Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Ingen stor variasjon på konverteringsfrekvensen for ulike auksjonsplasseringer
28. august 2009
Annonsører spør oss ofte om konverteringsfrekvensen påvirkes av ulike plasseringer. Alle er klar over at høyere plasseringer vanligvis oppnår flere klikk og derfor flere konverteringer totalt sett. Spørsmålet er hvordan konverteringsfrekvensen (konverteringer/klikk) påvirkes av plasseringen?
Dette er et sammensatt og vanskelig spørsmål. Ettersom Google rangerer annonser etter annonsekvalitet på budgivningstidspunktet, vil annonser i høyere plasseringer vanligvis ha høyere kvalitet, og annonser med høyere kvalitet vil vanligvis ha en høyere konverteringsfrekvens. Det kan derfor være du ser en sammenheng mellom auksjonsplassering og konverteringsfrekvens som skyldes denne annonsekvalitetseffekten. Det virkelige spørsmålet er imidlertid hvordan konverteringsfrekvensen for den samme annonsen endres når annonsen vises på ulike plasseringer.
Et annet problem er at det gjennomsnittlige plasseringsnummeret som rapporteres av Google er et gjennomsnitt av alle auksjoner som du deltar i. Hvis du øker budet, er det fullt mulig at den gjennomsnittlige plasseringen flyttes nedover på siden! Årsaken til dette er at annonsen vises i nye auksjoner når du øker budet, og annonsen vil vanligvis starte på bunn av de nye auksjonene. Denne effekten kan være stor nok til at den gjennomsnittlige plassering skyves nedover. Gå til dette
vanlige spørsmålet
hvis du vil ha mer informasjon om gjennomsnittlig plassering.
Vi har brukt en statistisk modell til å håndtere disse effektene, og har funnet at i gjennomsnitt er det svært liten variasjon i konverteringsfrekvensen basert på plasseringen av den samme annonsen. På sider der for eksempel elleve annonser vises, varierer konverteringsfrekvensen med mindre enn 5 %. En annonse som hadde en konverteringsfrekvens på 1,0 % i den beste plasseringen, vil med andre ord i gjennomsnitt ha en konverteringsfrekvens på rundt 0,95 % i den dårligste plasseringen. Annonser ovenfor søkeresultatene har en konverteringsfrekvens innenfor ±2 % av plasseringer på høyre side.
Konklusjonen er altså at det ikke er noen stor variasjon på konverteringsfrekvensen for ulike plasseringer.
Skrevet av Hal Varian - Chief Economist, Google
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
