Inside AdWords - Norge: 2012

Vær til stede lokalt før julen setter inn

6. desember 2012

Nå som julen nærmer seg, kan du gjøre det enkelt for kundene å finne, besøke og ringe bedriften din med stedsmålretting og adressetillegg i AdWords. Stedsmålretting viser annonsene dine til kunder i bestemte geografiske områder du ønsker å nå frem til, mens adressetillegg dynamisk legger til bedriftens adresse og telefonnummer i annonsene. Nå har vi forbedret disse to funksjonene ytterligere og gjort dem tilgjengelig i flere land, slik at også bedriften din kan være til stede lokalt når julen setter inn.

Nyheter

1. Målretting mot flyplasser: En ny metode for å nå ut til reisende på
Enten man ønsker å sjekke status for avganger eller ankomster, eller bare slår ihjel tid før avreisen, er mobile enheter og nettbrett blitt uunnværlige på flyplassen. Med lanseringen av flyplassmålretting kan bedrifter nå få kontakt med potensielle kunder på mobile enheter, nettbrett og bærbare datamaskiner på mer enn 350 flyplasser i hele verden via AdWords.

Med flyplassmålretting kan du tilby relevante reise- og underholdningstilbud, markedsføre bedriftens mobilapp til reisende, oppnå økt interesse for lokale kampanjer på flyplassen, styrke bedriftens merkevare med mobilbannerannonser og mye annet. I tillegg er det enkelt å gjennomgå resultatene for disse kampanjene ved hjelp av rapportene om geografisk resultat.

2. Adressetillegg og nettstedkoblinger vises sammen
Adressetillegg kan nå vises side om side med nettstedkoblinger over én linje i tekstannonser (på stasjonære og bærbare datamaskiner) og vises fortsatt sammen med nettstedkoblinger over to og tre linjer. Hvis bedriften din har flere lokale avdelinger, kan du bruke adressetillegg og nettstedkoblinger for å fremheve bestemte områder av virksomheten.

3. Større og enda nyttigere kart
Adressetillegg på stasjonære og bærbare datamaskiner vil nå vises med et større, mer engasjerende kartpanel som erstatter de utvidbare kartene som hittil har vært i bruk. Når brukerne klikker på adressetillegget, vises det nye kartpanelet til høyre for de øverste søkeresultatene.

Tidlige tester viser at brukere oftere klikker for å se steder på kart med den nye utformingen, sammenlignet med den gamle.

4. Bedre stedssamsvar for kunder
Funksjoner som postnummermålretting i USA legger til rette for bruk av adressetillegg slik at vi kan vise steder som ligger nærmere og er mer relevante for kundene. Hvis du driver en spesialisert eller stedsbasert virksomhet, for eksempel en nisjebutikk eller et vintersportssted, kan adressetilleggene dine også vises til folk som befinner seg i nærheten, men på et annet postnummer. Dermed får du også muligheten til å tiltrekke deg kunder som er villig til å reise et stykke for å komme til bedriften din.

5. Rapportering av nettkonvertering for adressetillegg
Hvis du bruker konverteringssporing for AdWords, lurer du sikkert på hvilken innvirkning adressetillegg har på konverteringsfrekvensene dine på nettet. Tidligere i år inkluderte vi nettkonverteringsdata i rapportene for annonseutvidelser. Dette hjelper deg med å kartlegge den samlede innvirkningen adressetillegg har på nettkonverteringene, og bidrar også til mer effektiv måling av nettkonverteringene etter sted.

6. Geografisk målretting og adressetillegg tilgjengelig i enda flere land
I tillegg til oppdateringene som tidligere er lansert for adressetillegg og mulighetene for geografisk målretting i flere land, gleder det oss å fortelle at adressetillegg også blir tilgjengelig i Argentina, Bulgaria, De forente arabiske emirater, Romania, Russland og Vietnam. Vi har også utvidet mulighetene for geografisk målretting i følgende land: fylker i Frankrike og Storbritannia og byer i Argentina, De forente arabiske emirater og Russland. Her finner du en komplett liste over tilgjengelige stedsmål i hele verden.

Vær til stede lokalt
Vi håper disse forbedringene vil gjøre det enklere for deg å fremheve lokal bedriftsinformasjon for kundene, både i den travle julesesongen og senere. Hvis lokale annonser er nytt for deg, eller du ønsker mer informasjon, kan du gå til brukerstøtten for å få detaljerte instruksjoner for konfigurasjon av adressetillegg og stedsmålretting. Du kan også når som helst kontakte brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Smita Hashim, produktansvarlig

AdWords Editor 9.9 er nå tilgjengelig

14. november 2012

Vi har gleden av å introdusere AdWords Editor versjon 9.9, som nå er tilgjengelig for Windows og Mac. Endringene i denne versjonen omfatter oppdateringer for Google Displaynettverk, forbedringer av import- og eksportfunksjoner og nye kampanjeinnstillinger. Her er en oversikt over endringene:

Oppdateringer for Google Displaynettverk
Administrer innstillingene for fleksibel rekkevidde i annonsegruppen med det nye Fleksibel rekkevidde-panelet på Annonsegrupper-fanen, eller ved å bruke CSV-import. Vi har også forenklet innstillingene på kampanjenivå for displaynettverket (nå kan du ganske enkelt velge «Aktivert» eller «Deaktivert»).

Forbedringer av import- og eksportfunksjoner
Du kan nå bruke CSV-import for å oppdatere innstillingene på kampanjenivå for Googles søkenettverk og Google Displaynettverk. Du kan også velge hvordan AdWords Editor håndterer import av dupliserte annonser med forskjellige nettadresser.

Nye kampanjeinnstillinger
Vi har lagt til et nytt alternativ for enhetsmålretting (BlackBerry) og en ny innstilling for annonserotasjon (Rotér uendelig).

Hvis du vil ha mer informasjon om disse endringene og andre oppdateringer i den nye versjonen, kan du lese produktmerknadene for 9.9-versjonen.

Neste gang du starter AdWords Editor, blir du bedt om å oppgradere til versjon 9.9. Les gjennom disse instruksjonene hvis du vil vite mer om oppgradering og hvordan du tar vare på kommentarer og upubliserte endringer når du oppgraderer. Du kan også laste ned versjon 9.9 fra nettstedet for AdWords Editor.

Merk: Tidligere versjoner av AdWords Editor støttes i fire måneder fremover, slik at du får tid på deg til å oppgradere. For å sikre at bruken din av AdWords Editor ikke avbrytes, må du oppgradere innen 13. mars 2013.

Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Det blir raskere og enklere å gjøre store endringer i AdWords

8. november 2012

Har du noen gang hatt behov for å justere AdWords-budene dine med 5 % for flere tusen søkeord, eller måttet finne og erstatte en liten del av annonseteksten i et par hundre annonser? Kanskje du har endret nettadresse, og derfor må oppdatere alle synlige nettadresser og destinasjonsadresser i kontoen din.

Vi elsker å gjøre AdWords raskere, enklere og stiligere. Derfor er vi glade for å kunngjøre de nye funksjonene for masseredigering i AdWords-grensesnittet. Med disse funksjonene blir det raskere og enklere å gjøre store endringer i hele kontoen.

Første forhåndsvisning
I første omgang slipper vi disse masseredigeringsfunksjonene til et begrenset antall AdWords-kontoer for å samle inn tilbakemeldinger og sørge for at alt fungerer som det skal. Vi håper vi kan gjøre dem tilgjengelig for alle i løpet av de kommende ukene.

Få mer gjort på en raskere og enklere måte
Her er en oppsummering av hva slags endringer du blir i stand til å gjøre.

Søkeord

Søke og erstatte tekst i søkeord eller destinasjonsadresser
Legge til tekst i søkeord eller destinasjonsadresser
Angi nye bud, inkludert økning til CPC for første side eller øverst på siden
Øke eller redusere bud
Endre samsvartyper for søkeord
Legge til eller fjerne etiketter

Annonser

Søke og erstatte tekst i annonsen eller nettadressen
Legge til tekst i annonsen eller nettadressen
Endre bruk av store bokstaver i teksten
Legge til eller fjerne etiketter

Annonsegrupper

Øke eller redusere bud
Angi nye bud
Legge til eller fjerne etiketter

Kampanjer

Øke eller redusere budsjetter
Legge til eller fjerne etiketter
Angi nye budsjetter

Du kan forhåndsvise endringer før du tar dem i bruk. Og hvis du gjør en rekke endringer, kjører de i bakgrunnen. Det betyr at du kan forlate siden og gjøre andre ting i kontoen din (eller til og med logge helt ut!) mens masseendringer pågår. En fremdriftsindikator viser hvor langt endringsprosessen har kommer, og du kan se gjennom endringene når de er ferdige.

Vi gjør det enkelt
Når disse nye redigeringsfunksjonene blir tilgjengelige i AdWords, kan det også hende du legger merke til noen endringer i knapper og menyer. Formålet med dette er å begrense antall overflødige valg og gjøre ting enkelt for nye brukere.

Rediger-knappen blir nå en Rediger-rullegardinmeny. Vi avvikler også Rediger i tabellen-visningen, siden mulighetene for redigering av flere elementer overgås av masseredigeringsfunksjonene. Når du gjør en endring i et individuelt kampanjeelement, kan du bare klikke på det for å gå til redigeringsmodus.

Nærmere detaljer og tilbakemeldinger
Vi kommer til å oppdatere alle relevante artikler i brukerstøtten for AdWords, inkludert oppføringen for masseredigering i AdWords-ordlisten, etter hvert som vi ruller ut disse nye redigeringsfunksjonene.

Du må gjerne fortelle oss hva du synes om de nye masseredigeringsfunksjonene hvis du bruker dem i løpet av de neste ukene. Tilbakemeldingene dine hjelper oss å gjøre AdWords enda bedre.

AdWords-produktsjef Prashant Baheti

Slik holder vi AdWords-retningslinjene oppdatert

26. september 2012

I det siste har vi forklart hvordan systemene og retningslinjene våre forhindrer at uønskede annonser vises på Google og andre steder. Én del av denne innsatsen består av en kontinuerlig gjennomgang av retningslinjene for annonsører, for å sørge for at disse holder tritt med utviklingen av nettatferd som kan være skadelig for brukeropplevelsen.

Vi oppdaterer retningslinjene for AdWords jevnlig, og forklarer hva de innebærer samt trapper opp håndhevelsen av retningslinjene når det er behov for det. Dette gjør vi for å sørge for at brukerne og samarbeidspartnerne våre får en best mulig opplevelse. Hittil i år har vi allerede foretatt mer enn 30 oppdateringer av retningslinjene våre, og i dag oppdaterer vi retningslinjene for AdWords når det gjelder programvareprinsipper, arbitrasje, krav fra annonsører og relevans, tydelighet og nøyaktighet. Vi kunngjør disse oppdateringene nå slik at annonsørene kan gjennomgå kontoene sine og sørge for at de samsvarer med de nye retningslinjene, som trer i kraft 15. oktober.

Du finner nærmere detaljer om oppdateringene her, sammen med nærmere informasjon for annonsører om hvordan de kan sikre samsvar med retningslinjene våre. Her er en rask oversikt:

Vi har lagt til en rekke konkrete eksempler på annonsøratferd som vanligvis assosieres med arbitrasje (nettsteder som bare, eller i stor grad, er utformet for å vise annonser).

Vi har gjort det enda tydeligere at annonsørene må ha være helt ærlige når de beskriver destinasjonssidene i annonsene sine.

Vi har forsterket reglene for innsetting av søkeord i annonser.

Vi har omarbeidet AdWords-retningslinjene for programvareprinsipper for å sørge for at brukerne får viktig informasjon før de laster ned programvaren på datamaskinene sine, og at programvaren ikke er skadelig eller vanskelig å avinstallere.

Nettet og økosystemet av annonsører, utgivere og brukere fortsetter å utvikle seg raskt. Over tid blir det utviklet atferd som kan føre til en negativ brukeropplevelse. I tillegg utvikler enkelte aktører mer sofistikerte evner til å omgå retningslinjene våre. Dagens endringer gjør rettledningen tydeligere for alle, og strammer opp regelverket og håndhevelsen som må til for at annonsørenes økosystem på nettet fortsatt skal være tydelig, konsekvent og nyttig for forbrukerne. Poenget er at disse reviderte retningslinjene og den økte håndhevelsen bidrar til å gi alle en tryggere og mer pålitelig opplevelse på nettet.

Lagt ut av global leder for annonseringsretningslinjer Mansi GoelPublisert av Stefania Montagna, Inside AdWords

Mer aktiv håndhevelse av retningslinjene for unike nettstedkoblinger

25. september 2012

Med Nettstedkoblinger blir annonsene dine mer verdifulle, ved at de viser direktekoblinger til spesifikke nettsider du ønsker å markedsføre. Brukere kommer dermed raskere til bestemte destinasjoner på nettstedet ditt. I gjennomsnitt kommer du også til å oppnå høyere klikkfrekvens for annonsene dine. Nettstedkoblinger er derfor en god løsning for å forbedre kampanjeresultatene.

De eksisterende retningslinjene våre krever at hver enkelt nettstedkobling i en kampanje fører til en egen destinasjonsside. Dette betyr at en bruker kan forvente å komme til en destinasjonsside som gir en meningsfylt og unik opplevelse for hver enkelt nettstedkobling.

I det siste har vi imidlertid lagt merke til en økning i antall nettstedkoblinger som er opprettet med samme destinasjonssideadresse eller identisk innhold. Fra og med i dag vil vi derfor begynne å håndheve disse retningslinjene mer aktivt.

Slik vil det fungere
Først kommer vi til å fokusere på nye nettstedkoblinger samt nettstedkoblinger du endrer. Etter hvert som annonsene dine vises, vil systemet kontrollere at nettstedkoblingene oppfyller kravene i retningslinjene. Nettstedkoblinger som ikke oppfyller kravene, blir ikke vist.

Innvirkning på format og resultater
Vi anbefaler at du legger inn seks til ti unike nettstedkoblinger i kampanjene dine for å øke sjansene for at flere nettstedkoblinger vises sammen med annonsene dine.

Hvis du har for få kvalifiserte nettstedkoblinger, kan dette hindre at annonsen din vises i de store to- og trelinjersformatene som krever flere kvalifiserte nettstedkoblinger. Husk at større formater er synligere og har høyere gjennomsnittlig klikkfrekvens. Hvis du ikke har nok kvalifiserte nettstedkoblinger i kampanjen din, kan det hende at nettstedkoblinger ikke vises i annonsene dine i det hele tatt.

Fremtidige krav til eksisterende nettstedkoblinger
Vi innser at det kan ta tid å kontrollere og rette opp duplikater blant eksisterende nettstedkoblinger og nettadresser til destinasjonssider. Derfor venter vi noen måneder med å håndheve kravene til eksisterende nettstedkoblinger. Men du bør ikke utsette denne oppgaven til siste øyeblikk. Vi gjør også oppmerksom på at alle nettstedkoblinger du legger til eller endrer, må oppfylle kravene umiddelbart.

Startveiledning
Vi anbefaler at du gjør en grunnleggende opprydding, og at du starter med de kampanjene som viser nettstedkoblinger oftest. Dette er sannsynligvis kampanjer som inneholder merkevarerelaterte søkeord – for eksempel navnet på bedriften din og de mest velkjente produktene og tjenestene du tilbyr.

Slik jobber du deg gjennom dette ved hjelp av AdWords-grensesnittet:

Logg deg på AdWords-grensesnittet, og klikk på Annonseutvidelser-fanen.

Velg Utvidelser for nettstedkoblinger fra rullegardinmenyen.

Sortér utvidelsene for nettstedkoblinger etter visninger eller klikk ved å klikke på kolonneoverskriften.

Klikk på hver enkelt nettstedkobling i kampanjen med best resultater, og følg disse koblingene til deres respektive destinasjonssider (du blir ikke belastet for disse klikkene).

Korriger alle duplikatforekomster du finner, ved å holde markøren over utvidelsesområdet og klikke på blyantikonet.

Deretter kan du jobbe deg gjennom alle kampanjene i kontoen din. Hvis du ikke ønsker å overlate noe til tilfeldighetene, må du kontrollere destinasjonene på Annonser- og Søkeord-fanene opp mot destinasjonene i nettstedkoblingene for hver enkelt kampanje. Hvis du ønsker mer informasjon eller trenger hjelp med nettstedkoblinger, kan du gå til brukerstøtten for AdWords eller kontakte kundeservice hos AdWords.

Innlegg skrevet av Mark Martel, Google-annonser Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

En enklere måte å se retningslinjene for annonsering på

24. august 2012

Det er viktig at du forstår retningslinjene for AdWords-annonsering for at du skal kunne administrere kontoen din på en god måte og levere annonser som er trygge og nyttige for brukerne. Vi har nylig lagt til et statusinformasjonsikon på Annonser-fanen for å gjøre det enklere for deg å forstå hvordan retningslinjene påvirker leveringen av annonsene dine. Nå følger vi opp med en ny funksjon som kan gjøre det enklere for deg å identifisere problemer knyttet til retningslinjene på en raskere måte – nemlig en ny kolonne kalt Detaljert informasjon om retningslinjer.

Med kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer kan du skanne og sortere problemer knyttet til retningslinjene i alle annonsene dine (uten at du må holde musepekeren over hver enkelt status). Her er noen eksempler på hvilken type informasjon du kommer til å finne:

Godkjenningsstatus for hver annonse.

Årsaker til manglende godkjenning, hvis dette er aktuelt.

Bestemte retningslinjer som kan begrense hvor annonsene dine vises.

Denne informasjonen er også tilgjengelig for midlertidig stoppede annonser, noe som kan være spesielt nyttig hvis du ønsker å vite statusen for de midlertidig stoppede annonsene, eller hvis du trenger å stoppe en kampanje midlertidig mens du løser problemer knyttet til retningslinjene.Her ser du hvordan Detaljert informasjon om retningslinjer-kolonnen ser ut:

Du finner den nye kolonnen ved å gå til Annonser-fanen og klikke på Kolonner-knappen for å starte tilpassing av kolonnene. Klikk for å legge til kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer under Attributter, og lagre etterpå. Da skal du se den nye kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer på Annonser-fanen. (Merknad: Den nye retningslinjekolonnen kan foreløpig ikke lastes ned i rapportene dine, men vi jobber med saken.)

Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Enklere og kraftigere verktøy for å gjenopprette kontakten med kundene dine – og nå frem til nye

27. juli 2012

For noen år siden introduserte vi interessebasert annonsering, inkludert remarketing, som en måte å nå den rette målgruppen med budskapet ditt på og gjenopprette kontakten med kunder som har besøkt nettstedet ditt.

Siden den gang har kundene oppnådd fantastiske resultater – større engasjement, høyere avkastning og bedre salgstall. Samtidig hjelper remarketing utgiverne våre og finansierer innhold på nettet.
Og med enkle verktøy som Hvorfor denne annonsen?, Annonseinnstillingsbehandling og Demp denne annonsen, gir vi brukerne økt kontroll over hvilke annonser de ser på Google og overalt på nettet. Som svar på tilbakemeldinger fra kundene våre, har vi jobbet med å gjøre disse løsningene enda bedre ved å forenkle prosessen med å komme i gang med remarketing, gi deg mer fleksibilitet i administrasjonen av remarketinglister og legge til nye måter å komme i kontakt med målgruppen din på.

Noen spesifikke forbedringer som er i ferd med å bli gjort tilgjengelige:

Smartere og mer fleksible måter å administrere remarketing på: Administrasjonen av remarketinglistene dine (eller å komme i gang med remarketing) er enklere og mer fleksibel enn noensinne. Vi har oppgradert remarketingkoden i AdWords, slik at du bare trenger å legge den ut én gang på hele nettstedet. Deretter kan du definere så mange lister du vil i AdWords – f.eks. for sider hvor nettadressen inneholder ordet «elektronikk». For Google Analytics-kunder innebærer remarketing i dag flere koder. Vi forenkler dette, slik at du snart kan opprette remarketinglister direkte i Google Analytics-grensesnittet etter en liten redigering av Analytics-koden. Disse listene kan brukes til å kjøre kampanjer på Google Displaynettverk, på samme måte som lister som er opprettet med remarketingkoden for AdWords. Hvis du vil ha mer informasjon om hva som blir lansert i løpet av de neste ukene, kan du se her for den nye remarketingkoden for AdWords og her for Google Analytics.

Nå frem til riktig målgruppe: Remarketing gir gode resultater, men vi tror vi kan gjøre enda mer for å hjelpe deg å nå potensielle kunder og komme i kontakt med en stor målgruppe. For eksempel vil vi de neste ukene gradvis legge til et nytt alternativ som gjør at du kan vise annonsene dine til målgrupper som ligner på målgruppene i remarketinglistene dine, men som kanskje ikke har besøkt nettstedet ditt ennå. Vi fortsetter også med lanseringen av en test vi har kjørt, som gjør at du kan tilpasse søkekampanjen din basert på om brukere har besøkt nettstedet ditt eller ikke (gjennom remarketinglistene dine).

Når nettbasert annonsering er på sitt beste, kan bedrifter komme i kontakt med kundene sine på en effektiv måte, utgivere kan finansiere det spennende innholdet sitt, og brukerne kan se annonser som er nyttige og engasjerende. Vi investerer hele tiden i verktøy som de vi har omtalt i dag, som kan bidra til å gjøre dette mulig.

Lagt ut av Aitan Weinberg, Senior Product Manager

HC-koblinger:
Lignende målgrupper: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2676774 Legg til remarketingkoden: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2476688
Google Analytics - http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?answer=2611268

Økt kontroll med ikonet for «Ignorer denne annonsen» [x]

3. juli 2012

Vi arbeider med en rekke løsninger som gir brukere kontroll over hvilke annonser de får se. I TrueView-annonser på YouTube har brukerne muligheten til å hoppe over videoannonsene. I Google-søk kan du klikke på «Hvorfor denne annonsen?» og hindre nettsteder du ikke er interessert i fra å vise deg annonser. Annonseinnstillingsbehandling, som du åpner med ett enkelt klikk på Annonsevalg-ikonet på annonser i Google Displaynettverk, gir deg muligheten til å redigere interessekategoriene dine eller velge bort all interessebasert annonsering, innbefattet remarketingannonser i Google Displaynettverk.

I løpet av de neste ukene kommer vi til å lansere en liten [x] i hjørnet av enkelte bannerannonser i Google Displaynettverk. Når du som bruker klikker på [x]-ikonet, får du ikke se flere annonser fra denne kampanjen. Vi starter med å vise [x]-ikonet i annonser som er basert på remarketing og interessekategorier.

Når en bruker klikker på [x]-ikonet på en annonse, åpnes en bekreftelsesside som forteller at annonsen er ignorert, og denne siden inneholder også en kobling til Annonseinnstillingsbehandling. Over tid vil denne responsen også hjelpe oss med å forbedre annonsene våre.

Ignoreringen gir ingen garanti for at du aldri vil se annonsen igjen. En annen annonsebedrift kan for eksempel vise den samme annonsen, og den aktuelle markedsføreren kan kjøre en separat kampanje som er målrettet mot spesifikt nettinnhold. Vi tror imidlertid at dette er et tidlig og riktig skritt i en utvikling der brukerne oppnår økt kontroll over annonsevisningen og markedsførere og nettsteder kan vise annonser som gir bedre resultater.

Vi tror at hele økosystemet kan dra nytte av denne ferske funksjonen: Brukerne får muligheten til å styre opplevelsen og signalisere at enkelte annonser ikke interesserer dem, annonsørene behøver ikke lenger å betale for å vise annonser til folk som ikke er interessert, og utgiverne mottar annonser som gir bedre resultater (og potensielt også økte inntekter), og bruker mindre tid på å filtrere ut annonser som de tror at målgruppen ikke vil være interessert i.

Internett-annonsering støtter flere millioner bedrifter og er blant nettets kjernekomponenter. Brukere har alledere en unik grad av kontroll når det gjelder annonser på nettet. Disse løsningene er helt i startfasen, og vi kommer til å presentere mye nytt i løpet av de neste månedene og årene.

Lagt ut av Michael Aiello, produktansvarlig
Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Mer fleksibel målretting på Google Displaynettverk

26. juni 2012

Artikkelen med tittelen "Mer fleksibel målretting på Google Displaynettverk" ble feilaktig publisert på 25. Juni, tidligere enn den burde ha vært. Vennligst kom tilbake om noen få dager hvis du vil lese dette innlegget.Google-AdWords Teamet

Mer fleksibel målretting på Google Displaynettverk

25. juni 2012

Forrige måned lanserte vi Displaynettverk-fanen – et nytt grensesnitt i AdWords som gjør det enklere og mer effektivt å kjøpe bannerannonser ved at målretting, budgivning og optimalisering samles på ett sted. For at du skal få enda større kontroll over bannerannonsene dine har vi gleden av å presentere den nye målrettingsinnstillingen Fleksibel rekkevidde på den nye Displaynettverk-fanen.I løpet av de neste par ukene kommer vi til å legge til det nye målrettingsalternativet Fleksibel rekkevidde i delen Nettverk og enheter på Innstillinger-fanen i AdWords. Med Fleksibel rekkevidde kan du finjustere hvor annonsene dine vises ved å velge innstillinger på annonsegruppenivå i stedet for på kampanjenivå. Dette gir deg større kontroll over hvor annonsene dine vises, og hvem som ser dem.
Hvorfor innføres endringen?I dag kan du administrere målrettingen din mot displaynettverket på kampanjenivå ved å velge Stor rekkevidde eller Spesifikk rekkevidde.

Når du velger Stor rekkevidde, vises annonsene dine bare på sider som samsvarer med den primære målrettingsmetoden din.

Når du velger Spesifikk rekkevidde, vises annonsene dine på sider som samsvarer med alle målrettingsmetodene dine.

Ved hjelp av Fleksibel rekkevidde kan du velge en hvilken som helst kombinasjon av flere målrettingsvalg på annonsegruppenivå, i tillegg til at du kan kombinere forskjellige metoder for målretting og budgivning på annonsegruppenivå. Du får også bedre oversikt over hvordan målrettingsvalgene dine påvirker rekkevidden og visningsvolumet for kampanjene dine.Hvilken innvirkning får dette for kampanjene mine i dag?
Kampanjeinnstillingen Fleksibel rekkevidde vil bli innført som en valgfri innstilling i AdWords-kontoer i juni. Senere i år kommer den til å erstatte alternativene Stor rekkevidde og Spesifikk rekkevidde.

Når du har valgt dette alternativet i en eksisterende kampanje, kan du ikke gå tilbake til Stor eller Spesifikk rekkevidde, og alle nye annonsegrupper kommer til å ha Fleksibel rekkevidde som standard. De nåværende målrettings- og budgivningsvalgene dine blir ikke endret, men du vil nå ha muligheten til å velge hvordan du målretter og byr på grunnlag av individuelle annonsegrupper.

Les mer!
Hvis du vil lese mer om hvordan du får mest mulig ut av Fleksibel rekkevidde, kan du besøke brukerstøtten for AdWords.
Publisert av: Stefania Montagna, Inside Google AdWords

AdWords får nytt utseende

20. juni 2012

Etter at det nye grensesnittet for AdWords ble lansert forrige uke, har vi innført en del endringer, med tanke på å forbedre det basert på brukernes tilbakemeldinger.
Det nye utseende skal forenkle grensesnittet med nye menyer, kategorifaner, enklere navigasjon og nye knapper. Hensikten er å la det viktigste, dvs. dataene dine, komme frem. Vi har brukt ny teknologi til å erstatte det gamle grensesnittet med ett som er både mer responsivt og visuelt tiltrekkende. I mellomtiden, har vi bevart den gamle strukturen, slik at du fortsatt vil finne de funksjonene du var vant med, der de var opprinnelig.

Hvis du er nysgjerrig på våre designvalg, eller ønsker å vite mer om hvordan vi i Google generelt oppfatter brukeropplevelse, vennligst bli med på vår diskusjon med spørsmål og svar-runde på Torsdag, 21. Juni kl 18:30. For å delta på vår Live Hangout:- Besøk vår Google Ads +Page kl 18:30 på Torsdag 21. Juni- Klikk på “Hangouts on air”-lenken til å bli med. Vær oppmerksom at du må være logget på din Google+ konto for å bli med!

Vi jobber etter å levere en enklere, mer vakker opplevelse på tvers av alle Googles produkter. Jeg håper at dere vil oppleve at AdWords har blitt både enklere å bruke og mer spennende. Jeg ser frem til å høre deres tilbakemeldinger og deres spørsmål på vår Hangout!

Publisert av: Greg Rosenberg og AdWords Brukeropplevelses-teamet

Tilpass kontostyringen med AdWords-skript

18. juni 2012

Vi vet at du alltid ser etter mer effektive måter å administrere AdWords-kontoen din på. Vi hører også at det er mange som gjerne vil bruke sine egne eksterne data som beslutningsgrunnlag for AdWords-kontoene sine. Derfor er det med glede vi i dag lanserer en begrenset utgave av skript i AdWords. Nå kan du skrive enkle JavaScript-programmer for å gjøre endringer i AdWords-kontoen din.
Med skript kan du gjøre følgende:

Bruke eksterne beholdningsdata til å endre bud eller stoppe søkeord midlertidig og gjenoppta dem

Hente ut kontostatistikk til et regneark som du kan bruke som grunnlag for rapporter og visuelle presentasjoner.

Bruke statistiske trender over flere uker til å endre søkeord eller annonsegruppebud

Skriptene kjører i Google Apps -skriptinfrastrukturen, og vi gir mulighet for Apps-skriptintegrering med tre tjenester: Du kan bruke Google -regneark og Url Fetcher for integrering med eksterne data og sende e-post med resultatene av en skriptkjøring fra selve skriptet.

Hvis du vil komme i gang med skript, velger du Automatisering og deretter Skript fra den venstre verktøylinjen:

For å få størst mulig utbytte av skript bør den som administrerer kontoen, ha grunnleggende kjennskap til JavaScript.
Vi planlegger å gjøre denne funksjonen tilgjengelig for alle i løpet av de neste ukene. Gå til utviklernettstedet vårt hvis du vil ha mer dokumentasjon om skript.

Skrevet av: Prashant Baheti, AdWords-produktsjef
Publisert av: Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Ny merknadsetikett og nytt merknadsikon i annonser i Google Displaynettverk i Europa

18. juni 2012

I fjor lanserte vi Annonsevalg-ikonet i Google Displaynettverk i USA. Annonsevalg er et bransjestandard «i»-ikon, som viser Annonsevalg når brukerne holder markøren over ikonet. Det å gi brukerne våre klar beskjed om de annonsene de ser, har høyeste prioritet både hos Google og mange andre aktører innenfor annonsering på nettet. Brukere som klikker på denne etiketten, tas til en side der de kan lese mer om annonsering på nettet og annonsene de ser.

Nå lanserer vi Annonsevalg-funksjonen for annonser i hele Europa i tråd med bransjens tiltak for å gi mer informasjon til europeiske forbrukere. Vi kommer snart til å endre Annonser fra Google-ikonet for merknader i annonser til et nytt ikon som viser en Annonsevalg-etikett. Disse varslene ble utviklet av Interactive Advertising Bureaus (IAB Europe) selvregulerende program for adferd ved annonsering på nettet for mer proaktivt å gi brukerne informasjon om og valgmuligheter for annonsene de ser. Med endringen fra «i»-ikonet og Annonser fra Google-etiketten til disse nye varslene demonstrerer vi støtten vår til dette initiativet, som dekker en rekke bransjer, samtidig som vi øker brukernes forståelse av annonsevalg via bruken av et ikon de ser på annonser på mange ulike steder på nettet.

Om noen uker begynner vi å vise det nye ikonet og den nye etiketten på de fleste annonseformater på de fleste nettstedene på europeiske språk. Vi vil med tiden utvide bruken av meldingen for å sikre at alle utgivernettsteder på europeiske språk i Google Displaynettverk overholder de selvregulerende retningslinjene. Dette vil være den største enkeltstående lanseringen av Annonsevalg-etiketten til dags dato, og vi oppfordrer andre i bransjen til også å bruke etiketten.

Brukere som klikker på Annonsevalg-etiketten, tas til en side der de får mer informasjon om annonsering på nettet og de annonsene de ser. Denne siden vil også inneholde en kobling til Annonseinnstillingsbehandling, der brukerne kan styre hvilke typer interessebaserte annonser de ser i Google Displaynettverk. Testene våre av dette nye ikonet og denne nye etiketten viser at de ikke påvirker annonseresultatet. Vi tror at denne lanseringen vil gi brukerne en bedre forståelse av de annonsene de ser, og vi ser frem til at bruken av denne etiketten sprer seg til stadig flere aktører i bransjen.

Skrevet av: Jason Bigler, ProduktadministrasjonsdirektørPublisert av: Stefania Montagna, Inside Google AdWords

AdWords Editor-brukere: Gå over til v9.7.1 før 12. juni 2012

4. juni 2012

AdWords Editor-versjon 9.0 og eldre avvikles 12. juni 2012. Endringer som utføres via disse versjonene etter denne datoen, blir ikke implementert i AdWords-kontoen din. Last ned den nyeste versjonen (9.7.1) så snart som mulig, og før 12. juni 2012.
Du kan oppgradere til versjon 9.7.1 via funksjonen for automatisk oppdatering eller du kan laste ned den nyeste versjonen fra AdWords Editor -nettstedet . Etter at du har installert den nye versjonen, må du laste ned kontoen din på nytt. Hvis du vil beholde kommentarer og upubliserte endringer, velger du alternativet for å sikkerhetskopiere før oppgraderingen når du blir bedt om å oppgradere. Importer deretter sikkerhetskopifilen når du har lastet ned kontoen.
Se den fullstendige oversikten over versjonsspesifikke endringer i versjonsmerknadene . Gå til Hjelp-menyen > Om AdWords Editor for å finne ut hvilken versjon du bruker.
Publisert av: Stefania Montagna

Ta smartere avgjørelser med den nye rapporten Innsikt i auksjoner

23. mai 2012

En viktig del av det å utarbeide en strategi for søkeannonser er å forstå hva andre annonsører gjør, og optimalisere kampanjer ved hjelp av denne informasjonen. Vi vil gjerne hjelpe annonsører med å ta smartere optimaliseringsavgjørelser, og derfor lanserer vi rapporten Innsikt i auksjoner.

For øyeblikket inneholder kampanje- og annonsegrupperapportene våre kolonnen Visningsandel, som viser antall faktiske visninger som en prosentandel av det beregnede antallet mulige visninger. Selv om denne rapporten gir deg en verdifull oversikt over tapte muligheter, gir den deg ikke svar på spørsmål som: Hvem konkurrerer i en gitt auksjon, og kan du få mer detaljerte resultatdata?

Med rapporten Innsikt i auksjoner kan du sammenligne resultatene dine med andre annonsører som konkurrerer i de samme auksjonene som deg. Du kan se hvor ofte annonsene dine får en høyere rangering på søkeresultatsiden enn annonsene til andre annonsører, og hvor ofte annonsene dine vises sammenlignet med annonsene deres – basert på antallet mulige visninger som er beregnet for deg. Med denne informasjonen kan du treffe strategiske beslutninger om bud, budsjetter og søkeordvalg fordi den viser hvor du får gode resultater, og hvor du kanskje går glipp av muligheter til bedre resultater.
Rapporten Innsikt i auksjoner gir deg informasjon på søkeordnivå og fem typer statistikk: visningsandel, gjennomsnittlig plassering, overlappingsfrekvens, frekvens for høyere plassering og frekvens for visning øverst på siden:

Rapporter kan opprettes for ett søkeord om gangen, og det vises bare data for søkeord som har hatt et minimum av aktivitet i den angitte perioden. Hvis du ser dette ikonet (

) til venstre for et søkeord i statistikktabellen din i Søkeord-fanen, betyr det at rapporten Innsikt i auksjoner er tilgjengelig for det søkeordet.

Merk: Denne rapporten gir deg informasjon om andre annonsører som deltok i de samme auksjonene som deg. Dette betyr ikke at de andre annonsørene bruker de samme søkeordene, samsvartypene eller målrettingsinnstillingene som deg. Beregningene for de andre annonsørene er bare basert på tilfeller der vi har beregnet at annonsene dine også var med i kampen om å bli vist. Disse rapportene avslører ikke søkeordene, kvaliteten eller innstillingene til kampanjen din, og de gir deg heller ikke innsikt i den samme informasjonen om andre.

Selv om du kan få denne informasjonen ved å søke på Google – og mange prøver å gjøre sine egne beregninger ved å analysere annonsene som vises – gjør denne rapporten det enklere å få tilgang til og forstå denne informasjonen. Rapporten er tilgjengelig uten ytterligere kostnader for annonsører som har søkeord med et minimum av aktivitet.

Hvis du vil vite mer om rapporten Innsikt i auksjoner, kan du gå til brukerstøtten for AdWords.

Skrevet av Bhanu Narasimhan, Senior Product Manager for AdWords
Publisert av: Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Effektiv søkeannonsering for bedrifter med mobilapper

21. mai 2012

For bedrifter representerer mobilapper en betydelig mulighet for å nå frem til kunder. Forbrukere bruker stadig mer tid på mobilappene sine. Den gjennomsnittlige smarttelefonbrukeren i USA har 28 apper installert på telefonen[1], og over 70 % av personer som bruker iOS- og Android-enheter, bruker i gjennomsnitt 81 minutter på apper per dag. Dette utgjør en økning på 91 % fra 2010 til 2011[2]. Forbrukere søker aktivt på mobilenheter – 82 % av smarttelefonbrukerne i USA bruker en søkemotor oftere enn én gang i uken[3].

Vi mener at mobilsøk er en effektiv kanal for å komme i kontakt med kunder som søker etter bedriften eller appen din. I fjor lanserte vi forbedringer for klikk for å laste ned-annonser, og for utgivere lanserte vi egendefinerte søke annonser for mobil apper. Nå ønsker vi å fortelle om en rekke nye funksjoner som gjør det enda enklere for AdWords-annonsører å markedsføre, spore og tjene penger på mobilappene sine. For første gang kan bedrifter bruke AdWords-mobilsøkannonser til å markedsføre, tjene penger på og spore appene sine.

Markedsfør appen din ved hjelp av den nye mobilapp-utvidelsen
Alle AdWords-kontoer vil få en ny annonse utvidelse – mobilapp-utvidelsen. Når mobilbrukere søker etter en bedrift, er de kanskje ikke klar over at bedriften har en app. Mobilapp-utvidelsen gir annonsører muligheten til å legge til en nedlastingskobling for mobilappen i søkeannonsene sine. Med denne utvidelsen kan annonsører markedsføre mobilappen sin til brukere som i utgangspunktet bare søkte etter bedriftens merkevare eller et produkt eller en tjeneste.

Med mobilapp-utvidelsen får annonsørene en ny distribusjonskanal for mobilappene sine, mens brukerne får et nytt medium der de kan gjøre oppdagelser. Betatestere opplevde en økning i klikkfrekvensen på 6 % for kampanjer med mobilapp-utvidelser sammenlignet med kontrollkampanjene.

Den nye mobilapp-utvidelsen ligger i Annonseutvidelser-fanen. Ved hjelp av den nye funksjonen for valg av app er det enkelt å finne appen til bedriften din i Google Play-butikken eller iTunes App Store.

GrubHub, som er en nett- og mobiltjeneste som kobler brukere til restauranter og tilbyr enklere nettbestilling med levering eller henting, var blant de første betatesterne av mobilapp-utvidelsen. I tillegg til å lede mobilkunder som søker etter matleveringstjenester, til mobilnettstedet sitt, brukte de mobilapp-utvidelsen til å legge til en ekstra kobling til nedlastingssiden for appen deres. Abby Hunt i GrubHub forklarer hvor viktig det er å nå frem til kunder på mobile enheter: «GrubHub hjelper brukerne våre med å få mat når som helst og hvor som helst – og derfor er det viktig å nå frem til brukerne på de mobile enhetene deres. Når folk blir sultne, sjekker de den mobile enheten sin på vei hjem fra jobben eller på vei til en forelesning, og vi er nødt til å være der de er.»

GrubHub var blant de første betatesterne av mobilapp-utvidelsen, som gir sultne kunder som søker etter bedriften deres, tilgang til informasjon på mobilnettstedet eller appen deres via en annonse.

Nyttig tilleggsinformasjon i klikk for å laste ned-annonser

Annonsører som kjører kampanjer som utelukkende fokuserer på å markedsføre og fremme nedlasting av appene deres, vil ha nytte av nye endringer som tilfører nyttig tilleggsinformasjon i klikk -for å -laste ned -annonser . I fjor tilføyde vi mobil app -ikoner ved siden av tekstannonsen. Nå har vi integrert mer utfyllende informasjon om mobilappen din i selve annonseenheten. Når klikk for å laste ned-annonsen din vises til en bruker som søker, vil brukeren kunne se forhåndsvisninger av bilder, en beskrivelse av appen din og, når det er aktuelt, informasjon om priser og vurderinger.

All denne nye informasjonen i klikk for å laste ned-annonsen hentes automatisk fra Google Play-butikken og iTunes App Store. Vi håper at kundene vil ha nytte av disse nye endringene som gjør klikk for å laste ned-annonsene mer engasjerende for brukere som søker på Google.

Quicken Loans Inc., som er USAs største nettbaserte boliglångiver og blant de fem største långiverne for privatpersoner, bruker klikk for å laste ned-annonser i markedsføringen av lånekalkulatoren sin. De har opplevd en rask økning i antallet kunder som søker etter dem på mobile enheter. Greg Broda, sjef for betalte søkepartnere i Quicken Loans, sier: «Da vi skulle markedsføre den nye lånekalkulatoren vår, hersket det aldri noen tvil om at Googles mobilplattform for klikk for å laste ned-annonser var den beste løsningen. Plasseringen har gitt oss muligheten til å dele appen med en nøye utvalgt og engasjert brukergruppe.»

Quicken Loans publiserer klikk for å laste ned-annonser, som nå også inneholder forhåndsvisninger av appen og prisinformasjon, som leder brukerne til nedlastingssiden for appen.

Spor nedlastinger av Android-apper gjennom AdWords
Nå har bedrifter muligheten til å spore nedlastinger av Android-apper fra AdWords-kampanjene sine i form av AdWords-konverteringer. Dette innebærer at når en bruker laster ned en mobilapp fra Google Play-butikken via en klikk for å laste ned-annonse eller mobilapp-utvidelse, teller denne nedlastingen som en konvertering.

Tjen penger på mobilappen din ved hjelp av tilpassede søkeannonser for mobilapper

Nå kan bedrifter utnytte søkefunksjonalitet for å tjene penger på mobilapper ved å publisere tilpassede søke annonser for mobil apper. Mobilappbrukere får presentert annonser som er relevante for det brukerne søker etter inne i appen, og bedrifter som kjører mobilapper, får et nytt verktøy for å tjene penger på innholdet og tjenestene de tilbyr. Nå har vi også introdusert tilpassede søkeannonser for nettbrettapper gjennom den nye SDK-en for AdMob.

For bedrifter representerer mobilapper en betydelig mulighet for å nå frem til kunder, og i den forbindelse er mobilsøk en viktig kanal. I løpet av året ser vi frem til å lansere nye produkter som vil hjelpe bedrifter med å oppnå vekst ved å markedsføre, spore og tjene penger på mobilappene sine med Google.

Skrevet av: Anurag Agrawal, produktansvarlig for mobilsøkannonser

Publisert av: Stefania Montagna, Inside Google AdWords

[1] Our Mobile Planet, 2012

[2] Flurry Analytics, 2011

[3] Our Mobile Planet, 2012