Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Annonseplassering, del 1: Slik virker det
17. april 2009
Har du noen gang lurt på hvordan plasseringen av en AdWords-annonse blir bestemt? Hvorfor vises annonsen enkelte ganger øverst og andre ganger ikke? I denne serien på tre blogginnlegg vil vi forklare
hvordan plasseringene bestemmes og hvorfor de kan variere
hvordan du kan forbedre plasseringen av annonsen din
hvordan du kan kontrollere plasseringen av annonsen din med foretrukket plassering
Hvordan bestemmes plasseringen?
Systemet bestemmer plasseringen av en annonse på Google og i søkenettverket for hvert søkeord som angis i et søk. Plasseringen av en annonse er basert på søkeordets bud for
pris per klikk
(CPC, cost-per-click) og
kvalitetspoeng
etter sammenligning med CPC og kvalitetspoeng for søkeordene i konkurrentenes AdWords-kampanjer.
Opptil elleve ulike annonser vises på en side for et bestemt søk, med maksimalt åtte annonser til høyre for de gratis søkeresultatene, og inntil tre annonser ovenfor søkeresultatene. Annonsen vises på en av de påfølgende søkeresultatsidene hvis flere enn elleve AdWords-kunder bruker samme søkeord og kvalitetspoengene og CPC-budet ikke er nok til at annonsen kommer på den første søkeresultatsiden. Det varierer hvor mange annonser som vises på søkeresultatsider hos våre samarbeidspartnere.
Kolonnen
Gj.sn. plass.
på siden med annonsegruppedetaljer viser gjennomsnittlig annonseplassering for hvert søkeord på Google og i søkeannonsenettverket. En annonse med 1 som plassering vises øverst på første søkeresultatside. En annonse med 9 eller 10 som plassering vises nederst på den første siden med Google-søkeresultater. En annonse med en gjennomsnittlig plassering på 1,5 vises vanligvis i den første eller andre plasseringen.
Kvalitetspoeng og dermed plasseringen til annonsen for
søkeordalternativet
for det respektive søkeord er avhengig av graden av likhet med den aktuelle
søkeforespørsel
. Hvis du for eksempel har søkeordet "norsk design" som et
fleksibelt søkeord
, kan annonsen også vises for søk som "gammel norsk design" eller "brukervennlig norsk design". Forskjellige annonser med bestemte CPC-bud og et visst antall kvalitetspoeng publiseres for hvert av disse søkene.
Nedenfor ser du et konkret eksempel med norsk design som søkeord.
Kunde A:
Destinasjonsside: Alle typer sportsklær
Kvalitetspoeng: 6/10 (OK)
Høyeste CPC: NOK 0,20:
Kunde B:
Destinasjonsside: norsk design
Kvalitetspoeng: 9/10 (høy poengsum)
Høyeste CPC: NOK 0,15:
Selv om budet til kunde A er høyere, er det mer sannsynlig at annonsen til kunden B ad vises ovenfor annonsen til kunde A, fordi kunde B har flere kvalitetspoeng. Google bruker et budgivningssystem som gjør at
reell CPC
bare vil være mer ett øre mer enn konkurrentens.
Plasseringen av annonsen din kan variere
Plasseringen av annonsen endres når du eller andre AdWords-kunder endrer CPC-bud for søkeord eller når søkeordets kvalitetspoeng endres. Hver dag kan nye konkurrerende annonser legges til. AdWords-kunder kan optimalisere annonsene sine eller endre CPC-bud. Selv brukernes søkeadferd er variabel. Du kan se
kvalitetspoengene
for dine søkeord når som helst i AdWords-kontoen din.
AdWords er basert på rettferdig konkurranse, og derfor kan plasseringer verken kjøpes eller sikres på lang sikt.
Skrevet av Anna - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post