Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
AdWords Optimaliseringstips del 2: Vurder din nettside og dine mål
13. januar 2009
Dette er oppfølgingen til vårt første innlegg i serien om optimalisering. I den første delen om vurdering, oppfordrer vi våre annonsører til å
vurdere sin industri og målgruppe
før de optimaliserer sin konto. I dag vil vi snakke mer om de forskjellige måtene du kan evaluere deres nettside på, og identifisere målsettingen med optimaliseringen av deres kampanje.
Kjenn ditt nettsted
Dere kjenner naturligvis deres egne produkter og tjenester bedre enn andre. Dette betyr at du er i best posisjon til å vurdere webområdet ditt og vurdere hvordan en besøkende kan samhandle med, og reagere på innholdet på nettstedet. Å vurdere saken fra en potensiell kundes ståsted og fininnstille webområdet om nødvendig, kan resultere i en bedre opplevelse for potensielle kunder, og dermed bedre resultater for deg.
Noen elementer å ta med i betraktningen når du vurderer din nettside er:
Nettstedets struktur:
Er produktene og tjenestene organisert på en måte som er fornuftig sett fra en besøkendes perspektiv? Spesifikke destinasjonssider kan hjelpe disse potensielle kunder å finne akkurat det de leter etter. Hvis for eksempel en potensiell kunde søker etter "snowboardbukser for kvinner", vil den ideelle destinasjonssiden inneholde snowboardbukser til kvinner fra forskjellige merker og i forskjellige stiler. Hvis hun søker etter en bestemt type snowboardbukser, vil den ideelle destinasjonssiden inneholde alle typer snowboardbukser fra denne bestemte produsenten.
Layout og design:
Besøkende på nettstedet kan reagere mer positiv på et nettsted som er rent og enkelt å navigere på enn ett som er prangende eller innviklet. De som ikke finner det de leter etter har en tendens til å forlate området iløpet av noen sekunder.
Brukervennlig:
Når besøkende kommer til webområdet ditt, burde de være i stand til raskt å forstå hvordan man navigerer på nettstedet, og finne den informasjonen de leter etter. Navigasjon og søkerubrikker lar potensielle kunder lete etter mer spesifikke produkter eller forskjellige stilarter. Tydelig merkede knapper som sier "Meld deg inn NÅ!" eller "Legg til i handlekurven" oppfordrer videre handling fra disse potensielle kundene. På den annen side, vil ødelagte koblinger, unøyaktige eller uferdige destinasjonssider og andre hindringer gjør det vanskeligere for potensielle kunder å bli faktiske kunder.
Kjenn dine mål
Dine mål, eller ønskede resultat, er kanskje det viktigste å huske på når du setter opp en ny konto eller optimaliserer en eksisterende konto. Er du interessert i merkevarebygging, oppnå klikk, eller maksimere avkastningen? Det er viktig å tydelig identifisere og prioritere hvilke konkrete mål du vil oppnå med annonseringen og tilpasse kampanjene rundt disse målene.
Avhengig av hva deres primære målsetting er, bør dere vurdere følgende tips:
Maksimering av klikk:
Dersom målet er å trekke så mye relevant trafikk til nettstedet som mulig, bør du vurdere å kjøre på et bredere spekter av søkeordvarianter. Husk imidlertid på at å kjøre på svært generelle, irrelevante søkeord vil kunne påvirke
klikkfrekvens
,
kvalitetspoeng
og
posisjonering
negativt.
Optimalisering for Annonseresultat:
En del av bedre annonseresultater er å optimere klikkfrekvensen. Hvis dette er ditt mål, er første trinn å filtrere ut irrelevante søk ved å avgrense søkeordlisten og opprette
negative søkeord
der det passer. I tillegg bør annonseteksten ideelt sett reflektere en brukers søk så nært som mulig.
Forbedre merkevarebevissthet:
Hvis du vil markedsføre merkevaren din, kan du bestemme deg for å kjøre en
pris per visning
-kampanje i tillegg til en
pris per klikk
-kampanje. Det kan være lurt å supplere tekstannonsene med bilde-og videoannonser i kampanjen. Du kan også bruke webområdemålretting for å vise annonsen til personer som ikke aktivt søker etter din virksomhet, men som fremdeles kan være interessert i hva du selger.
Maksimering av avkastningen:
Dette krever litt mer forståelse om salgssyklusen for produktet eller tjenesten, og hvordan søk på ulike søkeord kan gjenspeile hvor en bruker kan være i denne syklusen. Hvis du ønsker å skille seriøse fra mindre seriøse kjøpere, bør struktur, annonsetekst og søkeordlister være målrettet mot bestemte typer brukere. For eksempel brukere som søker på varianter som "vurdering" eller "rating" er trolig fortsatt interessert i informasjon om produktet, og du kan for eksempel filtrere bort slikt søk ved å oppgi disse ordene som negative søkeord.
Sist men ikke minst er det viktig å bestemme hvordan du vil måle virkningen av optimaliseringen, slik at du tydelig kan evaluere kampanjeresultatene før og etter optimaliseringen.
Dette innlegget ender vårt emne Vurdering, det første av fire emner vi vil dekke i denne serien. Vi har i dag vært innom noen gode tips for hvordan du skal nå dine mål for annonseringskampanjene. Dersom du vil diskutere mer om Optimalisering og Vurdering vil vi anbefale deg å gå til vårt
Forum
for AdWords-annonsører. Følg med på fremtidige innlegg om "AdWords Optimaliseringstips" når vi nærmere skal gå inn på spesifikke råd og tips om struktur, søkeord og annonsetekst. Frem til da; Lykke til med optimaliseringen!
Skrevet av Espen - Inside AdWords-teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post