Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Optimalisere for avkastning (ROI)
21. juli 2009
I dag skal vi snakke om hvordan du optimaliserer AdWords-kampanjen for avkastning ved å fokusere på å skaffe relevante klikk og gjøre dem om til salg eller potensielle salg.
Hvis du følger de grunnleggende AdWords-retningslinjene for god praksis når du oppretter kampanjer, er du på riktig vei til å forbedre avkastningen.
Sørg for at annonsen viser brukeren den nøyaktige termen som vedkommende leter etter
Opprett egne annonsegrupper for hver term eller hvert ord som forbrukere kan søke på for å finne produktet ditt. Du kan inkludere den viktigste søketermen fra én annonsegruppe, i annonseteksten, og ha denne termen og varianter av den i søkeordlisten. Dette vil øke annonsens relevans og derfor også
klikkfrekvensen
, som påvirker
kvalitetspoengene
og annonseplasseringen.
Hvis du for eksempel selger tennissko, bør du opprette annonsegrupper basert på hva brukere kan søke etter: tennissko, joggesko, sportssko osv. Deretter kan du for hver annonsegruppe enkelt inkludere en viktig søketerm i hver annonsetekst. Dette kan også bidra til å rette oppmerksomheten mot annonsen, fordi hver gang en bruker søker med søkeordet ditt og det er til stede i annonseteksten, vises det med fet skrift i annonsen.
Opprett avkastningsfokuserte søkeordlister
Legg til avkastningsfokuserte søkeordvarianter i annonsegruppene. For annonsegruppen «joggesko» kan du for eksempel ta med termen «joggesko» og varianter av den, inkludert ord som «kjøp, handle, butikk, rabatt, tilbud, pris» osv. Du kan også opprette separate annonsegrupper for feilstavelser, men ikke bruk innsetting av søkeord sammen med feilstavelser fordi dette kan påvirke annonsen og merkeimaget negativt.
Hvis du vil unngå at annonsen vises til brukere som ikke er klare til å kjøpe, kan du vurdere å legge til
negative søkeord
for annonsegruppen, for eksempel «informasjon», «anmeldelse» eller «sammenligning». Dette betyr at annonsen ikke vises for søk som inneholder disse ordene, for eksempel «sammenligning av joggesko». Du kan også bruke negative søkeord for å hindre at annonsen vises for irrelevante produkter, tjenester eller termer. For eksempel kan du bruke «-Mikke» hvis du selger mus til datamaskinen, «-reparasjon» hvis du selger møbler uten å tilby reparasjonstjenester eller «-rimelig» hvis du selger eksklusive produkter.
Det er også nyttig å ha i bakhodet at ulike alternativer for
søkeordmålretting
, vil gi ulike typer trafikk til kampanjen. Søkeord med fleksibelt samsvar vil inkludere eventuelle synonymer og varianter av en term eller ordkombinasjon, mens alternativene for setningssamsvar eller eksakt samsvar til en viss grad vil begrense trafikken.
Husk at svært generelle søkeord med høy trafikk sannsynligvis ikke vil bidra til økt avkastning
Generelle søkeord fører ofte til et høyt visningsvolum og få klikk eller konverteringer, noe som reduserer klikkfrekvensen for annonsegruppen og gir lavere annonseplassering. Dette skyldes at annonseteksten/produktet ikke er relevant for brukerens søk.
Eksempel: Se for deg at du selger tepper på Internett og at du ønsker å fange opp et stort Internett-publikum som er interessert i trender. Du tar med søkeord som «bolig» og «gulv» i annonsegruppene for å motivere brukere til å kjøpe tepper. Det er imidlertid lite sannsynlig at forbrukere som søker på «bolig» og «gulv», er interesserte i produktet du selger, eller de er kanskje ikke klare til å kjøpe akkurat nå. De generelle søkeordene er derfor lite effektive og har en negativ påvirkning på annonseresultatene.
Er annonsene så attraktive for potensielle kunder som de kan være?
Gi potensielle kunder så mye informasjon som mulig i annonsen, slik at de kan ta en relativt informert avgjørelse før de klikker på annonsen og koster deg penger. Da vet du at klikkene faktisk kommer fra kunder som er interesserte i det du tilbyr, og som ikke bare leter etter mer informasjon. Prøv å gjenspeile informasjonen på destinasjonssiden så mye som mulig i annonseteksten, og ta med eventuelle produktspesifikasjoner eller priser. Eksempel: «24-tommers flatskjerm-TV», «gratis frakt på bestillinger over NOK 320» eller «nettvertstjenester fra NOK 32 per måned».
Innsetting av søkeord
kan også hjelpe deg med å lage svært relevante annonsetekster. Ved å ta med en formel for innsetting av søkeord i teksten vil ethvert søkeord annonsen vises for, settes inn i annonseteksten slik at den blir relevant for brukerens søketerm.
Led besøkende til spesifikke destinasjonssider for å oppnå flere konverteringer
Det er svært viktig at potensielle kunder kommer til den nøyaktige siden som inneholder produktbeskrivelsen og prisen som gjelder for annonsen det ble klikket på. Det er mer sannsynlig at de kjøper noe hvis de slipper å navigere seg gjennom nettstedet ditt for å finne det de leter etter. Juster destinasjonsadressen på et annonsegruppenivå, eller på et enda mer spesifikt søkeordnivå.
Når du har optimalisert kampanjen med tipsene ovenfor, lar du den kjøre i minst to uker for å oppnå en solid klikkfrekvens og opparbeide deg positive kvalitetspoeng. Overvåk annonsenes plasseringer og bud, og hvis du ikke allerede bruker disse verktøyene, bør du vurdere å implementere
konverteringssporing
eller
Analytics
for å få mer spesifikke konverterings- og nettsteddata.
Trenger du mer informasjon? Ta en titt i brukerstøtten for AdWords for å få
mer informasjon om optimalisering av avkastningen
.
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
