Analyse og optimalisering av synligheten i søk med den nye Betalt og organisk-rapporten
3. september 2013
Her er eksempler på hvordan du kan bruke
rapporten til å måle og optimalisere søkeresultatene dine:
● Finn flere søkeord: Ved hjelp av rapporten kan
du oppdage søkeord som kan være gunstige å legge til i AdWords-kontoen din, ved
å se etter søk der bedriften din bare vises i organiske søk uten tilknyttede
annonser.
● Forbedre forekomsten i søk
med høy verdi: Du kan bruke rapporten til å øke tilstedeværelsen i betalte
resultater og overvåke søk med høy verdi i organiske resultater.
● Helhetlig måling av endringer: Når du tester forbedringer
av nettstedet eller endringer for bud, budsjetter eller søkeord i AdWords, er
det nå enklere å rapportere virkningen på tvers av betalt og organisk trafikk
og kombinasjoner av disse.
IMPAQT, et byrå for digital markedsføring som har
spesialisert seg på å hjelpe kunder med markedsføring for betalt og organisk
søk, uttalte følgende etter å ha testet betaversjonen av rapporten:
«Betalt og organisk»-rapporten er et utrolig
nyttig verktøy for å avdekke samspillet mellom betalt og organisk søk og den
overordnede synergieffekten ved kombinasjoner av de to elementene. For et av de
viktigste merkevaresøkene til en av kundene våre opplevde vi en økning i CTR på
18 prosent for kombinasjonen av betalt og organisk søk sammenlignet med tiden
da vi bare hadde tilgang til den organiske oppføringen.
Startveiledning
For å komme i gang må du koble AdWords-kontoen din til
en konto i Verktøy for nettredaktører. Du må stå oppført som den bekreftede
eieren
av nettstedet i Verktøy for nettredaktører eller ha fått tilgang av en
bekreftet eier (det er enkelt å sende en slik forespørsel gjennom AdWords).
Hvis du ikke kjøper annonser, kan du likevel ha glede av funksjonaliteten for
organisk rapportering på søkeordnivå i denne rapporten. I brukerstøtten finner du detaljerte instruksjoner for
hvordan du konfigurerer sammenkoblingen og får tilgang til rapporten.
Vi håper at den nye «Betalt og organisk»-rapporten bidrar til at du
sparer tid og oppnår enda bedre resultater når du administrerer begge typer
søketrafikk for bedriften din.
Skrevet av Dan Friedman, produktsjef for AdWords
Publisert av Linn Rønneberg, Account Strategist
