Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Nye rapporter: AdWords Search Funnels
24. mars 2010
Iløpet av de neste ukene vil en ny type rapporter, kalt AdWords Search Funnels (beta) bli gjort tilgjengelige i deres AdWords-konto under Konverteringer under fanen Rapportering. For å kunne se data i disse rapportene må du ha installert AdWords Konverteringssporing eller ha importert mål eller handlinger til AdWords fra Google Analytics. Vi tilbyr disse rapportene for å gi annonsører mer innsikt i hvordan kunder reagerer på annonser før de konverterer på din nettside. Dette vil gjøre deg i stand til å foreta bedre beslutninger angående søkeord, annonser, annonsegrupper og kampanjer i AdWords-kontoen din.
Hva er AdWords Search Funnels?
For øyeblikket blir konverteringer registrert i forhold til det siste klikket før en konvertering finner sted. Det er imidlertid rimelig å anta at kunder søker flere gnager før de foretar et kjøp eller en bestilling. Basert på annonsørers ønske har vi nå gjort det mulig å spore denne adferden.
AdWords Search Funnels er et sett rapporter som beskriver søk, visninger og klikk på Google.com innen en konvertering finner sted. Disse rapportene viser hvordan “upper funnel“ søkeord forholder seg til conversion path før det siste klikket skjer. I tillegg til en rapport for Top Conversions består Search Funnels av 7 rapporter inkludert Assisted Conversions, First and Last Click Analysis, Time Lag og Path Length. Se denne videoen for å få en oversikt over de nye rapportene.
Hvorfor er dette nyttig?
Ved å vise hvilke annonser brukere så, og klikket, på innen de konverterte, gir Search Funnels et mer komplett bilde av verdien til dine søkeord, annonsegrupper og kampanjer. La oss se på et eksempel.
En reiseoperatør på nett, kalt Flyaway Vacations, annonserer for feriepakker til Hawaii. Deres annonser linker til en side der kunder kan booke deler eller hele reiser inkludert fly, hotel, bilutleie og golfleksjoner. Anta at en bruker søkte etter “ferie på hawaii“ den 10. mars og klikket på annonsen etter å ha sett denne. Et klikk vil da ha blitt registrert i AdWords-kontoen. To dager senere søker samme bruker etter “fly til hawaii“ og ser en annonse fra Flyaway Vacations uten å klikke på denne. En visning vil da følgelig bli registrert i kontoen. Tre dager senere søker samme bruker etter “flyaway hawaii“, klikker på annonsen og kjøper pakkereisen fra selskapet.
Istedet for å kun vise en konvertering for søkeordet “flyaway hawaii“ vises et assisted click for søkeordet “ferie på hawaii“ og en assisted impression for søkeordet “fly til hawaii“. Å teste verdien for søkeord som gir assisted clicks og assisted impressions er en viktig bestanddel for å forstå verdien av alle dine søkeord.
Search Funnels hjelper også annonsører med å forstå hvilke søkeord som blir sett av dem som konverterer og hvilke som ikke gjør det. I kampanjen til Flyaway Vacations kan det tenkes at søkeordet “golfleksjoner på hawaii“ hverken bidro med hverken assisted clicks, assisted impressions eller last click conversions. Dette vil indikere at dette søkeordet ikke gir mye merverdi i forhold til konverteringer. Information om assists er et ytterligere datasett du kan anvende når du skal ta strategiske beslutninger for budgivning fra kampanjenivå ned til det enkelte søkeord.
Search Funnels viser også det gjennomsnittlige antall visninger og klikk innen konvertering (path length) og tiden det tar for en bruker å konvertere (time lag) etter at de har sett eller klikket på annonsen for første gang. Denne oppdelingen kan hjelpe deg med å forstå forbrukeradferd og forme strategier rundt dette. For eksempel kan Time Lag hjelpe deg med å forstå konverteringstid for sesongbaserte kampanjer og Path Length kan hjelpe deg med å forstå og målrette mot tilbakevendende kunder.
Merk: Iløpet av de kommende ukene vil Search Funnels (beta) gradvis bli gjort tilgjengelig i alle kontoer. Search Funnels er kun tilgjengelig i AdWords, og ikke i Google Analytics. De aktiveres når du har konverteringssporing installert og vil bare vise data for søkeord som dukekr opp i en eller annen conversion path. Search Funnel data er for øyeblikket begrenset til søk på Google.com, for annonsevisninger og -klikk innen 30 dager av konverteringen.
Siden rapportene foreløpig er i beta vil ikke oversettelser til norsk være fullført på dette tidspunkt. Dette vil komme etterhvert, men vi hadde allikevel lyst til å tilby mulighetene verktøyet gir til våre annonsører så tidlig som mulig.
Skrevet av Jeff Gillis, Product Marketing Manager
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post