Inside AdWords - Norge: 2015

Nyhetsbrev Norge - Uke 51

18. desember 2015

Ukens MikroøyeblikkLes mer om unboxing videoer her. Ukens Video Siste video i “Den Norske Mobilserien” er nå lastet opp.
I den tredje videoen så vi August fortelle om hvordan du kan vinne på mobil. I den siste episoden følger han videre opp med instruksjoner for hvordan man kan måle mobilkonverteringer. August vil forklare ulike ruter en kunde kan ta før et kjøp blir gjennomført, samt forklare forskjellen mellom mikro- og makrokonverteringer.

Siste video finner du her.

Ukens Fun fact

Hos Google liker vi å dekorere og tilpasse arbeidsplassen etter årstiden. Vi mener at dette bidrar til å bedre humøret vårt, noe som forhåpentligvis også smitter over på kundene. Bildet under viser det finske og danske hjørnet med diverse juledekorasjoner.

På samme måte må du tilpasse og justere kampanjene dine etter de ulike sesongene. Dersom du ikke allerede har økt budsjettet og budene dine til jul er tiden nå inne. Lag en sesongbasert kampanje med bestselgerne dine fra forrige jul. Skap også en kampanje med produkter det er høy etterspørsel for etter jul. Det er mange muligheter her og det gjelder å utnytte alle sammen. I denne videoen kan du lese mer om jul og Google Shopping.

Sist, men ikke minst ønsker vi deg og dine en god jul og et godt nyttår!

Lansering av nye interaktive annonser for å øke antallet appinstallasjoner

7. desember 2015

Utviklere prøver stadig å finne nye måter å få folk til å ta i bruk appene sine på. Ettersom brukernes oppmerksomhet stadig blir kortere og mer kjøpsrettet når de bruker mobilenheter, er det svært utfordrende å finne engasjerte brukere av appen din – både før og etter at den er installert. Vi har faktisk oppdaget at én av fire installerte apper aldri blir brukt. Vi har fokusert innsatsen vår på å tilby utviklere annonseringsverktøy som engasjerer brukerne og viser frem appene på sitt beste. I tillegg har vi nylig gitt et av annonseformatene våre i apper ny utforming, og vi arbeider videre med å gi brukerne fine annonseopplevelser i apper. Dette er årsaken til at vi i dag lanserer to nye innholdsrike og fengende annonseformater i det store utvalget vårt av kreative løsninger for appinstallasjon.
Spill et spill i en annonse med «prøvekjøringsannonser» Prøvekjøringsannonser er et appformat som kan brukes for å spille et spill i opptil 60 sekunder ved å strømme innhold fra appen før spillet lastes ned. Med den fengende demoen øker sannsynligheten for at det er noen som liker å spille spillet, som har installert det. Brukerne får en forsmak på spillet før de starter nedlastingen, og apputvikleren tiltrekker seg mer kvalifiserte brukere som har valgt spillet på bakgrunn av opplevelsene sine i appen.
Med prøvekjøringsannonser får annonsørene følgende muligheter:

De kan lage svært fengende og vakre annonser som er utformet for spill.

De kan gi spillentusiaster muligheten til å teste spill før de laster dem ned.

De får mer relevante annonseklikk, appnedlastinger og forhåndskvalifiserte appbrukere.

Prøvekjøringsannonse for Cookie Jam

Bli superkreativ med tilpassede mobilannonser Vi lanserer også en betaversjon for interaktive interstitial-annonser. Dette er HTML5-annonser som kan benyttes for å tilby brukerne tilpassede opplevelser skreddersydd for de ulike annonsørappene. Annonsørene får dermed kreativ frihet til å bruke HTML5 i stedet for standardmaler, og de kan hente inn data dynamisk. Med dette formatet legges det til rette for å skape mangfold, og formatet er ikke begrenset bare til spillapper. Med interaktive interstitial-annonser gir du brukerne en virkelig tilpasset opplevelse som kan omfatte verdiutsagnet til appen din og funksjonaliteten du ønsker å fremheve. Alt dette blir presentert i tråd med den personlige merkevarestrategien din. Dette er spesielt verdifullt for annonsører som ønsker å oppnå økt brukerengasjement for appene sine.
Med interaktive interstitial-annonser får annonsørene følgende muligheter:

De får vakre og fleksible lerret de kan bruke for å bli virkelig kreative.

De får unike muligheter for testing og optimalisering.

De får unike muligheter for merkevarebygging.

De får muligheten til å vise brukerne litt av appopplevelsen før spillet lastes ned.

Markedsførere drar allerede fordeler av disse engasjerende annonsene for å øke antallet appinstallasjoner. Zalora laget en annonse som lot brukere sveipe for å avdekke et eksklusivt tilbud.

Zalora's interaktive annonse lar brukere sveipe en finger
over skjermen for å avdekke et spesialtilbud.

Tilpasningen kan være så stor eller liten du ønsker. Du kan justere standardmaler, men du kan også velge å lage en helt tilpasset reklame. Markedsførere kan også bruke innhold fra aktive apper for å lage fengende annonseformater i sanntid. Ettersom du har mer kontroll over oppsettet og interaksjonen, kan du A/B-teste reklamer og prøve ut forskjellige handlingsfremmende uttrykk – for å øke antallet konverteringer. I stedet for at du bare forteller brukerne om appen din, kan du heller tilby dem en opplevelse som er unik for appen. På denne måten kan brukerne bli inspirert til å ønske å bruke mer tid i appen din.

Annonsørene kan bruker interaktive interstitial-annonser for å promotere de nyeste produkttilbudene sine gjennom produktgallerier, fremheve elementer i den personlige merkevarebyggingen sin, og for å formidle verdien av appene sine på en mer kraftfull måte før brukere installerer dem.

Zalora promoterer et produktgalleri brukerne kan sveipe

gjennom i en interaktiv interstitial-annonse.

Vi forstår at opplevelsene på mobilenheter må tilpasses for mobilbrukerne. Det samme gjelder for mobilannonsene. Vi utforsker stadig nye og bedre måter vi kan videreutvikle de interaktive formatene for små skjermer på.

Prøvekjøringsannonsene og de interaktive interstitial-annonsene er foreløpig i betaversjon, og de er foreløpig bare tilgjengelige for et begrenset antall annonsører. Ta kontakt med kontoadministratoren din hvis du er interessert i å teste ut disse betaversjonene.Advertisers can use

Lagt ut av Sissie Hsiao, produktdirektør for mobilannonsering i Displaynettverket, og Pasha Nahass, produktsjef for mobilannonsering i Displaynettverket.

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev uke 49

4. desember 2015

Har du satt opp en separat julekampanje? Har den tilstrekkelig budsjett for hver dag?

Vi håper det, og at du også sørger for å fortsette med dette i januar. Flere og flere mennesker søker etter jul for å bytte en gave som ikke passer, eller leter etter noe å bruke julebonusen på.

Ukens Mikroøyeblikk

I denne høytiden vil julehandelen karakteriseres av øyeblikk, ikke av maraton. Snarere enn å tilbringe hele dagen på kjøpesenteret eller overnatte utenfor butikkene før Black Friday, vil kundene heller gripe etter mobilen for hundrevis av mikro-øyeblikk, hver dag, hele høytiden.

Mikro-øyeblikkene endrer hvordan vi handler. Nå som folk stadig tyr til mobiler, søk, og YouTube for å få informasjon før de kjøper har Matt Lawson, Googles direktør for performance ads marketing, kommet med tre spådommer som forhandlere må tenke på denne høytiden.

Les Matts spådommer her.

Ukens video

Har du sett alle videoene i "norsk mobilserie"?

I de to siste nyhetsbrevene har vi introdusert det mobile landskapet, og hvordan du kan optimalisere nettstedet ditt og annonsene dine. I den tredje videoen viser vi hvordan du kan vinne på mobil. August fokuserer på en ny annonsetype kalt “Oppringningsannonser”, men vil også snakke om YouTube og søk på mobil.

Du finner den tredje videoen her (og hvis du er nysgjerrig, er video 4 allerede live).

Ukens Fun fact

Vi er avhengige av musikk og underholdning. Vi har det rundt oss til enhver tid, på vei til jobb, på jobb, mens vi trener og etter jobb. Musikk og underholdning hjelper til å motivere oss når det trengs og å slappe av når det trengs. På vårt hovedkontor i Europa har vi et eget studio der man kan lage sin egen magi. Bildet under viser et band som øver.

Online video har blitt en svært viktig kanal konsumentinnhold i Norge. Kundebarometeret viser at Norge er helt i toppen når det gjelder å se videoer på nett. Mange foretrekker å se korte videoer på nett, spesielt på sine smarttelefoner. Du kan enkelt målrette dine video-kampanjer mot denne trafikken. I denne artikkelen vil du finne mer informasjon om in-stream annonser. Du kan også se vår video som viser hvordan du kan sette opp din første kampanje.

Øk trafikken i julen med klikkandel for Google Shopping

3. desember 2015

klikkandel

Klikkandelstatistikk for produktgrupper to sjekklister for julesesongen

Sjekkliste for julehandelen: Gjør Shopping-kampanjene dine klare for å nå ut til kundene når det teller, og dra i land salget

Sjekkliste for å overleve julehandelen: Bruk denne sjekklisten for å endre kampanjene dine underveis og finne ut hvordan du justerer bud for nye produkter som er på vei opp

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Del Google Analytics-data og remarketinglister mer effektivt ved hjelp av managerkontoer (MCC)

24. november 2015

managerkontoerlanserer vi nå to forbedringer i managerkontoer: sammenknytting med Google Analytics-kontoer og deling av remarketing-tagger og -lister.
Få tilgang til dataene dine med én tilknytningGoogle Analytics Premium

brukerstøtten for AdWords
Utvid remarketingstrategien din
remarketing i Displaynettverketremarketinglister for søkeannonserlignende målgrupperKundematchbrukerstøtten for AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev uke 47

20. november 2015

Ukens Mikroøyeblikk
her.
Ukens videoher
Ukens Fun Fact
DOCKS_2 Floor_1.jpg

her.

Google Displaynettverk – nå med et sterkere fokus på synlighet

19. november 2015

Merkevareannonsører har i årevis sett etter løsninger som kan garantere at nettannonsene deres faktisk blir sett. Dette kan være vanskelig – 56 % av alle bannerannonser og 46 % av alle videoannonser* er nemlig ikke synlige, ettersom de ligger på en del av nettsiden som ikke er synlig, er rullet ut av syne, eller er plassert i en bakgrunnsfane. Vi har i flere år jobbet med å finne en løsning på denne utfordringen annonsører står overfor, og i dag introduserer vi tre viktige forbedringer: Alle CPM-kampanjer oppgraderes til synlige CPM-kampanjer, vi tilbyr et nytt frekvenstak for synlige annonser, og vi legger til supplerende rapporteringsberegninger basert på synlighetsstandarden.
Alle CPM-kampanjer er nå synlige CPM-kampanjer Vi styrker, som vi annonserte i september, arbeidet med å gjøre synlighet til gangbar mynt for digital annonsering ved å oppgradere alle CPM-kampanjer i Google Displaynettverk (GDN) til synlige CPM-kampanjer (vCPM). Vi har nå gjennomført denne oppgraderingen, og dermed er Google Displaynettverk (GDN) en av de få medieplattformene der annonsører ikke betaler for en visning med mindre den faktisk er synlig for en bruker.
Kjøp med Synlig CPM (vCPM) ble lansert i AdWords i 2013, slik at annonsører kunne velge å betale utelukkende for banner- og videovisninger som overholder den MRC-definerte bransjestandarden for synlighet. Minst 50 % av annonsen må vises på skjermen – bannerannonser må vises i minst 1 sekund, mens videoannonser må vises i minst 2 sekunder, og dette måles av Googles Active View-teknologi. I år har et titalls milliarder visninger blitt filtrert ut før AdWords-annonsører ble belastet for disse, ettersom visningene ikke innfridde ovennevnte standard.
Med Synlig CPM kan merkevareannonsører foreta effektive innkjøp og nå kampanjemålene de har satt:
Devialet – et Paris-basert selskap som selger lydutstyr – ville gjøre flere forbrukerne kjent med høyttalerne og forsterkerne sine. For å oppnå større rekkevidde gikk Devialet over fra CPC-kampanjer til vCPM-kampanjer. Som et resultat av dette økte Devialet antallet synlige visninger per dollar med 49 % og gjennomsnittlig tid på nettstedet med 50 %.
Med et nytt frekvenstak for synlige visninger får annonsører bedre kontroll Med frekvenstak kan du selv styre hvor mange ganger annonsene dine skal vises til samme person. Når ikke-synlige visninger telles opp mot et frekvenstak, får kanskje ikke en bruker se annonsen din så mange ganger som du ønsker.
I løpet av de neste ukene kommer frekvenstak bare til å telle synlige visninger for banner- og videokampanjer i AdWords. Dette gir annonsørene bedre kontroll over hvor ofte annonsene deres faktisk er synlige for brukere. Du kan finne ut mer om å sette frekvenstak i brukerstøtten.
Med nye rapporteringsberegninger kan du danne deg et bedre bilde av kampanjeresultatene For at annonsører skal kunne danne seg et bedre bilde av resultatene banner- og videokampanjene deres kaster av seg, har vi lagt til supplerende beregninger. Disse er basert på synlighetsstandarden og omfatter blant annet følgende:
• totalt antall synlige visninger • prosentandelen av alle visninger som var synlige • prosentandelen av alle synlige annonser som ble klikket på
Med disse beregningene kan annonsører enklere se hvilke reklamer og plasseringer som – når de er synlige for brukerne – er best med tanke på kampanjeresultater.
Vi har lenge tatt til orde for å innføre synlighet som en felles valuta for annonser og plasseringer, ettersom dette kan legge forholdene til rette for et effektivt samarbeid, tuftet på åpenhet og ansvarlighet, mellom utgivere og markedsførere. Dette er nok et viktig skritt på veien mot dette målet.
Publisert av Glenn Wilson, produktsjef for AdWords Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords *Google-undersøkelse i 2014

Nye verktøy og ny statistikk for å optimalisere Shopping-kampanjene dine denne julen

18. november 2015

Vi lanserer noen nye funksjoner like før julesesongen setter i gang, slik at du raskt kan analysere Shopping-kampanjene dine og gjøre de riktige endringene:
Finn ut hvilke produktgrupper du bør optimalisere først

En produktgruppefane på kampanje- og kontonivå gjør det enklere å sammenligne resultater og gjøre endringer på tvers av alle produktgruppene
Produktgruppefiltrering er nyttig for å finne ut hvilke produktgrupper du bør optimalisere (for eksempel gruppene med høyest kostnad per konvertering), uten at du trenger å gjennomgå alle gruppene i kontoen din manuelt

Mer statistikk for å ta bedre budavgjørelser

En simulator for mobilbudjusteringer er nå tilgjengelig på kampanjenivå for å vurdere mobilmuligheten din når du angir budendringen din for mobil
Konverteringsestimater er lagt til i budsimulatoren og viser statistikk om hvor mange konverteringer annonsene dine kunne fått ved andre bud
Resultatsberegninger er lagt til i underinndelingsdialogen, som klikk og kostnad per konvertering, slik at du kan strukturere produktgruppene dine basert på resultater

La oss forklare hvordan dette er tidssparende og gjør julesesongen litt enklere. Se for deg at du er en klesforhandler og vil sjekke kampanjene dine noen dager før Black Friday for å optimalisere de bestselgende produktene dine.
Først og fremst har shoppingrelaterte mobilsøk økt med over 120 % det siste året, og det ser ikke ut til at denne veksten skal bremse i julen.1 Du har lagt merke til en lignende oppsving i mobiltrafikken din også. Bruk simulatoren for mobilbudjustering for å optimalisere mobilbudene dine på kampanjenivå, slik at du kan se hvordan en endring av mobilbudene dine kan bidra til å øke trafikken til mobilnettstedet ditt.

Simulator for mobilbudjustering

Nå vil du strekke deg enda litt lenger for å optimalisere produktgruppene dine. Du tar en titt på produktgruppefanen på kontonivå og bruker produktgruppefiltre for å finne ut at «jakker»-produktgruppen er produktgruppen med flest konverteringer og lavest kostnad per konvertering. På bakgrunn av dette velger du å optimalisere «jakker»-produktgruppen.

Produktgruppefiltre på kontonivå

Lav kostnad per konvertering for «jakker» er et tegn på at det er mulig å skalere og øke salgsvolumet. Du tar en titt på konverteringsestimater i budsimulatoren og ser hvordan budendringene dine kan påvirke produktgruppen din med hensyn til å øke antallet konverteringer. Deretter skrur du budet opp på konverteringsnivået du vil ha for «jakker».

Konverteringsestimater i budsimulatoren

Til slutt ser du at noen jakkemerker allerede har økt i popularitet hos kunder som har tjuvstartet på julehandelen. Du kan finne ut hvilke jakkemerker i annonsene dine som selger best, ved å se på resultatskolonnene i underinndelingsdialogen for produktgrupper. Sortér etter totale konverteringer eller lav kostnad per konvertering for å få et inntrykk av hvilke merker som trenger separate og høyere bud.

Resultatskolonner i underinndelingsdialogen for produktgrupper

Det var det hele! Dette bør gjøre det raskt og enkelt for deg å optimalisere i julesesongen. Nå kan du fokusere på din egen julehandel og kanskje finne en gave til deg selv.
Hvis du vil ha mer informasjon, kan du gå til brukerstøtten vår og lese mer om Shopping-kampanjer og produktgruppefiltrering. Sjekk også hvilke andre måter du kan bruke for å analysere og skalere optimaliseringene dine ved å bruke Dimensjoner-fanen og skript.

Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping Posted av Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Google Global-søkedata fra 3. kvartal 2014 til 3. kvartal 2015 – søk som utløser Shopping-annonseresultater

Tell med alle konverteringene: data fra flere enheter blir nå vist i Konverteringer-kolonnen og integrert i den automatiske budgivningen

9. november 2015

Folk bruker flere enheter i løpet av dagen for å handle, kommunisere og bli underholdt. Vi bytter enkelt fra én enhet til en annen – for eksempel en bærbar datamaskin på jobben og et nettbrett hjemme i stuen – for å utføre forskjellige oppgaver. Nesten 40 prosent av netthandlerne starter faktisk undersøkelsene sine på smarttelefoner, og ender opp med å kjøpe produktet eller tjenesten på datamaskin eller nettbrett.¹Nettopp derfor har vi investert i konverteringer via flere enheter i flere år for Søke-, Display- og Shopping-kampanjer. Annonsører over hele verden får nå maksimalt ut av AdWords-kampanjene sine ved å bruke data fra flere enheter: De får dermed opptil 16 prosent flere konverteringer enn tidligere.
Fra og med i dag blir konverteringer via flere enheter lansert på søkeordnivå, og tallene kan bli vist i hovedkolonnen for konverteringer. Tallene i denne kolonnen omfatter allerede nettstedsalg, telefonhenvendelser og appnedlastinger. Når alle konverteringene blir vist på ett sted, kan annonsørene få en bedre oversikt over hvordan kundene engasjerer seg i bedriften deres. Det er også enklere enn noen gang å iverksette tiltak i forhold til disse dataene: Når alle konverteringene dine blir vist i samme kolonne, kan du raskt slå på automatisk budgivning for å optimalisere for de konverteringene som er viktige for bedriften din.
For å aktivere konverteringer via flere enheter i automatisk budgivning, fullfør to enkle trinn i AdWords-kontoen din under Verktøy > Konverteringer:
1. Sørg for at Beregning av konverteringsbud er angitt til «Konverteringer» i stedet for «Konverterte klikk», under «Innstillinger». Vi minner om at konverteringer via flere enheter og andre kontroller ikke er tilgjengelige for «Konverterte klikk». 2. Klikk på «Inkluder avanserte konverteringer», og merk av i avmerkingsboksen for å ta med konverteringer via flere enheter og andre avanserte konverteringer i rapporteringskolonnen for konverteringer og den automatiske budgivningen. Vi ønsker å hjelpe deg å få innsikt i de nye, sentrale konverteringstypene i en verden der folk er på nettet hele tiden og bruker flere ulike enheter. Arbeidet vi gjør, fører til at du kan ta best mulig avgjørelser om markedsføringen din. I brukerstøtten vår finner du mer informasjon om hvordan den automatiske budgivningen påvirkes av konverteringer via flere enheter.
Skrevet av Wilfred Yeung, produktsjef for AdWords-budgivning
¹«The Role of Mobile Search on Store Purchases», Google/Ipsos Media CT, august 2015. Kjøpene ble gjennomført i løpet av de siste tre månedene.

Nyhetsbrev uke 45

6. november 2015

Hei alle sammen! Etter mange globale innlegg i bloggen, er vi endelig tilbake med nyhetsbrevet. Vi kommer sterkere tilbake med bedre innlegg enn noen gang. Dersom du har kommentarer eller tilbakemeldinger håper vi at du deler disse med oss

Ukens Mikroøyeblikk

Visste du at vi i gjennomsnitt sjekker vår smarttelefon 150 ganger om dagen, og at dette kan utgjøre tilsammen 177 minutter med daglig mobilaktivitet? Var du også klar over at mobilsøk er i ferd med å forbipassere PC-søk i flere markeder?

Det er derfor veldig viktig for deg som annønsør å være synlig i disse korte, men svært hyppige øyeblikkene med mobilaktivitet. På Google kaller vi dette for mikroøyeblikk, og er noe som med sikkerhet kommer til å øke i fremtiden. Les mer om dette her

Ukens Video

I dag introduserer vi vår nye “Norske Mobilserie”.

August tar for seg det globale mobile landskapet og Norge sin unike posisjon. Videre går han gjennom markedspenetrasjon og bruken av mobil, med fokus på julesesongen som er rett rundt hjørnet. En kort introduksjon til hvordan å lage en mobiloptimalisert mobilside vil også komme med.

Du finner videoen her (du kan allerede se hele serien).

Ukens Fun Fact

Vi liker nærhet! I bildet nedenfor kan du se noen av våre kollegaer som spiser lunsj og som sitter i et møte. Andre på bildet nyter en kvikk kaffepause i det åpne landskapet. Vi tror nemlig sterkt på at bruken av åpne dører, høye tak og flat struktur er lønnsomt for kreativitet. For at en idé du sitter på skal kunne blomstre, er det viktig med åpen kommunikasjon og direkte kontakt. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samme måte må du nå mennesker til rett tid. Vi bringer deg nærmere kundene i de øyeblikkene som teller. For 70% av online forbrukere er; kvalitet, timing og merkevarens relevans de viktigste faktorene som påvirker deres oppfatning av et merke. Customer Match hjelper deg å nå de mest verdifulle kundene når de søker etter deg.

Gripe ferie handle øyeblikk med remarketinglister for Shopping

30. oktober 2015

I årets julehandel er kundene raskere og mer målbevisste enn noen gang før og bruker 7 % kortere tid når de handler på mobilen1. Likevel foretar de samme kundene 64 % flere kjøp via mobilen i detaljhandelkategorien sammenlignet med fjoråret, ifølge Google Analytics-data2. Denne sesongen kommer innkjøp under intensjonspregede mikroøyeblikk til å erstatte handlemaratoner, og vi utvider remarketingmulighetene for Shopping-annonser (PLA-er) for å hjelpe forhandlere med å utnytte disse viktige øyeblikkene. Optimaliser Shopping-budene dine med remarketinglister
Med remarketinglister for Shopping kan du nå optimalisere Shopping-budene dine for å få oppmerksomhet fra verdifulle kunder neste gang de handler på Google.com. Når for eksempel de lojale kundene dine eller kundene som har forlatt handlekurven sin på nettstedet ditt, handler igjen på Google på datamaskinen eller mobilen, gjør remarketinglister det mulig å skreddersy Shopping-budene dine og få kontakt med dem igjen, samtidig som du oppnår en mer kostnadseffektiv avkastning. Tidlige brukere opplever gode resultater med remarketinglister:

«Det viser seg at remarketinglister for Shopping gir svært gode resultater for Magazines.com. Vi kan målrette oss strategisk mot kunder som ikke konverterte ved tidligere besøk, noe som har ført til 285 % høyere konverteringsfrekvens for mobilenheter og datamaskiner med 68 % lavere CPA. Dette gjør funksjonen til en av de meste effektive vi noen gang har testet.»

– Yuly Gonzalez, senior SEM-ekspert, Rakuten Search

«Med remarketinglister for Shopping har Cruiser Customizing, en av kundene våre, økt konverteringsfrekvensen sin med 78 % og ROAS med 66 %. Vi ønsker ikke å ha en eneste Shopping-kampanje nå uten å ha tilknyttede remarketinglister for Shopping.»

– Jeremy Brown, viseadministrerende direktør for markedsføring, Metric Theory

Skrevet av Archana Kannan, produktsjef, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords 1 Interne Google Analytics-data, september 2015 2 Interne Google Analytics-data, september 2015

Med universelle appkampanjer kan du enkelt promotere Android-appen din på Søk, Play, YouTube og i Google Displaynettverk

15. oktober 2015

universelle appkampanjerFinn ut mer
Kom i gang med tre enkle trinn Begynn med å legge inn følgende informasjon i AdWords eller utviklerkonsollen for Google Play:

Noen linjer med annonsetekst som beskriver appen din, og en nettadresse til YouTube (hvis du har en video)

De forskjellige stedene og språket du vil nå ut til

Dagsbudsjettet ditt og målkostnaden per installasjon (CPI)

Introduksjonsvideo om universelle appkampanjer

José Maria Pertusa, CMO i Linio, sier følgende: «Universelle appkampanjer er en enkel måte å markedsføre appen vår på i Google Søk, Google Play, Google Displaynettverk og YouTube.Vi så etter en mulighet til å dra nytte av rekkevidden og omfanget til Googles nettverk, og utvide til nye markeder uten å måtte administrere flere kampanjer. Med universelle appkampanjer trengte vi bare å lage én kampanje, som genererte over 10 000 nye installasjoner på én måned, og dette tallet bare fortsetter å stige. Sammenlignet med andre kanaler får vi dessuten 20 % lavere CPI.»

«Vi ville ha raskere vekst i nye markeder, og ved hjelp av universelle appkampanjer nådde vi det målet på en enkel og skalerbar måte. Med bare én kampanje klarte vi å nå idrettsutøvere både gjennom Google Søk, Google Play, Google Displaynettverk, YouTube og AdMob. Det var raskt og enkelt å komme i gang, og i løpet av den første måneden fikk vi dobbelt så mange betalte installasjoner i viktige land, samtidig som vi beholdt målkostnaden per installasjon. Universelle appkampanjer kommer til å være kjernen i strategien vår for å oppnå flere brukeranskaffelser i tiden fremover.» – Andrew Touchstone, markedsføringssjef i Strava
gode fremgangsmåter

Nyhetsbrev Norge - Uke 41

9. oktober 2015

Ukens retningslinjerher Uken videotipsher Ukens Fun Fact Vi liker et åpent og livlig kontormiljø. Her ser du et lyst og inspirerende område der man kan ha møter, arbeide selvstendig eller bare ta en kaffe og nyte utsikten. Vi liker å jobbe effektivt og få så mye som mulig ut av det.

Liker du også å jobbe mindre, men få mer ut av det? Da bør du sjekke ut vår Hangout neste fredag om dynamiske søkeannonser, og les gjerne litt om det her før det.
Skrevet av Marcus Holgersson, Google AdWords
Oversatt av Øyvind Aamold, Google AdWords

Vi forbedrer Google Displaynettverk med nye innovasjoner

9. oktober 2015

Forbrukerne har høyere forventninger enn noensinne fordi de kan gripe den enheten som er nærmest, og få behovene sine dekket umiddelbart. De ønsker at alt skal fungere riktig – med én gang. For å få kontakt med forbrukerne i de øyeblikkene de ønsker å kjøpe, finne eller gjøre noe, benytter markedsførere i økende grad programmatisk annonsering Med programmatisk annonsering blir data og teknologi brukt for å nå ut til riktig person til rett tid. I Google Displaynettverk (GDN) er denne avanserte teknologien tilgjengelig for alle annonsører, slik at du kan være på rett sted i øyeblikkene som betyr mest for merkevaren din.
I dag introduserer vi flere verktøy som forbedrer GDNs muligheter for bannerannonsører.
Mer åpenhet: handle med AdWords målgruppestatistikk Når du forstår kundene dine godt – hvis du for eksempel kjenner alderen deres, vet hvor de befinner seg, og hvilke interesser de har – kan du ta mer veloverveide beslutninger om markedsføringstiltakene dine. Med målgruppestatistikk i AdWords får annonsørene samlet informasjon om personene på remarketinglistene sine, blant annet informasjon om demografi, interesser, steder og enhetsbruk ¹. Ettersom disse rapportene er tilgjengelige direkte i AdWords, kan du raskt og enkelt iverksette tiltak på bakgrunn av denne statistikken. Hvis for eksempel de fleste som gjennomfører konverteringer på nettstedet ditt, er jazzentusiaster, bør du vurdere å legge til denne interessemålgruppen i kampanjen din. Hvis mange av kundene dine derimot er kvinner mellom 25 og 34 år, bør du vurdere å tilpasse annonsen mot denne demografiske gruppen. Finn ut mer

Eksempel: Målgruppestatistikken i AdWords viser at 30 % av kundene på denne remarketinglisten er 25–34 år gamle sammenlignet med 19,9 % i USA.

Et belgisk telekommunikasjonsselskap kalt BASE brukte målgruppestatistikk i AdWords og oppdaget at det var dobbelt så stor sannsynlighet for at sykkelentusiaster kjøpte et mobilabonnement enn gjennomsnittskunden. På bakgrunn av denne statistikken fokuserte BASE på sykkelentusiaster i GDN og doblet antallet konverteringer. Nå bruker BASE målgruppestatistikk i AdWords som informasjonskilde for alle kampanjene sine på og utenfor nettet.

Sony PlayStation tok i bruk målgruppestatistikk i AdWords og oppdaget at det var stor sannsynlighet for at tilhengere av klassisk musikk kom til å engasjere seg i merkevaren deres. Sony kom deretter i kontakt med denne målgruppen i GDN og oppnådde en 31 prosent høyere avspillingsfrekvens enn med den gjennomsnittlige interessemålgruppen sin. Dermed fikk Sony flere visninger med budsjettet sitt. Nå bruker Sony målgruppestatistikk i AdWords for å finne de beste målgruppene for de nye kampanjene sine.

Flere resultater: GDN blir 100 % synlig De fleste bannerannonser – faktisk 56 prosent ² – hadde aldri en mulighet til å bli sett ettersom de var på den ikke synlige delen av en nettside, rullet ut av syne eller på en bakgrunnsfane. Snart skal vi gjøre GDN til en av de eneste medieplattformene der annonsørene ikke betaler for annonsevisninger som ikke har vært synlige. Dette betyr at markedsføringsbudsjettet ditt bare blir brukt der det kan gi resultater. I løpet av de neste månedene blir alle kampanjer der det kjøpes på CPM-basis, oppgradert til synlig CPM (vCPM).
Økt effekt: en ny tilnærming til dynamiske remarketingannonser Folk bruker enheter av forskjellig form og størrelse og engasjerer seg i innhold som kan være vannrett, loddrett, kan trykkes på, sveipes eller klypes. Det betyr at annonsene må være fleksible slik at de kan bli vist på ulike plasseringer. I dag har vi introdusert forbedringer i dynamisk remarketing slik at annonsene kan tilpasses automatisk for å passe på alle enhetstyper. Vi har også pyntet litt på annonsene slik at de ser flotte ut på alle mobilnettsteder, nettsteder for datamaskiner og i alle apper. Hvis logoen din for eksempel er hovedsakelig blå og gul, kan disse fargene brukes i AdWords for å skyggelegge kantlinjen og bakgrunnen i annonsen din. Vi prøver til og med forskjellige fargekombinasjoner og bruker dem som gir best resultater. Som alltid har du full kontroll, og kan endre disse valgene basert på din personlige stil og dine preferanser.
Hvis du skal kunne oppfylle forbrukernes forventninger, må du ha teknologien som trengs for å dekke behovene deres i det øyeblikket behovene oppstår, uansett hvor forbrukerne befinner seg og hvilke enheter eller skjermer de bruker. Programmatisk annonsering sørger for at merkevarer er der i de viktige øyeblikkene når beslutninger blir tatt og preferanser blir skapt. Vi håper at vi med GDN kan gjøre denne bedriftsteknologien tilgjengelig for alle annonsører, slik at dere kan være der under alle øyeblikkene som betyr mest for varemerket deres.
Lagt ut av Brad Bender, visedirektør for produktadministrasjon hos Google Displaynettverk Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords
1 All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data2 Google study, 2014.

Google bringer deg nærmere kundene dine på riktig tidspunkt

30. september 2015

Mobile løsninger har medført store endringer, både for forbrukere og bedrifter. Forbrukere forventer i større grad enn noen gang at relevant informasjon er tilgjengelig umiddelbart. For å lykkes i dagens marked må du få kontakt med kundene på helt riktig tidspunkt – når de ser etter informasjon eller ønsker å dra et sted, gjøre noe eller kjøpe noe. Googles virksomhet er fundert på nettopp dette prinsippet – å tilfredsstille folks behov umiddelbart. Gjennom de nyskapende annonseløsningene våre har vi gitt store og små bedrifter denne muligheten.
Denne uken, på hovedscenen under Advertising Week, fortalte jeg om lanseringen av to nye produkter: «kundesamsvar» og «universelle appkampanjer». Disse funksjonene hjelper annonsører med å være til stede på riktig sted og riktig tidspunkt med annonser som er relevante for brukerens intensjoner.
Nå frem til de mest verdifulle kundene ved hjelp av kundesamsvar

70 % prosent av forbrukerne på nettet bekrefter at kvaliteten, tidspunktet og relevansen til merkevarebudskapet påvirker oppfatningen deres av merkevaren.¹ Google har unike muligheter til å knytte relevante brukere til bedriften din. Enten brukerne søker på Google, sjekker ut kampanjer i Gmail eller ser videoer på YouTube, kan vi presentere den informasjonen som er mest relevant for det brukerne gjør, uansett når de gjør det, hvor de befinner seg, eller hvilken enhet de bruker. Med dette som grunnlag tilbyr vi nå nye, innovative annonseløsninger som bidrar til enda høyere relevans.

De mest verdifulle kundene dine har høye forventninger. Nå kan Google hjelpe deg med å nå frem til kunder du allerede har et forhold til -- som for eksempel kundene i lojalitetsprogrammet ditt eller kundene som tidligere har kjøpt noe -- på den måten som er mest relevant for intensjonene deres og den aktuelle konteksten.

Kundesamsvar er et nytt produkt som gjør det enklere å nå frem til de mest verdifulle kundene på Google Søk, YouTube og i Gmail -- på det riktige tidspunktet. Med kundesamsvar kan du laste opp en liste med e-postadresser, som deretter kan knyttes til brukerne som er logget på Google, på en måte som er sikker og ivaretar personvernet. Deretter kan du utvikle kampanjer og annonser som er spesielt tilpasset målgruppen din.

Sett at du representerer et flyselskap. Nå kan du nå frem til medlemmer i selskapets bonusprogram mens de planlegger den neste turen. Når disse bonusmedlemmene søker etter «tur/retur new york» på google.no, kan du presentere relevante annonser øverst i søkeresultatet, uansett hvilke enheter de søker fra. Når bonusmedlemmer ser på videoer på YouTube eller sjekker e-posten i Gmail, kan du vise annonser som oppmuntrer dem til å planlegge den neste reisen.

Med kundesamsvar kan du også opprette «lignende målgrupper» for å nå frem til brukere på YouTube og i Gmail som sannsynligvis er interessert i produktene og tjenestene dine. Du kan for eksempel skape oppmerksomhet rundt nye direkteruter ved å vise TrueView-annonser på YouTube til potensielle kunder med lignende interesser og trekk som bonusmedlemmene.

Med kundesamsvar kan du presentere merkevaren din på riktig sted, på riktig måte og når brukeren er mest mottakelig. Bare Google gir deg muligheten til å nå frem til de mest lojale kundene dine på helt riktig tidspunkt.

«Kundesamsvar» og «lignende målgrupper» lanseres til alle annonsører i løpet av de neste ukene. Finn ut mer

Markedsfør appene dine med en rekkevidde uten sidestykke

Folk oppdager nye apper på forskjellige måter – gjennom nettsøk, anbefalinger i videoer og forslag i apper. Hvis bedriften din har utviklet en app, trenger dere en skalerbar løsning for å nå frem til de brukerne som med høyest sannsynlighet kommer til å installere appen – i ulike kanaler.

Fra og med i dag blir universelle appkampanjer tilgjengelige for alle utviklere og annonsører. Med denne nye AdWords-kampanjetypen kan du nå frem til appbrukere på Google Søk, Google Play, YouTube og i Google Displaynettverk. Med noen få, enkle trinn kan du markedsføre appen din med enestående rekkevidde på verdens største nettverk og plattformer.

La oss si at du har laget et eventyrspill. Universelle appkampanjer har en rekkevidde uten sidestykke – du kan for eksempel oppmuntre YouTube-brukere til å installere appen. YouTube har mer enn én milliard brukere som samlet ser flere hundre millioner timer med innhold hver dag. Annonsene dine kan også nå frem til spesifikke målgrupper på 650 tusen apper og mer enn 2 millioner nettsteder i GDN. En avgjørende faktor med universelle appkampanjer er at de fanger opp spesifikke søk, for eksempel «eventyrspill» og «hjernetrimspill», og viser appen din til folk som leter etter noe nytt å laste ned.

Det eneste du trenger å gjøre, er å oppgi ønsket kostnad per installasjon, så ordner vi resten. Med universelle appkampanjer skalerer du rekkevidden av installasjonsannonser for Android-apper til samtlige av Googles annonseplattformer, slik at du kan oppnå enda flere nedlastinger. Vi har automatisert kampanjekonfigureringen ved å hente bilder, videoer og beskrivelser av appen din direkte fra oppføringen på Google Play. Med utgangspunkt i denne informasjonen genereres ulike annonseformater, slik at annonsene ser like bra ut uansett hvor de vises.

Deretter optimaliseres kampanjene dine gjennom dynamisk læring, slik at du oppnår så mange appinstallasjoner som mulig med den målkostnaden per installasjon du har angitt. Ved å teste ut forskjellige versjoner av annonseteksten og appbildene i alle de kvalifiserte Google-nettverkene finner vi ut hvilke varianter som fungerer best, slik at vi bare viser de annonsene som gir best resultater. Finn ut mer

Stemningen under Advertising Week 2015 bekrefter hvor spennende det er å jobbe innenfor markedsføring i dag. Jeg er så heldig at jeg får utvikle produkter som hjelper bedrifter med å fortelle om merkevarene sine og få kontakt med forbrukere på helt riktig tidspunkt.

Skrevet av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President i Ads and Commerce

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Google/Ipsos, ”Consumers in the Micro-Moment”, mars 2015.