Inside AdWords - Norge: november 2015

Del Google Analytics-data og remarketinglister mer effektivt ved hjelp av managerkontoer (MCC)

24. november 2015

managerkontoerlanserer vi nå to forbedringer i managerkontoer: sammenknytting med Google Analytics-kontoer og deling av remarketing-tagger og -lister.
Få tilgang til dataene dine med én tilknytningGoogle Analytics Premium

brukerstøtten for AdWords
Utvid remarketingstrategien din
remarketing i Displaynettverketremarketinglister for søkeannonserlignende målgrupperKundematchbrukerstøtten for AdWords Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Nyhetsbrev uke 47

20. november 2015

Ukens Mikroøyeblikk
her.
Ukens videoher
Ukens Fun Fact
DOCKS_2 Floor_1.jpg

her.

Google Displaynettverk – nå med et sterkere fokus på synlighet

19. november 2015

Merkevareannonsører har i årevis sett etter løsninger som kan garantere at nettannonsene deres faktisk blir sett. Dette kan være vanskelig – 56 % av alle bannerannonser og 46 % av alle videoannonser* er nemlig ikke synlige, ettersom de ligger på en del av nettsiden som ikke er synlig, er rullet ut av syne, eller er plassert i en bakgrunnsfane. Vi har i flere år jobbet med å finne en løsning på denne utfordringen annonsører står overfor, og i dag introduserer vi tre viktige forbedringer: Alle CPM-kampanjer oppgraderes til synlige CPM-kampanjer, vi tilbyr et nytt frekvenstak for synlige annonser, og vi legger til supplerende rapporteringsberegninger basert på synlighetsstandarden.
Alle CPM-kampanjer er nå synlige CPM-kampanjer Vi styrker, som vi annonserte i september, arbeidet med å gjøre synlighet til gangbar mynt for digital annonsering ved å oppgradere alle CPM-kampanjer i Google Displaynettverk (GDN) til synlige CPM-kampanjer (vCPM). Vi har nå gjennomført denne oppgraderingen, og dermed er Google Displaynettverk (GDN) en av de få medieplattformene der annonsører ikke betaler for en visning med mindre den faktisk er synlig for en bruker.
Kjøp med Synlig CPM (vCPM) ble lansert i AdWords i 2013, slik at annonsører kunne velge å betale utelukkende for banner- og videovisninger som overholder den MRC-definerte bransjestandarden for synlighet. Minst 50 % av annonsen må vises på skjermen – bannerannonser må vises i minst 1 sekund, mens videoannonser må vises i minst 2 sekunder, og dette måles av Googles Active View-teknologi. I år har et titalls milliarder visninger blitt filtrert ut før AdWords-annonsører ble belastet for disse, ettersom visningene ikke innfridde ovennevnte standard.
Med Synlig CPM kan merkevareannonsører foreta effektive innkjøp og nå kampanjemålene de har satt:
Devialet – et Paris-basert selskap som selger lydutstyr – ville gjøre flere forbrukerne kjent med høyttalerne og forsterkerne sine. For å oppnå større rekkevidde gikk Devialet over fra CPC-kampanjer til vCPM-kampanjer. Som et resultat av dette økte Devialet antallet synlige visninger per dollar med 49 % og gjennomsnittlig tid på nettstedet med 50 %.
Med et nytt frekvenstak for synlige visninger får annonsører bedre kontroll Med frekvenstak kan du selv styre hvor mange ganger annonsene dine skal vises til samme person. Når ikke-synlige visninger telles opp mot et frekvenstak, får kanskje ikke en bruker se annonsen din så mange ganger som du ønsker.
I løpet av de neste ukene kommer frekvenstak bare til å telle synlige visninger for banner- og videokampanjer i AdWords. Dette gir annonsørene bedre kontroll over hvor ofte annonsene deres faktisk er synlige for brukere. Du kan finne ut mer om å sette frekvenstak i brukerstøtten.
Med nye rapporteringsberegninger kan du danne deg et bedre bilde av kampanjeresultatene For at annonsører skal kunne danne seg et bedre bilde av resultatene banner- og videokampanjene deres kaster av seg, har vi lagt til supplerende beregninger. Disse er basert på synlighetsstandarden og omfatter blant annet følgende:
• totalt antall synlige visninger • prosentandelen av alle visninger som var synlige • prosentandelen av alle synlige annonser som ble klikket på
Med disse beregningene kan annonsører enklere se hvilke reklamer og plasseringer som – når de er synlige for brukerne – er best med tanke på kampanjeresultater.
Vi har lenge tatt til orde for å innføre synlighet som en felles valuta for annonser og plasseringer, ettersom dette kan legge forholdene til rette for et effektivt samarbeid, tuftet på åpenhet og ansvarlighet, mellom utgivere og markedsførere. Dette er nok et viktig skritt på veien mot dette målet.
Publisert av Glenn Wilson, produktsjef for AdWords Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords *Google-undersøkelse i 2014

Nye verktøy og ny statistikk for å optimalisere Shopping-kampanjene dine denne julen

18. november 2015

Vi lanserer noen nye funksjoner like før julesesongen setter i gang, slik at du raskt kan analysere Shopping-kampanjene dine og gjøre de riktige endringene:
Finn ut hvilke produktgrupper du bør optimalisere først

En produktgruppefane på kampanje- og kontonivå gjør det enklere å sammenligne resultater og gjøre endringer på tvers av alle produktgruppene
Produktgruppefiltrering er nyttig for å finne ut hvilke produktgrupper du bør optimalisere (for eksempel gruppene med høyest kostnad per konvertering), uten at du trenger å gjennomgå alle gruppene i kontoen din manuelt

Mer statistikk for å ta bedre budavgjørelser

En simulator for mobilbudjusteringer er nå tilgjengelig på kampanjenivå for å vurdere mobilmuligheten din når du angir budendringen din for mobil
Konverteringsestimater er lagt til i budsimulatoren og viser statistikk om hvor mange konverteringer annonsene dine kunne fått ved andre bud
Resultatsberegninger er lagt til i underinndelingsdialogen, som klikk og kostnad per konvertering, slik at du kan strukturere produktgruppene dine basert på resultater

La oss forklare hvordan dette er tidssparende og gjør julesesongen litt enklere. Se for deg at du er en klesforhandler og vil sjekke kampanjene dine noen dager før Black Friday for å optimalisere de bestselgende produktene dine.
Først og fremst har shoppingrelaterte mobilsøk økt med over 120 % det siste året, og det ser ikke ut til at denne veksten skal bremse i julen.1 Du har lagt merke til en lignende oppsving i mobiltrafikken din også. Bruk simulatoren for mobilbudjustering for å optimalisere mobilbudene dine på kampanjenivå, slik at du kan se hvordan en endring av mobilbudene dine kan bidra til å øke trafikken til mobilnettstedet ditt.

Simulator for mobilbudjustering

Nå vil du strekke deg enda litt lenger for å optimalisere produktgruppene dine. Du tar en titt på produktgruppefanen på kontonivå og bruker produktgruppefiltre for å finne ut at «jakker»-produktgruppen er produktgruppen med flest konverteringer og lavest kostnad per konvertering. På bakgrunn av dette velger du å optimalisere «jakker»-produktgruppen.

Produktgruppefiltre på kontonivå

Lav kostnad per konvertering for «jakker» er et tegn på at det er mulig å skalere og øke salgsvolumet. Du tar en titt på konverteringsestimater i budsimulatoren og ser hvordan budendringene dine kan påvirke produktgruppen din med hensyn til å øke antallet konverteringer. Deretter skrur du budet opp på konverteringsnivået du vil ha for «jakker».

Konverteringsestimater i budsimulatoren

Til slutt ser du at noen jakkemerker allerede har økt i popularitet hos kunder som har tjuvstartet på julehandelen. Du kan finne ut hvilke jakkemerker i annonsene dine som selger best, ved å se på resultatskolonnene i underinndelingsdialogen for produktgrupper. Sortér etter totale konverteringer eller lav kostnad per konvertering for å få et inntrykk av hvilke merker som trenger separate og høyere bud.

Resultatskolonner i underinndelingsdialogen for produktgrupper

Det var det hele! Dette bør gjøre det raskt og enkelt for deg å optimalisere i julesesongen. Nå kan du fokusere på din egen julehandel og kanskje finne en gave til deg selv.
Hvis du vil ha mer informasjon, kan du gå til brukerstøtten vår og lese mer om Shopping-kampanjer og produktgruppefiltrering. Sjekk også hvilke andre måter du kan bruke for å analysere og skalere optimaliseringene dine ved å bruke Dimensjoner-fanen og skript.

Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef for Google Shopping Posted av Marcus Holgersson, Google AdWords

1. Google Global-søkedata fra 3. kvartal 2014 til 3. kvartal 2015 – søk som utløser Shopping-annonseresultater

Tell med alle konverteringene: data fra flere enheter blir nå vist i Konverteringer-kolonnen og integrert i den automatiske budgivningen

9. november 2015

Folk bruker flere enheter i løpet av dagen for å handle, kommunisere og bli underholdt. Vi bytter enkelt fra én enhet til en annen – for eksempel en bærbar datamaskin på jobben og et nettbrett hjemme i stuen – for å utføre forskjellige oppgaver. Nesten 40 prosent av netthandlerne starter faktisk undersøkelsene sine på smarttelefoner, og ender opp med å kjøpe produktet eller tjenesten på datamaskin eller nettbrett.¹Nettopp derfor har vi investert i konverteringer via flere enheter i flere år for Søke-, Display- og Shopping-kampanjer. Annonsører over hele verden får nå maksimalt ut av AdWords-kampanjene sine ved å bruke data fra flere enheter: De får dermed opptil 16 prosent flere konverteringer enn tidligere.
Fra og med i dag blir konverteringer via flere enheter lansert på søkeordnivå, og tallene kan bli vist i hovedkolonnen for konverteringer. Tallene i denne kolonnen omfatter allerede nettstedsalg, telefonhenvendelser og appnedlastinger. Når alle konverteringene blir vist på ett sted, kan annonsørene få en bedre oversikt over hvordan kundene engasjerer seg i bedriften deres. Det er også enklere enn noen gang å iverksette tiltak i forhold til disse dataene: Når alle konverteringene dine blir vist i samme kolonne, kan du raskt slå på automatisk budgivning for å optimalisere for de konverteringene som er viktige for bedriften din.
For å aktivere konverteringer via flere enheter i automatisk budgivning, fullfør to enkle trinn i AdWords-kontoen din under Verktøy > Konverteringer:
1. Sørg for at Beregning av konverteringsbud er angitt til «Konverteringer» i stedet for «Konverterte klikk», under «Innstillinger». Vi minner om at konverteringer via flere enheter og andre kontroller ikke er tilgjengelige for «Konverterte klikk». 2. Klikk på «Inkluder avanserte konverteringer», og merk av i avmerkingsboksen for å ta med konverteringer via flere enheter og andre avanserte konverteringer i rapporteringskolonnen for konverteringer og den automatiske budgivningen. Vi ønsker å hjelpe deg å få innsikt i de nye, sentrale konverteringstypene i en verden der folk er på nettet hele tiden og bruker flere ulike enheter. Arbeidet vi gjør, fører til at du kan ta best mulig avgjørelser om markedsføringen din. I brukerstøtten vår finner du mer informasjon om hvordan den automatiske budgivningen påvirkes av konverteringer via flere enheter.
Skrevet av Wilfred Yeung, produktsjef for AdWords-budgivning
¹«The Role of Mobile Search on Store Purchases», Google/Ipsos Media CT, august 2015. Kjøpene ble gjennomført i løpet av de siste tre månedene.

Nyhetsbrev uke 45

6. november 2015

Hei alle sammen! Etter mange globale innlegg i bloggen, er vi endelig tilbake med nyhetsbrevet. Vi kommer sterkere tilbake med bedre innlegg enn noen gang. Dersom du har kommentarer eller tilbakemeldinger håper vi at du deler disse med oss

Ukens Mikroøyeblikk

Visste du at vi i gjennomsnitt sjekker vår smarttelefon 150 ganger om dagen, og at dette kan utgjøre tilsammen 177 minutter med daglig mobilaktivitet? Var du også klar over at mobilsøk er i ferd med å forbipassere PC-søk i flere markeder?

Det er derfor veldig viktig for deg som annønsør å være synlig i disse korte, men svært hyppige øyeblikkene med mobilaktivitet. På Google kaller vi dette for mikroøyeblikk, og er noe som med sikkerhet kommer til å øke i fremtiden. Les mer om dette her

Ukens Video

I dag introduserer vi vår nye “Norske Mobilserie”.

August tar for seg det globale mobile landskapet og Norge sin unike posisjon. Videre går han gjennom markedspenetrasjon og bruken av mobil, med fokus på julesesongen som er rett rundt hjørnet. En kort introduksjon til hvordan å lage en mobiloptimalisert mobilside vil også komme med.

Du finner videoen her (du kan allerede se hele serien).

Ukens Fun Fact

Vi liker nærhet! I bildet nedenfor kan du se noen av våre kollegaer som spiser lunsj og som sitter i et møte. Andre på bildet nyter en kvikk kaffepause i det åpne landskapet. Vi tror nemlig sterkt på at bruken av åpne dører, høye tak og flat struktur er lønnsomt for kreativitet. For at en idé du sitter på skal kunne blomstre, er det viktig med åpen kommunikasjon og direkte kontakt. DOCKS_11 Floor_5.jpg

På samme måte må du nå mennesker til rett tid. Vi bringer deg nærmere kundene i de øyeblikkene som teller. For 70% av online forbrukere er; kvalitet, timing og merkevarens relevans de viktigste faktorene som påvirker deres oppfatning av et merke. Customer Match hjelper deg å nå de mest verdifulle kundene når de søker etter deg.