Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Analysere klikkfrekvens og annonseformulering
30. desember 2010
Vi vil idag se på hvordan språket i dine annonser påvirker din klikkfrekvens. Under har vi oversatt en engelsk annonse til spansk.
Hvis du snakker spansk, vil du kunne vurdere oversettelsen av vår engelske annonsetekst, og det kan hende at du synes at den spanske teksten høres bra ut. La oss si at du ønsker å bruke denne annonseteksten i din spanske kampanje om fuktighetskremer, og etter noen uker ønsker du å kontrollere resultatene. Du går til fanen Annonser for kampanjen du er interessert i. Deretter klikker du på kolonnen CTR (klikkfrekvens) for å sortere klikkfrekvensene fra høy til lav. Når du har annonsetekstene foran deg, legger du merke til at klikkfrekvensen for den spanske annonseteksten er svært lav. Den engelske annonseteksten har en klikkfrekvens på 7,89 %, mens den spanske versjonen har en klikkfrekvens på rundt 0,54 %. Hva kan det være som skjer her?
Klikkfrekvens (CTR, clickthrough rate) er antall klikk annonsen får, delt på antall ganger annonsen vises (visninger). En lav klikkfrekvens betyr at mange brukere ser annonsen, men få av dem faktisk klikker på overskriften. Du lurer på om fuktighetskrem er mindre populært i Spania enn i engelskspråklige land. Det er imidlertid verdt å se nærmere på den spanske teksten spesielt. Teksten ble skrevet av en person som har engelsk som morsmål, men som har studert spansk på universitetet. Når du spør en person som har spansk som morsmål, om å se gjennom teksten, undrer han seg over ordet «complexión». Vår spansktalende kilde forklarer at ordet «tez» eller «cutis» brukes for å henvise til hud, og at «complexión» betyr fysikk, som i en mann med fin kroppsbygning. Når en spansk kunde begynner å lese din annonsetekst, blir vedkommende irritert over språkfeilen, og kan dermed tro at ditt produkt ikke er av høy kvalitet.
La oss undersøke neste eksempel som er på fransk.
Når vi ser på annonsetekstrapporten for disse to annonsetekstene, legger vi merke til at klikkfrekvensen for den andre annonsen er mye høyere enn for den første annonsen. Hvorfor foretrekker franske kunder den andre annonsen? Når vi har spurt en person som har fransk som morsmål, forstår vi at det franske ordet «courtier» brukes mye oftere enn det engelske lånordet «broker». Kun brukere som har god kjennskap til børshandel på Internett, bruker ordet «broker». Derfor kan det hende at fransktalende personer som ikke kjenner så godt til børshandel, kanskje ikke forstår meningen med annonsen med det engelske ordet «broker». Det kan hende at de instinktivt foretrekker en 100 % fransk annonse. Vi fortsetter med børshandelen. Hva med neste eksempel?
Når vi sammenligner og analyserer resultatene for disse to annonsene, legger vi merke til at begge to har en god klikkfrekvens på rundt 6 %. Det ser ikke ut til å bety så mye for våre franske kunder om det franske ordet «bourse» eller det engelske ordet «trading» brukes. En person som har fransk som morsmål, bekrefter ar ordet «trading» nå er så vanlig i det franske språket at det brukes av folk flest. Husk at vi fant ut at ordet «broker» ikke er vanlig i Frankrike, mens ordet «trading» er vanlig først etter at vi spurte en lokal innbygger. Så hvis du undrer deg over lave klikkfrekvenser for dine oversatte annonsetekster, kan det vært lurt å spørre en person som har det aktuelle språket som sitt morsmål.
Lykke til!
Skrevet av Hile Cremers - Google AdWords og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
