Inside AdWords - Norge: mars 2014

Håndheving av kravene om unike produktkoder for Google Shopping

11. mars 2014

I fjor kunngjorde vi at vi begynte å håndheve kravene om unike produktkoder for å forbedre datakvaliteten på Google Shopping. De nye spesifikasjonene gjør det mulig å vise bedre Google Shopping-resultater til brukerne, samtidig som vi skaper flere muligheter for selgerne. Nærmere bestemt hjelper unike produktkoder oss med å opprette én oppføring for et produkt med de ulike selgerne, slik at brukerne kan oppdage et bredere spekter av produkter på Shopping og enkelt finne frem til forhandleren de foretrekker for å kjøpe produktet.

For å kunne oppfylle kravene om unike produktkoder må du oppgi omfattende og nøyaktige data. Vi anbefaler på det sterkeste at du gjør de nødvendige endringene for å overholde kravene, siden bedre datakvalitet er et avgjørende virkemiddel for å forbedre resultatene for produktoppføringsannonsene dine. I fjor begynte vi håndhevingen (1) ved å ikke godkjenne produkter som ikke hadde data i strømmen for attributtene for den unike produktkoden (GTIN, delenummer og/eller merke), (2) ved å ikke vise produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig brukte identifier_exists-attributtet, og (3) ved å ikke godkjenne produkter med ugyldige GTIN-verdier som ikke rettet seg etter standardspesifikasjonene for GTIN. Ytterligere håndheving av kravene om unike produktkoder Snart begynner vi å (1) underkjenne produkter med feil GTIN, delenummer og merke, og (2) unnlate å vise på globalt nivå produktoppføringsannonser for produkter som feilaktig bruker identifier_exists-attributtet. Vi kommer til å fortsette å trappe opp håndhevingen for å finne og underkjenne produkter med feil data for GTIN, delenummer og merke i løpet av de neste månedene. Vi anbefaler at du går gjennom advarsler og manglende godkjenninger for produkter på fanene Datakvalitet og Datainformasjonsstrømmer i Merchant Center. For manglende produktgodkjenninger som står på vent, kan bruddene bli vist som advarsler og etter hvert som feil i brukergrensesnittet etter startdatoen for håndhevingen. For produkter som degraderes på grunn av feil bruk av «identifier_exists»-attributtet, ber vi deg gå gjennom produktene dine der attributtet er satt til «usant» for å forsikre deg om at denne merkingen bare er gjort for unike varer. Mer informasjon er tilgjengelig ikravene om unike produktkoder og de mest oppdatertespesifikasjonene for produktstrømmer, slik at du kan gjøre de nødvendige endringene i dataene dine. Du kan også se den forrige Office Hour-videoen, som hjelper selgere med disse nye kravene. Publisert av Angelika Rohrer, Program Manager, Google Shopping

Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Nå er Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle Product Listing Ads annonsører

6. mars 2014

I fjor lanserte vi Shopping-kampanjer for et begrenset antall annonsører. Dette er en ny måte å administrere og markedsføre produkter på Google på, og den er spesielt egnet for detaljhandel. Med Shopping-kampanjer kan du se gjennom beholdningen din direkte i AdWords. Der kan du organisere og legge inn bud for produktoppføringsannonsene dine og lage rapporter på en mer effektiv måte. Vi har fått gode tilbakemeldinger fra annonsørene så langt. Med Shopping-kampanjer sparer de tid på sortering av beholdningen og oppdager nye muligheter for å optimalisere og øke trafikken sin på nettet. Her er noe av det vi har fått høre fra forhandlere.

«Vi er veldig begeistret for alle mulighetene vi har fått med de nye Shopping-kampanjene. Tjenesten gjør livet enklere for forhandlere som ønsker mer detaljert målretting, og løser mange av problemene vi har hatt tidligere. Klienter kan bruke funksjonene til å administrere, ekskludere og prioritere produkter. Dette gjør at de kan oppnå ytterligere økning i avkastningen på produktoppføringsannonser i fremtiden.» – Todd Bowman, produktsjef hos RKG

«Takket være Shopping-kampanjer klarer vi nå å håndtere sortimentet vårt på over 8000 produkter. De avanserte konkurranseberegningene, som for eksempel visningsandel og referansenivå for maks. CPC, er virkelig til hjelp når vi skal administrere bud på en effektiv måte.» – Nick Carter, direktør for markedsføring og salg hos ValuePetSupplies

«Overgangen var smertefri. Vi opprettet raskt produktgrupper for de 25 beste merkevarene og la en strategi for de mest solgte varene. Resultatet var 6 % lavere CPC og 13 % høyere konverteringsfrekvens. Samlet har disse forbedringene redusert CPA-en vår med 20 % siden vi lanserte Shopping-kampanjer.» Rich Brown, sjef for betaling per klikk hos Farfetch

«Å overføre kunden vår, AllesRahmen.de, til de nye Shopping-kampanjene var den beste avgjørelsen vi kunne ha tatt. Vi har spart tid, og de nye opplysningene om referansenivå for CTR og maks. CPC har også hjulpet oss å optimalisere kampanjen på en effektiv måte. Dette har redusert CPA-en vår med 88 %.» – Melanie Lang, sjef for søkemotorannonsering hos Beyond Media

«Shopping-kampanjer ga oss definitivt større kontroll over budgivningen vår. I tillegg firedoblet vi klikkfrekvensen, reduserte kostnaden per bestilling med to tredeler og økte konverteringsfrekvensen med 88 % sammenlignet med året før.» – Shira Reineking, forretningssjef for kampanjeadministrasjon på Internett hos real,-

Fra og med i dag er Shopping-kampanjer tilgjengelige for alle Product Listing Ads annonsører. På bakgrunn av tilbakemeldinger fra de første brukerne har vi nå også integrert masseredigering i Shopping-kampanjer, slik at du kan redigere produktgruppene dine i stor skala. API-støtte og en budsimulator lanseres snart. Vi kommer også til å fortsette å bygge ut støtte for Shopping-kampanjer i tett samarbeid med eksterne byråer og plattformer for søkeadministrasjon. Slik kan du komme i gang:

Se serien med videoveiledninger for Shopping-kampanjer (på engelsk)

Bli med på et Lær med Google-nettseminar om Shopping-kampanjer (på engelsk) 27. mars

Bli kjent med AdWords-brukerfellesskapet for å få råd og svar på spørsmål

Trenger du mer hjelp? Vi bistår deg gjerne. Ta turen innom brukerstøtten eller kontakt oss. Lagt ut av Eric Tholomé, direktør for produktadministrasjon hos Google Shopping
Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Google søker nye kollegaer!

5. mars 2014

Her i Googles Europeiske Hovedkontor (Dublin) har vi Googlere fra mer enn 65 ulike land som driver med salg og infrastruktur av vår virksomhet i Europa, Midt-Østen og Afrika.

Vår salgsorganisasjon hjelper bedrifter i alle størrelser for å sikre at deres annonser når de riktige brukerne og at vi gir våre kunder best mulig service. Enten du er i et team som jobber med multinasjonale selskaper, et lite bakeri på hjørnet, eller et selskap av mellomstor størrelse, anvender Google sine selgere sin omfattende online media kompetanse i ulike situasjoner for å bygge relasjoner med bedrifter og drive deres omsetningsvekst.

Vi er på utkikk etter nye nordisk-talende team medlemmer som er åpne for karrieremuligheter i Dublin, Irland, som er opptatt av å utvikle sine salgsferdigheter og kunnskap mens du arbeider i raskt skiftende omgivelser.
Har du lyst til å være en del av vår salgsorganisasjon? Du kan søke på nettet her:
Online Sales Account Manager (Norwegian) Associate Account Strategist , SMB Sales (Norwegian) Associate Account Strategist , Global Customer Services (Norwegian & Other Nordic language) Business Acquisition Manager, (Norwegian)
Kanskje vi sees i Dublin snart!
Janne - Google AdWords