Inside AdWords

AdWords Editor 9.9 er nå tilgjengelig

14. november 2012

Vi har gleden av å introdusere AdWords Editor versjon 9.9, som nå er tilgjengelig for Windows og Mac. Endringene i denne versjonen omfatter oppdateringer for Google Displaynettverk, forbedringer av import- og eksportfunksjoner og nye kampanjeinnstillinger. Her er en oversikt over endringene:

Oppdateringer for Google Displaynettverk
Administrer innstillingene for fleksibel rekkevidde i annonsegruppen med det nye Fleksibel rekkevidde-panelet på Annonsegrupper-fanen, eller ved å bruke CSV-import. Vi har også forenklet innstillingene på kampanjenivå for displaynettverket (nå kan du ganske enkelt velge «Aktivert» eller «Deaktivert»).

Forbedringer av import- og eksportfunksjoner
Du kan nå bruke CSV-import for å oppdatere innstillingene på kampanjenivå for Googles søkenettverk og Google Displaynettverk. Du kan også velge hvordan AdWords Editor håndterer import av dupliserte annonser med forskjellige nettadresser.

Nye kampanjeinnstillinger
Vi har lagt til et nytt alternativ for enhetsmålretting (BlackBerry) og en ny innstilling for annonserotasjon (Rotér uendelig).

Hvis du vil ha mer informasjon om disse endringene og andre oppdateringer i den nye versjonen, kan du lese produktmerknadene for 9.9-versjonen.

Neste gang du starter AdWords Editor, blir du bedt om å oppgradere til versjon 9.9. Les gjennom disse instruksjonene hvis du vil vite mer om oppgradering og hvordan du tar vare på kommentarer og upubliserte endringer når du oppgraderer. Du kan også laste ned versjon 9.9 fra nettstedet for AdWords Editor.

Merk: Tidligere versjoner av AdWords Editor støttes i fire måneder fremover, slik at du får tid på deg til å oppgradere. For å sikre at bruken din av AdWords Editor ikke avbrytes, må du oppgradere innen 13. mars 2013.

Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Det blir raskere og enklere å gjøre store endringer i AdWords

8. november 2012

Har du noen gang hatt behov for å justere AdWords-budene dine med 5 % for flere tusen søkeord, eller måttet finne og erstatte en liten del av annonseteksten i et par hundre annonser? Kanskje du har endret nettadresse, og derfor må oppdatere alle synlige nettadresser og destinasjonsadresser i kontoen din.

Vi elsker å gjøre AdWords raskere, enklere og stiligere. Derfor er vi glade for å kunngjøre de nye funksjonene for masseredigering i AdWords-grensesnittet. Med disse funksjonene blir det raskere og enklere å gjøre store endringer i hele kontoen.

Første forhåndsvisning
I første omgang slipper vi disse masseredigeringsfunksjonene til et begrenset antall AdWords-kontoer for å samle inn tilbakemeldinger og sørge for at alt fungerer som det skal. Vi håper vi kan gjøre dem tilgjengelig for alle i løpet av de kommende ukene.

Få mer gjort på en raskere og enklere måte
Her er en oppsummering av hva slags endringer du blir i stand til å gjøre.

Søkeord

Søke og erstatte tekst i søkeord eller destinasjonsadresser
Legge til tekst i søkeord eller destinasjonsadresser
Angi nye bud, inkludert økning til CPC for første side eller øverst på siden
Øke eller redusere bud
Endre samsvartyper for søkeord
Legge til eller fjerne etiketter

Annonser

Søke og erstatte tekst i annonsen eller nettadressen
Legge til tekst i annonsen eller nettadressen
Endre bruk av store bokstaver i teksten
Legge til eller fjerne etiketter

Annonsegrupper

Øke eller redusere bud
Angi nye bud
Legge til eller fjerne etiketter

Kampanjer

Øke eller redusere budsjetter
Legge til eller fjerne etiketter
Angi nye budsjetter

Du kan forhåndsvise endringer før du tar dem i bruk. Og hvis du gjør en rekke endringer, kjører de i bakgrunnen. Det betyr at du kan forlate siden og gjøre andre ting i kontoen din (eller til og med logge helt ut!) mens masseendringer pågår. En fremdriftsindikator viser hvor langt endringsprosessen har kommer, og du kan se gjennom endringene når de er ferdige.

Vi gjør det enkelt
Når disse nye redigeringsfunksjonene blir tilgjengelige i AdWords, kan det også hende du legger merke til noen endringer i knapper og menyer. Formålet med dette er å begrense antall overflødige valg og gjøre ting enkelt for nye brukere.

Rediger-knappen blir nå en Rediger-rullegardinmeny. Vi avvikler også Rediger i tabellen-visningen, siden mulighetene for redigering av flere elementer overgås av masseredigeringsfunksjonene. Når du gjør en endring i et individuelt kampanjeelement, kan du bare klikke på det for å gå til redigeringsmodus.

Nærmere detaljer og tilbakemeldinger
Vi kommer til å oppdatere alle relevante artikler i brukerstøtten for AdWords, inkludert oppføringen for masseredigering i AdWords-ordlisten, etter hvert som vi ruller ut disse nye redigeringsfunksjonene.

Du må gjerne fortelle oss hva du synes om de nye masseredigeringsfunksjonene hvis du bruker dem i løpet av de neste ukene. Tilbakemeldingene dine hjelper oss å gjøre AdWords enda bedre.

AdWords-produktsjef Prashant Baheti

Slik holder vi AdWords-retningslinjene oppdatert

26. september 2012

I det siste har vi forklart hvordan systemene og retningslinjene våre forhindrer at uønskede annonser vises på Google og andre steder. Én del av denne innsatsen består av en kontinuerlig gjennomgang av retningslinjene for annonsører, for å sørge for at disse holder tritt med utviklingen av nettatferd som kan være skadelig for brukeropplevelsen.

Vi oppdaterer retningslinjene for AdWords jevnlig, og forklarer hva de innebærer samt trapper opp håndhevelsen av retningslinjene når det er behov for det. Dette gjør vi for å sørge for at brukerne og samarbeidspartnerne våre får en best mulig opplevelse. Hittil i år har vi allerede foretatt mer enn 30 oppdateringer av retningslinjene våre, og i dag oppdaterer vi retningslinjene for AdWords når det gjelder programvareprinsipper, arbitrasje, krav fra annonsører og relevans, tydelighet og nøyaktighet. Vi kunngjør disse oppdateringene nå slik at annonsørene kan gjennomgå kontoene sine og sørge for at de samsvarer med de nye retningslinjene, som trer i kraft 15. oktober.

Du finner nærmere detaljer om oppdateringene her, sammen med nærmere informasjon for annonsører om hvordan de kan sikre samsvar med retningslinjene våre. Her er en rask oversikt:

Vi har lagt til en rekke konkrete eksempler på annonsøratferd som vanligvis assosieres med arbitrasje (nettsteder som bare, eller i stor grad, er utformet for å vise annonser).

Vi har gjort det enda tydeligere at annonsørene må ha være helt ærlige når de beskriver destinasjonssidene i annonsene sine.

Vi har forsterket reglene for innsetting av søkeord i annonser.

Vi har omarbeidet AdWords-retningslinjene for programvareprinsipper for å sørge for at brukerne får viktig informasjon før de laster ned programvaren på datamaskinene sine, og at programvaren ikke er skadelig eller vanskelig å avinstallere.

Nettet og økosystemet av annonsører, utgivere og brukere fortsetter å utvikle seg raskt. Over tid blir det utviklet atferd som kan føre til en negativ brukeropplevelse. I tillegg utvikler enkelte aktører mer sofistikerte evner til å omgå retningslinjene våre. Dagens endringer gjør rettledningen tydeligere for alle, og strammer opp regelverket og håndhevelsen som må til for at annonsørenes økosystem på nettet fortsatt skal være tydelig, konsekvent og nyttig for forbrukerne. Poenget er at disse reviderte retningslinjene og den økte håndhevelsen bidrar til å gi alle en tryggere og mer pålitelig opplevelse på nettet.

Lagt ut av global leder for annonseringsretningslinjer Mansi GoelPublisert av Stefania Montagna, Inside AdWords

Mer aktiv håndhevelse av retningslinjene for unike nettstedkoblinger

25. september 2012

Med Nettstedkoblinger blir annonsene dine mer verdifulle, ved at de viser direktekoblinger til spesifikke nettsider du ønsker å markedsføre. Brukere kommer dermed raskere til bestemte destinasjoner på nettstedet ditt. I gjennomsnitt kommer du også til å oppnå høyere klikkfrekvens for annonsene dine. Nettstedkoblinger er derfor en god løsning for å forbedre kampanjeresultatene.

De eksisterende retningslinjene våre krever at hver enkelt nettstedkobling i en kampanje fører til en egen destinasjonsside. Dette betyr at en bruker kan forvente å komme til en destinasjonsside som gir en meningsfylt og unik opplevelse for hver enkelt nettstedkobling.

I det siste har vi imidlertid lagt merke til en økning i antall nettstedkoblinger som er opprettet med samme destinasjonssideadresse eller identisk innhold. Fra og med i dag vil vi derfor begynne å håndheve disse retningslinjene mer aktivt.

Slik vil det fungere
Først kommer vi til å fokusere på nye nettstedkoblinger samt nettstedkoblinger du endrer. Etter hvert som annonsene dine vises, vil systemet kontrollere at nettstedkoblingene oppfyller kravene i retningslinjene. Nettstedkoblinger som ikke oppfyller kravene, blir ikke vist.

Innvirkning på format og resultater
Vi anbefaler at du legger inn seks til ti unike nettstedkoblinger i kampanjene dine for å øke sjansene for at flere nettstedkoblinger vises sammen med annonsene dine.

Hvis du har for få kvalifiserte nettstedkoblinger, kan dette hindre at annonsen din vises i de store to- og trelinjersformatene som krever flere kvalifiserte nettstedkoblinger. Husk at større formater er synligere og har høyere gjennomsnittlig klikkfrekvens. Hvis du ikke har nok kvalifiserte nettstedkoblinger i kampanjen din, kan det hende at nettstedkoblinger ikke vises i annonsene dine i det hele tatt.

Fremtidige krav til eksisterende nettstedkoblinger
Vi innser at det kan ta tid å kontrollere og rette opp duplikater blant eksisterende nettstedkoblinger og nettadresser til destinasjonssider. Derfor venter vi noen måneder med å håndheve kravene til eksisterende nettstedkoblinger. Men du bør ikke utsette denne oppgaven til siste øyeblikk. Vi gjør også oppmerksom på at alle nettstedkoblinger du legger til eller endrer, må oppfylle kravene umiddelbart.

Startveiledning
Vi anbefaler at du gjør en grunnleggende opprydding, og at du starter med de kampanjene som viser nettstedkoblinger oftest. Dette er sannsynligvis kampanjer som inneholder merkevarerelaterte søkeord – for eksempel navnet på bedriften din og de mest velkjente produktene og tjenestene du tilbyr.

Slik jobber du deg gjennom dette ved hjelp av AdWords-grensesnittet:

Logg deg på AdWords-grensesnittet, og klikk på Annonseutvidelser-fanen.

Velg Utvidelser for nettstedkoblinger fra rullegardinmenyen.

Sortér utvidelsene for nettstedkoblinger etter visninger eller klikk ved å klikke på kolonneoverskriften.

Klikk på hver enkelt nettstedkobling i kampanjen med best resultater, og følg disse koblingene til deres respektive destinasjonssider (du blir ikke belastet for disse klikkene).

Korriger alle duplikatforekomster du finner, ved å holde markøren over utvidelsesområdet og klikke på blyantikonet.

Deretter kan du jobbe deg gjennom alle kampanjene i kontoen din. Hvis du ikke ønsker å overlate noe til tilfeldighetene, må du kontrollere destinasjonene på Annonser- og Søkeord-fanene opp mot destinasjonene i nettstedkoblingene for hver enkelt kampanje. Hvis du ønsker mer informasjon eller trenger hjelp med nettstedkoblinger, kan du gå til brukerstøtten for AdWords eller kontakte kundeservice hos AdWords.

Innlegg skrevet av Mark Martel, Google-annonser Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

En enklere måte å se retningslinjene for annonsering på

24. august 2012

Det er viktig at du forstår retningslinjene for AdWords-annonsering for at du skal kunne administrere kontoen din på en god måte og levere annonser som er trygge og nyttige for brukerne. Vi har nylig lagt til et statusinformasjonsikon på Annonser-fanen for å gjøre det enklere for deg å forstå hvordan retningslinjene påvirker leveringen av annonsene dine. Nå følger vi opp med en ny funksjon som kan gjøre det enklere for deg å identifisere problemer knyttet til retningslinjene på en raskere måte – nemlig en ny kolonne kalt Detaljert informasjon om retningslinjer.

Med kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer kan du skanne og sortere problemer knyttet til retningslinjene i alle annonsene dine (uten at du må holde musepekeren over hver enkelt status). Her er noen eksempler på hvilken type informasjon du kommer til å finne:

Godkjenningsstatus for hver annonse.

Årsaker til manglende godkjenning, hvis dette er aktuelt.

Bestemte retningslinjer som kan begrense hvor annonsene dine vises.

Denne informasjonen er også tilgjengelig for midlertidig stoppede annonser, noe som kan være spesielt nyttig hvis du ønsker å vite statusen for de midlertidig stoppede annonsene, eller hvis du trenger å stoppe en kampanje midlertidig mens du løser problemer knyttet til retningslinjene.Her ser du hvordan Detaljert informasjon om retningslinjer-kolonnen ser ut:

Du finner den nye kolonnen ved å gå til Annonser-fanen og klikke på Kolonner-knappen for å starte tilpassing av kolonnene. Klikk for å legge til kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer under Attributter, og lagre etterpå. Da skal du se den nye kolonnen Detaljert informasjon om retningslinjer på Annonser-fanen. (Merknad: Den nye retningslinjekolonnen kan foreløpig ikke lastes ned i rapportene dine, men vi jobber med saken.)

Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Enklere og kraftigere verktøy for å gjenopprette kontakten med kundene dine – og nå frem til nye

27. juli 2012

For noen år siden introduserte vi interessebasert annonsering, inkludert remarketing, som en måte å nå den rette målgruppen med budskapet ditt på og gjenopprette kontakten med kunder som har besøkt nettstedet ditt.

Siden den gang har kundene oppnådd fantastiske resultater – større engasjement, høyere avkastning og bedre salgstall. Samtidig hjelper remarketing utgiverne våre og finansierer innhold på nettet.
Og med enkle verktøy som Hvorfor denne annonsen?, Annonseinnstillingsbehandling og Demp denne annonsen, gir vi brukerne økt kontroll over hvilke annonser de ser på Google og overalt på nettet. Som svar på tilbakemeldinger fra kundene våre, har vi jobbet med å gjøre disse løsningene enda bedre ved å forenkle prosessen med å komme i gang med remarketing, gi deg mer fleksibilitet i administrasjonen av remarketinglister og legge til nye måter å komme i kontakt med målgruppen din på.

Noen spesifikke forbedringer som er i ferd med å bli gjort tilgjengelige:

Smartere og mer fleksible måter å administrere remarketing på: Administrasjonen av remarketinglistene dine (eller å komme i gang med remarketing) er enklere og mer fleksibel enn noensinne. Vi har oppgradert remarketingkoden i AdWords, slik at du bare trenger å legge den ut én gang på hele nettstedet. Deretter kan du definere så mange lister du vil i AdWords – f.eks. for sider hvor nettadressen inneholder ordet «elektronikk». For Google Analytics-kunder innebærer remarketing i dag flere koder. Vi forenkler dette, slik at du snart kan opprette remarketinglister direkte i Google Analytics-grensesnittet etter en liten redigering av Analytics-koden. Disse listene kan brukes til å kjøre kampanjer på Google Displaynettverk, på samme måte som lister som er opprettet med remarketingkoden for AdWords. Hvis du vil ha mer informasjon om hva som blir lansert i løpet av de neste ukene, kan du se her for den nye remarketingkoden for AdWords og her for Google Analytics.

Nå frem til riktig målgruppe: Remarketing gir gode resultater, men vi tror vi kan gjøre enda mer for å hjelpe deg å nå potensielle kunder og komme i kontakt med en stor målgruppe. For eksempel vil vi de neste ukene gradvis legge til et nytt alternativ som gjør at du kan vise annonsene dine til målgrupper som ligner på målgruppene i remarketinglistene dine, men som kanskje ikke har besøkt nettstedet ditt ennå. Vi fortsetter også med lanseringen av en test vi har kjørt, som gjør at du kan tilpasse søkekampanjen din basert på om brukere har besøkt nettstedet ditt eller ikke (gjennom remarketinglistene dine).

Når nettbasert annonsering er på sitt beste, kan bedrifter komme i kontakt med kundene sine på en effektiv måte, utgivere kan finansiere det spennende innholdet sitt, og brukerne kan se annonser som er nyttige og engasjerende. Vi investerer hele tiden i verktøy som de vi har omtalt i dag, som kan bidra til å gjøre dette mulig.

Lagt ut av Aitan Weinberg, Senior Product Manager

HC-koblinger:
Lignende målgrupper: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2676774 Legg til remarketingkoden: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?answer=2476688
Google Analytics - http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?answer=2611268

Økt kontroll med ikonet for «Ignorer denne annonsen» [x]

3. juli 2012

Vi arbeider med en rekke løsninger som gir brukere kontroll over hvilke annonser de får se. I TrueView-annonser på YouTube har brukerne muligheten til å hoppe over videoannonsene. I Google-søk kan du klikke på «Hvorfor denne annonsen?» og hindre nettsteder du ikke er interessert i fra å vise deg annonser. Annonseinnstillingsbehandling, som du åpner med ett enkelt klikk på Annonsevalg-ikonet på annonser i Google Displaynettverk, gir deg muligheten til å redigere interessekategoriene dine eller velge bort all interessebasert annonsering, innbefattet remarketingannonser i Google Displaynettverk.

I løpet av de neste ukene kommer vi til å lansere en liten [x] i hjørnet av enkelte bannerannonser i Google Displaynettverk. Når du som bruker klikker på [x]-ikonet, får du ikke se flere annonser fra denne kampanjen. Vi starter med å vise [x]-ikonet i annonser som er basert på remarketing og interessekategorier.

Når en bruker klikker på [x]-ikonet på en annonse, åpnes en bekreftelsesside som forteller at annonsen er ignorert, og denne siden inneholder også en kobling til Annonseinnstillingsbehandling. Over tid vil denne responsen også hjelpe oss med å forbedre annonsene våre.

Ignoreringen gir ingen garanti for at du aldri vil se annonsen igjen. En annen annonsebedrift kan for eksempel vise den samme annonsen, og den aktuelle markedsføreren kan kjøre en separat kampanje som er målrettet mot spesifikt nettinnhold. Vi tror imidlertid at dette er et tidlig og riktig skritt i en utvikling der brukerne oppnår økt kontroll over annonsevisningen og markedsførere og nettsteder kan vise annonser som gir bedre resultater.

Vi tror at hele økosystemet kan dra nytte av denne ferske funksjonen: Brukerne får muligheten til å styre opplevelsen og signalisere at enkelte annonser ikke interesserer dem, annonsørene behøver ikke lenger å betale for å vise annonser til folk som ikke er interessert, og utgiverne mottar annonser som gir bedre resultater (og potensielt også økte inntekter), og bruker mindre tid på å filtrere ut annonser som de tror at målgruppen ikke vil være interessert i.

Internett-annonsering støtter flere millioner bedrifter og er blant nettets kjernekomponenter. Brukere har alledere en unik grad av kontroll når det gjelder annonser på nettet. Disse løsningene er helt i startfasen, og vi kommer til å presentere mye nytt i løpet av de neste månedene og årene.

Lagt ut av Michael Aiello, produktansvarlig
Publisert av Stefania Montagna, Inside Google AdWords

Inside AdWords - Norge

AdWords Editor 9.9 er nå tilgjengelig

Det blir raskere og enklere å gjøre store endringer i AdWords

Slik holder vi AdWords-retningslinjene oppdatert

Mer aktiv håndhevelse av retningslinjene for unike nettstedkoblinger

En enklere måte å se retningslinjene for annonsering på

Enklere og kraftigere verktøy for å gjenopprette kontakten med kundene dine – og nå frem til nye

Økt kontroll med ikonet for «Ignorer denne annonsen» [x]

Etiketter

Archive

Feed

Følg på e-post

Company-wide

Products

Developers