i å vise annonser på tysk til fransktalende brukere. Men der er ett unntak. Hvis du ønsker å nå ut til alle potensielle kunder i et bestemt land, kan det lønne seg å ta med engelsk i tillegg til det nasjonale språket. I slike tilfeller må du imidlertid passe på at den geografiske målrettingen kun er rettet mot relevante land. Annonser for et kjemisk renseri i Helsinki er for eksempel av liten interesse for engelsktalende brukere i Australia.

2. Budsjett

Sjekk hvor mange visninger du mistet på grunn av utilstrekkelig budsjettering. Dette gjør du ved å gå til kampanjeoversikten, klikke på knappen «Kolonner» over diagrammet, og merke av i ruten Resultater. For hver kampanje vises prosentandelen av tapte visninger som skyldes budsjettet.

Har du mistet mange visninger på grunn av budsjettet, eller har annonsene stoppet fordi budsjettet for neste dag er oppbrukt? Prøv enannen budsjettfordeling. Er det fortsatt ikke nok? Da kan det hende du bør vurdere å øke det samlede budsjettet for kontoen, og spre ressursene over flere kampanjer.

I kampanjeinnstillingene (Foretrukket plassering, Leveringsmåte) kan du velge enten akselerert levering eller standard. Førstnevnte alternativ innebærer at annonsene vises så ofte som mulig, uansett budsjett. Hvis du velger alternativ nummer to, blir derimot budsjettet fordelt jevnt utover dagen.

Systemet kan tillate at kontobudsjettet overskrides enkelte dager. Disse små «utskeielsene» veies opp ved at det blir brukt mindre enn budsjettet andre dager, eller ved at kreditten justeres. Det gjennomsnittlige beløpet du betaler per dag i regnskapsperioden er uansett ikke høyere enn det daglige budsjettet.

Optimalisering, del 1

20. juni 2011

Underveis i arbeidet med å optimalisere og effektivisere annonsørkontoer dukker det alltid opp en rekke ulike problemer og utfordringer. Selv om mange av disse er av en individuell art, er det stort sett mulig å bruke generelle tilnærmingsmåter. I denne artikkelen gir vi en kort beskrivelse av de viktigste kontoaspektene under den innledende optimaliseringen. Målet er at du som annonsør skal være i stand til å utføre enkel kontokonfigurering, og føle deg trygg på at optimalisering er noe du virkelig kan. I tillegg til denne artikkelen kan du prøve et nettbasert seminar om hvordan du setter opp en effektiv konto.1. Kontostruktur
Kampanje 1, annonsegruppe #1. Det er ofte her kontostrukturen begynner og slutter. Riktig kontostruktur utgjør imidlertid selve grunnfundamentet. Hvis ikke dette er på plass, har videre optimalisering ingen som helst hensikt. Du kan ikke begynne med taket når du skal bygge hus. Første trinn er derfor å kontrollere at:

Annonsekampanjen fungerer som «vindu» til nettstedet, og speiler produktene og tjenestene du tilbyr.

Du har satt opp globale parametere (målretting, budsjett) på kampanjenivå.

Du har satt opp separate annonsegrupper for hvert enkelt produkt. Annonsegrupper som er konsentrert om ett tema eller er myntet på én bestemt kundegruppe, er gruppert på kampanjenivå. Ingen grunn til bekymring om du har mange annonsegrupper. Dette er et tegn på at du har en effektiv konto.
2. Annonser
Mange annonsører vil at jeg skal ta en titt på en annonse de har laget, og spør meg: «Er dette er en god annonse?» Spørsmålet er vanskelig å svare objektivt på. Det å lage annonser er en kreativ prosess. Hver eneste annonse i AdWords er unik, og det er det som gjør dem spennende både for de besøkende og annonsørene. Samtidig må du passe på:

At annonsen er enkel, men samtidig profesjonell. Dette innebærer at budskapet kommer tydelig frem, at der ikke er språklige feil, og at annonsen skiller seg ut og fanger oppmerksomheten til de besøkende.

Opprett to eller tre annonser i hver annonsegruppe, og vis dem på Internett én av gangen. På denne måten kan du vurdere hvor effektiv hver annonse er.

Fang oppmerksomheten til de besøkende ved å bruke uttrykk som for eksempel «Gratis levering», men pass på at du ikke lover mer enn du kan holde.

Hvis du målretter mot Russland, Ukraina og enkelte andre land, kan annonsene være lengre enn standard. Du må da bare å huske å velge dette alternativet i annonsegruppen når du lager en ny tekstannonse. Utnytt denne muligheten for det den er verdt!

Som en tommelfingerregel fungerer annonsene best hvis destinasjonsadressen fører til produktet det blir annonsert for, og ikke til nettstedets startside. Besøkende som ønsker å kjøpe nytt kjøleskap, har neppe interesse av å kikke på strykebrett

3. Søkeord
Søkeordene er veiviseren som fører de besøkende til annonsen og nettstedet. En effektiv liste over søkeord er derfor en garanti for at annonsen blir vist kun til besøkende som er interessert i det den har å tilby. Jo flere kvalitetspoeng søkeordet har, desto lavere blir dessuten kostnaden per klikk. Når du lager en søkeordliste, bør du derfor ha følgende i bakhodet:

I regelen bør ikke annonsegruppen ha mer enn 10–20 søkeord. Hvis søkeordlisten er vesentlig lenger, er det en tydelig indikasjon på at annonsegruppen ikke er tilstrekkelig nøyaktig definert. Det kan da være lurt å dele opp gruppen i to eller tre.

Du kan begynne med å hente forslag til søkeord fra ditt eget nettsted, eller fra tidligere erfaringer. Sett deg selv i de besøkendes sted, og tenk over hvilke ord de sannsynligvis vil bruke når de leter etter produktet ditt. Hvis du går tom for ideer, kan søkeordverktøyet være til hjelp (fanen Rapportering og verktøy).

Negative søkeord er gull verdt. Ved hjelp av negative søkeord kan du filtrere ut irrelevante søk, og dermed unngå å sløse med pengene. Bruk funksjonen Vis søkeord i fanen Søkeord for å finne ut hvilke søkeord som er irrelevante, og legge til negative søkeord. Dette vil også hjelpe deg å finne flere gode søkeord. Filtrering av søkeord er ikke en engangsforeteelse, men noe som må gjøres med jevne mellomrom for å sikre optimalt resultat. Rutinearbeid er kanskje ikke det morsomste, men det må til.

Tiltakene ovenfor sørger for at du får et solid grunnlag, det vil si en strukturert konto med effektive annonser og søkeord. I de følgende artiklene kan du lese mer om geografisk målretting, budgivning og budsjettering, annonseplasseringer og hvordan du sporer kampanjeresultatene.

Skrevet av: Aleksei Petrov, Inside Google AdWordsPublisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords

8. juni er verdens IPv6-dag

7. juni 2011

De gode nyhetene er at flesteparten av Internett-brukerne ikke trenger å gjøre noe spesielt for å forberede seg til IPv6-dagen. Målingene per i dag tilsier at de aller fleste (99,95 %) brukerne ikke blir påvirket. I noen sjeldne tilfeller kan det være at enkelte brukere får problemer med tilkoblingen, men dette vil ofte skyldes enheter i hjemmenettverket som er feil konfigurert, eller som ikke virker som de skal.
Vil du teste ut om tilkoblingen din er klar for IPv6? Gå til testnettstedet vårt. Her vil du få bekreftet om tilkoblingen er kompatibel med IPv6, og få tips om feilsøking dersom du skulle få behov for det.
Les mer om IPv6 her, eller ler om verdens IPv6-dag her.

Skrevet av: Lisa Shieh, Product Marketing Manager

Publisert av: Mi Tu Le

Visning av visningsadressedomene i overskriften for utvalgte annonser på Google

2. juni 2011

I en AdWords-annonse kommer visningsadressen til slutt, men den er likevel viktig. Visningsadressen kan faktisk være avgjørende for hvorvidt en bruker klikker på en annonse.

Derfor vil heretter visningsadressedomenet automatisk bli vist i overskriften for utvalgte annonser med topplassering på Google. På denne måten vil din merkevare bli mer iøynefallende i annonsen, og du kan bruke teksten i overskriften til å fremheve annen informasjon. Dessuten vil det bli enklere for potensielle kunder å vite hvilket nettsted de kommer til når de har klikket på en annonse.

Før

Etter

Når visningsadressen vises i overskriften, vil den bli atskilt fra resten av teksten med en loddrett strek. Den vil bare inneholde domenet, ikke www-prefikset eller eventuelle underkataloger. For øvrig vil visningsadressen fortsatt bli vist som normalt nedenfor tekstlinjen. Hvis domenet allerede inngår i overskriften, vil det selvsagt ikke bli vist på nytt. Det er også mulig å vise visningsadressedomenet i tillegg til en tekstlinje som er oppgradert til overskriften, forutsatt at den resulterende overskriften består av høyst 68 tegn.

Dette er en global lansering som gjelder alle land og språk. Hvis du vil vite mer, kan du gå til brukerstøtten.

Skrevet av: Lisa Shieh

Publisert av: Mi Tu Le