Inside AdWords - Norge: september 2014

Utnytt hvert eneste tegn i mobilsøkannonsene dine

17. september 2014

Folk forventer enkel tilgang til informasjon – enten de leter etter hurtigmat i nærheten eller bestiller flybilletter. De søker dessuten etter all denne informasjonen på små skjermer – noen av dem bare ti centimeter brede. Det betyr at du må utnytte hvert eneste tegn i mobilannonsene dine.
Vi har forbedret visningen av annonser på smarttelefoner, slik at forbrukere enklere og raskere kan finne det de leter etter mens de er på farten. Fra og med 8. oktober 2014 kan annonseutvidelsene dine vises i stedet for den andre linjen med annonsetekst (tekstlinje 2) i mobilsøkannonsene dine. Tekstlinje 2 kan imidlertid fortsatt bli vist, avhengig av om den forventes å gi bedre resultat. Disse forbedringene skal gi kundene nyttigere og mer relevant informasjon. Mange annonsører har allerede optimalisert annonseteksten og tilpasset den for lengre overskrifter i henhold til de anbefalte fremgangsmåtene våre for annonsering. Hvis du er en av dem, trenger du ikke gjøre noe mer.
Fremhev informasjonen som er viktigst for mobilkundene dine
Når annonseutvidelsene dine blir mer fremtredende, får kundene enklere tilgang til informasjon om bedriften din, for eksempel beliggenheten og produktutvalget. Du kommer til å få bedre annonseresultater fordi du nå kan

fremheve bestemte produkter og tjenester på en tydeligere måte ved hjelp av infomeldinger.

oppgi nyttig og lokal informasjon med adressetillegg.

føre kundene til relevante sider på nettstedet ditt, for eksempel en tilbuds- eller kampanjeside, med nettstedslinker.

Slik ser det ut
Vi bruker eksempelbedriften Bare Blomster for å vise deg hvordan dette fungerer. Før oppdateringen så folk annonsen til venstre når de søkte etter «blomster» på Google.no. Her vises adressen til bedriftens nettsted, to linjer med generell informasjon og en link til bestillingssiden.

Etter oppdateringen kan potensielle kunder få se en Google Maps-markør som viser hvor blomsterbutikken befinner seg, i tillegg til adressen til nettstedet, reklameinnholdet og et elektronisk bestillingsskjema – alt i én og samme annonse.
Når vi fjerner den andre linjen med annonsetekst, får bedriftene nok en mulighet til å engasjere kundene – i dette tilfellet via adressetillegget. Nå kan forbrukere med ett enkelt klikk på smarttelefonen samhandle direkte med Bare Blomster på tre måter: De kan gå til mobilnettstedet, legge inn en bestilling eller få en veibeskrivelse og besøke butikken.
Få mest mulig ut av mobilannonsene dine
Disse forbedringene krever ikke at du foretar deg noe, men det er lurt å huske følgende gode fremgangsmåter for mobilannonser:

Sørg for ha med den viktigste informasjonen i den første linjen med annonsetekst (tekstlinje 1) av hensyn til kundene. Husk at denne teksten kan bestå av maksimalt 35 tegn.

Aktiver alle relevante utvidelser, slik at forbrukerne raskere finner informasjonen og klikkfrekvensen (CTR) øker.

Bruk foretrukket mobilreklame, slik at forbrukerne raskt og enkelt kan handle mens de er på farten. Du får også bedre resultater hvis annonsene dine er mer relevante for folk som søker på mobil. Finn ut mer

Vi tilpasser stadig produktene våre for å oppfylle kundenes behov bedre og hjelpe bedrifter å nå ut til kundene. Vi tror at disse nye oppdateringene kommer til å gi bedre resultater for mobilannonsene dine, men du kan likevel velge dem bort med skjemaet du finner på denne brukerstøttesiden.
Skrevet av Senthil Hariramasamy, produktsjef for AdWords Uploaded by Marcus Holgersson, Google AdWords

Utvid produktoppføringsannonsenes rekkevidde til å omfatte kvalifiserte kjøpere

16. september 2014

På grunn av den høye veksten i produktsøk på nettet prøver annonsørene å finne nye måter å markedsføre produktene sine på for interesserte kjøpere.
Ved å vise Shopping-kampanjene dine på nettstedene til Googles søkepartnere kan du nå ut til brukere når de søker etter produkter i nettbutikker og på handelsnettsteder i Googles Søkenettverk. Disse forhandlerne på nettet, for eksempel Walmart.com, er en del av AdSense for Shopping – det nyeste produktet vårt som annonsørene kan bruke for å tjene penger på nettstedtrafikk.
Når du viser annonsene fra Shopping-kampanjene dine også på disse nettstedene, kan du nå ut til kvalifiserte brukere på andre steder enn google.com og Google Shopping. Produktoppføringsannonsene dine blir vist ved siden av innholdsrelevante søkeresultater, som fastsettes ut fra brukerens søk, produktkategorien eller produktnavnet. Hvis du for eksempel selger designervesker på Google Shopping og en bruker søker etter designervesker på nettstedet til en søkepartner, kan det hende at produktoppføringsannonsene dine vil bli vist.
Walmart AFSh -anon 2.png

Produktoppføringsannonser på Walmart.com På samme måte som for tekstannonser påvirkes ikke kvalitetspoengene dine på google.com av at du velger å vise produktoppføringsannonsene dine på nettstedene til Googles søkepartnere.
AdSense for Shopping er foreløpig begrenset til noen få utgivere som viser annonsene sine i nettbutikker og på handelsnettsteder. Vi kommer til å gjøre produktet tilgjengelig for flere utgivere etter hvert. Da forventer vi at annonsørene som viser produktoppføringsannonsene sine på nettstedene til Googles søkepartnere, oppnår økt trafikk på nettstedene sine. Hvis du er forhandler, og er interessert i å tjene penger på nettstedet ditt ved å bruke AdSense for Shopping, kan du fylle ut dette skjemaet.
Gå til brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon om hvordan du kan vise produktoppføringsannonsene dine på nettstedene til Googles søkepartnere, og hvordan du evaluerer resultatene dine.
Skrevet av Jesse Adkins, produktansvarlig for Googles søkeannonser Upplagt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Fremhev det som betyr mest for kundene dine

12. september 2014

Understrek budskapet ditt
Du kan bruke infomeldinger til å vise potensielle kunder verdifull informasjon før de klikker på annonsen din. Infomeldinger er også en faktor i annonserangeringen. Bruk dem for å rette oppmerksomheten mot viktige produktdetaljer og fordeler, eller for å fremheve det som skiller bedriften din fra konkurrentene.

«Ved hjelp av meldingsutvidelser har vi kunnet formidle til kundene hvor mye mer hotellene våre har å tilby enn bare rom. Spa, restauranter og møterom er bare noen av de attraktive tilbudene på hotellene våre som kanskje ikke hadde blitt synliggjort gjennom en tradisjonell inntektsgenererende kampanje. Etter at vi implementerte meldingsutvidelser, har vi oppnådd en økning i konverteringsfrekvensen på 9 % – og det på bare én måned.» – James Harrower, seniorleder for søk hos Hilton Worldwide

Infomeldinger kan også brukes effektivt i kombinasjon med andre annonseformater. Hvis du for eksempel allerede bruker nettstedslinker for «Dameklær» og «Skolestart», kan du opprette infomeldingen «20 % rabatt» for å overbevise folk om å klikke seg videre og kjøpe noe. Hvis du bruker anropsutvidelser, kan du fremheve «Døgnåpen kundestøtte», slik at kundene vet at de kan ringe bedriften din for å få hjelp. Uansett hva du gjør, må du sørge for at infomeldingene er fokuserte og relevante.
Opprett din første infomelding
Du kan administrere, planlegge og lage rapporter om infomeldinger fra Annonseutvidelser-fanen. Ettersom infomeldinger kan legges til på konto-, kampanje- eller annonsegruppenivå, kan du gi mer generell informasjon om produktene og tjenestene dine på konto- eller kampanjenivå, og mer detaljert informasjon på annonsegruppenivå.
Du kan for eksempel legge til infomeldinger for «Spesialrabatter» eller «Gratis frakt» i kampanjer som inneholder mer generelle søkeord som «billige flybilletter» eller «sko». Eller du kan legge til infomeldinger for produktdetaljer på annonsegruppenivå for å underbygge mer spesifikke søkeord som «joggesko herrer» eller «kaffetraktere 12 kopper».
Husk at hver infomelding er begrenset til 25 tegn, og hver annonse kan vises med opptil fire infomeldinger. Infomeldingene kan også utløses samtidig med alle andre annonseformater i auksjonen.

Finn ut mer
Hvis du vil vite mer om oppretting og administrasjon av infomeldinger, kan du lese denne artikkelen i brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Senthil Hariramasamy, produktsjef for AdWords
Postet av Janne Smith, Google AdWords teamet

Et nytt konfigurasjonsverktøy for frakt er tilgjengelig i Google Merchant Center

4. september 2014

konfigurasjonsverktøy for frakt

Fraktregler: Velg fra en utvidet liste over fraktmetoder, blant annet metoder som kan tilpasses og er basert på et hierarkisk regelsett.

Flere fraktmetoder: Skill mellom forskjellige fraktmetoder for samme land, for eksempel ordinær frakt kontra ekspressfrakt, slik at brukeren ser lavest mulig pris på Google.

Stedsbasert tilpasning: Konfigurer priser for fraktsteder basert på land, delstater, byer eller postnumre.

Forenklede alternativer for utelatelse: Angi når produktene ikke kan leveres til bestemte områder.

Delt bibliotek som kan brukes flere ganger: Sett sammen et utvalg fraktmetoder du kan bruke flere ganger for en rekke tilpassede konfigurasjoner.

nytt fraktattributt de gjeldende retningslinjene våre for fraktPostet av Janne Smith, Google AdWords teamet