Inside AdWords - Norge: juli 2011

Segmenteringen «Øverst kontra på siden» for annonseresultater

15. juli 2011

forståelse av verdien for gjennomsnittlig plasseringSlik viser du data for «Øverst kontra på siden»Kampanje, Annonsegrupper, AnnonserSøkeordSegment Øverst kontra på sidenrapportering av topplasseringertopplasseringsvisninger

Det er nå mulig å bruke ikke-ASCII-tegn i visnings- og destinasjonsadresser

14. juli 2011

samsvarergrensen for antall tegnbrukerstøtten

Nyhet: Alternativer for målretting mot nettbrett er nå tilgjengelige

12. juli 2011

mai

trinnvise instruksjonene165 millioner nettbrett vil leveres i løpet av de neste to årene

Optimalisering, del 4

8. juli 2011

kontostruktur målretting og budsjettplassering og budgivningKonverteringssporing i AdWords Konverteringssporing gjør at du kan få vist relevante data for alle kampanjer, annonser og søkeord enkelt og praktisk i AdWords-kontoenartikkelen

Konvertering er ikke nødvendigvis ensbetydende med kjøp. Konvertering innebærer at en besøkende på nettstedet ditt har foretatt en handling som tyder på kjøpsinteresse. Dette innebærer at annonseklikket har hatt verdi for deg. Et eksempel på en slik handling er visning av kontaktsiden, og det kan da være greit å plassere en sporingskode på denne siden.

Ikke plasser sporingskoder på annonsens destinasjonsside. Dette vil gjøre statistikken ubrukelig, ettersom antall klikk blir identisk med antall konverteringer.

Hvis du sporer utfylling av skjemaer, kan du legge til en sporingskode på siden som bekrefter at skjemaet er sendt.

Ut fra resultatene av konverteringssporingen kan du plukke ut hvilke søkeord som fungerer heller dårlig, og enten stoppe dem midlertidig, eller la være å legge inn bud på dem. På samme måte kan du angi at søkeord som gir mange konverteringer, skal vises hyppigere. Det samme gjelder nettsteder på displaynettverket.

Det er mange som ikke er klar over det, men det er faktisk mulig å bruke konverterings sporing selv om bestillingsprisen varierer.

Så snart du har samlet konverteringsdata, kan du bruke utvidet CPC for å gi systemet mulighet til å fokusere på klikkene med størst konverteringspotensial. Dette vil gjøre annonseringen mer lønnsom. Denne funksjonen er tilgjengelig selv om du importerer konverteringer fra Google Analytics. Hvis du vil konsentrere deg enda mer om nyttige henvisninger, bruker du konverterings optimereren.

Google Analytics Google Analytics

Hvis du ikke har Google Analytics-konto ennå, kan du opprette en direkte fra AdWords-kontoen ved å klikke på koblingen Google Analytics under fanen Rapportering og verktøy. Det er helt gratis.

Hvis du har konfigurert mål i Google Analytics og kontoene dine er koblet sammen, kan du importere disse målene til AdWords fra siden Konverteringer.

En av de nyttigste parameterne for å vurdere hvor godt henvisningskildene fungerer, er avvisningsfrekvensen. Finn ut hvilke nettsteder som har lavest avvisningsfrekvens, og legg til lignende nettsteder (Manuell annonseplassering) i kampanjer på displaynettverket.

Dimensjoner De fleste av rapportene fra rapportsenteret har blitt flyttet til fanen «Dimensjoner» i Kampanjer. Obs! Denne blir ikke alltid vist umiddelbart i kontoen. Enkelte ganger må du klikke på pilen til høyre for fanene. Her er noen av handlingene du nå kan utføre:

Vise geografisk rapport. Hvis annonsen fungerer dårlig i bestemte regioner (lav klikkfrekvens eller svake resultater), utelukker du dem fra geografisk målretting i kampanjen.
Vise rapporten Time på dagen. Her kan du blant annet finne ut når på døgnet annonsen er mest effektiv, og bruke funksjonen for planlegging av annonsevisning. Dette innebærer at du kan redusere CPC-budet på de tidene når annonsen har generelt dårlige resultater, og øke budet på de tidene når annonsen har god gjennomslagskraft.
Vise rapporten Demografi, og bruke den til å utarbeide en strategi for demografisk markedsføring av kampanjen.

Med dette avrunder vi innføringen i grunnleggende kontooptimering. I løpet av denne miniserien har vi vist hvordan du oppretter konto og sporer resultatene, og vi oppfordrer deg til å fortsette å videreutvikle og utvide annonseringsmulighetene dine i kontoen samt ta i bruk mer avanserte funksjoner. Vi kommer tilbake med mer senere, så hold øynene åpne for oppdateringer på bloggen vår!

Skrevet av: Aleksei Petrov, Inside Google AdWordsPublisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords

Optimalisering, del 3

1. juli 2011

oppretter fininnstillerCPC-bud og annonseplasseringCPC-bud (kostnad per klikk-bud)automatiskmanuell

Automatisk budgivning er ideelt hvis du ikke vil bruke for mye tid på å fininnstille kampanjen. Samtidig må du passe på å angi en øvre CPC-grense, slik at du unngår ubehagelige overraskelser.

Enkelte funksjoner (f.eks. planlagt annonsevisning) er ikke tilgjengelige ved automatisk budgivning.

Er du mer opptatt av annonsevisninger enn at brukerne henvises til nettstedet ditt? I så fall kan du velge betaling per 1000 visninger for kampanjer som kjører på Google displaynettverk.

Har du angitt konverteringssporing? Da er det lurt å bruke konverteringsoptimereren eller optimereren for kostnad per konvertering. Merk at optimereren for kostnad per konvertering er tilgjengelig også ved automatisk budgivning. Bruken av konverteringsdata gjør at systemet kan administrere CPC-bud innenfor et intervall på 30 %, noe som ofte bidrar til lavere kostnad per konvertering.

Sporing av gjennomsnittlig annonseplassering for hvert søkeord. Hvis du legger merke til et søkeord med for lav plassering, må du spørre deg selv om dette søkeordet egentlig er viktig for deg. Dersom svaret er ja, kan du gi annonsen en høyere plassering ved å øke CPC-budet.

Er et bestemt søkeord mer effektivt enn de andre (høy klikk-/konverteringsfrekvens)? I så fall kan det lønne seg å øke CPC-budet for dette søkeordet. Søkeord som har vist seg mindre effektive, kan gis lavere CPC-bud eller stoppes midlertidig.

Dette rådet er forresten like aktuelt for annonseplasseringer som for søkeord. Er visningene på et bestemt nettsted mer effektive enn andre? Da kan du legge til dette nettstedet manuelt som plassering.

Selv om du kun betaler akkurat nok til å slå konkurrentene (vanligvis mindre enn det du har angitt som høyeste CPC-bud), bør du ikke angi høyere kostnad per klikk enn du strengt tatt har råd til. Konkurransen er ofte uforutsigbar, og i enkelte tilfeller kan den reelle kostnaden komme opp til maksgrensen. Det som da skjer, er at budsjettet ditt blir oppbrukt veldig fort.

Hvis du ser at et bestemt søkeord har svært få visninger, kan det hende at CPC-budet er for lavt. Ofte får du en systemmelding om at CPC-budet er lavere enn den anslåtte kostnaden for førstesidevisning av søkeordet. Denne informasjonen blir vist under fanen Søkeord.

Plasseringerbrukerstøtten

Hvis du annonserer kun på Googles søkenettverk, går du glipp av potensielle kunder som enten ikke bruker søkemotorer, eller bruker andre søkemotorer enn Google. Ved å vise annonsene både på søke- og displaynettverk når du ut til en større målgruppe (f.eks. de som bruker Facebook.com eller YouTube.com).

Opprett alltid separate kampanjer for søke- og displaynettverkene. Hvorfor? Vel, av flere grunner. Når du lager søkeordlister til kampanjer som skal kjøre på søkenettverket, må du prøve å gjette deg frem til de nøyaktige søkeordene brukerne sannsynligvis vil søke etter. Søkeordlistene for displaynettverket evalueres derimot av systemet ut fra hva som er hovedtemaet på nettstedet. Annonser på displaynettverket er vanligvis mer generelle enn de du finner på søkenettverket. Det er dessuten enklere å bedømme resultatene av annonseringen hvis søke- og displaynettverkene er adskilte for ulike kampanjer. Du får da rask oversikt over alle parameterne (CTR, konverteringer, osv.), og kan enkelt sammenligne dem.

Hvis du er villig til å bruke litt mer tid på å fininnstile kampanjen, eller hvis du vil forsikre deg om at annonsene vises kun på relevante nettsteder, kan du foreta annonseplasseringene manuelt. Plasseringsverktøyet (fanen Rapportering og verktøy) hjelper deg å plukke ut de best egnede nettstedene.

Hvis du velger et sett med annonseplasseringer automatisk, er det veldig viktig at du sjekker regelmessig på hvilke nettsteder annonsen har blitt vist (nettverksfanen i kampanjen). Ekskluder nettsteder som har irrelevant innhold, eller som gir lav klikkfrekvens.

Ikke bli bekymret hvis du ser at klikkfrekvensen er mye lavere på displaynettverket enn på søkenettverket. Dette er helt normalt. Klikkfrekvensen på displaynettverket påvirker ikke resultatene på søkenettverket, og omvendt.

Hvis du velger annonseplasseringer manuelt og samtidig legger til søkeord, blir annonsene vist kun på disse nettstedene, og kun på de av sidene som er relatert til søkeordene du har angitt. Vil du at annonsen skal vises på alle sidene på nettstedene du har valgt? Alt du trenger å gjøre, er å slette alle søkeordene fra kampanjen.