Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Innføring i de nye rapporteringsfunksjonene
22. desember 2010
De nåværende rapporteringsfunksjonene i
rapportsenteret
i AdWords vil utgå. Dette skyldes at en rekke rapporter og søk allerede er gjort tilgjengelige i det fullstendig omarbeidede brukergrensesnittet som ble lansert i fjor. Du får raskere og mer direkte tilgang til disse rapportene og søkene på fanene for kampanjeadministrasjon, og funksjoner for analyse av statistikk og resultater er også tilgjengelige. Enkelte av dem gir muligheten for å gjøre umiddelbare endringer uten at det er nødvendig å bytte frem og tilbake mellom fanen for rapportering og fanen for kampanje.
Hovedmål
Før vi tar en nærmere titt på de omarbeidede rapporteringsfunksjonene, må vi forstå de ulike metodene for analyse av data og tolkning av tall og prosentandeler. Vi vil gjerne understreke at det ikke finnes noen AdWords-hemmelighet eller skjult AdWords-strategi!
Som AdWords-annonsører må vi alltid legge ned arbeid i å opprette kampanjer som gjør at vi kan nå målene våre.
En kostnad per klikk på NOK 5,00 for et bestemt søkeord kan være akseptabelt, mens til og med en kostnad på NOK 1,00 kan være for mye i andre situasjoner. Du må ha kjennskap til produktet, tjenesten og nettstedet for å avgjøre dette. Hvis vi ikke setter oss mål, kan kostnadene påløpe uten å gi noen gevinst, og vi kan feilaktig konkludere med at AdWords-systemet ikke er noe annet enn et pengesluk.
Hva kan målene være? (Her er noen eksempler.)
Høyest mulig antall visninger
.for å skape størst mulig bevissthet rundt en merkevare eller et nettsted. I dette tilfellet teller ikke antall klikk på annonsen. Det eneste som teller, er antall brukere som ser annonsen.
Skaffe mest mulig trafikk
til et nettsted eller til en del av det, eller kanskje til et såkalt mikronettsted. Dette innebærer med andre ord å tiltrekke flere besøkende.
Motivere brukeren til å foreta én eller flere handlinger
på et nettsted: Dette kan være å abonnere på et nyhetsbrev, registrere seg for et arrangement, produktsalg, bestilling osv.
I det første eksempelet er målet å få høyest antall visninger, i det andre eksempelet er målet å øke klikkfrekvensen, og i det siste eksempelet er målet å øke kvaliteten på trafikken til nettstedet til et nivå der inntektene og annonseringskostnadene har en positiv balanse, slik at vi kan si at
annonsen betaler seg selv
.
Det er åpenbart at vi ved å definere mål, også velger hvilke tall som er viktige og metodene for å følge med på dem.
Uansett hvor mye penger vi bruker i systemet eller hvor bra vi grupperer søkeordene,
er det alltid viktig å regelmessig kontrollere resultatene
. Vi må analysere statistikken for en bestemt tidsperiode for å avgjøre om resultatene for kampanjene og annonsene er i overensstemmelse med målene.
Nå skal vi ta en titt på hvordan bestemte deler av rapportsenteret er endret.
Filtre, kolonner som vises
Bildet nedenfor er helt sikkert velkjent for de av dere som allerede har brukt enkelte deler av rapportsenteret:
Filtreringsalternativene som vises i bildet ovenfor, var allerede tilgjengelige i det nye grensesnittet for kampanjeadministrasjon. La oss se på plasseringen av disse alternativene og hvordan de nå fungerer, etter overgangen fra det vanlige miljøet i rapportsenteret.
Filteret
Datoperiode
er plassert øverst til høyre i grensesnittet. Dette filteret ble nylig utvidet med noen nye alternativer. Det er nå mulig å vise resultatene for de siste 14 dagene, og det finnes også et alternativ for de av oss som annonserer i land der uken begynner på mandager og land der uken begynner på søndager. Det er også mulig å angi en egendefinert datoperiode.
Filteret
Bruk i resultatdelen
kan også byttes ut hvis vi oppretter ett eller flere filtre ved å klikke på
knappen Filter på fanen Kampanjer
.
I det nye filterpanelet er det også
mulig å lagre filtrene
, slik at du slipper å opprette mer kompliserte filtre på nytt. Det er nok å opprette og lagre filtrene én gang. Neste gang
velger du bare knappen Filter for å aktivere tidligere lagrede filtre.
Det finnes to måter å
filtrere kampanjer og annonsegrupper på
: Til venstre på fanen Kampanjer finner du et utvidbart og låsbart
navigeringspanel
som gjør det enkelt å bytte mellom kampanjer og annonsegrupper.
Den andre muligheten er å bruke det tidligere omtalte
filterpanelet
: Avhengig av om du har åpnet Alle Internett-kampanjer eller en bestemt kampanje, er det ved hjelp av filterpanelet mulig å velge flere annonsegrupper fra flere kampanjer:
For de individuelle rapportene kan du velge å vise mange datakolonner i panelet
Velg kolonner
. I det nye grensesnittet finner du knappen
Kolonner
ved siden av knappen Filter. Denne knappen kan brukes til å hente opp ulik statistikk for søkeordene eller annonsene som for øyeblikket vises.
Vi kan for eksempel se prosentandelen av totalt antall visninger der annonsen ble utløst, og vi kan også finne ut hvor mange ugyldige klikk (som vi ikke blir belastet for) som systemet har registrert i løpet av en bestemt uke.
Det er lurt å gjennomgå listen over alle tilgjengelige kolonner på hver fane, ettersom standarden er at bare de viktigste dataene vises i regnearkene.
Til neste gang kan dere se etter fanen der kolonnen Ansl. førstesidebud kan aktiveres.
I løpet av de kommende ukene skal vi se på de ulike rapporttypene, diskutere hvordan vi tidligere fant dem i rapportsenteret og hvordan vi kan fortsette å bruke dem etter at rapportsenteret er fullstendig avviklet.
Skrevet av Tamás Geiger og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
