Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
DoubleClick Annonseplanlegger - fra A(rabisk) til U(krainsk)
3. august 2011
Som en del av Googles
ønske
om å levere informasjon til brukere på det språket de snakker, vil DoubleClick Annonseplanlegger nå lanseres i 19 nye språk. Dette gjør at verktøyet nå er tilgjengelig på hele 19 nye språk og gir oss en dekning på 90%+ av internettbrukere. Vi stopper likevel ikke der. Vi har fremdeles en håndfull språk igjen, for å nå målet vårt om å støtte 98% av alle internettbrukere med 40+ forskjellige språk. Prøv vår
Annonseplanlegger
idag på ditt eget språk.
Nye språk: Arabisk, Bulgarsk, Kroatisk, Tsjekkisk, Dansk, Estisk, Finnsk, Gresk, Hebraisk, Ungarsk, Lattvisk, Litauisk, Norsk, Rumensk, Serbisk, Slovakisk, Slovensk, Svensk og Ukrainsk
Google displaynettverk: kunngjøring av endringer i kampanjeinnstillingene
1. august 2011
Vi har nylig foretatt en liten endring i måten kampanjeinnstillingene fungerer på i Google displaynettverk. Denne endringen påvirker kampanjene som oppfyller disse kriteriene:
• Google displaynettverk er valgt for kampanjen
• Målretter bare søkeord i minst én annonsegruppe
• Har kampanjeinnstillingen «Relevante sider bare på plasseringene, målgruppene og emnene jeg administrerer»
Bakgrunn
Når du setter opp en kampanje for Google displaynettverk, har du to alternativer du kan velge blant:
• (1) Relevante sider over hele nettverket
• (2) Relevante sider bare på plasseringer, målgrupper og emner jeg administrerer
Med alternativ (1) plasserer Google automatisk annonsen din på relevante nettsider basert på søkeordene i kampanjen. Med alternativ (2) har du større kontroll over hvor annonsen vises: annonsene vises på relevante nettsider bare i angitte plasseringer, målgrupper eller emner.
Hvis du nå velger alternativ (2) og bare legger til søkeord, er ikke annonsene dine kvalifisert for visning. Dette innebærer at du får null visninger i disse annonsegruppene på Google displaynettverk.
La oss for eksempel si at du selger joggesko og bruker søkeordene «treningssko», «joggesko» og «løpesko». Hvis du bare har valgt å bruke displaynettverket og du har valgt innstillingen «Relevante sider bare på plasseringene, målgruppene og emnene jeg administrerer», er annonsene dine bare kvalifisert til å vises på bestemte plasseringer og for bestemte målgrupper eller emner. Ettersom du ikke bruker emner, plasseringer eller målgrupper, blir ikke annonsene vist på Google displaynettverk.
Hva blir endret?
Annonser med denne typen innstillingskonflikt blir heretter vist på relevante sider i hele Google-nettverket basert på søkeordene du har valgt. Hvis vi ser tilbake på det forrige eksemplet, innebærer endringen at annonsene nå blir vist på sider i Google displaynettverk som omhandler «treningssko», «joggesko» og «løpesko».
Hvis du legger til en plassering, en målgruppe eller et emne, vil annonsen fortsatt kun bli vist på relevante sider for plasseringen, målgruppen eller emnet.
Viktig:
Ingen endringer er nødvendige i eksisterende annonsegrupper siden de som oppfyller disse kriteriene, vil forhindres fra å vises på relevante sider i hele nettverket.
Les mer
For å gjøre disse kampanjeinnstillingene klarere, har vi også endret navn på innstillingene.
Vi endret disse to alternativene til:
• (1) Vis annonser på sider som samsvarer med den bredeste målrettingsmetoden
• (2) Vis annonser bare på sider som samsvarer med alle de valgte målrettingsmetodene
Før
Relevante sider over hele nettverket
Relevante sider bare på plasseringer, målgrupper og emner jeg administrerer
Etter
Vis annonser på sider som samsvarer med den bredeste målrettingsmetoden
Vis annonser bare på sider som samsvarer med alle de valgte målrettingsmetodene
Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du bruker kampanjeinnstillingene og målrettingsmetodene våre til å kontrollere hvor annonsene dine vises, kan du gå til
brukerstøtten
.
Innlegg skrevet av Andrew Truong, Inside AdWords
Publisert av Håvard Nyberg, Inside AdWords Norge
Segmenteringen «Øverst kontra på siden» for annonseresultater
15. juli 2011
For noen uker siden skrev vår sjeføkonom, Hal Varian, et innlegg om
forståelse av verdien for gjennomsnittlig plassering
. Som Hal forklarte, er det en stor forskjell på at annonsen vises i plassering nummer 1 ovenfor søkeresultatet og at annonsen vises i plassering nummer 1 på siden. Hal sier: «Dette skillet er viktig, ettersom annonser som vises ovenfor søkeresultatene, i gjennomsnitt får vesentlig flere klikk enn annonser som vises på høyre side.» Med bakgrunn i dette «viktige skillet» har vi gleden av å lansere det nye segmentet «Øverst kontra på siden» i AdWords-rapporten.
Fra og med denne uka kan du bruke rapportsegmentet «Øverst kontra på siden» for å vise resultatet for annonsene inndelt etter plasseringen over og ved siden av søkeresultatene. Med tilgang til denne nye informasjonen er det enklere å optimalisere søkekampanjene ved å se nærmere på forholdet mellom annonsenes plassering og annonsenes klikk og konverteringer. Nå er det også enklere for annonsører å se når og hvor deres viktigste varemerker utløser annonser ovenfor søkeresultater.
Slik viser du data for «Øverst kontra på siden»
Hvis du ønsker å segmentere resultatdataene etter annonsenes plassering på søkeresultatsidene på Google eller hos Googles søkepartnere, behøver du bare å legge inn segmentet «Øverst kontra på siden» i datatabellen. Slik gjør du det:
1. Velg fanen
Kampanje, Annonsegrupper, Annonser
eller
Søkeord
i AdWords-kontoen.
2. Klikk på
Segment
i verktøylinjen over datatabellen.
3. Velg
Øverst kontra på siden
i rullegardinmenyen. Resultatene vises i rader under hver enkelt annonse.
Besøk brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon om
rapportering av topplasseringer
og hvordan oppnå flere
topplasseringsvisninger
.
Skrevet av: Andrew Truong, Inside Google AdWords
Publisert av: Mi Tu Le
Nå ut til målgruppen ved hjelp av interessekategorier
29. juni 2011
Uavhengig av om de jobber for å skape økt bevissthet eller økt salg har alle markedsførere som mål å nå ut til personer som kan tenkes å være interessert i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Innholdsmålretting på Google displaynettverk gjør at du kan nå frem til potensielle kunder i det ene øyeblikket de uttrykker interesse ved å søke etter relevant innhold. Hva skjer hvis noen som har søkt etter kameraer, plutselig surfer videre til et annet nettsted for å lese nyheter eller en favorittblogg? Ettersom brukeren har forflyttet seg til et ikke-tilknyttet nettsted, har ikke markedsføreren lenger mulighet til å bruke innholdsmålretting for å vise annonser til den potensielle kunden.
For nesten to år siden
annonserte
vi en betaversjon for interessekategorier på Google displaynettverk. Vi har jobbet kontinuerlig med å gjøre denne funksjonen tilgjengelig for stadig flere, og i dag har alle AdWords-annonsører mulighet til å bruke interessekategorier. Slik fungerer det: Brukerens nettleser knyttes til relevante interessakategorier ut fra hvilke sider brukeren er innom (særlig sider som har blitt besøkt nylig eller ofte). Ved hjelp av disse kategoriene kan du vise annonser til de personene som det er mest sannsynlig at vil kjøpe produktene eller tjenestene dine, og du kan i tillegg nå frem til dem både på innholdsrelevante nettsteder og alle typer nettsteder i Google displaynettverk.
Utvalget på mer enn 1000 interessekategorier fra økoturisme til mobiltelefoner burde gjøre det mulig for alle annonsører å finne en passende kategori. Ettersom displaynettverket hver dag besøkes av mer enn 500 millioner brukere som er interessert i disse kategoriene, finnes det rikelig med potensielle kunder å nå ut til. Som alltid betaler du kun auksjonspris for klikk eller visninger. Annonsørene som har deltatt i betaperioden har meldt om svært positive resultater.Én av dem oppnådde for eksempel 40% større merkevarebevissthet, mens en annen (en skobutikk) fikk 400% flere konverteringer til en lavere annonseringskostnad per salg.
Selv om vi har gjort interessekategorier tilgjengelig for flere annonsører, er målet fremdeles å tilby brukere optimal kontroll og klarhet. Brukerne kan når som helst se og redigere interessekategoriene eller permanen velge bort mottak av interessebaserte annonser ved hjelp av
Annonseinnstilingsbehandler.
Vi merker dessuten annonsene våre med logoen "Annonser fra Google" for å gi brukerne innsikt i og valgmuligheter for de annonsene de ser.
Vi håper du vil bruke disse interessekategoriene til å oppnå enda bedre kampanjeresultater. Vi er sikker på at de vil være til effektiv hjelp for å nå frem til flere interesserte brukere, øke bevisstheten rundt produktene og tjeneste du tilbyr, og forbedre salget. Gå til
brukerstøtten
for å finne mer informasjon.
Skrevet av: Jon Krafcik, produktansvarlig for Google displaynettverk
Publisert av: Mi Tu Le
Forbedring av kvalitetspoeng
25. november 2010
Du har nok lurt på hvordan du kan forbedre dine kvalitetspoeng. Dette innlegget er skrevet for å hjelpe deg med denne oppgaven ved å gi deg en innsikt i hvordan kvalitetspoeng regnes ut.
Relevans er nøkkelen til suksess
Klikkfrekvensen er et godt mål for en annonses relevans. Mennesket oppfatter relevans basert på en meningsfull, men subjektiv sammenheng, IT-systemer på den annen side trenger tall for å finne relevans. Klikkfrekvensen kan sammenlignes med en stemme i et valg, hver gang en annonse klikkes på gir brukeren sin stemme til annonsen, og stemmer nei på de andre annonsene. Systemet baseres i så måte ikke av meningen bak annonsen, men bruker i stedet resultatet av brukerens aktiviteter som et tall på relevans, dette tallet kaller vi kvalitetspoeng.
Hvis det ikke er nok tilgjengelige historiske data for klikkfrekvens vil våre systemer se etter andre faktorer, dette gir muligheten til å vurdere antatt fremtidig klikkfrekvens. Systemet ser både på effektiviteten av den samlede annonsegruppen, kampanjen og annonser som har samme landingsside, og også andre annonsørers annonser som bruker liknende søkeord. Systemet baseres alltid på de mest relevante dataene tilgjengelig, på denne måten er annonsegruppens historiske tall viktigere enn andre annonsører. Likevel vil et søkeord med dårlige historiske data i mange kontoer raskt medføre reduserte kvalitetspoeng.
Oppskriften for bedre kvalitetspoeng
Så, hvordan kan du oppnå bedre kvalitetspoeng? Ved å heve en annonses klikkfrekvens! Den høyeste klikkfrekvensen kan oppnås ved å finjustere din søkeordliste, og opprette relevante tekstannonser. Den ideelle annonsegruppen bør ha mellom 5 og 20 søkeord, når du oppnår flere søkeord enn dette bør du overveie å dele opp annonsegruppen og opprette en ny mer spesialisert annonsegruppe med en enda mer spesifikk annonsetekst.
Når dette er sagt må du heller ikke se deg blind på kvalitetspoeng. Dette er jo tross alt en abstrakt verdi, som ikke sier noe om gjennomsnittsinntektene for et klikk. En profesjonell holdning til internettannonser krever at du fokuserer mer på avkastning enn på abstrakte tall for dine søkeord. Husk at dine kvalitetspoeng uansett verdi ikke er noen garanti for salg, særlig ikke hvis annonsens landingsside er uinteressant eller vanskelig å navigere på. Google kan tilby verktøy som kan hjelpe deg med å opprette en effektiv strategi, verktøy for
konverteringssporing
og
konverteringsoptimering
. Begge disse verktøyene er basert på brukeraktiviteten etter klikk på annonsene og kan hjelpe deg med å oppnå dine markedsføringsmål.
Med dette i bakhodet, og tid til å gjennomgå dine søkeord, ønsker vi deg lykke til med forbedringen av kvalitetspoengene.
Skrevet av Marcin Wyszynski, Frans Østergård og Jonas Paulsen - Inside AdWords-teamet
Viktigheten av kvalitetspoeng
5. november 2010
Et av spørsmålene som stilles ofte handler om annonsørers
kvalitetspoeng
.
Eksempler på dette kan være: "Hvorfor blir jeg ikke vist på de øverste plasseringene?" eller "Min side har høy kvalitet, hvorfor er kvalitetspoengene så lave på mine søkeord?".
Først må vi understreke at relevans er et nøkkelord for annonsering med Google AdWords, og hvis man skal forklare systemet med ett ord ville relevans vært det mest nærliggende.
En annonse om hvitevarer kan være bra i seg selv, men hvis man søker etter sko vil den ikke være relevant. En måte å vurdere relevans på er ved å gi hvert søkeord i en kampanje en spesiell verdi, i Google AdWords heter dette "Kvalitetspoeng".
Kort fortalt er dine kvalitetspoeng en verdi fra 1 til 10 som påvirker din annonses pris og posisjon ved visninger. Høye kvalitetspoeng er et tegn på en sterk relasjon mellom annonsen, søkeordet og destinasjonssiden, vårt system er designet slik at høy relasjon mellom disse belønnes.
Hvis systemet var utelukkende basert på budgivning, ville store bedrifter med høye markedsføringsbudsjett konstant ha de høyeste plasseringene i våre annonseresultater uansett hvor relevante de ville være for søkene. Dette ville resultere i en dårligere søkeopplevelse, og hindre mindre virksomheter i å annonsere.
Utregning av kvalitetspoeng
En av de viktigste faktorene for kvalitetspoeng er
klikkfrekvensen
, eller CTR som er uttrykket som benyttes i AdWords.
Uansett om du er interessert i statistikk eller ikke, spiller din klikkfrekvens en stor rolle for din AdWordskonto. Dette er nemlig en viktig indikator for hvor relevant din annonse er for dine søkeord.
La oss si at du har en annonse for hvitevarer, og at du har søkeord som "sko" og "kjøleskap" i din kampanje. Dette vil føre til en lav klikkfrekvens for søkeordet "sko" siden din annonse handler om noe helt annet.
Problemet med å bruke søkeordet "sko" i dette eksempelet er at det fører til en dårligere brukeropplevelse. Vi er vant til å se annonser som er urelevante for vår del i andre medier, men dette skal ikke være tilfelle når man søker i en søkemotor. Hvis man søker etter sko skal man finne sko.
Når man klikker på en annonse må det være fordi annonsen er interessant. På samme måte, hvis man søker etter "kjøleskap", og ser en annonse om hvitevarer er det en større sannsynlighet for at man vil klikke på annonsen. Hvis man på den annen side søker etter "sko", og ser en annonse for hvitevarer vil sannsynligheten for at noen klikker på annonsen være svært lav. Dette kan vi se gang på gang, uavhengig av bransje, søkeord og annonse: hvis en annonse ikke er relevant, blir den heller ikke klikket på. La oss nå se på klikkfrekvens.
Utregning av klikkfrekvens
Når du ser på dine søkeord kan du se kolonnen CTR til høyre for søkeordene. Kolonnen viser deg i prosent hvor ofte noen klikker på din annonse ved hvert søkeord, altså antallet klikk dividert med antallet visninger. Dete betyr at hvis det vises 1 i kolonnen "Klikk", og 1000 i kolonnen "Visn"(antallet visninger av din annonse for søkeordet) betyr det at du har 1/1000 visninger, eller en CTR på 0,1%.
Dersom du ikke har noe sammenlikningsgrunnlag er det vanskelig å si om CTR-resultatet er bra eller ikke, men som en tommelfingerregel pleier vi å si at en CTR helst bør være høyere enn 1%. Dette betyr at din annonse bør ha ett klikk per hundre visninger, dersom din CTR er lavere enn dette kan det være en god ide å sette dette søkeordet på pause, eller slette det.
Hvis du har enkelte søkeord som er veldig gode, med en CTR på over 10% og andre som er veldig dårlige, med en CTR på under 1%, risikerer du at dine gode søkeord får redusert sine kvalitetspoeng. På grunn av dette er det viktig å holde øye med din konto og justere dine søkeord så du legger til nye søkeord som kan være relevante, og fjerner gamle som viser seg å ikke være særlig effektive.
Skrevet av Gorjan og Jonas - Inside AdWords teamet
AdWords-auksjonen
1. juni 2009
I dette innlegget ønsker vi å forklare hovedfunksjonen i AdWords-systemet: Auksjonsprosessen, som bestemmer hvilke annonser som vises til hvilken klikkpris og på hvilken plassering.
Hvilke betegnelser bør jeg kjenne til?
Bud / høyeste pris per klikk (maks. CPC, cost-per-click): Beløpet du er villig til å betale for et klikk på annonsen (tilgjengelig i både søke- og innholdsnettverket). Du betaler aldri mer enn høyeste CPC.
Gjennomsnittlig CPC: Kostnaden for totalt antall klikk delt på antall klikk annonsen har mottatt.
Faktisk CPC: Det faktiske beløpet som betales for et klikk på en gitt annonse. Dette beløpet beregnes for hvert søk annonsen kan vises for. Det er basert på kvalitetspoengene og det høyeste budet til annonsen i plasseringen under din. AdWords' prisreduksjon gir deg automatisk lavest mulig pris for at du skal kunne opprettholde annonseplasseringen.
Hvordan kan jeg administrere budene?
Du kan
angi en CPC
på annonsegruppenivå eller søkeord- og plasseringsnivå, og du kan også by separat for søke- og
innholdsnettverket
. Ellers kan du bruke
automatisk budgivning
hvis du vil at AdWords skal administrere CPC-budene for deg.
Hvordan påvirker budene annonserangeringen?
Rangeringen bestemmes av to faktorer: høyeste CPC og kvalitetspoeng. Du kan derfor forbedre plasseringen ved enten å øke høyeste CPC eller optimalisere kampanjene for å få flere kvalitetspoeng.
Hvorfor tar AdWords hensyn til andre kriterier enn høyeste CPC? Hvorfor er det ikke mulig å «kjøpe» en plassering? Vi valgte en kombinasjon av disse to komponentene fordi vi ønsker å gi annonsørene en god grunn til å opprette annonser av høy kvalitet. Dette dynamiske rangeringssystemet sikrer et rettferdig budmiljø som ikke bare er basert på prisen du er villig til å betale, men også på hvor relevante annonsene dine er og deres kvaliteten.
Hvordan fungerer auksjonen?
For hvert søk sammenligner systemet CPC-en og kvalitetspoengene til søkeordet ditt med alle andre kvalifiserte annonser. Systemet multipliserer høyeste CPC med kvalitetspoengene for hver annonse i en bestemt auksjon. Annonsen med høyest verdi kommer først, annonsen med nest høyeste verdi kommer som nummer to og så videre.
Eksempel:
To annonsører, Kristian og Anna, har annonser som kan vises for samme søk. Kristian har angitt et høyeste CPC-bud på NOK 24 for søkeordet, som har fem kvalitetspoeng i systemet. Hans totale søkeordpoeng er 24 x 5 = 120.
Anna har angitt et høyeste CPC-bud på NOK 16 for søkeordet, dvs. et lavere bud enn Kristian. Siden søkeordet har ni kvalitetspoeng i henhold til systemets evaluering, er imidlertid hennes totale søkeordpoeng 16 x 9 = 144, noe som gir en høyere poengsum enn Kristian.
Anna vant den beste plasseringen for annonsen. For å finne ut hvor mye et klikk vil koste Anna deler vi de totale søkeordpoengene til Kristian (120) på kvalitetspoengene til Anna (9), og deretter legger vi til NOK 0,08. Dette gir NOK 13,41, som er et lavere beløp enn Annas høyeste CPC.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Hva er kvalitetspoeng, og hvordan kan du få flere?
18. mai 2009
Når du annonserer med Google AdWords, er det viktig å huske på søkeordenes kvalitetspoeng, da de både kan ha innvirkning på annonseringskostnadene og annonserangeringen. Du kan holde kostnaden per klikk (CPC, cost-per-click) nede ved å sørge for at søkeordene har mange kvalitetspoeng. I dette innlegget skal vi forklare kvalitetspoeng mer i detalj, og gi deg tips om hvordan du kan få flere.
Hvordan beregnes kvalitetspoengene?
Som vi nevnte i det
forrige innlegget
beregnes kvalitetspoeng for hvert av søkeordene. De er basert på flere faktorer som måler hvor relevant søkeordet er for annonseteksten og en brukers søk, for eksempel:
den tidligere
klikkfrekvensen (CTR, clickthrough rate)
for søkeordet og den samsvarende annonsen på Google
kontohistorikken, som måles gjennom CTR-en for alle annonsene og søkeordene i kontoen
den tidligere klikkfrekvensen til
visningsadressen
i annonsegruppen
kvaliteten på destinasjonssiden
søkeordets relevans for annonsene i annonsegruppen
relevansen til søkeordet og den samsvarende annonsen for søket
kontoens resultater i det geografiske området der annonsen skal vises
Bruk annonsediagnoseverktøyet i kontoen til å kontrollere søkeordenes kvalitetspoeng. Du finner det i fanen Søkeord ved siden av Annonsegruppedetaljer. Pek med musen på forstørrelsesglassikonet ved siden av et søkeord i annonsegruppen. Det vises en hjelpeboble med informasjon om kvalitetspoengene. Hvis du finner ut at noen av søkeordene har få kvalitetspoeng, kan du ta en kikk på tipsene våre nedenfor for å få flere kvalitetspoeng.
Hvordan kan du få flere kvalitetspoeng?
Den beste måten å øke søkeordenes resultater uten å øke kostnadene, er gjennom optimalisering. Hvis du har få kvalitetspoeng, kan det hende du bruker søkeord, annonser eller destinasjonssider som ikke er så målrettede eller relevante som de kunne vært. Derfor anbefaler vi at du benytter deg av optimaliseringstipsene nedenfor for å gjøre annonsene mer målrettede og relevante, både for deg selv og for potensielle kunder.
Identifisér dine annonseringsmål. Med disse målene i bakhodet kan du bestemme hvilken strategi du vil bruke. Hvis du for eksempel ønsker å øke avkastningen, bør du fokusere på å lage annonser av høy kvalitet, slik at du bare når brukere som er ute etter det du har å tilby. Deretter må du sørge for å koble til destinasjonssider hvor potensielle kunder enkelt kan finne det annonsene tilbyr.
Organiser kontoen slik at den er mest mulig effektiv, og tenk over hvordan kampanjene bør struktureres. Hvis du for eksempel jobber som eiendomsmegler, bør du lage minst to kampanjer: én for salg av hus og én for kjøp. Du kan ta dette ett steg videre ved å opprette annonsegrupper som «nye hus», «gamle hus» osv. I tillegg er det lurt å vurdere
regional målretting
som en del av kampanjestrukturen. Hvis du bare selger produkter i Oslo, vil du nå de riktige brukerne ved å bare målrette mot Oslo (i stedet for Norge).
Velg relevante søkeord og plasseringer. Prøv å tenke over hvilke søkeord som på best mulig måte beskriver produktet eller tjenesten, og gruppér disse søkeordene i forskjellige temaer. I tillegg bør du bruke negative søkeord for å unngå visninger for brukere som søker etter noe annet som kanskje ikke er relevant for det du har å tilby. Her er et eksempel: Hvis du jobber som eiendomsmegler, bør du legge til negative søkeord som «leie», «utleie» og «husleie», slik at folk som søker etter hus til leie, ikke ser annonsen, da de trolig ikke vil klikke på den og dermed gi deg lavere CTR
Lag enkle og målrettede annonser. Sørg for at innholdet i annonsene fanger oppmerksomheten til potensielle kunder og gjør at virksomheten skiller seg ut fra konkurrentene. Hvis du bruker søkeordene i annonseteksten, vil de vises i fet skrift for brukerne. Dette gir økt synlighet. I tillegg vil du ved å skrive annonsetekster med handlingsfremmende uttrykk som «kjøp her» eller «selg nå», øke muligheten for at brukeren faktisk klikker på annonsen.
Optimaliser nettstedet for konverteringer. Hvis du vil ha bedre avkastning, bør du sørge for at potensielle kunder enkelt kan finne det annonsen tilbyr. Hvis annonsen for eksempel målretter brukere som er interesserte i å kjøpe et nytt hus i Oslo, bør et klikk på annonsen føre brukeren til et nettsted som tilbyr nye hus til salgs i Oslo. Dette er betydelig bedre målretting enn en hjemmeside eller indeksside for et meglerfirma, hvor brukeren deretter må søke etter nye hus.
Spor kontoresultatene og test og gjør endringer i kampanjene for å få de resultatene du ønsker. Den beste måten for å finne ut hvordan det går med annonseringen er å overvåke kontodataene. Ved å kjøre rapporter og overvåke kontostatistikk som CTR, kvalitetspoeng og anslag for førstesidebud, kan du se hvilke kampanjer, annonsegrupper, annonser og søkeord som gjør det best, og hvilke som trenger forbedring.
Les mer om disse tipsene
her
!
Den siste delen av denne serien kommer neste uke, og da vil vi ta for oss kvaliteten på destinasjonssider og hva den har å si for det totale antallet kvalitetspoeng.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Annonseplassering, del 3: Kontrollere plassering
27. april 2009
Plassering 1 virker selvfølgelig som den mest tiltalende. Men er dette virkelig
riktig plassering for deg
? Noen kunder sier at
avkastningen
er høyere for lavere plasseringer. Andre kunder er bare interessert i høye plasseringer.
Hvordan finner jeg ut hvilken plassering som er best for meg?
Hvis du vil finne ut hvilken plassering som er den beste for hvert enkelt søkeord, og fører til salg, registreringer eller annen lønnsom brukeradferd, kan du bruke gratisverktøyet for
konverteringssporing
. Med
Google Analytics
får du enda mer detaljert informasjon. Ved hjelp av Analytics kan du spore kjøpernes adferd på en nøyaktig måte.
Prøv selv ut hvilke plasseringer som fungerer best for ditt nettsted og salg, og kontrollér plasseringen av annonsen!
Hvordan kan jeg kontrollere plasseringen av annonsen min?
Få innflytelse på plasseringen av annonsen din: Med verktøyet for foretrukket plassering kan du unngå mindre lønnsomme plasseringer, og investere mer effektivt.
Det trengs ikke mer enn to trinn for å
konfigurere bud
. Aktivér funksjonen for foretrukket plassering i kampanjeinnstillingene. Du kan deretter velge en plassering mellom 1 og 10+ for hvert søkeord i hver annonsekampanje.
Vil annonsene mine alltid vises med den foretrukne plasseringen?
Selv om du har angitt en foretrukket plassering, kan vi ikke garantere at annonsen faktisk vil vises på den
foretrukne plasseringen
.
Hvis du bestemmer at annonsen bare skal vises i topplasseringer og annonsen har for få kvalitetspoeng eller for lav CPC, vises ikke annonsen.
Hvis du bestemmer at annonsen skal vises i lavere plasseringer, kan annonsen likevel vises i en høyere plassering. Hvis du for eksempel bestemmer du ikke ønsker at annonsen skal vises i plassering 1 til 4 og bare to andre annonser vises for søkeordet, er det mulig at annonsen din vil vises i plassering 3.
Du finner mer informasjon om
foretrukket plassering
i brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Annonseplassering, del 2: Forbedre plasseringen
20. april 2009
Nå som du har funnet ut hvordan
annonseplasseringene bestemmes
, har vi noen tips til hvordan du kan forbedre dem. Som vi har sett, er kvalitetspoeng og CPC-bud sentrale for plasseringen av annonsen.
Optimalisering av kampanjen
øker kvalitetspoengene og gjør at du kan forbedre plasseringen av annonsen, uten ekstra kostnader.
Tre hovedtips:
Sørg for at annonsetekstene er tiltalende og vekker nysgjerrighet
Bruk spesifikke og eksklusive søkeord
Opprett en god kontostruktur ved å organisere kampanjen i flere annonsegrupper
En annen måte du kan forbedre annonseplasseringen på, er å
øke CPC-budet
. Dette vil kunne gi din annonse en høyere plassering, men du betaler kun det som skal til for å vise din annonse i øverste posisjon. Høyeste pris per klikk er kun et uttryk for deres reservasjonspris når det kommer til annonsekostnad per klikk.
Plasseringer ovenfor søkeresultatene i AdWords
En plassering ovenfor søkeresultatene er en ekstra bonus for spesielt relevante, målrettede og slagkraftige annonser. Den respektive CPC bestemmes på samme måte som for alle andre plasseringer i budgivningen. Det medfører ikke ekstra kostnader at en annonse plasseres ovenfor søkeresultatene.
I neste innlegg forklarer vi hvordan du kan velge bestemte plasseringer for annonsen din uten å bruke av budsjettet til uønskede plasseringer. Du kan bli overrasket!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Annonseplassering, del 1: Slik virker det
17. april 2009
Har du noen gang lurt på hvordan plasseringen av en AdWords-annonse blir bestemt? Hvorfor vises annonsen enkelte ganger øverst og andre ganger ikke? I denne serien på tre blogginnlegg vil vi forklare
hvordan plasseringene bestemmes og hvorfor de kan variere
hvordan du kan forbedre plasseringen av annonsen din
hvordan du kan kontrollere plasseringen av annonsen din med foretrukket plassering
Hvordan bestemmes plasseringen?
Systemet bestemmer plasseringen av en annonse på Google og i søkenettverket for hvert søkeord som angis i et søk. Plasseringen av en annonse er basert på søkeordets bud for
pris per klikk
(CPC, cost-per-click) og
kvalitetspoeng
etter sammenligning med CPC og kvalitetspoeng for søkeordene i konkurrentenes AdWords-kampanjer.
Opptil elleve ulike annonser vises på en side for et bestemt søk, med maksimalt åtte annonser til høyre for de gratis søkeresultatene, og inntil tre annonser ovenfor søkeresultatene. Annonsen vises på en av de påfølgende søkeresultatsidene hvis flere enn elleve AdWords-kunder bruker samme søkeord og kvalitetspoengene og CPC-budet ikke er nok til at annonsen kommer på den første søkeresultatsiden. Det varierer hvor mange annonser som vises på søkeresultatsider hos våre samarbeidspartnere.
Kolonnen
Gj.sn. plass.
på siden med annonsegruppedetaljer viser gjennomsnittlig annonseplassering for hvert søkeord på Google og i søkeannonsenettverket. En annonse med 1 som plassering vises øverst på første søkeresultatside. En annonse med 9 eller 10 som plassering vises nederst på den første siden med Google-søkeresultater. En annonse med en gjennomsnittlig plassering på 1,5 vises vanligvis i den første eller andre plasseringen.
Kvalitetspoeng og dermed plasseringen til annonsen for
søkeordalternativet
for det respektive søkeord er avhengig av graden av likhet med den aktuelle
søkeforespørsel
. Hvis du for eksempel har søkeordet "norsk design" som et
fleksibelt søkeord
, kan annonsen også vises for søk som "gammel norsk design" eller "brukervennlig norsk design". Forskjellige annonser med bestemte CPC-bud og et visst antall kvalitetspoeng publiseres for hvert av disse søkene.
Nedenfor ser du et konkret eksempel med norsk design som søkeord.
Kunde A:
Destinasjonsside: Alle typer sportsklær
Kvalitetspoeng: 6/10 (OK)
Høyeste CPC: NOK 0,20:
Kunde B:
Destinasjonsside: norsk design
Kvalitetspoeng: 9/10 (høy poengsum)
Høyeste CPC: NOK 0,15:
Selv om budet til kunde A er høyere, er det mer sannsynlig at annonsen til kunden B ad vises ovenfor annonsen til kunde A, fordi kunde B har flere kvalitetspoeng. Google bruker et budgivningssystem som gjør at
reell CPC
bare vil være mer ett øre mer enn konkurrentens.
Plasseringen av annonsen din kan variere
Plasseringen av annonsen endres når du eller andre AdWords-kunder endrer CPC-bud for søkeord eller når søkeordets kvalitetspoeng endres. Hver dag kan nye konkurrerende annonser legges til. AdWords-kunder kan optimalisere annonsene sine eller endre CPC-bud. Selv brukernes søkeadferd er variabel. Du kan se
kvalitetspoengene
for dine søkeord når som helst i AdWords-kontoen din.
AdWords er basert på rettferdig konkurranse, og derfor kan plasseringer verken kjøpes eller sikres på lang sikt.
Skrevet av Anna - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
