Vi i Inside Adwords ser frem i mot et år med nye muligheter for annonsering og andre spennende innlegg her på bloggen. Vi kommer til å fortsette med å presentere nyheter og komme med anvendbare tips for hvordan våre lesere kan forbedre sin AdWords-annonsering. I fjor fylte vi bloggen med viktige innlegg som f.eks. vår optimaliseringsserie med flere måter å forbedre resultatene fra AdWords på. Vi startet med å beskrive hvordan du kan kartlegge din industri og målgruppe. Vi fortsatte med tips angående kontostruktur, søkeordlister og negative søkeord, hvordan man skriver gode annonsetekster, samt rapportering av resultater. Vi skrev også om hvor viktig det er å spore resultater og konverteringer med Google Analytics og Adwords Konverteringssporing. I vår nybegynnerserie fikk dere mer informasjon om det grunnleggende i AdWords, samt fordelene med det nye grensesnittet som ble lansert i 2009. Vi skrev ukentlig om nye funksjoner, tips og produktoppdateringer. I tillegg presenterte vi korte videofilmer som viser hvordan dere på enkelt vis kan navigere i kontoen. Alle vi i Inside AdWords ønsker alle våre lesere et godt og fremgangsrikt 2010!
Vi i Inside Adwords ser frem i mot et år med nye muligheter for annonsering og andre spennende innlegg her på bloggen. Vi kommer til å fortsette med å presentere nyheter og komme med anvendbare tips for hvordan våre lesere kan forbedre sin AdWords-annonsering. I fjor fylte vi bloggen med viktige innlegg som f.eks. vår optimaliseringsserie med flere måter å forbedre resultatene fra AdWords på. Vi startet med å beskrive hvordan du kan kartlegge din industri og målgruppe. Vi fortsatte med tips angående kontostruktur, søkeordlister og negative søkeord, hvordan man skriver gode annonsetekster, samt rapportering av resultater. Vi skrev også om hvor viktig det er å spore resultater og konverteringer med Google Analytics og Adwords Konverteringssporing. I vår nybegynnerserie fikk dere mer informasjon om det grunnleggende i AdWords, samt fordelene med det nye grensesnittet som ble lansert i 2009. Vi skrev ukentlig om nye funksjoner, tips og produktoppdateringer. I tillegg presenterte vi korte videofilmer som viser hvordan dere på enkelt vis kan navigere i kontoen. Alle vi i Inside AdWords ønsker alle våre lesere et godt og fremgangsrikt 2010!

Beste ønsker fra Inside AdWords teamet

Blog-teamet ønsker dere en god jul og et godt nytt år. Vi tar en liten pause i julen og kommer tilbake i januar med nye innlegg. Legg gjerne igjen en kommentar hvis det er et spesielt tema dere ønsker at vi skal ta opp.
Blog-teamet ønsker dere en god jul og et godt nytt år. Vi tar en liten pause i julen og kommer tilbake i januar med nye innlegg. Legg gjerne igjen en kommentar hvis det er et spesielt tema dere ønsker at vi skal ta opp.

Med vennlig hilsen

Blog-teamet

Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet

I dag skal vi forklare alternativene for kampanjemålretting som er tilgjengelige i AdWords-kontoen. Vi skal finne den som passer best til din virksomhetsmodell. La oss først starte med det grunnleggende og deretter gå videre til mer spesifikke målrettingsinnstillinger.

For et søk vises annonsen basert på Google-domenet som ble besøkt av brukere (med utvidelser som .no, .com osv), søket som ble angitt («lever blomster Oslo»), IP-adressen til søkeren eller søkerens språkinnstillinger på Google-sider.

For å kunne administrere kampanjer bedre og gjøre dem mer relevante for sluttkjøperne, er det alltid best å strukturere AdWords-kontoen ved å opprette separate kampanjer, hver med sin egen målretting. Basert på hvor du leverer produktene, kan du konfigurere AdWords-kampanjen til å målrette land eller territorier og/eller språkene som de potensielle kjøperne snakker. Alternativer for sted og språk kan brukes på mange måter, for eksempel:
  • Hvis du sender over hele verden, kan det være lurt å konfigurere kampanjen mot engelsktalende over hele verden. I dette tilfellet vil kampanjen målrette Alle land og territorier og ha engelsk som språkinnstilling.
  • Det kan også være lurt å målrette kampanjen mot en liste med land der ett språk snakkes. Hvis for eksempel nettstedet ditt er på spansk og du sender over hele verden, kan du konfigurere kampanjen på spansk og bare målrette Spania og land i Latin-Amerika
  • Du kan også konfigurere kampanjen for et bestemt land, en bestemt region eller by og et bestemt språk. Du vil kanskje målrette kampanjen mot nederlandsktalende i Nederland. Et annet alternativ er å målrette både nederlandsk- og fransktalende i Brussel da brukere i denne byen snakker begge språkene flytende. Hvis bestemte regioner eller byer er valgt, vil navnet vises under visningsadressen.


Hvis du vil velge ett av alternativene over, må du gå til fanen Kampanjer i AdWords-kontoen og klikke på delen Innstillinger. Når du har gjort det, kan du klikke på Velg ett eller flere steder i delen Steder og velge din egen geografiske målretting. Du kan også redigere språkinnstillingene i kampanjen ved å klikke på Rediger i delen Språk.

Hvis du vil avgrense den fysiske posisjonen til målgruppen, kan du bruke tilpasset målretting. Du kan vise alternativene ved å klikke på Velg ett eller flere steder på fanen Kampanjeinnstillinger, og deretter gå til fanen Tilpasset på den neste siden. Her er alternativene for tilpasset målretting:
  1. Kartpunkt: Klikk på et punkt i et kart eller angi navnet på et sted, og definer deretter et område rundt det der annonsene skal vises, ved å angi en radius i engelske mil eller kilometer. Hvis du for eksempel leverer blomster i Oslo, men bare leverer i sentrum og de omkringliggende områdene, kan du angi Oslo som utgangspunkt og velge 35 km som radius
  2. Tilpasset form: Avgrens området ved å klikke på flere punkter på kartet og opprette et tilpasset område der du vil vise annonsene. Hvis du for eksempel leverer blomster til noen få byer nær Oslo, kan du lage en kartform basert på disse stedene. Du kan bare klikke på kartet som blir vist og dra markøren for å opprette ulike koordinater slik det vises nedenfor
  3. Masselagring: Opprett en liste over steder ved å angi land, delstater, byer og postnumre for opptil 100 steder
Ikke glem å lagre endringer i kampanjemålrettingen ved å klikke på Lagre nederst på siden. Der kan du også se koblingen Utesteng områder innen valgte steder. Hvis du klikker på den, kan du utestenge bestemte steder der du ikke vil at annonsene skal vises ved å bla gjennom og velge fra en liste.

Vi håper dette innlegget var nyttig. Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du konfigurerer målrettingen i AdWords-kampanjen for å nå bedre ut til kundene, kan du gå til brukerstøtten.

Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet

Det er nå en uke til jul, og det er på tide å forsikre seg om at dine
kampanjer er klare for sesongen etter høytiden. Dersom du ikke
allerede har en kampanje som fokuserer på julen, anbefaler vi at du ...
Det er nå en uke til jul, og det er på tide å forsikre seg om at dine
kampanjer er klare for sesongen etter høytiden. Dersom du ikke
allerede har en kampanje som fokuserer på julen, anbefaler vi at du
leser dette innlegget. Det gir deg tips om hvordan du enkelt kan
opprette annonser rettet inn mot julen.

Dersom du allerede har en slik kampanje bør du kanskje begynne å tenke
på tiden etter jul, og hvordan du best kan forberede deg for dette.
Brukere bytter julegaver, søker etter reiser og benytter seg av
januarsalg. Derfor kan det være nyttig for dere å tenke på hvordan
dere best kan synliggjøre hva dere tilbyr til alle brukere der ute.

Beste ønsker for høytiden fra

Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet

Visste du at du nå kan dykke dypere ned i søkene dine på Google? Ved hjelp av søkealternativene på venstre side av søkeområdet kan du nå velge å se resultatene presentert på forskjellige måter og etter forskjellige kriterier alt ettersom hvilke typer resultater du ønsker for søket ditt.

Det er enkelt, bare trykk på "Vis alternativer", så får du opp alternativene du kan velge:



Standardvalget er at alt ser ut som det pleier:


For akkurat dette søket kan det kanskje være like interessant å kun se videoresultater, så da trykker du enkelt på "Videoer", og vips får du se de videoene som passer best for akkurat ditt søk:


I Google er vi opptatt av at du skal finne rett resultat på kortest mulig tid. Derfor har vi veldig nylig lagt til muligheten for å få se et bilde av resultatsiden før du trykker på den. Det gjør det lettere for deg å avgjøre om resultatet er det du er på jakt etter eller ikke. Trykk på forhåndsvisning, så får du se et bilde av resultatsiden til høyre for søkeresultatet:

I noen tilfeller kan det være mest interessant å se hva som blir skrevet om ditt søk på blogger på internett. For å se de mest aktuelle innleggene kan man for eksempel begrense dette til innlegg skrevet den siste uken.


Vi håper du finner deg til rette med de nye søkealternativene, og ønsker deg en riktig god jul fra alle oss i Google Engineering.

Postet av Håvard Husevåg Garnes og Petter Wedum, Softwareingeniører i Google.

Konverteringsoptimereren er en gratis AdWords-funksjon som administrerer kampanjekostnadene basert på målene du har satt for kostnad per kjøp (CPA, cost-per-acquisition).

Enten du vil at besøkende skal fylle ut et skjema, registrere seg for et nyhetsbrev eller kjøpe et produkt, så vil du at de som klikker på AdWords-annonsen din skal fullføre en eller annen form for handling på nettstedet. Enda viktigere er det at denne handlingen må skje med utgangspunkt i en kostnad per konvertering som er lønnsom for din virksomhet. Konverteringsoptimereren kan bidra til at flere av de besøkende konverteres til kunder til en kostnad som er lavere enn maksimalkostnaden du har angitt i dine kampanjer.
Konverteringsoptimereren er en gratis AdWords-funksjon som administrerer kampanjekostnadene basert på målene du har satt for kostnad per kjøp (CPA, cost-per-acquisition).

Enten du vil at besøkende skal fylle ut et skjema, registrere seg for et nyhetsbrev eller kjøpe et produkt, så vil du at de som klikker på AdWords-annonsen din skal fullføre en eller annen form for handling på nettstedet. Enda viktigere er det at denne handlingen må skje med utgangspunkt i en kostnad per konvertering som er lønnsom for din virksomhet. Konverteringsoptimereren kan bidra til at flere av de besøkende konverteres til kunder til en kostnad som er lavere enn maksimalkostnaden du har angitt i dine kampanjer.

I dette innlegget skal vi forklare konverteringsoptimereren og vurdere noen av måtene du kan administrere budene dine på, for å finne den mest kostnadseffektive løsningen for virksomheten.
Annonsører som bruker konverteringsoptimereren, oppnår i snitt en 21 % økning i konverteringer samtidig som de reduserer sin CPA med 14 %*. For å oppnå de beste resultatene for virksomheten må du imidlertid være nøye med å angi høyeste CPA, og muligens prøve et par forskjellige beløp før du bestemmer deg for hvilket nivå som fungerer best.


Hvordan velger jeg en høyeste CPA?

For at virksomheten din skal være lønnsom må du angi et maksimumsbeløp som kan brukes på hvert salg eller potensielle salg før annonseringskostnadene overskrider verdien fra den vellykkede konverteringen. Dette er grensen for å gå i null.

Ta deg tid til å finne ut hvor mye du kan eller er villig til å bruke på å sikre konverteringer, samtidig som det ikke går ut over avkastningen. Når du vet dette, kan du angi et høyeste CPA-bud. Da vil konverteringsoptimereren administrere CPC-ene og sørge for at du oppnår best mulig resultater. Det finnes ingen fast regel for å angi CPA-verdier, men du vet nok selv hva som passer din egen virksomhet best.


Hvordan kan jeg få flest mulig konverteringer og høyest mulig avkastning?

Å angi en høyeste CPA er omtrent det samme som å angi en høyeste CPC, ettersom trafikken for en kampanje kan begrenses hvis CPA-beløpet er for lavt. Hvis du ser at du får færre konverteringer enn du ønsker, kan du forsøke å øke høyeste CPA i små intervaller. La konverteringsoptimereren kjøre et par dager med et CPA-nivå som du vil prøve ut, og overvåk resultatene ved å sjekke hvor mange konverteringer du får med den nye kostnaden, og hvor mye du tjener med dette nye nivået.

Husk at den laveste kostnaden per kjøp ikke nødvendigvis fører til den høyeste avkastningen. Hvis du kan få flere konverteringer til en høyere kostnad per konvertering, vil da den totale tilleggsavkastningen oppveie tilleggskostnadene?


Et enkelt eksempel ...

La oss si at du tjener NOK 100 på hver t-skjorte du selger, før AdWords-kostnadene tas i betraktning. Hvis gjennomsnittlig kostnad per konvertering er NOK 20, og du får 100 konverteringer per uke til denne kostnaden, får du en avkastning på NOK 8000 på salget av t-skjorter, etter at annonseringskostnadene er trukket fra.

Hvis du derimot øker høyeste CPA slik at du får en gjennomsnittlig kostnad per konvertering på NOK 30, får du 200 konverteringer ettersom du får flere konverteringer når du byr mer. Da ville du fått en avkastning på NOK 14 000 etter annonseringskostnader.

La konverteringsoptimereren kjøre et par dager med hvert CPA-nivå du ønsker å prøve ut, og overvåk resultatene.


Skal jeg fokusere på spesifikke problemområder?

Ettersom CPA er angitt på annonsegruppenivå, vil endringer i høyeste CPA påvirke alle søkeordene i gruppen. Hvis du ser at noen av søkeordene gir svært gode resultater med nåværende CPA, men du ønsker å forbedre resultatene til andre søkeord, kan du vurdere å dele opp annonsegruppen i mindre grupper.

La søkeordene som gir svært gode resultater, være i den nåværende annonsegruppen, og plasser noen av de andre søkeordene i en ny annonsegruppe i samme kampanje. Nå kan du justere CPA for søkeordene som gir svært gode resultater, slik at du får ytterligere konverteringer, samtidig som du overvåker og finjusterer søkeordene som gir mindre trafikk, for å sørge for at de også er lønnsomme.


Jeg må angi en lavere CPA for å drive lønnsomt, hvilken innvirkning vil dette ha?

La oss anta at du må redusere nåværende kostnad per konvertering for enkelte produkter for å opprettholde lønnsomheten. I dette tilfellet bør du gradvis redusere annonsegruppens høyeste CPA over tid og overvåke resultatene. Du kan forvente en nedgang i trafikken og færre klikk og konverteringer når du reduserer høyeste CPA. Konverteringene bør imidlertid falle til eller under det ønskede kostnadsnivået.


Jeg ønsker å få mest mulig ut av budsjettet

Hvis du ikke bruker opp kampanjens daglige budsjett, men er villig til å gjøre det, kan du forsøke å øke høyeste CPA for noen av annonsegruppene. På denne måten kan du se hvor mange konverteringer som er tilgjengelige på et høyere CPA-nivå.

Alternativt kan du opprette en ny annonsegruppe med nye søkeord for kampanjen. Med konverteringsoptimereren kan du teste søkeord med fleksibelt samsvar for å se hva de potensielle kundene søker etter, samtidig som du bare vil vise annonsene dine når det er sannsynlig at en konvertering vil inntreffe. Ved hjelp av søkeordrapporten kan du se hvilke søkeord som fører til konverteringer, og legge til disse direkte i kampanjen for å oppnå best mulig resultater.

Hvis du vil lære mer om konverteringsoptimereren, kan du besøke dette nettstedet der du finner ut hvordan du aktiverer konverteringsoptimereren i AdWords-kontoen allerede i dag.


Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet

*Denne analysen sammenligner resultatene for kampanjer som benytter seg av konverteringsoptimereren, med et referansesett med kampanjer, og representerer den gjennomsnittlige effekten som oppnås ved å bruke konverteringsoptimereren. Den faktiske virkningen vil variere fra kampanje til kampanje.

Som du kanskje er klar over, er rapportsenteret stedet å gå for å finne detaljerte data om kampanjeresultat i AdWords. Rapporter med dimensjoner som geografisk resultat og tidspunkt på dagen kan gi deg ny innsikt gjennom verdier som ikke er tilgjengelige i kampanjesammendraget.
Som du kanskje er klar over, er rapportsenteret stedet å gå for å finne detaljerte data om kampanjeresultat i AdWords. Rapporter med dimensjoner som geografisk resultat og tidspunkt på dagen kan gi deg ny innsikt gjennom verdier som ikke er tilgjengelige i kampanjesammendraget.

Vi har nå integrert avanserte resultatdata i kampanjeadministrasjonen på en bedre måte. Nå kan du behandle dine automatiske plasseringer under fanen Nettverk, i stedet for å kjøre en rapport om plasseringsresultat. I stedet for å kjøre en søkeordrapport kan du bruke alternativet Se søketermer under fanen Søkeord for å se hvilke søk som viser dine annonser.

Du kan også bruke nye segmenteringsfunksjoner til å dele opp dine data direkte i kampanjeadministrasjonen. Klikk på menyen "Filter og visninger" og velg alternativet "Del opp etter" for å se forskjellige nivåer av informasjon som er tilgjengelig for visning.

Segmenteringsalternativene som er tilgjengelige for deg er forskjellige avhengig av om du ser på søkeord, annonsegrupper eller kampanjer. Hvis du ser på søkeord, kan du segmentere etter samsvartype. Hvis du ser på kampanjer og annonsegrupper, kan du segmentere etter nettverk for enkelt å sammenligne resultatet på Google og søkepartnernettsteder med resultatet i innholdsnettverket.

I tillegg til disse segmenteringsalternativene har vi nylig introdusert tidsbasert segmentering for dine kampanjer, annonsegrupper og søkeord. Nå kan du skille ut statistikk etter dag, uke, måned, kvartal eller år for å isolere endringer i resultatet.

Du kan også segmentere etter ukedag. Dette alternativet er nyttig hvis du ser etter hjelp til annonseplanlegging. Prøv å segmentere resultatet for det siste månedene: Hvis resultatet er dramatisk forskjellig fra en gitt dag i uken, kan du endre budene for å få med endringen i brukeratferd.

Vi vil tilføre enda mer data fra rapportsenteret til fanen Kampanjer iløpet av de neste månedene.

Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet