AdWords Optimaliseringstips del 2: Vurder din nettside og dine mål

Inside AdWords - Norge

Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords

AdWords Optimaliseringstips del 2: Vurder din nettside og dine mål

13. januar 2009

vurdere sin industri og målgruppeKjenn ditt nettsted

Nettstedets struktur: Er produktene og tjenestene organisert på en måte som er fornuftig sett fra en besøkendes perspektiv? Spesifikke destinasjonssider kan hjelpe disse potensielle kunder å finne akkurat det de leter etter. Hvis for eksempel en potensiell kunde søker etter "snowboardbukser for kvinner", vil den ideelle destinasjonssiden inneholde snowboardbukser til kvinner fra forskjellige merker og i forskjellige stiler. Hvis hun søker etter en bestemt type snowboardbukser, vil den ideelle destinasjonssiden inneholde alle typer snowboardbukser fra denne bestemte produsenten.

Layout og design: Besøkende på nettstedet kan reagere mer positiv på et nettsted som er rent og enkelt å navigere på enn ett som er prangende eller innviklet. De som ikke finner det de leter etter har en tendens til å forlate området iløpet av noen sekunder.

Brukervennlig: Når besøkende kommer til webområdet ditt, burde de være i stand til raskt å forstå hvordan man navigerer på nettstedet, og finne den informasjonen de leter etter. Navigasjon og søkerubrikker lar potensielle kunder lete etter mer spesifikke produkter eller forskjellige stilarter. Tydelig merkede knapper som sier "Meld deg inn NÅ!" eller "Legg til i handlekurven" oppfordrer videre handling fra disse potensielle kundene. På den annen side, vil ødelagte koblinger, unøyaktige eller uferdige destinasjonssider og andre hindringer gjør det vanskeligere for potensielle kunder å bli faktiske kunder.

Kjenn dine mål

Maksimering av klikk: Dersom målet er å trekke så mye relevant trafikk til nettstedet som mulig, bør du vurdere å kjøre på et bredere spekter av søkeordvarianter. Husk imidlertid på at å kjøre på svært generelle, irrelevante søkeord vil kunne påvirke klikkfrekvens, kvalitetspoeng og posisjonering negativt.

Optimalisering for Annonseresultat: En del av bedre annonseresultater er å optimere klikkfrekvensen. Hvis dette er ditt mål, er første trinn å filtrere ut irrelevante søk ved å avgrense søkeordlisten og opprette negative søkeord der det passer. I tillegg bør annonseteksten ideelt sett reflektere en brukers søk så nært som mulig.

Forbedre merkevarebevissthet: Hvis du vil markedsføre merkevaren din, kan du bestemme deg for å kjøre en pris per visning-kampanje i tillegg til en pris per klikk-kampanje. Det kan være lurt å supplere tekstannonsene med bilde-og videoannonser i kampanjen. Du kan også bruke webområdemålretting for å vise annonsen til personer som ikke aktivt søker etter din virksomhet, men som fremdeles kan være interessert i hva du selger.

Maksimering av avkastningen: Dette krever litt mer forståelse om salgssyklusen for produktet eller tjenesten, og hvordan søk på ulike søkeord kan gjenspeile hvor en bruker kan være i denne syklusen. Hvis du ønsker å skille seriøse fra mindre seriøse kjøpere, bør struktur, annonsetekst og søkeordlister være målrettet mot bestemte typer brukere. For eksempel brukere som søker på varianter som "vurdering" eller "rating" er trolig fortsatt interessert i informasjon om produktet, og du kan for eksempel filtrere bort slikt søk ved å oppgi disse ordene som negative søkeord.