Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Skapt for mobil: Bumperannonser gir økt rekkevidde og frekvens, særlig på smarttelefoner
3. mai 2016
Nye undersøkelser viser at
halvparten av alle i aldersgruppen 18–49 år primært bruker mobilenheter når de skal se video
. Selv hjemme i stuen foretrekker mange å se video på smarttelefonen – både fordi det er bekvemmelig, og fordi brukeren kan gjøre tilpasninger og justeringer etter behov. Vi arbeider med å lansere nye formater tilpasset til disse nye seervanene.
Derfor lanserer vi nå bumperannonser – et nytt videoformat på seks sekunder som selges gjennom AdWords-auksjonen på CPM-basis. Bumperannonser passer perfekt når du vil generere økt rekkevidde og frekvens, særlig på mobil, der poengterte videosnutter gir gode resultater.
Bumperannonser er korte og konsise, og vi har funnet ut at de fungerer best i kombinasjon med TrueView- eller Google Preferred-kampanjer. Tidlig testing har vist at bumperannonser fører til høyere verdier for beregninger i øvre del av trakten, for eksempel annonseminne, bevissthet og vurdering. De utfyller dermed TrueView, som gir best effekt på beregninger i midtre eller nedre del av trakten, for eksempel positiv oppfatning og kjøpsintensjon. Vi har også sett at bumperannonser er et godt valg for å generere økt rekkevidde og frekvens når de brukes sammen med TrueView-kampanjer.
Atlantic Records var tidlig ute med å teste dette nye formatet, og de benyttet bumperannonser til lanseringen av det andre albumet fra det engelske bandet Rudimental. Fiona Byers, markedsføringssjef i Atlantic Records/Warner Music Group, forteller: «TrueView og bumperannonser utgjorde en viktig del av Rudimental-kampanjen vi nettopp kjørte, som handler om bandets andre album. Ved hjelp av de kostnadseffektive bumperannonsene fikk vi virkelig vist frem
alle de forskjellige
legendariske
gjestene
som er med på platen. Hver bumperannonse ga en kort presentasjon av en av gjesteartistene og et av sporene på albumet, og med TrueView kunne vi gi utfyllende informasjon om albumet og bandet. TrueView og bumperannonser er langt mer effektive når de brukes sammen, enn når de brukes hver for seg.»
Bumperannonser er korte og morsomme, og de egner seg svært godt til serieformater. Audi Deutschland delte opp en
lengre TrueView-annonse
for å introdusere Q-serien med passende tyske ord som begynner på «Q», for eksempel
Querpass
(tverrpasning) og
Quantensprung
(kvantesprang). Audi Deutschland var tidlig ute med å ta i bruk dette formatet, noe som er i tråd med slagordet deres: «Vorsprung durch Technik» («Forspranget ligger i teknikken»).
Vi tenker på bumperannonser som videoannonsenes svar på haiku-dikt – og vi gleder oss til å se hva det kreative fellesskapet kan få til med disse annonsene. Du kan bruke bumperannonser fra og med mai ved å ta kontakt med en Google-salgsrepresentant. I mellomtiden fortsetter vi å lansere nye annonseformater som er unikt tilpasset måten folk ser video på i dag og i fremtiden – så følg med.
Skrevet av Zach Lupei, produktsjef for videoannonser
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
