Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Kunsten å skrive en bra annonsetekst – Del 1
3. desember 2010
Vi har i forskjellige blogginnlegg skrevet om hva man bør tenke på når man utformer sin annonsetekst, denne gangen tenkte vi at vi skulle bli enda mer praktiske. I den første delen av denne serien gir vi spesifikke eksempler på hva man bør ha i bakhodet når det gjelder den
bakenforliggende strukturen på kontoen
for på gjøre annonseteksten så logisk som mulig, imens den andre delen tar opp mer
kosmetiske endringer
som gjør annonseteksten mer iøynefallende. Som utgangspunkt i eksempelet har vi et elektronikkselskap som ønsker å annonsere for både kameraer og TVer på sin hjemmeside.
Relevant kontostruktur
For at annonseteksten skal være logisk er det viktig å ha en bra kontostruktur i bakgrunnen, vi tipser ofte om å ha en kontostruktur med liknende oppbygging som websiden det skal annonseres for. Tenk også på at hver annonsegruppe bør gjenspeile det produktet og de søkeordene som benyttes i annonsegruppen. Med andre ord, om du ønsker å annonsere både for kameraer og TVer bør du innledningsvis lage en kampanje for kameraer, og en separat kampanje for TVer. Under kamerakampanjen kan du lage for eksempel en annonsegruppe for systemkameraer som inneholder søkeord for systemkameraer, og en annonsegruppe for kompaktkameraer som i eksempelet under.
Eksempel:
Kampanje: Kamera
1.
Annonsegruppe: Digitalkamera
Søkeord: Digitalkamera, digitalkameraer, kompaktkamera, kompaktkameraer, kjøp digitalkamera online, kjøp kompaktkamera online
2.
Annonsegruppe: Systemkamera
Søkeord: Systemkamera, Systemkameraer, speilreflekskamera, speilreflekskameraer, kjøp speilreflekskamera online, kjøp systemkamera online
Gjør annonseteksten så relevant som mulig
Jo mer relevant teksten er for den potensielle kundens søk, desto større er sannsynligheten for at kunden klikker på den. Eksempler på dette kan være å beskrive produktet bedre, fremheve muligheter, eller at et systemkamera er en god julegave.
Tenk på grammatikk og staving
Gjør annonseteksten grammatisk relevant og forståelig. En rettstavet annonse gir større kredibilitet og gjør indirekte annonsen og selskapet mer pålitelig, Du kan lese mer om våre retningslinjer for annonser
her
.
Dyplink annonsene
Gjennom å la en annonse som for eksempel annonserer for kompaktkameraer linke direkte til en nettside der man kan se utvalget av kompaktkameraer tar du kunden nærmere kjøpsbeslutningen. Dette leder forhåpentligvis til flere kjøp.
Skriv minst to varianter av annonseteksten i hver annonsegruppe
Når du skal skrive en annonsetekst er det vanskelig å vite hvilken av overskriftene ”Kjøp Digitalkamera Online” og ”Kjøpe Nytt Digitalkamera?” som får størst respons fra forbrukerne. Av denne grunn kan forsøke å skrive ”forskjellige versjoner” av annonseteksten for å se hvilken versjon som fungerer best. Forsøk alltid å vise til dine unike kjøpsargumenter som kvalitet, egenskaper eller tilbud i hver versjon. Når dataene begynner å samles opp vil AdWords gjenkjenne annonsen som fungere best, denne annonsen vil da vises oftere enn annonsene med lavere resultat.
Vi håper at disse tipsene vil inspirere deg til å skrive relevant og logiske tekster som gir forbrukerne det de forventer. Se også etter den neste delen i denne serien, der vi vil ta opp flere tips for annonseutseendet.
Skrevet av Kristin Sarstedt og Jonas Paulsen – Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
