Inside AdWords - Norge: 2014

Presentasjon av nye AdWords Editor 11.0

11. desember 2014

De siste to månedene har vi lansert en rekke verktøy for avanserte AdWords-brukere. Med disse verktøyene forenkles både arbeidsflyten og kampanjeadministrasjonen for disse annonsørene. I dag lanserer vi en spennende oppdatering til et av de mest populære verktøyene våre – AdWords Editor.
AdWords Editor 11.0 er den største oppdateringen vi har gjort av programmet siden det ble utgitt i 2006. Programmet har fått en helt ny utforming: Vi har forbedret alle de gamle funksjonene og lagt til nye, slik at du får gjort mer på kortere tid. Med den nye visuelle utformingen og det enda mer effektive grensesnittet er det enklere for deg å se og gjøre endringer i alle kontoene og kampanjene dine.

Administrer kontoer og elementer samtidig
I AdWords Editor 11.0 kan du åpne flere vinduer for å se forskjellige deler av kontoen din samtidig. Nå kan du for eksempel åpne et nytt vindu for å se søkeordlisten din samtidig som du lager annonser. Det er også enkelt å administrere flere kontoer samtidig. Du kan nemlig åpne så mange kontovinduer du vil. De kan plasseres ved siden av hverandre, og du kan til og med kopiere eller dra og slippe elementer mellom dem. Du kan også legge til og administrere alle kontoene dine, laste ned data og overvåke statusene i den nye kontobehandlingen.
Finn det du ser etter, raskere
Etter hver som kontoene dine øker i omfang, kan det være en utfordring å finne det du leter etter. I AdWords Editor 11.0 har vi lansert et nytt panel for valg av typeoversikter. Med denne funksjonen er det ikke lenger nødvendig å navigere ved hjelp av faner. Du kan raskt utføre vanlige oppgaver samtidig som du har umiddelbar tilgang til kampanjene, de avanserte funksjonene og innstillingene dine.

Hvis du leter etter noe bestemt, kan du bruke det forbedrede avanserte søkefeltet. Du kan nå ta i bruk flere søkekriterier og filtre, og til og med lagre populære søk for senere bruk. Når du har funnet det du leter etter, er det lett å navigere og gjøre endringer med enkle hurtigtaster (for Mac og Windows). Gå til en annonsegruppe, og opprett et nytt sett med søkeord på få sekunder. Du finner også raskt favorittverktøyene dine for masseredigering i alle visningene. Med disse verktøyene kan du finne og erstatte annonsetekst med bare noen få klikk, eller endre bruken av store bokstaver i flere søkeord samtidig.
Utfør mange handlinger samtidig
Det er enda enklere å gjøre omfattende endringer i AdWords Editor 11.0. Med avansert flervalgsfunksjonalitet er det enkelt å se og oppdatere bestemte deler av kontoen din. Velg en hvilken som helst kombinasjon av kampanjer og annonsegrupper for å se de tilhørende annonsene eller søkeordene. Lim dem deretter inn i flere kampanjer og annonsegrupper samtidig.
Administrer det delte biblioteket ditt for å tilordne budstrategier og nettstedslinker til flere kampanjer og annonsegrupper. Med verktøyet for å gjøre flere endringer kan du nå automatisk organisere teksten din i rader og kolonner etter hvert som du legger til, oppdaterer eller fjerner flere elementer. Med ett klikk kan du nå se en detaljert logg over de siste endringene du har gjort. Du får også muligheten til å angre eller gjøre om flere endringer rett etter hverandre eller samtidig – og det er både raskt og enkelt.
Oppgrader til AdWords Editor 11.0
Den nyeste versjonen av AdWords Editor er nå tilgjengelig globalt for Mac og Windows. Oppgrader i dag! Du finner mer informasjon om AdWords Editor 11.0 i brukerstøtten for AdWords.
Tidligere versjoner av AdWords Editor støttes i fire måneder fremover, slik at du har tid til å oppgradere. Du kan bruke AdWords Editor uten avbrytelser ved å oppgradere innen 2. april 2015.

AdWords Nordics jul og nyttår sjekkliste

8. desember 2014

For å hjelpe deg gjennom høytiden har AdWords Community-teamet satt sammen en sjekkliste med de aller viktigste punktene å ha i tankene i denne travle tiden på året!
Tips nummer 12 - Gå gjennom historisk data Forsikre deg om at du når like mange kunder som på samme tid i fjor ved å gå gjennom rapporter fra 2013. Kjørte du sesongkampanjer i fjor? Gå tilbake og se hva som fungerte, og hva som ikke fungerte:

Øk budene på de søkeordene som gjorde det bra i fjor, og reduser budene for de som fungerte mindre bra. Var det en bestemt annonse som fikk flere klikk enn andre? Vurdèr om du kan bruke denne igjen.
Ta en kikk på konverteringsdataene dine; hvilke ukedager ga flest konverteringer? Vurdèr å sette et høyere budsjett for dager som historisk sett har vært lønnsomme.
Bruker du Google Shopping? Hva har vært bestselgerne i 2014 så langt? Vurdèr å lage en annonsegruppe for disse produktene, med et høyere CPC-bud.
Bruker du i dag kun data fra Google AdWords? Da bør du vurdere å begynne å bruke Google Analytics, som gir større innsikt (som for eksempel sosial trafikk, eller spesifikke bransjesider) som kan lede deg i riktig retning når det gjelder å nå flere potensielle kunder og hvor du bør fokusere innsatsen i år.
Tenk på budsjettet ditt på denne tiden av året. Se over hvor mye du planla å bruke i 2014. Om det var noen måndeder du ikke brukte hele budsjettet, bruk overskuddet i disse siste ukene.

Tips nummer 11 - Sjekk ut konkurrentene dine

Ved å bruke Auksjonsinnsiktsrapporter i AdWords kan du sammenligne din egen innsats med konkurrenter som deltar i samme auksjoner som deg. Ved hjelp av dette verktøyet kan du se hvor ofte annonsene dine rangeres høyere enn konkurrentene, og hvor stor del av totale antall visninger du får i forhold til konkurrentene.

I tillegg til dette kan du gjennom "Benchmarketing"-rapporten i Google Analytics sammenligne din data med akkumulert industridata fra andre selskaper som deler sine data.

Tips nummer 10 - Bruk sesongbestemte søkeord Få et forsprang på konkurransen ved å legge til sesongbaserte søkeord. Tenk på hvordan folk søker rundt jul og nyttår og sikre deg at du fanger disse søkene og handlemønstrene. Søkeord som "julemeny", "festkjole" og "julebordsunderholdning" er bare noen av mange ideer.
Tips nummer 9 - Klargjør annonsen din Dans deg gjennom juletiden ved å sikre deg at annonsene dine viser det beste mulige budskapet.

Lag alle annonsene du trenger for kommende kampanjer og tilbud. Det er alltid en god idè ha alle annonser og bannere lastet opp og klare til å kjøre, da kan du bare aktivere disse når det er tid for å begynne å annonsere!
Overvei hvilke salgsargumenter som er unike for deg, og hva som vil få en kunde til å klikke på din annonse i steden for dine konkurrenters; inkluder dette i annonsene dine. Dette kan være fri frakt, levering innen en dag, gratis innpakking osv - så inkluder dette i salgsteksten!

Tips nummer 8 - Opprett automatiske rapporterautomatiske rapporter
Tips nummer 7 - Sett opp automatiske regler Få et forsprang på konkurrentene og spar energi ved å sette opp automatiserte regler. Med automatiske regler kan du gjennomføre endringer i kontoen basert på ulike variabler, og du trenger derfor ikke å overvåke dette manuelt. Du kan endre annonsestatus, budsjett, CPC og mye mer. For eksempel kan du enkelt sørge for at søkeordbudet heves hver gang det ikke er høyt nok til å vises på førstesiden.

Med automatiserte regler kan du spare tid ved å kutte ned behovet for å overvåke kampanjer og foreta hyppige, manuelle endringer.
Tips nummer 6 - bruk fleksible budstrategier Skap et solid fundament for kampanjene dine ved hjelp av fleksible budstrategier. Med fleksible budstrategier vil du få automatisk budgivning nøyaktig når, hvor og hvordan du vil - på tvers av flere kampanjer eller bare en bestemt del av en kampanje. Det er derfor viktig å matche disse med dine mål for jule- og nyttårsperioden.

Vil du vises oftere på førstesiden? Bruk "Målrett mot søkesideplassering".
Fokuserer du på konverteringer innen din CPA? Bruk "CPA-budgivning (kostnad per kjøp)".

Minimer manuelt arbeid ved å bruke en eller flere av disse på søkeord, annonsegrupper eller kampanjer.
Tips nummer 5 - Oppgrader annonseutvidelsene dineAnnonseutvidelser

Har du lengre åpningstider over jul og nyttår? Pass på at du oppgraderer hvis du har innstilt samtaleutvidelser til å sammenfalle med dine åpningstider.

Har du en spesifikk side for "juleprodukter" eller lignende på hjemmesiden din? Lag en nettstedskobling for å vise denne siden.

Har du en pop-up butikk for jul og nyttår? Sett opp et adressetillegg for å markedsføre denne.

Sist men ikke minst, vårt aller nyeste tillegg: meldingsutvidelser. Disse lar deg legge til en kort, fengende tekst så kundene enkelt se dine unike salgspunkt og deretter besøke nettstedet ditt.

Tips nummer 4 - Skap fremtidige data feeds Sørg for at du annonserer riktig pris til riktig tid over jul og nyttår. Vanligvis innledes høytiden med normale priser som senere senkes, kanskje flere ganger. Det kan f.eks være ved julesalg, romjulssalg og nyttårssalg. Hvis du manuelt oppdaterer dine data feeds i Merchant Center, pass på at disse blir lastet opp og er klare til å kjøre til rett tid.
Tips nummer 3 - Skap en sesongbasert kampanje Sørg for at du holder deg i forkant av konkurransen ved å sette opp en hel kampanje dedikert til julesesongen. Fokuser på en sesongkampanje med bestemte annonser og søkeord dedikert til tilbud du kjører på denne tiden av året.

Hvorfor ikke benytte deg av annonser som er oppgradert i sanntid for å fortelle kundene dine at de bare har noen få dager for å dra nytte av tilbudet. Med Countdown-funksjonen kan du legge til et enkelt parameter til annonsen din, noe som betyr mindre manuelt arbeid for deg.

Tips nummer 2 - Oppdater betalingsmåten din
Sjekk din betalingsmåte - er kredittkortet ditt i ferd med å utløpe? Pass på at de vil gjøre det gjennom denne travle og viktig sesong. Det er også anbefalt å ha en betalingsform lagt til som backup i tilfelle noe skjer, så annonsene vil fortsette å kjøre.

Tips nummer 1 - Ikke glem nyttår
Ikke glem det nye året! Høytiden strekker seg fra november rett inn i januar. Sørg for at kampanjene er optimalisert og klare til å starte det nye året på best mulig måte!

Skrivet av Kathleen G, AdWords Community
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nå er det enklere å feilsøke med den nye Diagnostikk-fanen i Merchant Center

20. november 2014

På Diagnostikk-fanen får du se en samlerapport over alle problemer knyttet til Merchant Center-kontoen din, datastrømmene dine og varene dine. Med denne nye fanen, som erstatter Datakvalitet-fanen, får du bedre innsikt i tilstanden til produktdataene dine. Dette gjør at du enklere og raskere kan prioritere viktige problemer og få produktene dine ut på nettet.

Den nye Diagnostikk-fanen inneholder også rapporteringsverktøy du kan bruke for å generere følgende:

en historisk oversikt over kvalifikasjonsstatusen for varene, der du kan se og undersøke endringer som nylig har ført til avviste varer
en rapport du kan laste ned, som inneholder alle de påvirkede varene og årsakene til at de ble avvist
beregninger for trafikk og innvirkning, som du kan bruke for å finne ut hvor mange varer som for øyeblikket påvirkes av bestemte problemer

Prøv den nye Diagnostikk-fanen i Merchant Center-kontoen din i dag. Hvis du vil vite mer om endringene av fanen, kan du gå til brukerstøtten.
Skrevet av Tom Beyer og Sven Herschel i produktavdelingen for Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Bedre konkurransemessig innsikt i Shopping-kampanjene dine

20. november 2014

Vil du at Shopping-kampanjene dine skal få flere visninger og klikk? Eller vil du vite hvordan du kan avdekke muligheter som budstrategien din kanskje ikke tar høyde for, og hvordan du finner ut hva som er din andel stemmer på mobile enheter? I fjor lanserte vi data om konkurransemessige forhold, som du kan bruke for å finne svar på slike spørsmål. I dag kan vi med glede kunngjøre en håndfull tilleggsalternativer som gir nye muligheter til å optimalisere Shopping-kampanjene dine og engasjere kunder på alle enheter.

Med Innsikt i auksjoner-rapporten kan du sammenligne resultatene for produktoppføringsannonsene dine med andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg. Med visningsandel, overlappingsfrekvens og andel for høyeste rangering kan du se trender blant bedrifter i samme bransje og finne strategiske muligheter til å forbedre budstrategiene dine.

Visningsandel for søk er fornyet, og er nå langt mer nyttigere og bedre tilpasset tekstannonser. Nå kan du analysere stemmeandelen og selv velge detaljnivået med «Visningsandel for søk» på Dimensjoner-fanen. Med «Tapt visningsandel (budsjett)» kan du se hvilke kampanjer som er begrenset av et lavt budsjett, og med «Tapt visningsandel (rangering)» ser du hvilke kampanjer som trenger ytterligere optimalisering. Vær oppmerksom på at vi beregner «Visningsandel for søk» på kontonivå, så det kan hende at du merker en endring i visningsandelen fra oktober til november.

Med segmentering etter enhet og tidspunkt kan du finstemme strategien din for budmodifikatorer. Du kan se om bedrifter i samme bransje mottok flere mobil visninger enn deg i løpet av helgen med Innsikt i auksjoner-rapporten segmentert etter enhet og dag.

I budsimulatorkolonnene ser du hvilke annonseresultater du kunne ha fått om du hadde angitt andre bud. Du kan legge til disse kolonnene på Produktgrupper-fanen din og for eksempel finne ut hvilke produktgrupper som gir flest ekstra klikk.

Med flat visning av produktgruppene dine får du nok en måte å analysere resultatene på. Med denne visningen kan du sortere produktgruppene i en annonsegruppe på grunnlag av resultatdata og enkelt identifisere hvilke produktgrupper som må optimaliseres. Du kan for eksempel sortere etter visningsandel, finne produktgruppene med lavest visningsandel og finjustere disse med noen få klikk.

Vi håper disse tilleggsfunksjonene bidrar til at du finner enkle grep du kan ta før juletiden og avdekker nye, nyttige måter å optimalisere Shopping-kampanjene dine på. Vi fortsetter å utforske andre rapporteringsbehov for at du skal få tilgang til relevante og nyttige data. Les gjennom brukerstøtteartiklene våre hvis du vil ha mer informasjon om Innsikt i auksjoner, Visningsandel for søk, budsimulatorkolonnene og flat visning av produktgrupper.
Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nå er det enklere å administrere kontoer i stor skala

13. november 2014

Denne måneden fokuserer vi på skalerbar og effektiv administrering av arbeidsflyten i AdWords. Målet er å bidra til at du finner tidsbesparende måter å administrere disse oppgavene på, ved hjelp av en enklere, integrert arbeidsflyt i AdWords, slik at du kan fokusere på kjernevirksomheten din.
Verktøyene for arbeidsflyt er inndelt i tre hovedkategorier:
1. Masseredigering direkte i AdWords Annonsørene har behov for å kunne administrere flere kampanjeoppgaver mer effektivt direkte i AdWords-grensesnittet. Vi har lagt til nye verktøy for masseredigering av innstillinger og utvidelser i alle kampanjene og annonsegruppene dine. Du kan for eksempel redigere stedsmålretting eller annonserotasjon i flere kampanjer eller oppdatere annonseutvidelsene dine – for eksempel nettstedslinker, infomeldinger og apper – for å markedsføre de siste juletilbudene dine i hundrevis av annonsegrupper med noen få klikk.

Endre flere nettstedslinker med Rediger-menyen på +Utvidelser-fanen
CarsDirect.com tok i bruk de nye funksjonene for masseredigering og la til nettstedslinker i alle kontoene sine. Resultatet ble 13 % høyere klikkfrekvens og 6 % lavere CPC. Allison Query fra CarsDirect forteller: «Funksjonen for masseredigering av annonseutvidelser har vært avgjørende for at vi fortsatt er konkurransedyktige på søkeresultater. Arbeidsoppgaver som det før tok oss timer å fullføre, er nå unnagjort på noen minutter.»
Du kan også dra nytte av andre eksisterende arbeidsflyter for masseredigering i AdWords for å skalere opp arbeidet. Du kan spare tid ved å bruke kopiér og lim inn-funksjonen for å kopiere eksisterende søkeordlister, annonser og annonsegrupper inn i nye kampanjer.
2. Bedre verktøy for masseopplasting av endringer Annonsører trenger en løsning for å gjøre endringer raskt i lokalt lagrede regneark og bruke dem direkte i AdWords etter behov. Forbedringene i funksjonene for masseopplasting omfatter mer intuitive regnearkformater, kontekstavhengige alternativer for opplasting av endringer direkte til de aktuelle kampanjene og annonsegruppene og muligheten til å se en forhåndsvisning av oppdateringene og se etter feil før du publiserer dem. Nå kan du raskt laste opp nye sesongavhengige søkeord i annonsegruppene dine, oppdatere budsjettene i flere kampanjer og publisere endringene uten bekymringer fordi du kan se gjennom dem før publisering.

Bruk forhåndsvisningsverktøyet og se gjennom endringene i regnearket før du legger dem inn i kampanjene dine.
3. Avanserte verktøy for mer tilpassede endringer i alle kontoene dine Tidligere i år lanserte vi AdWords-skript for MCC for å gjøre det lettere for annonsører med mer avanserte redigeringsbehov å gjøre tilpassede endringer raskt i flere kontoer. Du kan bruke enkel JavaScript-kode for å gjøre endringer i flere kontoer, opprette tilpassede rapporter, sende e-post automatisk og til og med hente ut data fra Google Regneark eller sende dem dit. Finn ut mer.
Mange byråer bruker AdWords-skript for MCC for å gjøre tilpassede endringer i annonsetekst i alle kundenes kontoer, spare tid, øke relevansen og få bedre annonseresultater. iProspect bruker AdWords-skript for å sette inn nettstedslinker dynamisk i Cleartrips annonseenheter og endre landingssidene deres på sparket, noe som har ført til 34 % høyere klikkfrekvens og 24 % lavere kostnad per kjøp. Performics bruker AdWords-skript for MCC for å oppdatere annonseparametere med rabatter i sanntid i alle kundekontoene. Performics brukte MCC-skript for MonShowroom, og de reduserte tidsbruken knyttet til arbeidsflyten med 60 %.
Dette er bare noen av verktøyene vi har utviklet for å hjelpe deg å jobbe raskere og gjøre endringer i AdWords i stor skala. Og det skjer stadig noe nytt. For tiden jobber vi med å forbedre AdWords Editor, som er nok et viktig verktøy du kan bruke for å gjøre kompliserte endringer i stor skala. Vi kommer snart tilbake med flere oppdateringer.
Se Googles Hangout on Air tirsdag 4. november kl. 22:00 PST / 12:30 EST hvis du vil vite hvordan du kan ta i bruk disse verktøyene i kampanjene dine.

Nå er det smarttelefoner som gjelder – også for bedrifter

30. oktober 2014

For at små bedrifter skal lykkes, er det viktig at de finner frem til og får kontakt med de rette kundene. Bruk av smarttelefoner blir stadig mer utbredt blant bedriftsbrukere, og i dag gjør vi det enda enklere ved å utgi forbedrede versjoner av Google Min bedrift-appene for Android og iOS. Vi håper det heretter blir enklere for deg å finne de rette kundene − enten de ser etter deg via datamaskinen eller via telefonen mens de er på farten.
Ingenting er som å få gode anmeldelser fra fornøyde kunder. Fra og med i dag kan bedriftseiere se anmeldelser som er lagt ut overalt på nettet, i Google Min bedrift-appene. Ifølge bedriftseierne vi har snakket med, setter kundene stor pris på å få svar, så vi gjør det også mulig for deg å svare på Google-anmeldelser i appen. Du kan dessuten får varsler i sanntid hvis du ønsker å holde rede på omdømmet ditt på nettet.

Lurer du på hvordan kundene bruker smarttelefoner for å komme i kontakt med bedriften din? Når folk finner deg på Google, kan du nå se når de ringer eller hvor de får veibeskrivelser fra, slik at du kan forberede deg på travle perioder.

Disse endringene kommer til å bli rullet ut i løpet av de neste dagene, så kikk innom snart hvis du ikke ser oppdateringen ennå. Hvis du vil ha mer informasjon om mobilappen, kan du gå til brukerstøtten for Google Min bedrift. Lagt ut av Abhishek Poddar, produktsjef Uppladdat av Marcus Holgersson

Tilpassede reklamer i stor skala

21. oktober 2014

Tidligere i år annonserte vi planene om å utvikle verktøy som spesifikt dekker behovene til annonsører med store kampanjer. Det vi kaller verktøy for avanserte brukere, er utviklet for å hjelpe de mest avanserte brukerne blant annonsørene våre med å nå frem til kunder i stor skala, gjøre kontoen enklere å bruke og handle med utgangspunkt i data og kunnskap.
Flere av disse nye verktøyene lanseres i løpet av de neste månedene. Det første av disse er annonsetilpassere, som passer godt til temaet for denne måneden – optimalisering av reklamer i stor skala.
Oppdaterte reklamer i stor skala
For annonsører som har tusenvis – eller til og med millioner – av produkter, kan det være vanskelig og tidkrevende å få tilpasset budskapet etter hvert enkelt produkt og hver enkelt kampanje. Med annonsetilpassere kan du vise kundene dine annonser som er svært relevante og kontinuerlig oppdaterte, selv når du har flere tusen eller millioner forskjellige produkter, tjenester og kampanjer – som også endrer seg fra dag til dag.
Eksempel: Takket være annonsetilpassere kunne selvlagringsfirmaet Extra Space Storage levere relevante dynamiske annonser til hver enkelt av kundene sine og skalere annonseopprettelsen i et forbløffende tempo. Extra Space Storage sier: «Da vi begynte å bruke annonsetilpassere til å legge inn opplysninger om pris og tidspunkter for kampanjer dynamisk i annonseteksten, opplevde vi en økning i klikkfrekvensen på 113 prosent sammenlignet med kontrollgruppen. På denne måten dekker Google det økende behovet for å presentere riktig budskap til riktig kunde.»
Slik fungerer det
Annonsetilpassere tar hensyn til en rekke faktorer, blant annet informasjon om bedriften din, for å kunne generere svært relevante annonser som leveres på riktig tidspunkt. For å komme i gang oppgir du bare informasjon om bedriften, som for eksempel produkt, pris og tidspunkter for kampanjer, samt hvilke kampanjer, annonsegrupper eller søkeord de er relevante for, i et regneark. Denne informasjonen lagres i den nye Bedriftsdata-delen under Delt bibliotek i AdWords, der vi kan hente frem informasjonen når vi skal vise en annonse.
Deretter oppretter du annonsen din med annonsetilpassere – parametere som viser oss hvilken informasjon fra regnearket ditt som du ønsker å legge inn i annonsene. AdWords henter dynamisk produktinformasjonen som er mest relevant for søket til hver enkelt kunde, og legger denne informasjonen inn i annonseteksten. I tillegg til at dette er tidsbesparende kan du presentere en effektiv, tilpasset annonse til hver enkelt av kunden dine – hver gang.
Fremmer gode resultater
Disse svært godt tilpassede tekstannonsene gir en rekke muligheter til å forbedre resultatene. Med annonsetilpassere kan du gjøre følgende:
● Få kontakt med kundene i stor skala: Opprett én enkelt tekstannonse med hundrevis av varianter, slik at du kan vise annonsen som er mest relevant for hver enkelt kunde.

● Vis handlingsfremmende uttrykk med oppdatert informasjon til brukerne: Vis nedtelling for tilbud i sanntid.

● Optimalisert arbeidsflyt: Ettersom relevante annonser automatisk opprettes i AdWords, bruker du mindre tid på å utvikle annonsetekst og sende inn annonser på nytt.

Mange annonsører bruker allerede annonsetilpassere for å nå frem til målgruppen sin og nå målene sine på en effektiv måte.
Ben Arabov fra byrået Elite SEM forteller: «Da vi i Elite SEM hørte om annonsetilpassere for første gang, ble vi svært begeistret. Vi trodde at denne funksjonen kom til å fremme verdifulle klikk, noe som viste seg å stemme godt. Kundene opplevde en drastisk forbedring av ytelsesindikatorer – noen ganger så mye som en dobling. På denne måten har vi kunnet bidra til forbedrede resultater – ikke bare under kampanjer, men også på lengre sikt.»
HomeAdvisor.com, et gratis nettverktøy for søk etter fagpersoner for oppdrag i hjemmet, forklarer: «Takket være den nye muligheten til å presentere svært godt tilpassede tekstannonser som retter fokus mot nye tilbud, har vi opplevd en betydelig forbedring av søkeresultatene og klikkfrekvensen.»
Og byrået Merkle | IMPAQT har brukt annonsetilpassere til nedtelling for sesongbetonte tilbud, og for å hjelpe kundene med å oppnå enda bedre resultater: «Vi brukte nedtellingsfunksjonen i dagene før Thanksgiving og spesialtilbudene i feriedagene. Vi oppdaget at klikkassisterte og visningsassisterte konverteringer for denne annonseteksten ga betydelig bedre resultater enn annen annonsetekst. Med denne teksten opplevde vi også høyere konverteringsfrekvens på Thanksgiving og i rundt én uke etterpå. Vi kommer til å fortsette med å bruke annonsetilpassere til sesongtilbud og løpende tilbud.
Startveiledning
Med annonsetilpassere sparer annonsører tid samtidig som de kan vise mer oppdaterte og relevante annonser. Samtidig får kundene presentert annonser med relevant og oppdatert informasjon som samsvarer nøyaktig med søket deres. Dette gjør brukeropplevelsen bedre for kundene dine, og sørger for at du får bedre resultater for tekstannonsene.
Denne funksjonen lanseres globalt i løpet av de neste ukene. Hvis du ønsker mer informasjon om hvordan du kommer i gang, kan du gå til brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Karen Yao, produktansvarlig for AdWords

De beste juletipsene for forhandlere

15. oktober 2014

Denne uken er vi kommet til oktober, og starten på julehandelen er like om hjørnet. Ifølge nylige undersøkelser vi har gjennomført, begynner 29 % av forbrukerne å planlegge julehandelen før Halloween. Derfor har vi satt sammen en sjekkliste for julehandelen som inneholder gode fremgangsmåter for høytiden, slik at forhandlere kan få best mulig resultater i både søkekampanjer og Shopping-kampanjer. I tillegg til sjekklisten presenterer vi fjorårets viktigste høytidstrender og tips fra Google Shopping-teamet om hvordan du kan gjøre fjerde kvartal til et godt kvartal. Ta høyde for den økte etterspørselen i dag. Under fjorårets høytidssesong så vi en global dobling av trafikken til forhandlere fra Google Shopping sammenlignet med året før.1 Dette har fortsatt siden, og i juli så vi at trafikken til forhandlere oversteg det høyeste nivået i fjorårets trafikk fra Google Shopping i ferien.2 Interessen fra forbrukerne har ikke bare økt – den begynner også tidligere. Undersøkelsene våre viser at forbrukerinteressen på slutten av november var 27 % høyere enn i 2012, og det dukket opp relaterte søk omtrent en uke tidligere enn året før. Få mest mulig ut av dette høyvolumsalget ved å definere markedsføringsmål tidlig og bruke sjekklisten for å oppnå disse målene. Nå ut til mobile kunder. Den beste måten å nå ut til kundene dine på, er å være til stede uansett hvor og når de leter etter produktene dine – og dette skjer i økende grad på mobile enheter. Mobile enheter sto for 35 % av all trafikken til nettsteder for detaljhandel i USA under fjorårets høytidssesong, og dette forventes å øke til 43 % innen november 2014.3 Globalt ble det sendt tre ganger så mye trafikk fra Google Shopping på smarttelefoner til forhandlere under høytiden i 2013 som året før.1 Sørg for å planlegge for en betydelig andel kunder på mobil denne høytiden. Gi kundene oppdatert og nøyaktig informasjon. Pris og frakt er to av de viktigste faktorene for kundene når de kjøper noe på nettet.4 Oppdater og send inn produktstrømmene dine regelmessig, slik at kundene får ser den samme pris- og beholdningsinformasjonen i alle produktoppføringsannonsene dine og på nettstedet ditt. Gi kundene en bedre opplevelse ved å bruke automatiske vareoppdateringer for å oppdatere varene dine på Google Shopping på grunnlag av dataene vi finner på nettstedet ditt. Hvis du tilbyr gratis frakt, bør du nevne dette i tekstannonsene dine eller bruke det nye verktøyet for fraktkonfigurering i Merchant Center for at dette skal gjenspeiles i produktoppføringsannonsene dine. Skill deg fra konkurrentene. Konkurransen er sterk i høytiden, så kampanjer er avgjørende for å påvirke kundenes kjøpsavgjørelser. Dette ble tydelig i fjor, da 92 % av alle kunder benyttet seg av en form for kampanjetilbud.5 Du bør vurdere om du kan differensiere budskapet ditt ved å fremheve et godt kampanjetilbud eller et unikt verdipotensial. Hvis du vil ha flere tips og gode fremgangsmåter for høytiden, kan du se gjennom sjekklisten vår for høytidshandelen eller bli med på en Lær med Google Hangout on Air på engelsk 30. oktober 10:00 PST og få flere optimaliseringstips for høytiden.

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 1 Interne Google-data fra 4. kvartal 2012 til 4. kvartal 2013, Global. 2 Interne Google-data fra 4. kvartal 2013 til 2. kvartal 2014, Global. 3 IBM Online Retail Holiday Readiness Report, juni 2014, USA. (Merk: IBMs definisjon av «mobile enheter» omfatter smarttelefoner og nettbrett.) 4 Shop.org, Holiday Planning Guide, februar 2014, USA.5 Baynote Holiday Shopper Survey, januar 2014, USA.