Grunnlaget for vellykkede produktoppføringsannonser er bra produktdata. Når du gjør klar Shopping-kampanjene dine for høytiden, må du sørge for at det ikke er noen problemer med dataene dine. Det er viktig at du sjekker dette, ellers risikerer du at kundene ikke får se produktene dine. For å hjelpe deg med å identifisere problemer i produktdataene dine lanserer vi nå en ny Diagnostikk-fane i Google Merchant Center.
Grunnlaget for vellykkede produktoppføringsannonser er bra produktdata. Når du gjør klar Shopping-kampanjene dine for høytiden, må du sørge for at det ikke er noen problemer med dataene dine. Det er viktig at du sjekker dette, ellers risikerer du at kundene ikke får se produktene dine. For å hjelpe deg med å identifisere problemer i produktdataene dine lanserer vi nå en ny Diagnostikk-fane i Google Merchant Center.

På Diagnostikk-fanen får du se en samlerapport over alle problemer knyttet til Merchant Center-kontoen din, datastrømmene dine og varene dine. Med denne nye fanen, som erstatter Datakvalitet-fanen, får du bedre innsikt i tilstanden til produktdataene dine. Dette gjør at du enklere og raskere kan prioritere viktige problemer og få produktene dine ut på nettet.
                        

Den nye Diagnostikk-fanen inneholder også rapporteringsverktøy du kan bruke for å generere følgende:
  • en historisk oversikt over kvalifikasjonsstatusen for varene, der du kan se og undersøke endringer som nylig har ført til avviste varer
  • en rapport du kan laste ned, som inneholder alle de påvirkede varene og årsakene til at de ble avvist
  • beregninger for trafikk og innvirkning, som du kan bruke for å finne ut hvor mange varer som for øyeblikket påvirkes av bestemte problemer
Prøv den nye Diagnostikk-fanen i Merchant Center-kontoen din i dag. Hvis du vil vite mer om endringene av fanen, kan du gå til brukerstøtten.

Skrevet av Tom Beyer og Sven Herschel i produktavdelingen for Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

  • Med Innsikt i auksjoner-rapporten kan du sammenligne resultatene for produktoppføringsannonsene dine med andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg. Med visningsandel, overlappingsfrekvens og andel for høyeste rangering kan du se trender blant bedrifter i samme bransje og finne strategiske muligheter til å forbedre budstrategiene dine.
Vil du at Shopping-kampanjene dine skal få flere visninger og klikk? Eller vil du vite hvordan du kan avdekke muligheter som budstrategien din kanskje ikke tar høyde for, og hvordan du finner ut hva som er din andel stemmer på mobile enheter? I fjor lanserte vi data om konkurransemessige forhold, som du kan bruke for å finne svar på slike spørsmål. I dag kan vi med glede kunngjøre en håndfull tilleggsalternativer som gir nye muligheter til å optimalisere Shopping-kampanjene dine og engasjere kunder på alle enheter.
  • Med Innsikt i auksjoner-rapporten kan du sammenligne resultatene for produktoppføringsannonsene dine med andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg. Med visningsandel, overlappingsfrekvens og andel for høyeste rangering kan du se trender blant bedrifter i samme bransje og finne strategiske muligheter til å forbedre budstrategiene dine.

  • Visningsandel for søk er fornyet, og er nå langt mer nyttigere og bedre tilpasset tekstannonser. Nå kan du analysere stemmeandelen og selv velge detaljnivået med «Visningsandel for søk» på Dimensjoner-fanen. Med «Tapt visningsandel (budsjett)» kan du se hvilke kampanjer som er begrenset av et lavt budsjett, og med «Tapt visningsandel (rangering)» ser du hvilke kampanjer som trenger ytterligere optimalisering. Vær oppmerksom på at vi beregner «Visningsandel for søk» på kontonivå, så det kan hende at du merker en endring i visningsandelen fra oktober til november.

  • Med segmentering etter enhet og tidspunkt kan du finstemme strategien din for budmodifikatorer. Du kan se om bedrifter i samme bransje mottok flere mobil visninger enn deg i løpet av helgen med Innsikt i auksjoner-rapporten segmentert etter enhet og dag.
  • I budsimulatorkolonnene ser du hvilke annonseresultater du kunne ha fått om du hadde angitt andre bud. Du kan legge til disse kolonnene på Produktgrupper-fanen din og for eksempel finne ut hvilke produktgrupper som gir flest ekstra klikk.
  • Med flat visning av produktgruppene dine får du nok en måte å analysere resultatene på. Med denne visningen kan du sortere produktgruppene i en annonsegruppe på grunnlag av resultatdata og enkelt identifisere hvilke produktgrupper som må optimaliseres. Du kan for eksempel sortere etter visningsandel, finne produktgruppene med lavest visningsandel og finjustere disse med noen få klikk.

Vi håper disse tilleggsfunksjonene bidrar til at du finner enkle grep du kan ta før juletiden og avdekker nye, nyttige måter å optimalisere Shopping-kampanjene dine på. Vi fortsetter å utforske andre rapporteringsbehov for at du skal få tilgang til relevante og nyttige data. Les gjennom brukerstøtteartiklene våre hvis du vil ha mer informasjon om Innsikt i auksjoner, Visningsandel for søk, budsimulatorkolonnene og flat visning av produktgrupper.

Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords


Skrevet av Ali Miller, produktsjef for AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords
Denne måneden fokuserer vi på skalerbar og effektiv administrering av arbeidsflyten i AdWords. Målet er å bidra til at du finner tidsbesparende måter å administrere disse oppgavene på, ved hjelp av en enklere, integrert arbeidsflyt i AdWords, slik at du kan fokusere på kjernevirksomheten din.

Verktøyene for arbeidsflyt er inndelt i tre hovedkategorier:

1. Masseredigering direkte i AdWords
Annonsørene har behov for å kunne administrere flere kampanjeoppgaver mer effektivt direkte i AdWords-grensesnittet. Vi har lagt til nye verktøy for masseredigering av innstillinger og utvidelser i alle kampanjene og annonsegruppene dine. Du kan for eksempel redigere stedsmålretting eller annonserotasjon i flere kampanjer eller oppdatere annonseutvidelsene dine – for eksempel nettstedslinker, infomeldinger og apper – for å markedsføre de siste juletilbudene dine i hundrevis av annonsegrupper med noen få klikk.

                   
Endre flere nettstedslinker med Rediger-menyen på +Utvidelser-fanen

CarsDirect.com tok i bruk de nye funksjonene for masseredigering og la til nettstedslinker i alle kontoene sine. Resultatet ble 13 % høyere klikkfrekvens og 6 % lavere CPC. Allison Query fra CarsDirect forteller: «Funksjonen for masseredigering av annonseutvidelser har vært avgjørende for at vi fortsatt er konkurransedyktige på søkeresultater. Arbeidsoppgaver som det før tok oss timer å fullføre, er nå unnagjort på noen minutter.»

Du kan også dra nytte av andre eksisterende arbeidsflyter for masseredigering i AdWords for å skalere opp arbeidet. Du kan spare tid ved å bruke kopiér og lim inn-funksjonen for å kopiere eksisterende søkeordlister, annonser og annonsegrupper inn i nye kampanjer. 

2. Bedre verktøy for masseopplasting av endringer
Annonsører trenger en løsning for å gjøre endringer raskt i lokalt lagrede regneark og bruke dem direkte i AdWords etter behov. Forbedringene i funksjonene for masseopplasting omfatter mer intuitive regnearkformater, kontekstavhengige alternativer for opplasting av endringer direkte til de aktuelle kampanjene og annonsegruppene og muligheten til å se en forhåndsvisning av oppdateringene og se etter feil før du publiserer dem. Nå kan du raskt laste opp nye sesongavhengige søkeord i annonsegruppene dine, oppdatere budsjettene i flere kampanjer og publisere endringene uten bekymringer fordi du kan se gjennom dem før publisering.

                    

Bruk forhåndsvisningsverktøyet og se gjennom endringene i regnearket før du legger dem inn i kampanjene dine.

3. Avanserte verktøy for mer tilpassede endringer i alle kontoene dine
Tidligere i år lanserte vi AdWords-skript for MCC for å gjøre det lettere for annonsører med mer avanserte redigeringsbehov å gjøre tilpassede endringer raskt i flere kontoer. Du kan bruke enkel JavaScript-kode for å gjøre endringer i flere kontoer, opprette tilpassede rapporter, sende e-post automatisk og til og med hente ut data fra Google Regneark eller sende dem dit. Finn ut mer.

Mange byråer bruker AdWords-skript for MCC for å gjøre tilpassede endringer i annonsetekst i alle kundenes kontoer, spare tid, øke relevansen og få bedre annonseresultater. iProspect bruker AdWords-skript for å sette inn nettstedslinker dynamisk i Cleartrips annonseenheter og endre landingssidene deres på sparket, noe som har ført til 34 % høyere klikkfrekvens og 24 % lavere kostnad per kjøp. Performics bruker AdWords-skript for MCC for å oppdatere annonseparametere med rabatter i sanntid i alle kundekontoene. Performics brukte MCC-skript for MonShowroom, og de reduserte tidsbruken knyttet til arbeidsflyten med 60 %.

Dette er bare noen av verktøyene vi har utviklet for å hjelpe deg å jobbe raskere og gjøre endringer i AdWords i stor skala. Og det skjer stadig noe nytt. For tiden jobber vi med å forbedre AdWords Editor, som er nok et viktig verktøy du kan bruke for å gjøre kompliserte endringer i stor skala. Vi kommer snart tilbake med flere oppdateringer.

Se Googles Hangout on Air tirsdag 4. november kl. 22:00 PST / 12:30 EST hvis du vil vite hvordan du kan ta i bruk disse verktøyene i kampanjene dine.


Skrevet av Ali Miller, produktsjef for AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords