Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Optimalisering, del 2
20. juni 2011
Dette er del 2 i serien om grunnleggende kontooptimalisering. I
forrige artikkel
lærte du hvordan du kontrollerer at kontoen er riktig strukturert, og at den har effektive annonser og en god søkeordliste. Emnet for denne artikkelen er de to grunnleggende kampanjeinnstillingene målretting og budsjettering.
2. Målretting
Det fins to sammenkoblede målrettingstyper, nemlig språk og sted. Du vet selvsagt best selv hvor kundegruppene du sikter deg inn mot befinner seg. En grei tommelfingerregel er likevel å konsentrere seg om de geografiske områdene med størst salgspotensial, i stedet for å annonsere over hele kloden. Tilbyr du lokalt avgrensede tjenester? Da er det lurt å velge by eller region, og ikke hele landet.
Her er noen tips når det gjelder språk- og stedsmålretting:
Vil du satse på det franske markedet? Opprett en separat kampanje målrettet mot fransk språk, og skriv passende annonser og søkeord. Unngå å bruke alle annonsene i én enkelt kampanje, da dette vil gjøre dem mindre relevante.
Finn ut hvor effektiv kampanjen er i de ulike landene ved å klikke på fanen Dimensjoner (det kan hende du må klikke på pilen til høyre for Målgrupper) og deretter velge Geografisk rapport. Slett landene som kommer dårligst ut når det gjelder klikkfrekvens eller konverteringsfrekvens.
Hvis du velger Storbritannia som land i innstillingene for geografisk målretting, får besøkende i Frankrike vist annonsen din når de søker på Google.co.uk. Er du ikke interessert i kunder utenfor Storbritannia? I stedet for å velge Storbritannia som land, kan du legge til hver region manuelt (innstillingen Geografisk målretting). Så enkelt kan det gjøres.
Én kampanje = ett språk. Det er liten vits i å vise annonser på tysk til fransktalende brukere. Men der er ett unntak. Hvis du ønsker å nå ut til alle potensielle kunder i et bestemt land, kan det lønne seg å ta med engelsk i tillegg til det nasjonale språket. I slike tilfeller må du imidlertid passe på at den geografiske målrettingen kun er rettet mot relevante land. Annonser for et kjemisk renseri i Helsinki er for eksempel av liten interesse for engelsktalende brukere i Australia.
2. Budsjett
Hvordan velger du budsjett? Hvor mye penger har du tenkt å bruke på å annonsere? Du er den eneste som kan svare på det første av disse spørsmålene, men statistikken gir oss svar på spørsmål nummer to. Sett at du har tre kampanjer, men ikke har anledning til å bruke mer enn 600 NOK per måned i annonsering. Dette betyr at hver kampanje får 200 kroner per måned. Som standard blir da det daglige budsjettet for hver kampanje rundt 6,66 kroner. Er én av kampanjene viktigere enn de to andre? Sett av 12,00 kroner per dag til denne, og gi de to andre 4,00 kroner.
Her er noen tips og råd til hvordan du setter opp et daglig budsjett:
Sjekk hvor mange visninger du mistet på grunn av utilstrekkelig budsjettering. Dette gjør du ved å gå til kampanjeoversikten, klikke på knappen «Kolonner» over diagrammet, og merke av i ruten Resultater. For hver kampanje vises prosentandelen av tapte visninger som skyldes budsjettet.
Har du mistet mange visninger på grunn av budsjettet, eller har annonsene stoppet fordi budsjettet for neste dag er oppbrukt? Prøv enannen budsjettfordeling. Er det fortsatt ikke nok? Da kan det hende du bør vurdere å øke det samlede budsjettet for kontoen, og spre ressursene over flere kampanjer.
I kampanjeinnstillingene (Foretrukket plassering, Leveringsmåte) kan du velge enten akselerert levering eller standard. Førstnevnte alternativ innebærer at annonsene vises så ofte som mulig, uansett budsjett. Hvis du velger alternativ nummer to, blir derimot budsjettet fordelt jevnt utover dagen.
Systemet kan tillate at kontobudsjettet overskrides enkelte dager. Disse små «utskeielsene» veies opp ved at det blir brukt mindre enn budsjettet andre dager, eller ved at kreditten justeres. Det gjennomsnittlige beløpet du betaler per dag i regnskapsperioden er uansett ikke høyere enn det daglige budsjettet.
I denne og den forrige artikkelen har du lært hvordan du setter opp en korrekt strukturert konto med passende budsjett og målretting. Det neste du trenger å vite, er hvordan du legger inn plasseringer og bud, og hvordan du sporer kontoresultatene. Dette vil vi gå nærmere inn på i kommende artikler. Følg med videre!
Skrevet av: Aleksei Petrov, Inside Google AdWords
Publisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post