Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Sjekkliste for visningsannonser
27. oktober 2011
Utforming av direkte respons-annonser
Hvis du utformer visningsannonser med direkte respons-mål, må annonsene dine være iøynefallende, formidle viktig informasjon og gi brukerne lyst til å klikke seg inn på nettstedet ditt. For å gjøre det enkelt å komme i gang har vi samlet de 10 beste tipsene basert på erfaringer fra hundrevis av Google AdWords-kontogrupper.
Disse 10 tipsene vil hjelpe deg med å oppnå effektive direkte respons-markedsføringskampanjer.
1. Handlingsfremmende uttrykk
Et handlingsfremmende uttrykk oppfordrer brukerne til å klikke og informerer dem om hva som følger. Bruk indirekte uttrykk som «Utforsk nå» for å oppfordre til handling uten å kreve en forpliktelse.
2. Handlingsfremmende uttrykk i hver enkelt ramme
Ta med et handlingsfremmende uttrykk og et hovedbudskap i hver enkelt ramme i annonsen – særlig den siste rammen. Formidle disse viktige punktene hver gang en bruker blir oppmerksom på annonsen.
3. Firma- eller merkevarelogo
Fremhev en merkevare- eller produktlogo for brukerne i alle rammer.
4. Prissetting og markedsføring
Jo mer informasjon om prissetting en bruker kan finne i en annonse, desto bedre. Du bør vurdere å tilby kampanjepriser. Rabattilbud og rabattkoder kan skape økt oppmerksomhet.
5. Klart verdipotensiale
Ta med et klart, engasjerende budskap som fremhever fordelene ved produktet eller tjenesten du tilbyr. Hvis annonsen er animert, bør du presentere et verdipotensiale i hver ramme.
6. Tidsperspektiv
Gi annonsen et tidsperspektiv. Ved å henvise til reelle tidsfrister eller begrensninger på mengde eller tilgjengelighet kan du overtale brukerne til å vurdere budskapet ditt umiddelbart.
7. Koordiner farger og bilder
Tilpass annonsens fargepalett til bilder eller logoer. Bruk brukervennlige farger for bakgrunner og skrifter, og om mulig gjennomsiktige bilder i PNG-format.
8. Balanser tekst og bilder
Dra nytte av både tekst og bilder for å formidle et budskap på en visuelt harmonisk måte.
9. Relevant destinasjonsside
Send brukerne til den mest relevante destinasjonssiden der produktet eller tjenesten er beskrevet i detalj. Husk å tilpasse annonsens budskap og utseende til destinasjonssiden.
10. Kast ut et bredt nett
Opprett annonser i alle standardstørrelser eller -formater (inkludert tekstannonser) for å sikre at de når ut til alle deler av Google displaynettverk som gir gode resultater.
Hvis du vil vite mer om hvordan du kan utforme gode direkte-respons annonser kan du laste ned hele presentasjonen
her
.
Vi vil gjerne ha dine tilbakemeldinger! Send oss en e-post på better-ads@google.com og fortell oss om dette var nyttig eller hvordan vi kan gjøre forbedringer
Skrevet av: Marc Verhees, Senior OMS Display Insights Specialist
Publisert av: Mi Tu Le
Vi lanserer dynamiske søkeannonser (beta)
20. oktober 2011
Mange nettbaserte virksomheter kan ha hundrevis av nye oppføringer hver dag, og produkter som midlertidig blir utilgjengelige eller fjernes fra sortimentet permanent. I tillegg kan brukernes søkeatferd være et bevegelig mål. Hver dag opplever
Google 16 % hittil ukjente søk
. Derfor kan selv velholdte AdWords-kampanjer som inneholder tusenvis av velvalgte søkeord gå glipp av relevante søk, oppleve forsinkelser i skriving av annonser for nye produkter, og ikke gjenspeile hva som faktisk er tilgjengelig på nettstedet ditt.
Det er åpenbart langt fra ideelt for annonsørene. Det er heller ikke ideelt for sluttbrukere som setter pris på relevante annonser knyttet til destinasjonssider som stemmer perfekt med det de søker etter.
For å hjelpe til med disse utfordringene lanserer vi dynamiske søkeannonser, som er en ny måte å målrette mot relevante søk på med dynamiske annonser som genereres direkte fra nettstedet ditt. Dynamiske søkeannonser er utviklet for å utfylle de tradisjonelle søkeordsmålrettede annonsene og gi flere klikk og konverteringer med mindre innsats.
Dynamisk målretting, annonser og destinasjonssider
DSA bruker Googles organiske teknologi for nettgjennomsøking og søkerelevans for å opprettholde en oppdatert indeks over hva du selger på nettstedet ditt og utløse annonsen din når et relevant søk finner sted. Deretter genererer andre systemer en annonsetekstoverskrift på en dynamisk måte, basert på søkeordet og teksten på den mest relevante destinasjonssiden din. Resten av annonsen er basert på en mal som du oppretter når du konfigurerer DSA.
Dynamiske søkeannonser konkurrerer på vanlig måte i AdWords-auksjonen, men bare når du ikke har en kvalifisert søkeordmålrettet annonse for det aktuelle søket. Derfor vises dynamiske søkeannonser bare for søk hvor du ellers ikke hadde vist en annonse, noe som gir deg økt dekning og bedre resultater.
Brukeropplevelse og ytelse
Når brukerne ser annonser og destinasjonssider som leverer akkurat det de søker etter, er sannsynligheten større for at de vil klikke og konvertere. Det er derfor ikke overraskende at vi har opplevd en solid ytelse under den begrensede testingen så langt. Selv om resultatene varierer, har flertallet av annonsørene i pilotprogrammet opplevd en økning av antall klikk og konverteringer på 5-10 % samt en tilfredsstillende avkastning.
Enkelte annonsører har potensial for å få bedre resultater. Et eksempel på dette er Apartment Home Living, som er et ledende amerikansk livsstilsnettsted. Daglig leder Lawrence Cotter administrerer deres enorme nettbaserte beholdning av leilighetsannonser, som er i konstant endring og vekst. I løpet av de 5 siste årene har AdWords-kampanjene hans passert 15 millioner søkeord. Noen uker etter at han tok i bruk DSA, rapporterte han følgende:
«Bruken av dynamiske søkeannonser førte til en økning av antall konverteringer på nesten 50 %, og en gjennomsnittlig kostnad per konvertering som er 73 % lavere enn for de tradisjonelle søkeannonsene våre.
De dynamiske søkeannonsene gjør en god jobb når det gjelder å finne de rette søkene, opprette gode annonser og sende besøkende til den mest relevante siden på nettstedet vårt».
Kontroller, rapportering og optimalisering
Du spesifiserer om du vil målrette mot hele nettstedet ditt, spesifikke produktkategorier på nettstedet, sider som inneholder visse ord eller sider som inneholder visse strenger i nettadressen. De samme kontrollene kan brukes som negative søkeord, sammen med tradisjonelle negative søkeord, for å avgrense målrettingen og unngå å promotere sider med produkter som ikke er tilgjengelige. Du kan fortsatt kontrollere CPC-budet for hvert mål.
Når de dynamiske søkekampanjene kjører, får du fullstendige rapporter om søkene som genererer klikk, samsvarende destinasjonssider og opprettede annonseoverskrifter, gjennomsnittlig CPC, klikk og konverteringer. Det er også støtte for mange populære tredjeparts sporingssystemer.
Med disse rapporterings- og målrettingskontrollene kan du optimere de dynamiske søkeannonsene ved hjelp av kjente fremgangsmåter. For å oppnå maksimalt antall konverteringer bør du dele opp og øke budene for kategorier med høyere ytelse, samtidig som du reduserer budene for kategorier med lavere ytelse. Bruk negative søkeord for å unngå å bli vist i visse søk eller for å slutte å promotere visse sider på nettstedet ditt. Dynamiske søkeannonser kan også brukes til å oppdage søkeord. Identifiser søk med høyere ytelse og legg dem til i den mest passende annonsegruppen som tradisjonelle søkeord.
Tilgjengelighet og øvrige detaljer
For øyeblikket er dynamiske søkeannonser tilgjengelig som en begrenset betaversjon i alle land og på alle språk. Du kan skrive deg opp som interessert ved å kontakte kontorepresentanten din hos Google eller registrere deg
her
.
Se sidene for annonseinnovasjoner og vanlige spørsmål i
brukerstøtten for AdWords
for nærmere informasjon.
Skrevet av: Baris Gultekin, Director, AdWords Product Management
Publisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords
Optimalisering av kundehenvendelser til forretningsvirksomheten din: Nye beregninger og metoder
7. oktober 2011
Mobilannonsering har gitt forretningsvirksomheter en helt ny mulighet til å øke antall henvendelser til salgsgrupper og telefonsentraler, og dette gir annonsørene våre en ny metode for å få potensielle salg. Etter at vi lanserte
klikk for å ringe-funksjonen
for annonsører for mer enn et år siden, har vi faktisk fått mer enn en halv million kunder globalt til å kjøre kampanjer med telefonutvidelser.
To av de vanligste måtene å få mobilkunder til å ringe deg på, er å vise telefonnummeret ditt i en
klikk for å ringe-annonse
, eller å legge ut telefonnummeret på nettstedet ditt. Det er enkelt å måle anrop fra en klikk for ny beregning for konverteringssporing, som hjelper annonsører og byråer med å gjøre akkurat det: Det er nå mulig å
rapportere anrop
fra mobilsider i alle AdWords-kontoer.
Idag lanserer vi en ny statistikk for konverteringssporing som hjelper annonsører og bedrifter til å gjøre nettopp dette: alle AdWords-kontoer har nå mulighet til å rapportere sataler fra mobilsider.
En
Direct TV
-destinasjonsside med fremtredende ringeknapper fra betapartner
Red Ventures
Du kan nå spore klikk på telefonnummeret eller ringeknappen tilbake til AdWords-kampanjen, annonsegruppen, annonsen eller søkeordet som opprinnelig vekket interessen til en kunde. Da dette er en ny sporingsberegning, er det ingen nye kostnader forbundet med den, og det blir heller ingen endringer i CPC-er. Vi håper at denne nye beregningen kommer til å gi annonsører og byråer mer informasjon om verdien og utbyttet av mobilannonseringen deres.
Red Ventures
, en bedrift i Charlotte i staten North Carolina i USA som spesialiserer seg på kundeervervelse, var betapartner for denne nye konverteringsberegningen. I tillegg til en egen intern sporingsplattform, brukte de denne nye beregningen for å spore bruken av klikk for å ringe-telefonnumre på mobilnettstedene sine for en rekke partnere. John Sutton, visedirektør for nettbasert markedsføring hos
Red Ventures
, sier: «Nå kan alle annonsører få full oversikt over anrop som er generert fra deres AdWords-annonsering på mobile enheter, direkte i AdWords-grensesnittet – og med mange detaljer.» John ser også dette som en ny fordel for AdWords-annonsører som «ikke har den nødvendige kapasiteten til å lage unike søkeord eller telefonnumre på annonsenivå på mobilnettstedene sine».
Denne nye beregningen gjør at alle annonsører kan få størst mulig utbytte av eksisterende AdWords-verktøy for å optimalisere for anrop. I henhold til John Sutton hos Red Ventures vil dette «åpne dørene for deltakelse i AdWords-funksjoner som bruker konverteringsberegninger som
Utvidet CPC
og
Mål-CPA
-budgivning». Du kan begynne å bruke denne nye beregningen ved å
sette inn en kodebit
på destinasjonssidene dine. Når du gjør dette, kan du angi «anrop» som en konverteringsberegning som skal spores på destinasjonssiden din. Etterpå kan du kombinere anropsfokuserte kampanjer med verktøy som
konverteringsoptimereren
, og deretter by ved å angi et
mål-CPA-bud
for anrop, og til sjuende og sist automatisere annonsevisningen for å optimalisere for anrop.
Hvis det er en viktig del av mobilannonseringsstrategien din å øke antallet anrop, og du har plassert et telefonnummer eller en Ring nå!-knapp på nettstedet ditt, kan du begynne å måle anropene nå ved å bruke denne nye konverteringstypen. Når du gjør dette, vil du også få størst mulig utbytte av et omfattende sett med eksisterende AdWords-verktøy som er tilgjengelige for å optimalisere resultatene. Hvis du ønsker mer informasjon om hvordan du konfigurerer dette, kan du se
brukerstøtteartikkelen
vår.
Skrevet av: Surojit Chatterjee, Product Manager, Mobile Ads
Publisert av: Mi Tu Le
Forbedringer av annonsekvalitet lanseres globalt
5. oktober 2011
Brukere som søker på Google, verdsetter resultater som er relevante og som gir en god opplevelse etter at de har klikket på annonsen. I august lanserte vi prøveversjoner i Brasil, spansktalende Latin-Amerika, Spania og Portugal som la mer vekt på relevans og kvalitet på destinasjonssiden ved beregning av
kvalitetspoeng
og
hvordan annonser rangeres
på Google. Målet var å forbedre brukeropplevelsen for søkeannonser. Basert på resultatene vi har sett, lanserer vi nå disse endringene globalt.
Etter hvert som endringene lanseres, vil kvalitetspoeng for søkeord og typisk annonseplassering variere i enkelte kampanjer. I løpet av noen uker burde ting stabilisere seg, og vi forventer at de fleste kampanjer ikke vil oppleve vesentlige endringer i de samlede resultatene.
Akkurat som i dag vil kampanjer med annonser som gir gode resultater for brukersøk, fortsatt få høyere kvalitetspoengsum, ha lavere gjennomsnittlig kostnad per klikk og få høyere plassering på resultatsidene. Kvalitetspoengene på 1–10 i AdWords-grensesnittet vil fortsatt representere den generelle kvaliteten på et søkeord ved eksakt samsvar med søk på Google. Økninger i bud og kvalitetspoeng vil fortsatt bidra til en høyere annonserangering. Den samme grunnleggende innfallsvinkelen til
forbedring av resultatene med AdWords
, vil fortsatt gjelde.
Skrevet av: Adam Juda, konsernansvarlig for produkter og annonsekvalitet
Publisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
