Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
AdWords Optimaliseringstips: Del I – Vurdering av din industri og målgruppe
8. januar 2009
Vi er glade for å kunne introdusere en serie kalt ”Adwords Optimaliseringstips”. Denne tettpakkede, men informative, serien vil fremheve optimaliseringsstrategier og hensiktmessige fremgangsmåter. Disse vil kunne være gunstige for den enkelte annonsør, uvilkårlig om du nettopp har startet med Adwords eller om du har annonsert over lengre tid.
En
optimalisering
kan være alt fra å legge til noen
negative søkeord
, til å restrukturere hele kontoer i flere omganger. Når du forbereder deg på å optimalisere deres konto kan det være fornuftig å ta et skritt tilbake og bestemme deg for hvilke resultater man vil ha ut av optimaliseringen, og hvordan du disse resultatene skal måles. Serien ”AdWords Optimaliseringstips” vil dekke fire større optimaliseringsområder; måling, struktur, søkeord og annonsetekst. I dag skal vi dekke første halvdel av måling- å kjenne sin industri og målgruppe. Selv om du antakelig har utstrakt kjennskap til industrien deres selskap er en del av, vil vi dele noen punkter som kan bidra til å se deres AdWords konto i et nytt lys. Vi vil også bidra med tips til hvordan man kan starte søket etter svar på disse spørsmålene.
Kjenn din industri
Enten du arbeider innen finans, dagligvare, eller med markedsføring i et selskap, hjelper det å ha et holistisk perspektiv på hvordan deres produkter og tjenester passer inn i et bredere industrielt landskap. For eksempel vil en faktor man må ta med i betraktningen være størrelsen på produktspekteret- tilbyr din bedrift et bredt utvalg produkter, eller mer spesifiserte produkter? Hva er det som skiller din bedrift fra andre bedrifter i samme marked? Valg av strategi vil kunne være vidt forskjellig fra om din bedrift opererer i et konkurranseutsatt marked eller et marked mer preget av et fåtall nisjebedrifter. Du bør også ta høyde for sesongvariasjoner og trender i industrien.
For å holde seg á jour med konkurransedynamikk og trender som kan virke inn på resultatene for deres bedrift, kan det være hensiktsmessig å:
Forsøke å søke etter deres produkt eller tjeneste på
Google
og se etter både gratisresultater og sponsede lenker. Vær oppmerksom på hva slags strategier, annonsetekster og tilbud konkurrerende aktører bruker i sine annonser, og forsøk å finne en måte å differensiere deg fra dem.
Meld deg inn i en bransjeorganisasjon, abonnér på fagtidsskrifter og eventuelt delta på bransjetreff for å lære mer om de seneste trender i deres industri og hvordan de kan påvirke deres salgstall på ett gitt tidspunkt.
Hold deg oppdatert på den nyeste informasjon som påvirker deres industri gjennom internett ved å abonnere på spesifikke RSS oppdateringer, lese forum på nett og produktanmeldelser. Dette vil hjelpe deg med å holde deg oppdatert på fokusområdene i deres kundebase og blandt konkurrerende bedrifter.
Kjenn din målgruppe
Å kjenne sin målgruppe og å lære mer om gruppene du ønsker å nå med deres annonsering, kan ofte være en god pekepinn på hvordan man skal strukturere sin konto, sine søkeord og hvordan variere sine annonsetekster. Dersom man retter seg inn mot et klientell fokusert på luksus vil dette være vidt forskjellig fra om man retter seg inn mot kunder mer fokusert på lavpristilbud. Forsøk å tenke utenom alder og kjønn, selv om disse fortsatt er viktige for deres markedsføringstrategi. Blir deres produkt benyttet daglig av mange, eller er det noe bare et fåtall, for eksempel ingeniører, kan forstå og beskrive? Du vil kanskje selge samme produkt til både ungdommer med erfaring innen teknologi og internett, og deres mindre erfarne foreldre, men behøver forskjellige markedsføringsstrategier for å nå begge målgrupper. I tillegg vil brukere i forskjellige regioner (byer, fylker eller land) kunne reagere forskjellig på ett og samme budskap.
For å tenke som deres kunder, vil det kunne lønne seg å:
Bruke
Søkeordverktøyet
for å hjelpe deg med å forstå hvordan dine kunder vil kunne søke etter dine produkter og/eller tjenester. En blomsterhandler i Arendal vil kunne søke på ”Arendal blomster” eller ”blomster Arendal” for å finne ut hvilke synonymer og variasjoner som finnes for disse søkene. Du vil kunne erfare at hvordan du beskriver deres produkter kan avvike fra hvordan deres kunder beskriver samme produkt.
Bruk
Google Analytics
til å skaffe utstrakt informasjon og kjennskap til deres målgruppe, alt fra deres geografiske posisjon til hvilket webområde de kom fra.
Gjør deg kjent med den unike kjøpssyklusen i din industri ved å tenke på brukernes søk, slik at dere kan tilpasse søkeord, annonsetekst eller budsjett deretter. Det er for eksempel mulig at en som søker etter ”hybrid biler” ikke er på samme sted i kjøpsprosessen som noen som søker etter en spesiell modell.
Hurtig tips: Bruk
Google insights for Søk
. Her analyseres en del av Googles nettsøk slik at de viser mønstre for hva individer søker på. Du kan sammenligne søkevolum med søketermer, geografisk posisjon og tidsrammer. Dette er hensiktsmessig for markedsførere fordi de vil ha muligheten til å raffinere beskjeder, bestemme sesongavhengighet og finne kunder der søkevolumet er størst på tvers av regioner og byer.
Vær klar for neste del av ”Vurdering”!
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
