Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
AdWords Optimaliseringstips Tips: Del 5 - Søkeord for viderekomne
11. februar 2009
De siste ukene har vi delt en rekke tips om optimalisering av AdWords-kontoen. I vårt siste innlegg om optimalisering av søkeord skrev vi om hvordan
bygge og utvide en søkeordliste
. I dette innlegget tar vi for oss andre strategier som kan hjelpe deg med å avgrense og målrette søkeordene i AdWords-kontoen din for enda mer effektiv ytelse.
Søkeordets lengde
Forskning viser at et flertall av brukere søker med ett til fem ord, og at de fleste brukerne søker med setninger i stedet for enkeltord (Kilde: OneStat.com). samtidig som det er viktig å inkludere en rekke søkeord for å sikre både kvalitet og kvantitet på mottatt trafikk, må du huske på at generelle enkeltord som "bil" eller "boliglån" vil bli svært høy trafikkert men kanskje ikke være målrettet nok. På den annen side vil søkeord bestående av syv ord, for eksempel "finne måter å forynge usunn hud på", kunne være så spesifikke at ingen noensinne søker på dem.
Søkeordene som gir best resultater for deg avhenger av dine produkter og tjenester, og hvordan kundene dine søker etter dem. Folk kan søke etter refinansiering av boliglån med noen få ord, men kan søke etter forlovelsesringer med et lengre søk. For eksempel, et søkeord som er målrettet mot seriøse smykkekunder vil kunne være såpass detaljert som "tre steins prinsessekuttet platina diamant forlovelsesring".
Negative Søkeord
Negative søkeord
, en av fire typer
søkeordalternativer
i AdWords, kan hjelpe med å målrette annonsene mot potensielle kunder samt øke avkastning og konverteringsfrekvens. Ulikt fleksible søkeord, eksakte søkeord og setninger som søkeord, er negative søkeord ord du IKKE vil at annonsene dine skal vises for. Du kan bruke negative søkeord på enten annonsegruppe- eller kampanjenivå. Når du oppretter en negativ søkeordliste, bør du forsøke å være så grundig som mulig, men vær forsiktig med at ingen av de negative søkeordene sammenfaller eller overlapper de andre søkeordene dine, ettersom det vil føre til at annonsen ikke vises. For eksempel, en som annonserer for vindusruter vil mest sannsynlig at hennes annonser ikke skal vises for søk etter buss- eller fergeruter. Hun kan da legge til buss og ferge som negative søkeord, og annonsen vil følgelig ikke vises for søk som inneholder disse ordene.
På samme måte som du kan bruke
søkeordverktøyet
til å finne nye søkeordvarianter for "positive" søkeord, kan du også bruke den til å finne søkeordvarianter som kan benyttes som negative søkeord. Du vil kanskje også prøve å søke med dine grunnleggende søkeord i Google Søk og se på de første sidene i det organiske søkeresultatet for å finne mulige irrelevante temaer som du ikke vil at annonsen skal vises for.
Du vil kanskje velge å anvende negative søkeord for å filtrere ut enkelte søk av ulike årsaker:
Filtrér ut ulike produkter eller tjenester: En eiendomsmegler som er fokusert på salg av boliger kan vurdere å inkludere ikke bare de negative søkeordene for "leie" og "leier", men også bruke søkeordverktøyet til å finne varianter av "utleie".
Filtrér ut irrelevante søk: En annonsør som selger urteblandinger kan oppdage at navnet på en bestemt urt også er navnet på en musikkgruppe. I slike tilfeller vil det være lurt å inkludere negative søkeord som: "musikk", "band", "konsert", "billett", "lyrisk", "album", "mp3", og flertallsversjoner av disse ordene.
Filtre for seriøse kjøpere: En som selger digitalkameraer vil kanskje filtrere ut søkeord som: "omtale", "rating", "sammenlign", "sammenligne", "sammenligning" og flertallsversjoner av disse ordene, da disse henspeiler et tidligere stadium i kjøpsprosessen.
Sletting av søkeord
De fleste av de strategier vi har diskutert innebærer utvidelser av søkeordlister. Dersom du vil optimalisere en eksisterende konto kan det imidlertid være like verdifullt å slette søkeord fra kontoen. Start da med å identifisere søkeord som gir dårlige resultater.
Hvis du er fokusert på
klikkfrekvens
(CTR), ønsker du kanskje å identifisere og slette søkeord med høyt antall visninger men lavt antall klikk. Disse søkeordene kan være for generelle eller ikke relevante nok, og dermed tiltrekke mange visninger men svært få klikk. Hvis du er fokusert på konverteringer, ønsker du kanskje å identifisere og slette søkeord som har høye kostnader men svært få konverteringer. Disse søkeordene kan være for spesifikke og generere svært få visninger over en lang periode fordi svært få mennesker søker på dem.
Du kan identifisere svært spesifikke eller generelle søkeord ved å opprette en
rapport
og enten endre eller slette disse søkeordene.
Som vi har understreket tidligere, er optimalisering en dynamisk prosess som involverer testing, evaluering og forbering -- å justere sine strategier for best å passe sine annonseringsmål og endringer i markedet. Vi håper våre tips for optimalisering av søkeord har gitt deg en god start. Se opp for neste neste tema vi vil dekke angående optimalisering, nemlig annonsetekst.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
