Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Optimalisering for AdWords : Branding
10. juli 2009
De forrige punktene har gitt deg tips om hvordan du kan optimalisere generelt og for avkastning. En annen form for optimalisering fokuserer på branding.
Hva er branding?
Branding refererer vanligvis til introduksjon og bygging av et bestemt merke, med den hensikt å skille ut merket i markedet, skape oppmerksomhet rundt det, bygge opp forbrukernes tillit og lojalitet, samt øke bedriftens verdi. Bedriftsnavn eller merkenavn representerer/tilknyttes ofte en rekke produkter.
Strategier for branding
Når du oppretter en kampanje for
Googles søkenettverk
, utvikler du vanligvis en liste over søkeord som er sterkt tilknyttet produktene eller tjenestene dine, slik at brukere kan søke etter dem og sendes til et produktnettsted der de kan
konvertere
, dvs. kjøpe produktene eller tjenestene. En brandingstrategi fokuserer imidlertid mye mer på å spre et bestemt budskap.
Brandingkampanjer krever en liste over mårettede ord som er tilknyttet et ønsket tema eller konsept, ikke et produkt eller en tjeneste. Etter klikking tar annonsen brukeren til et unik mikronettsted eller branding-nettsted som inneholder videre informasjon, og som vanligvis er spesielt laget for dette formålet. Fordelene med en vellaget brandingkampanje, særlig på søkenettverket, er som følger:
* Nøyaktig målretting - Du kan spre budskapet når brukere søker etter ditt varemerke
* Utvidet rekkevidde - Utforsk nye annonseringsmuligheter på Internett, og skap ekstra oppmerksomhet rundt din idé eller ditt budskap
* Synkronisert med branding utenom Internett - brandingstrategier på søkenettverket bør kombineres med andre virkemidler som papirmedier, TV-annonser, kuponger eller lignende
* Enkel implementering - Den grunnleggende funksjonen til AdWords er den samme, du trenger bare å finne et brandingkonsept for kampanjene dine og gjenspeile det på nettstedet ditt
* Ingen risiko for "kannibalisme" - Ettersom du velger søkeord og annonsetekster som er tilknyttet dine tema/konsepter i stedet for produkter/tjenester, risikerer du ikke at du stjeler trafikk fra annonser med høy konverteringsfrekvens
* Mulighet til å spore resultater - Du kan selvsagt spore resultatene dine på en enkel måte. Bruk
søkerapporten
til å få en dypere innsikt i hvilke søk som annonsen ble vist for, og som drev trafikk til branding-nettstedet ditt
La oss ta et konkret eksempel: Forestill deg en energileverandør som vil understreke sin økologiske innsats. En liste over målrettede søkeord tilknyttet dette emnet, kan se slik ut:
miljøspørsmål
grønne produkter
bevaring
bærekraftig virksomhet
økovennlige produkter
bærekraftig levesett
Du bør sette opp en liste over ekstra relevante søkeord, basert på disse termene, og kombinere den med interessante annonsetekster som kan hjelpe deg med å drive dedikert trafikk til mikronettstedet ditt for branding, som denne:
Miljøspørsmål
Bekymret for planeten vår?
Se hvordan du kan leve et bedre liv
SustainableLiving.com
Du kan også vurdere å bruke en brandingstrategi som fokuserer på sponsorer, større eventer, støtte fra kjendiser, bedrifter som driver veldedighet, eller mer spesifikke merkeikoner.
Som du forstår, er denne strategitypen best egnet hvis du eier et etablert eller potensielt etablert merke. Husk det spesifikke målet du vil oppnå med merkenettstedet, og overhold hovedfaktorer, som en destinasjonsside med høy kvalitet, som er relevant for annonsene og søkeordene dine.
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
<br />
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
