Inside AdWords - Norge: oktober 2015

Gripe ferie handle øyeblikk med remarketinglister for Shopping

30. oktober 2015

I årets julehandel er kundene raskere og mer målbevisste enn noen gang før og bruker 7 % kortere tid når de handler på mobilen1. Likevel foretar de samme kundene 64 % flere kjøp via mobilen i detaljhandelkategorien sammenlignet med fjoråret, ifølge Google Analytics-data2. Denne sesongen kommer innkjøp under intensjonspregede mikroøyeblikk til å erstatte handlemaratoner, og vi utvider remarketingmulighetene for Shopping-annonser (PLA-er) for å hjelpe forhandlere med å utnytte disse viktige øyeblikkene. Optimaliser Shopping-budene dine med remarketinglister
Med remarketinglister for Shopping kan du nå optimalisere Shopping-budene dine for å få oppmerksomhet fra verdifulle kunder neste gang de handler på Google.com. Når for eksempel de lojale kundene dine eller kundene som har forlatt handlekurven sin på nettstedet ditt, handler igjen på Google på datamaskinen eller mobilen, gjør remarketinglister det mulig å skreddersy Shopping-budene dine og få kontakt med dem igjen, samtidig som du oppnår en mer kostnadseffektiv avkastning. Tidlige brukere opplever gode resultater med remarketinglister:

«Det viser seg at remarketinglister for Shopping gir svært gode resultater for Magazines.com. Vi kan målrette oss strategisk mot kunder som ikke konverterte ved tidligere besøk, noe som har ført til 285 % høyere konverteringsfrekvens for mobilenheter og datamaskiner med 68 % lavere CPA. Dette gjør funksjonen til en av de meste effektive vi noen gang har testet.»

– Yuly Gonzalez, senior SEM-ekspert, Rakuten Search

«Med remarketinglister for Shopping har Cruiser Customizing, en av kundene våre, økt konverteringsfrekvensen sin med 78 % og ROAS med 66 %. Vi ønsker ikke å ha en eneste Shopping-kampanje nå uten å ha tilknyttede remarketinglister for Shopping.»

– Jeremy Brown, viseadministrerende direktør for markedsføring, Metric Theory

Skrevet av Archana Kannan, produktsjef, Google Shopping Posted by Marcus Holgersson, Google AdWords 1 Interne Google Analytics-data, september 2015 2 Interne Google Analytics-data, september 2015

Med universelle appkampanjer kan du enkelt promotere Android-appen din på Søk, Play, YouTube og i Google Displaynettverk

15. oktober 2015

universelle appkampanjerFinn ut mer
Kom i gang med tre enkle trinn Begynn med å legge inn følgende informasjon i AdWords eller utviklerkonsollen for Google Play:

Noen linjer med annonsetekst som beskriver appen din, og en nettadresse til YouTube (hvis du har en video)

De forskjellige stedene og språket du vil nå ut til

Dagsbudsjettet ditt og målkostnaden per installasjon (CPI)

Introduksjonsvideo om universelle appkampanjer

José Maria Pertusa, CMO i Linio, sier følgende: «Universelle appkampanjer er en enkel måte å markedsføre appen vår på i Google Søk, Google Play, Google Displaynettverk og YouTube.Vi så etter en mulighet til å dra nytte av rekkevidden og omfanget til Googles nettverk, og utvide til nye markeder uten å måtte administrere flere kampanjer. Med universelle appkampanjer trengte vi bare å lage én kampanje, som genererte over 10 000 nye installasjoner på én måned, og dette tallet bare fortsetter å stige. Sammenlignet med andre kanaler får vi dessuten 20 % lavere CPI.»

«Vi ville ha raskere vekst i nye markeder, og ved hjelp av universelle appkampanjer nådde vi det målet på en enkel og skalerbar måte. Med bare én kampanje klarte vi å nå idrettsutøvere både gjennom Google Søk, Google Play, Google Displaynettverk, YouTube og AdMob. Det var raskt og enkelt å komme i gang, og i løpet av den første måneden fikk vi dobbelt så mange betalte installasjoner i viktige land, samtidig som vi beholdt målkostnaden per installasjon. Universelle appkampanjer kommer til å være kjernen i strategien vår for å oppnå flere brukeranskaffelser i tiden fremover.» – Andrew Touchstone, markedsføringssjef i Strava
gode fremgangsmåter

Nyhetsbrev Norge - Uke 41

9. oktober 2015

Ukens retningslinjerher Uken videotipsher Ukens Fun Fact Vi liker et åpent og livlig kontormiljø. Her ser du et lyst og inspirerende område der man kan ha møter, arbeide selvstendig eller bare ta en kaffe og nyte utsikten. Vi liker å jobbe effektivt og få så mye som mulig ut av det.

Liker du også å jobbe mindre, men få mer ut av det? Da bør du sjekke ut vår Hangout neste fredag om dynamiske søkeannonser, og les gjerne litt om det her før det.
Skrevet av Marcus Holgersson, Google AdWords
Oversatt av Øyvind Aamold, Google AdWords

Vi forbedrer Google Displaynettverk med nye innovasjoner

9. oktober 2015

Forbrukerne har høyere forventninger enn noensinne fordi de kan gripe den enheten som er nærmest, og få behovene sine dekket umiddelbart. De ønsker at alt skal fungere riktig – med én gang. For å få kontakt med forbrukerne i de øyeblikkene de ønsker å kjøpe, finne eller gjøre noe, benytter markedsførere i økende grad programmatisk annonsering Med programmatisk annonsering blir data og teknologi brukt for å nå ut til riktig person til rett tid. I Google Displaynettverk (GDN) er denne avanserte teknologien tilgjengelig for alle annonsører, slik at du kan være på rett sted i øyeblikkene som betyr mest for merkevaren din.
I dag introduserer vi flere verktøy som forbedrer GDNs muligheter for bannerannonsører.
Mer åpenhet: handle med AdWords målgruppestatistikk Når du forstår kundene dine godt – hvis du for eksempel kjenner alderen deres, vet hvor de befinner seg, og hvilke interesser de har – kan du ta mer veloverveide beslutninger om markedsføringstiltakene dine. Med målgruppestatistikk i AdWords får annonsørene samlet informasjon om personene på remarketinglistene sine, blant annet informasjon om demografi, interesser, steder og enhetsbruk ¹. Ettersom disse rapportene er tilgjengelige direkte i AdWords, kan du raskt og enkelt iverksette tiltak på bakgrunn av denne statistikken. Hvis for eksempel de fleste som gjennomfører konverteringer på nettstedet ditt, er jazzentusiaster, bør du vurdere å legge til denne interessemålgruppen i kampanjen din. Hvis mange av kundene dine derimot er kvinner mellom 25 og 34 år, bør du vurdere å tilpasse annonsen mot denne demografiske gruppen. Finn ut mer

Eksempel: Målgruppestatistikken i AdWords viser at 30 % av kundene på denne remarketinglisten er 25–34 år gamle sammenlignet med 19,9 % i USA.

Et belgisk telekommunikasjonsselskap kalt BASE brukte målgruppestatistikk i AdWords og oppdaget at det var dobbelt så stor sannsynlighet for at sykkelentusiaster kjøpte et mobilabonnement enn gjennomsnittskunden. På bakgrunn av denne statistikken fokuserte BASE på sykkelentusiaster i GDN og doblet antallet konverteringer. Nå bruker BASE målgruppestatistikk i AdWords som informasjonskilde for alle kampanjene sine på og utenfor nettet.

Sony PlayStation tok i bruk målgruppestatistikk i AdWords og oppdaget at det var stor sannsynlighet for at tilhengere av klassisk musikk kom til å engasjere seg i merkevaren deres. Sony kom deretter i kontakt med denne målgruppen i GDN og oppnådde en 31 prosent høyere avspillingsfrekvens enn med den gjennomsnittlige interessemålgruppen sin. Dermed fikk Sony flere visninger med budsjettet sitt. Nå bruker Sony målgruppestatistikk i AdWords for å finne de beste målgruppene for de nye kampanjene sine.

Flere resultater: GDN blir 100 % synlig De fleste bannerannonser – faktisk 56 prosent ² – hadde aldri en mulighet til å bli sett ettersom de var på den ikke synlige delen av en nettside, rullet ut av syne eller på en bakgrunnsfane. Snart skal vi gjøre GDN til en av de eneste medieplattformene der annonsørene ikke betaler for annonsevisninger som ikke har vært synlige. Dette betyr at markedsføringsbudsjettet ditt bare blir brukt der det kan gi resultater. I løpet av de neste månedene blir alle kampanjer der det kjøpes på CPM-basis, oppgradert til synlig CPM (vCPM).
Økt effekt: en ny tilnærming til dynamiske remarketingannonser Folk bruker enheter av forskjellig form og størrelse og engasjerer seg i innhold som kan være vannrett, loddrett, kan trykkes på, sveipes eller klypes. Det betyr at annonsene må være fleksible slik at de kan bli vist på ulike plasseringer. I dag har vi introdusert forbedringer i dynamisk remarketing slik at annonsene kan tilpasses automatisk for å passe på alle enhetstyper. Vi har også pyntet litt på annonsene slik at de ser flotte ut på alle mobilnettsteder, nettsteder for datamaskiner og i alle apper. Hvis logoen din for eksempel er hovedsakelig blå og gul, kan disse fargene brukes i AdWords for å skyggelegge kantlinjen og bakgrunnen i annonsen din. Vi prøver til og med forskjellige fargekombinasjoner og bruker dem som gir best resultater. Som alltid har du full kontroll, og kan endre disse valgene basert på din personlige stil og dine preferanser.
Hvis du skal kunne oppfylle forbrukernes forventninger, må du ha teknologien som trengs for å dekke behovene deres i det øyeblikket behovene oppstår, uansett hvor forbrukerne befinner seg og hvilke enheter eller skjermer de bruker. Programmatisk annonsering sørger for at merkevarer er der i de viktige øyeblikkene når beslutninger blir tatt og preferanser blir skapt. Vi håper at vi med GDN kan gjøre denne bedriftsteknologien tilgjengelig for alle annonsører, slik at dere kan være der under alle øyeblikkene som betyr mest for varemerket deres.
Lagt ut av Brad Bender, visedirektør for produktadministrasjon hos Google Displaynettverk Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords
1 All statistikk er basert på anonymisert, innsamlet data2 Google study, 2014.