Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Søkeordverktøy
17. august 2009
Ett av de viktigste AdWords-verktøyene er
søkeordverktøyet
. Det er helt nødvendig å kunne bruke det for å oppnå suksess med AdWords. I dette innlegget forklarer vi hva søkeordverktøyet er, hvor du kan finne det og, ikke minst hvordan du bruker det.
Hva gjør søkeordverktøyet?
Vil du har flere forslag til mulige søkeord som du kan bruke i kontoen? Hvis du ganske enkelt skriver inn termer som beskriver ditt produkt eller din tjeneste i søkeordverktøyet, vil du få en liste over potensielle søkeord som du kan velge om du vil legge til i kontoen eller ikke.
Hvordan bruker jeg søkeordverktøyet?
Du kan få tilgang til søkeordverkøyet fra kontoen din eller eksternt. Når du bruker verktøyet må du først kontrollere at du har valgt riktig språk og land. Deretter angir du én eller flere termer i feltet, og klikker på "Få forslag til søkeord". Hvis du vil ha detaljerte instruksjoner, kan du lese artikkelen
Hvordan bruker jeg søkeordverktøyet?
Nedenfor finner du et eksempel på et vanlig scenario som kan hjelpe deg med å forstå hvordan du kan bruke søkeordverktøyet til å optimalisere din konto. I vårt eksempel konfigurerer en sykkelforhandler som er spesialist på touringsykler, men som ikke selger sykkeltilbehør, en AdWords-kampanje for butikken sin.
Finne søkeord til en ny kampanje
Det første sykkelforhandleren må gjøre når han konfigurerer kampanjen, er å finne relevante søkeord som kan utløse annonsen. Merk: Til forskjell fra papirannonser har det ingen hensikt å vise annonsen for søk som «reise» eller «utendørs» som bare er løst tilknyttet til sykler. I stedet bør han fokusere på å vise annonsene til brukere som allerede leter etter en touringsykkel.
Sykkelforhandleren bør stille seg selv spørsmålet: Hvilke termer vil en som er interessert i en touringsykkel, søke med? Det er alltid lurt å sette deg selv i kundens situasjon. Sykkelforhandleren kommer på søket «touringsykkel» og angir det i søkeordverktøyet.
Han ser at mange brukere søker etter termer som «touringsykkel» og «touringsykler».
Sykkelforhandleren bestemmer seg for å
få tillatelse til å bruke varemerkenavnene
på syklene han faktisk selger. Han kommer med følgende søkeordliste, og legger til søkeordene ved å bruke Legg til-koblingen i søkeordverktøyet:
touringsykkel
touringsykler
sykkel til tur
tursykkel
salg på touringsykkel
touringsykkel til salgs
tursykler
touring sykkel
touringsykkel for damer
touringsykkel for menn
rask touringsykkel
sportstouringsykkel
kjøp touringsykkel
klassisk touringsykkel
ekspedisjonstouringsykkel
Han legger også merke til at det finnes flere relevante søkeord i delen "Flere søkeord" som bør vurderes (tur-sykkel, tur sykler, touringssykkel, touringssykler) og legger til disse i søkeordlisten.
Optimalisere klikkfrekvensen (CTR)
En stund etter at han har opprettet den nye AdWords-kampanjen, legger sykkelforhandleren merke til at
klikkfrekvensen
varierer mye for de ulike søkeordene. Søkeord som "kjøp touringsykkel" eller "touringsykkel for damer" har en klikkfrekvens som er høyere enn 1 %, mens de viktigste søkeordene "touringsykkel" og "touringsykler" ligger er under 1 %.
Årsaken til dette er at "kjøp touringsykkel" og "touringsykkel for damer" er mye mer spesifikt og salgsorientert. Søkeordverktøyet viser at de fleste brukere ikke ser etter irrelevante varianter. For søkeordet "touringsykkel" vises imidlertid annonsen også for brukere som søker etter "vurdering av touringssykkel", "brukt touringsykkel" og "tips til touringssykkel".
Når sykkelforhandleren legger merke til dette, velger han å ekskludere irrelevante søk ved å bruke negative søkeord. Han bruker søkeordverktøyet igjen til å finne ut hvilke negative søkeord han skal bruke. Denne gangen ser han etter irrelevante søk, og han legger dem til som negative søkeord ved å velge samsvarstypen Negativ i rullegardinmenyen øverst i det høyre hjørnet på søkeordlisten i søkeordverktøyet.
Han legger til følgende negative søkeord i kampanjen:
-vurdering
-anmeldelser
-brukte
-brukt
-forum
-tips
-forslag
-fører
-brukerhåndbøker
-bmw
-honda
Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du bruker søkeordverktøyet, kan du klikke
her
.
Skrevet av
Alissa, Lissi og Espen
- Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
