Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Forbedrede kampanjer: nå kunder nær virksomhetsstedet ditt på en enklere måte og få bedre resultater med budjusteringer for sted
18. mars 2013
Med AdWords har du kunnet kjøre
kampanjer for målrettede geografiske plasseringer
samt knytte den lokale bedriftsadressen din til søkeannonser ved hjelp av
adressetillegg
. Nå lanserer vi nye stedsrettede funksjoner i
forbedrede kampanjer
som du kan bruke for å få enda bedre resultater ved hjelp av AdWords.
Sånn kan du enklere nå kunder i nærheten av virksomhetsstedene dine
Hvis du driver en virksomhet med en fysisk butikk eller en virksomhet med flere ulike salgskanaler, kan du bruke den nye
målrettingen for adressetillegg
for å nå potensielle kunder eller øke budene når kundene er i nærheten av virksomhetsstedene dine, ved hjelp av noen få klikk. Vi benytter
adressetilleggene du allerede har opprettet
og en radius du angir, for å målrette kampanjen til området rundt din bedrift.
Konfigurering av et mål for adressetillegg når kunder er i nærheten av butikken din, siden det da kan være mer sannsynlig at de handler hos deg (
trinnvis veiledning
).
Konfigurering av en budjustering for et adressetilleggsmål
Eksempel 3: En landsdekkende detaljhandelsbedrift med flere salgskanaler kjører AdWords-kampanjer for å selge direkte på nettet, og for å lede kunder til bedriftens 80 lokale butikker. Bedriften har allerede konfigurert adressetillegg for kontoen, men de ønsker å forbedre annonsesynligheten ytterligere når kunder som søker er innen kort rekkevidde fra butikkene. Med noen få klikk kan bedriften legge til en to kilometers radius rundt hvert adressetillegg og angi en budjustering på +25 %.
Bred geografisk målretting med selektiv budjustering for å oppnå bedre resultater
Enten bedriften din har kun netthandel, bare fysiske butikker eller bruker flere salgskanaler, kan du forbedre de totale resultatene dine ved å bruke bred stedsmålretting til å dekke hele det potensielle markedet ditt, mens du avgrenser ved å øke budene dine for utvalgte områder. Med den eldre kampanjetypen måtte du konfigurere en ny kampanje for hvert sted du ville legge inn ulike bud på. Med forbedrede kampanjer er det nå enklere å øke eller redusere bud med en viss prosentandel for
stedsmål
i kampanjen din.
I AdWords-grensesnittet klikker du på «Steder» i Innstillinger-fanen, og deretter klikker du på budjusteringskolonnen til høyre for en stedsmålretting for å øke eller redusere budet ditt. Du kan også foreta budjusteringer for steder ved hjelp av den
nyeste versjonen av AdWords Editor
.
Konfigurering av budjusteringer for steder
Slik går du frem for å optimalisere med selektive budjusteringer i AdWords-grensesnittet:
1. klikk på Stedsdetaljer-knappen og velg alternativet “hva som utløste annonsen din”
2. bruk visningsknappen for å dele inn resultatdataene (inkludert konverteringsdata) for kampanjen etter ulike geografiske nivåer
3. sortér eller filtrér for å fokusere på stedene du vil optimalisere
4. velg ett eller flere steder
5. klikk på alternativet for å legge til mål og angi budjustering
Hvis du vil bruke mer avansert optimalisering, kan du koble AdWords-rapporteringen til bedriftens geografisk sorterte data om kundeverdi. På denne måten kan du justere bud for ulike steder.
Eksempel 1: Et vedlikeholdsfirma benytter målretting mot kunder i en radius på 20 km rundt Oslo sentrum, der bedriften befinner seg. Markedsdirektøren vet kanskje at det koster 20 % mindre å selge til og betjene kunder som befinner seg innen 8 km fra bedriftens plassering. Derfor kan han potensielt forbedre AdWords-resultatene ved å øke budene med 20 % for kunder som søker når de er mindre enn 8 kilometer fra Oslo sentrum, siden disse potensielle salgene er mer lønnsomme.
Eksempel 2: Et firma som leverer finanstjenester på nettet, har skissert den gjennomsnittlige levetidsverdien for kunder og sortert resultatene etter by. Firmaets søkespesialist har blitt bedt om å oppnå en gjennomsnittlig avkastning på 8:1 for annonsekostnader (ROAS: Return on Advertising Spend – avkastning på annonseringsutgifter), noe de definerer som gjennomsnittlig levetidsverdi delt på gjennomsnittlig kostnad per potensielt salg.
By
Gj.sn. levetidsverdi (LTV)
Gjeldende gj.sn. kostnad per potensielt salg (CPL)
Avkastning på annonsekostnad (LTV/CPL)
ROAS som prosentandel av mål (8,0)
Budjusteringsavgjørelse
Oslo
NOK 7500
NOK 750
10,00
125 %
+20 %
Bergen
NOK 4200
NOK 700
6,00
75 %
–20 %
Trondheim
NOK 5400
NOK 600
9,00
113 %
+10 %
Søkespesialisten laster ned data fra AdWords med kostnad per potensielt salg sortert etter by, og kobler disse dataene til levetidsverdien for hver tilhørende by (se nedenfor). Søkespesialisten ser etter muligheter til å forbedre resultatene ved å senke budene i byer der ROAS er under målet, og øke budene i byer der ROAS er over målet. Hun tar beslutninger om budjusteringer i regnearket, implementerer disse i den forbedrede kampanjen, kontrollerer ROAS og voluminnvirkningen på nytt i noen uker og gjennomfører endringer hvis det er behov for det. Med den eldre kampanjetypen måtte hun ha konfigurert en ny kampanje for hver by med ulike bud, noe som gjorde det mer komplisert og krevende å administrere kampanjer.
Markedsførere som har erfaring med søk, vet at bud er en viktig bidragsyter til gode kampanjeresultater, i tillegg til annonser, utvidelser, søkeord og destinasjonssider. Derfor sørger de for å gjennomføre målinger og justeringer regelmessig. Husk at hvis målrettingen din er for avgrenset, kan det begrense rekkevidden, antall klikk og konverteringer. Du bør derfor vurdere å bruke selektive budjusteringer for sted, samtidig som du bruker bred målretting. Flere tips om optimalisering av kampanjene dine ved hjelp av sted, finner du i brukerstøtten for AdWords.
Vi tror bruk av stedsinformasjon kan forbedre kampanjeresultater for nesten alle bedrifter. Og vi håper at disse nye funksjonene gjør det enklere å dra nytte av forbedrede kampanjer.
Lagt ut av Smita Hashim, produktsjef og Linn Rønneberg, Account Strategist
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
