Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Opprett mål i Google Analytics på tre minutter
30. september 2009
Ved å lage mål i Google Analytics kan du spore konverteringer på nettstedet ditt. En konvertering er en handling du ønsker at dine besøkende skal gjennomføre. Et mål kan for eksempel være at en kunde foretar et kjøp eller registrerer seg for et nyhetsbrev.
Vi har laget en
instruksjonsvideo
som forklarer hvordan du kan opprette mål i din Google Analytics-konto. Videoen er bare to minutter lang, og etter at du har sett filmen, vil du kunne lage mål for nettstedet ditt, forutsatt at Analytics-kontoen din er riktig konfigurert.
Vi håper du synes filmen har vært nyttig, og at du får utbytte av å kunne bruke målsporing i Google Analytics.
Du finner mer informasjon om oppretting mål på
denne siden i brukerstøtten
for Google Analytics.
Skrevet av Aksel - Inside AdWords teamet
Oppdatering av vilkårene for AdWords
30. september 2009
Som de fleste andre virksomheter må også Google av og til oppdatere vilkårene som gjelder for våre annonsører. I løpet av de neste månedene kommer vi til å oppdatere vilkårene for Europa, Midtøsten og Afrika, slik at de gjenspeiler endringer i tilbudet til våre annonsører og hvordan vi samarbeider med våre kunder.
Totalt sett tror vi ikke at de nye vilkårene vil by på noen overraskelser. Årsaken til endringene er at vi vil gjøre det lettere for deg å jobbe med Google, slik at vi fortsatt kan tilby en verdifull tjeneste. Du vil motta mer informasjon når du logger på din konto i løpet av de kommende månedene.
Matthew Leske, produktansvarlig
Optimalisering med rapporter
25. september 2009
I vårt forrige innlegg om resultat- og brukerinformasjonsrapporter har vi allerede kommet inn på hvordan rapporter kan brukes til optimalisering av AdWords-kampanjer. I dette innlegget skal vi utvide dette emnet og vise deg de forskjellige rapportene du kan bruke for å forbedre de ulike sidene ved annonsene dine. Tips: Du kan
sortere statistikken
i alle rapporter i kampanjeadministrasjonsdelen samt i rapportsenteret, ved å klikke på kolonnetittelen.
Annonsetekster og nettadresser
Hvilke annonsereklamer er de mest vellykkede? Hvilke destinasjonsadresser genererer flest salg? Og hvilke må du se nærmere på? Ved evaluering av AdWords-kontoens ulike aspekter er
klikkfrekvenser
(CTR),
kostnad per klikk
(CPC) og gjennomsnittlig plassering de første verdiene du bør se på når du sammenligner resultatene for annonsetekster og nettadresser. Når målet med optimaliseringen er
større avkastning
, bør du fokusere på konverteringsverdiene og forsøke å minimere konverteringskostnadene. Det kan hende du legger merke til at enkelte annonsetekster og nettadresser har flere konverteringer enn andre og atskillig lavere konverteringskostnader, mens andre gir dårlige resultater. Ved å overvåke konverteringsstatistikken kan du iverksette informerte tiltak for å oppnå lavere konverteringskostnader.
Søkeord
Ved å bruke dataene i kontoen og rapporten om søkeordresultatene kan du enkelt se om de eksisterende søkeordene er vellykkede eller ikke og finne nye! Hvis du velger å overvåke eksisterende søkeord, har det nye grensesnittet en nyttig funksjon som fastslår det beste alternativet for
søkeordmålretting
. Du kan segmentere hvert søkeord etter samsvartype for søkeord. Når du har et søkeord med fleksibelt samsvar, kan du se hvor mange visninger og klikk du har hatt på fleksibelt og eksakt samsvar og setningssamsvar for dette søkeordet. På den måten kan du fastslå om fleksibelt samsvar fortsatt skal være angitt for søkeordet for å maksimere antall visninger, eller om CTR-verdien for fleksibelt samsvar er for lav slik at du faktisk bør velge et mer avgrenset samsvarsalternativ og/eller legge til negative søkeord.
En annen nyttig funksjon i det nye grensesnittet er knappen "Se søketermer" på Søkeord-fanen. Denne funksjonen kan brukes til å se hvilke søk som annonsen faktisk kjøres for, og på den måten bidra til å finne nye relevante søkeord som du ikke har tenkt på før, og negative søkeord som kan hindre at annonsen vises for irrelevante søk. Du kan lese mer om denne funksjon i vårt nye innlegg i serien med
torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet
.
Rapporten om søkeordresultat i rapporteringsdelen er nyttig når du ønsker å fastslå hvilke resultater søkeordene dine gir i alle kampanjene eller i utvalgte kampanjer.
Plasseringer
Når du kjører annonser i Googles innholdsnettverk, kan du velge mellom to alternativer for å fastslå hvilke nettsteder som annonsene skal vises på. Hvis du bruker søkeord, vil systemet finne samsvar mellom søkeordlisten og
relevante innholdsnettsteder
. Du kan også velge å
spesifisere nettsteder selv
. Uansett kan du finne resultatstatistikk for nettstedene du kjørte på, både på fanen "Nettverk" i kampanjeadministrasjonsdelen i AdWords-kontoen, og i rapportsenteret.
– De
administrerte plasseringene
(de du har valgt) vises i rapportene "Plasseringsresultat" og "Søkeordresultat". Ved hjelp av den integrerte visningen under Kampanjer > Nettverk kan du overvåke og administrere dem på ett sted.
– De
automatiske plasseringene
(basert på søkeordene dine) ble tidligere vist kun i rapporten "Plasseringsresultat" i rapportsenteret. I det nye grensesnittet har vi integrert denne informasjonen i kampanjeadministrasjonen for å gjøre den mer nyttig. Nettverk-fanen viser derfor en liste over nettstedene du kjørte på. Når du ser gjennom dem, kan du legge til plasseringer av høy verdi med et enkeltbud i listen over administrerte plasseringer, eller du kan ekskludere plasseringer med lav verdi for å hindre at annonsen vises igjen på dette nettstedet.
Skrevet av
Stian Clementsen
- Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: Tips for keyword management
24. september 2009
Nå som de fleste annonsører utelukkende bruker det nye grensesnittet, ønsker vi å gi noen råd og tips angående effektivitet slik at du får mest mulig ut av det nye grensesnittet.
Fokusering på det som er viktig
I
Søkeord-fanen
har du tilgang til flere verktøy som hjelper deg med å fokusere på det som er viktig for deg.
Først av alt kan du
tilpasse kolonnene
slik at du bare viser verdiene som du er opptatt av, og i den rekkefølgen du ønsker. Deretter kan du bruke filtre til å fokusere på søkeord som samsvarer med bestemte kriterier. Det kan for eksempel hende at du bare vil vise søkeord som ikke har så gode konverteringsresultater. Med filtre kan du konsentrere deg om det som er viktig. Du finner eksempler på gode filtre som du kan prøve,
i
denne brukerstøtteartikkelen
.
Når du vet hva du leter etter, kan AdWords holde utkikk. Ved hjelp av
tilpassede varsler
kan du fortelle AdWords hvilke endringer som er viktige for deg, og bli varslet både i kontoen og via e-post når slike endringer inntreffer. Ved hjelp av filtre kan du for eksempel identifisere søkeord med de beste konverteringsresultatene. Du oppretter et varsel slik at du får beskjed hvis konverteringsfrekvensen for disse søkeordene reduseres sammenlignet med forrige uke.
Hvis du bruker et kundesenter (Mitt kundesenter", må du være oppmerksom på at du foreløpig må logge deg direkte på de enkelte AdWords-kontoene for å definere tilpassede varsler.
Masseendringer
Når du har funnet det som er viktig, er det enkelt å gjøre masseendringer i søkeordene i det nye grensesnittet. Du kan for eksempel velge mange søkeord samtidig og klikke på Rediger for å åpne alle feltene for redigering. Du kan gjøre alt dette med tastaturet for å spare tid: Velge søkeord med X, flytte opp og ned rader med J og K, og trykke på E for å starte redigeringsmodus. Hvis du vil velge en fortløpende liste med søkeord, velger du det første søkeordet, trykker ned skift-tasten og klikker på det siste søkeordet du vil velge.
Når du er i redigeringsmodus, kan du pause søkeord, justere maks. CPC, endre destinasjonsadressen og bytte samsvartype. Du kan også kopiere bud og destinasjonsadresser til alle rader. Vi la nylig til muligheten til å øke alle aktuelle søkeordbud til sine førsteside-CPC. Fra redigeringsmodus klikker du på Forhåndsutfyll alle CPC-er til førstesidebud.
Du kan også bruke
redigering i regneark
til å gjøre masseendringer. Med redigering i regneark kan du arbeide med søkeordene som om du brukte et regneark. Du kan bruke formler, kopiere og lime inn og til og med søke og erstatte. Du finner redigering i regneark ved å klikke på Flere handlinger og deretter Rediger i regneark. Husk at redigering i regneark bare kan utføres i en annonsegruppe.
Flytting av ting
En av nøkkelfaktorene til vellykkede AdWords-kampanjer er å opprettholde en god kontostruktur. Fra tid til annen bør du derfor flytte litt rundt på ting for å opprette mer avgrensede og relevante sett med søkeord og annonser. Det er da kopieringsfunksjonen er nyttig. Som med redigering i regneark finner du også kopieringsfunksjonen under Flere handlinger. Du kan kopiere søkeord til en annen annonsegruppe eller kampanje. Når du kopierer søkeord, kan du velge om du også vil kopiere budet og destinasjonsadressen.
Vi håper disse tipsene hjelper deg med å administrere søkeordene mer effektivt og forbedre AdWords-kampanjene.
Skrevet av Håvard - Inside AdWords teamet
Rapporter om resultatoversikt og brukerinformasjon
21. september 2009
Nøye overvåking av kontoresultatene er nøkkelen til suksess. I rapportsenteret for AdWords kan du enkelt opprette tilpassede resultatrapporter som hjelper deg med å spore og administrere AdWords-kampanjene.
Oversikt over resultater
Er AdWords-kampanjene dine på rett spor? Den første gruppen med rapporter som vi skal gjennomgå, tar sikte på å gi deg en generell oversikt over resultatet til AdWords-kontoen. Du kan velge mellom tre rapporter: Kontoresultat, kampanjeresultat og annonsegrupperesultat. I tillegg til å se disse resultatene i rapportsenteret kan du også se de i fanen Kampanjer ved å velge kampanjer og nivået. Du kan bruke resultatrapporter til flere formål:
Du kan spore kontoresultater og overvåke nøkkelverdier som
klikkfrekvenser
(CTR, clickthrough rate), verdier for
kostnad per klikk
(CPC, cost-per-click) eller plasseringer. Hvis du oppdager avvik, kan du se nærmere på saken for å forstå årsaken til problemet og iverksette nødvendige tiltak.
Tips: Det nye AdWords-grensesnittet har et varslingsalternativ som kan brukes til å opprette
tilpassede varsler
for alle nøkkelverdier. Da vil du få et e-postvarsel straks en verdi går over eller under den angitte grensen. Du finner denne varslingsfunksjonen på rullegardinmenyen Flere handlinger, under fanen Annonsegrupper på fanen Kampanjer.
Demografiske og geografiske rapporter
Er brukerne som du målretter via ulike markedsføringstiltak, de eneste som faktisk blir kunder av deg? Hvor kommer de fra? Visste du at AdWords kan fortelle deg mer om aldersgruppen og kjønnet til brukerne som klikker på annonsene? Mer informasjon om potensielle kunder kan ikke bare hjelpe deg med å optimalisere AdWords-kampanjen, det kan også bidra med data som du kan bruke til å ta avgjørelser om den generelle markedsførings- og salgsstrategien du skal benytte.
Rapporten
Geografiske resultater
viser hvor brukerne som søker etter søkeordene og klikker på annonsene dine, befinner seg – helt ned til storby og by hvis du har valgt dette (under 3. Avanserte innstillinger > Legg til eller fjern kolonner). Denne rapporten kan være nyttig hvis du vil finjustere annonsen og fokusere på områder der annonsene dine er spesielt populære, eller ekskludere områder som viser seg å være mindre relevante. Det kan også hende at det finnes stor interesse for produktene og tjenestene dine utenfor det nåværende målrettingsområdet, og at du vil utvide virksomheten til dette området.
Rapporten
Demografiske resultater
avdekker sammenhenger mellom brukerkategorier og responsen på annonsene dine. Vær oppmerksom på at demografiske alders- og kjønnsdata bare er tilgjengelige for visninger og klikk på sosiale nettverkssteder som deltar i Googles innholdsnettverk, for eksempel MySpace.com og Friendster.com. Denne rapporten er derfor bare tilgjengelig hvis annonsen din kjøres på denne typen nettsteder i innholdsnettverket.
Skrevet av Stine - Inside AdWords teamet
DoubleClick Ad Exchange
17. september 2009
I dag annonserer vi vår nye
DoubleClick Ad Exchange
. Dette er en markedsplass for kjøp og salg av annonseplass. Kjøpere i Ad Exchange vil typisk være annonsenettverk og nettverk administrert av byråer med egne teknologier for annonsevisning og optimalisering, mens selgere vil være større utgivere.
Vi er glade for å kunngjøre at sider i Ad Exchange vil være tilgjengelig for deg å annonsere på, som en del av Googles innholdsnettverk, via AdWords-grensesnittet. Disse nettstedene blir gjort tilgjengelig for deg hvis Ad Exchange utgivere velger å tillate AdWords-annonsører å konkurrere om plassene de har tilgjengelige, og hvis innholdet oppfyller alle retningslinjene for AdSense.
Så når du bruker kontekstuell målretting i Googles innholdsnettverk vil annonsene dine nå være kvalifisert til å vises på flere sider av høy kvalitet innenfor disse Ad Exchange-nettstedene. Du kan fortsatt bruke alle AdWords-innstillinger for målretting, budgivning, formater, rapportering og kontrollering for innholdsnettverket du allerede er kjent med, men nå kan du få tilgang til flere sider av høy kvalitet. Vær oppmerksom på denne endringen ikke påvirker dine søkekampanjer.
Du kan lære mer om hvordan DoubleClick Ad Exchange fungerer i
AdWords Hjelp
. Vær oppmerksom på at denne siden forløpig kun er tilgjengelig på engelsk.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Slik blir du søkeekspert innen markedsføring
17. september 2009
Kjenner du deg igjen?
Du har en AdWords-kampanje som kjører som den skal, men vet at AdWords har mye mer å by på enn du har hatt tid til å finne ut av. Du har lyst til å forbedre kampanjene hver uke, men hvor skal du begynne? Hvis bare du hadde overmenneskelige krefter, så kunne du kanskje analysere alt sammen på én gang!
Vi kan dessverre ikke gi deg røntgensyn eller evnen til å få tiden til å stå stille, men det vil kan vise deg er vår nye, kortfattede veiledning for AdWords. Les den, så kan du spare tid med det nye AdWords-grensesnittet og skaffe deg verdifull innsikt med Googles verktøy for søkeannonsering. Uunnværlig informasjon samlet i et praktisk format, med andre ord.
Du kan laste det ned informasjonen fra
denne
filen, og ta første skritt på veien mot å bli søkeekspert innen online markedsføring.
Du kan også finne informasjonen på lenken
her
.
Skrevet av Mike - Inside AdWords teamet
Overvåking og optimalisering av AdWords-kontoen ved hjelp av rapporter
14. september 2009
Den store mengden med tilgjengelige data kan imidlertid gjøre det vanskelig å finne det du leter etter. I denne serien skal vi gjøre deg kjent med rapportering i AdWords – de ulike typene rapporter og hvordan de kan brukes til optimalisering. I dag skal vi fortelle hvor du kan finne AdWords-rapporter – og hvilke som passer best til de enkelte oppgavene.
Øyeblikksbilde av kontoen
Øyeblikksbildet av kontoen
på fanen Startsiden i AdWords-kontoen er stedet der du får et raskt overblikk over kontoen. Det gir rask og enkel tilgang til nøkkelverdier for kontoen, samtidig som du kan sammenligne kampanjeresultater for to eller flere tidsperioder og verdityper. Hvis du ønsker mer detaljerte data og kundetilpassede rapportinnstillinger, kan du se på rapportene i kampanjeinformasjonen eller i rapportsenteret.
Linjerapportene i det nye grensesnittet
En av de mest fremtredende funksjonene i det nye grensesnittet er resultatdiagrammene for hver fane. Disse viser utviklingen for opptil to verdier i løpet av en valgt tidsperiode. Vi ønsker med denne funksjonen å integrere relevante data i grensesnittet og å gi nyttig informasjon når du trenger det for å administrere dine kampanjer. På denne måten kan du spore resultater og foreta justeringer på samme sted, uten at du må hoppe frem og tilbake mellom rapporter og kampanjeadministrasjonen i AdWords-kontoen.
Ved å gjøre enkelte av de integrerte rapportene «interaktive» tar vi sporings- og administrasjonsintegreringen ett skritt videre. Ikke bare kan du vise søk eller plasseringer der annonsen din ble vist, du har også muligheten til å legge dem til i kampanjene hvis de fungerer bra for deg, eller du kan velge å ekskludere dem hvis de gir dårligere resultater.
Rapportsenter
Rapportsenteret
gir deg systematisk tilgang til all statistikk for kontoen din. Du kan velge mellom
ulike rapporttyper
og
tilpasse dem
etter egne ønsker og behov. Gå til rapportsenteret hvis du trenger
detaljerte rapporter og avanserte rapporteringsfunksjoner
, som for eksempel å lagre rapportinnstillingene til senere bruk, kjøre rapporter regelmessig eller eksportere dataene slik at de kan analyseres i frakoblet modus og deles med andre.
Under Innstillinger kan du angi ønsket tidsperiode, akkurat som i administrasjonsgrensesnittet. Velg en månedlig, ukentlig eller daglig tidsenhet. For enkelte rapporter kan du til og med velge en timebasert tidsenhet hvis du vil overvåke eventuelle endringer. Du kan også spesifisere hvilke kampanjer og annonsegrupper du vil se på.
Ta også en titt på de avanserte innstillingene for å se hvilken tilleggsinformasjon som er tilgjengelig for de enkelte rapporttypene, for eksempel data om ugyldige klikk i kampanjerapportene. Hvis du har implementert konverteringssporing, kan du også legge til statistikk om konverteringssporing i rapporten.
Tips: For å unngå at rapporter blir uoversiktlige og forvirrende foreslår vi at du bare velger den statistikken du faktisk trenger. Du kan også bruke funksjonen "Spor resultatene" for å se enda flere detaljer.
Innstillingene for maler, planlegging og e-post har forskjellige alternativer for lagring av rapportinnstillinger og regelmessing kjøring av rapporter du har opprettet. Du kan også sende dem via e-post og eksportere dem i andre standardformater som CSV og HTML, slik at du kan dele dataene med andre.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: De vanligste spørsmålene fra dere
10. september 2009
I dagens torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet vil vi ta for oss noen av de vanligste spørsmålene fra dere.
Hvordan sletter jeg søkeord?
Hvis du vil slette et søkeord, merker du avmerkingsboksen ved siden av det, og deretter klikker du på menyen "Endre status" øverst i tabellen. Der finner du alternativet for å slette.
Annonsen min venter på evaluering. Hva betyr dette?
En annonse med statusen "Venter på evaluering" kan publiseres på Google-søkesider, men den vil ikke publiseres hos søkepartnere eller på plasseringer i innholdsnettverket før den er vurdert og godkjent. Hver gang du sender inn nye annonser eller utfører endringer i eksisterende annonser, sendes de automatisk inn til evaluering. I det forrige grensesnittet ble annonser evaluert og godkjent på samme måte, men denne informasjonen var ikke synlig for deg som bruker.
Hvor finner jeg redigering i regneark?
Redigering i regneark er bare tilgjengelig på annonsegruppenivå. Hvis du vil gå til regnearkmodus, går du til fanen Søkeord i hvilken som helst annonsegruppe, deretter velger du "Redigering i regneark" i menyen "Flere handlinger".
Hva er forskjellen på én per klikk- og mange per klikk-konverteringer?
Beregningen som tidligere het konverteringer i det forrige AdWords-grensesnittet heter nå "Én per klikk-konverteringer" i det nye grensesnittet. Her måles antall unike klikk på annonsen som fører til konverteringer. Hvis du for eksempel måler salg og ett annonseklikk fører til tre ulike transaksjoner, blir bare ett klikk per-konvertering talt.
Til forskjell fra dette teller mange per klikk-konverteringer alle konverteringer som skjer etter et klikk på annonsen din. I eksempelet over telles tre mange per klikk-konverteringer fordi tre ulike transaksjoner skjedde etter klikket på annonsen.
Du kan finne ut mer om
forskjellen på én per klikk- og mange per klikk-konverteringer
.
Hvordan viser jeg destinasjonsadresser for søkeord?
Du kan enkelt vise destinasjonsadressen for søkeordene
Tilpass kolonner
. Under fanen Søkeord klikker du på "Filter og visninger" og velger "Tilpass kolonner". Derfra kan du slå på kolonnen for destinasjonsadresse, samt andre beregninger for søkeordene.
Hvor er innstillingene for annonseplanlegging, hyppighetsbegrensning, annonserotasjoner osv.?
På fanen Innstillinger i dine kampanjer finnes det et alternativ som heter Avanserte innstillinger. Under valgt budtype og budsjett vil du for eksempel finne en avansert del for foretrukket plassering og leveringsmåte. Helt nederst på siden finner du noen flere avanserte innstillinger, f.eks. annonseplanlegging, innstillinger for annonserotasjon og hyppighetsbegrensning. Vi har laget innstillingssiden på denne måten for å sørge for at det er enkelt for deg å se gjennom det grunnleggende i kampanjen, samtidig som vi gir deg alternativet om å utforske mer avanserte konfigurasjoner.
Skrevet av Michael og Espen - Inside AdWords teamet
10 Online Markedsføringstips: Tips 9
9. september 2009
Dersom du har fulgt tipsene i våre
forrige innlegg
om optimaliseringstips bør du ha en god annonsetekst, spesifikke søkeord og en god kontostruktur. Dersom du allikevel har lavere inntjening enn forventet er det forståelig at du lurer på hva som foregår og hva du kan gjøre med det.
Dette kan ofte skyldes nettsiden annonsen leder til og at denne ikke er like relevant for annonsen som den kunne vært. Det er vanlig at annonser leder til hjemmesider eller indekssider på nettsted istenfor direkte til siden som tilbyr produktet eller tjenesten du annonserer for. Det kan være at brukeren ikke er villig til å søke rundt på siden din etter det du annonserer for, og forlater siden uten å kjøpe noe. Det kan også tenkes at kjøpsprosessen på siden din er såpass komplisert og tidkrevende at brukere forlater den før de har fullført et kjøp.
Forsøk å se tingene fra en brukers perspektiv. Når en bruker klikker på din annonse, blir han eller hun da tatt direkte til en side som tilbyr det annonsen handler om? Kan de enkelt navigere rundt på siden? Google tilbyr to verktøy som kan hjelpe deg med å kartlegge hvordan siden din fungerer.
Det første er
Google Analytics
som vi allerede har skrevet om her på bloggen. Analytics sporer brukeratferd på siden din. Det er også mulig å koble den til din AdWords-konto slik at du kanfå mer informasjon om besøkende som kommer via deres annonsering. Her kan det være fornuftig å se på den delen av siden din som mister flest brukere.
Det andre er
Nettstedoptimereren
som vi også har snakket om tidligere. Med dette verktøyet kan du se hvordan endringer på nettsiden din påvirker brukeres atferd. Det tillater deg å eksperimentere med ulike versjoner av nettsiden din og gi informasjon om hvordan de ulike versjonenene fungerer.
Jeg håper at disse tipsene hjelper deg med kontinuerlig forbedre din annonsering med Google AdWords.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Slik administrerer du annonsene effektivt på Internett
3. september 2009
I våre tidligere innlegg om
Googles innholdsnettverk
snakket vi om de ulike aktivitetene kundene kan utføre på Internett, og om hvordan vår teknologi for innholdsmålretting kan hjelpe deg med å effektivt nå ut til disse potensielle kundene på relevante nettsteder.
I dag skal vi se på noen enkle trinn som vil bidra til å sørge for at annonsene vises på nettstedene som er mest relevante for produktet ditt eller tjenesten din.
Trinn 1: Sørg for at annonsene er kvalifisert for visning på relevante nettsteder
Trinn 2: Lag en god kampanje
Trinn 3: Overvåk resultatene
Trinn 4: Fokuser annonseringen
Trinn 1: Sørg for at annonsene er kvalifisert for visning på relevante nettsteder
Hvis du vil at annonsene skal vises på relevante nettsteder nå, må du sørge for at kampanjene er med i innholdsnettverket.
Slik gjør du det:
1. Logg på AdWords-kontoen på http://adwords.google.no.
2. Klikk på navnet på kampanjen du vil justere.
3. Gå til fanen Innstillinger, finn delen Nettverk og enheter og klikk på Rediger.
4. Velg å vise annonsene på innholdsnettverket.
5. Klikk på Lagre
Trinn 2: Lag en god kampanje
Akkurat som med søkenettverket, er resultatene til annonsene på innholdsnettverket nært knyttet til innholdet i og oppbygningen av kampanjen.
Opprett spesifikke søkeord og annonsetekster i separate annonsegrupper for hvert produkt eller hver tjeneste du vil annonsere for. Deretter plasserer vi annonsene på nettsidene som er relevante for virksomheten din og kundene dine. Når du oppretter tematiske og spesifikke annonsegrupper, får du de beste resultatene på søke- og innholdsnettverket.
Trinn 3: Overvåk resultatene
Når du har valgt å vise kampanjene på innholdsnettverket, vil Google samsvare annonsene, etter tema, med relevante nettsider. Du kan overvåke hvilke resultater disse automatiske plasseringene gir i AdWords-kontoen. Følg instruksjonene for å gjøre dette.
1. Velg fanen Nettverk i kampanjen.
2. Klikk på Vis detaljer ved siden av automatiske plasseringer.
Bruk denne visningen til å sammenligne resultatene til annonsene på de ulike nettstedene de har blitt vist på. Beregningene omfatter klikk, visninger, kostnad og konverteringer/salg som ble generert når annonsene ble vist på hvert nettsted.
Trinn 4: Fokuser annonseringsbudsjettet
Du kan også velge enkeltnettsteder som gir gode resultater og fokusere budsjettet på disse ved å legge dem til som administrerte plasseringer. Slik gjør du det:
1. Velg fanen Nettverk i kampanjen.
2. Klikk på Vis detaljer ved siden av automatiske plasseringer.
3. Velg nettstedene du vil administrere separat.
4. Klikk på Administrer plassering og bud.
På lignende vis kan du redusere budene for enkelte nettsteder, eller til og med ekskludere nettsteder, hvis du mener at annonseringen blir mer vellykket av dette.
Følg denne enkle fremgangsmåten for å få eksponeringen og resultatene du vil ha, samtidig som du når kunder over hele nettet.
Lær mer om annonsering i innholdsnettverket på
https://www.google.com/intl/no/adwords/select/afc.html
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet: Gode fremgangsmåter for stedsutvidelser
2. september 2009
For noen uker siden introduserte vi stedsutvidelser – den nye måten for kjøring av lokale annonser i AdWords. I dag vil vi fortelle deg litt mer om stedsutvidelser og gi deg noen gode fremgangsmåter for hvordan du konfigurerer dem i kontoen.
For det første er det viktig å vite at det er to måter å konfigurere utvidelser på. Du kan konfigurere utvidelser på kampanje- eller annonsenivå.
Når du konfigurerer utvidelser på kampanjenivå, vil Google dynamisk matche en kampanjes tekstannonse med den mest relevante adressen i kontoen din basert på informasjon, som for eksempel en brukers plassering eller en brukers søketermer. Vær oppmerksom på at annonsen bare vil vises når den er relevant i forhold til brukerens plassering eller søketermer. Vi vil bruke en oppdiktet kjede med kaffebarer, Bernts Kaffe, for å illustrere når det kan være lurt å legge til utvidelser på kampanjenivå:
Legg til utvidelser på kampanjenivå når du vil:
* Bruke den samme annonseteksten for alle forretningsstedene. Bernt har for eksempel et «kjøp én, få den andre gratis»-tilbud i alle kaffebarene sine. Bernt kan opprette én annonse og kjøre utvidelser på kampanjenivå fordi annonseteksten for dette tilbudet gjelder alle kaffebarene hans.
* Ha direkte annonser for alle plasseringene på den samme destinasjonssiden. Alle kaffebarene til Bernt har for eksempel de samme drikkene og like priser, så han har én enkelt nettside for å ønske nettbrukere velkommen, uavhengig av hvor de befinner seg.
* Opprette og redigere mange annonser raskt. Bernts Kaffe introduserer for eksempel tilbudet «Latte til 10 kr hver tirsdag» i alle kaffebarene. Hvis Bernt oppretter en ny kampanje for dette tilbudet og konfigurerer kampanjeutvidelser, trenger han bare opprette én annonse, og denne kan vises med hvilken som helst av adressene som er knyttet til den kampanjen.
Hvis du mener at disse innstillingene passer til kampanjene dine, kan du finne ut mer om hvordan du konfigurerer utvidelser på kampanjenivå.
Med utvidelser på annonsenivå kan du overstyre en kampanjes innstillinger for stedsutvidelser. Når du bruker utvidelser på annonsenivå, velger du én adresse som skal vises med en bestemt annonse.
Opprett utvidelser på annonsenivå når du vil:
* Tilknytte én enkelt adresse til et bestemt markedsføringsbudskap. Bernt vil for eksempel teste ut et tilbud på ett sted før han implementerer det i alle kaffebarene. Han vil tilby et «Blåmandag»-tilbud, en gratis oppgradering til en stor kaffe når du kjøper en medium kaffe på mandag. Bernt har laget en annonse som følger med dette tilbudet, og han vil at denne annonsen bare skal vises for stedet der han kjører tilbudet. Han vil ikke at AdWords skal matche annonsen til noen av de andre adressene, så han overstyrer kampanjeinnstillingene med en utvidelse på annonsenivå.
* Styre hver annonse til en bestemt destinasjonsside. Bernt har også opprettet en separat destinasjonsside på nettstedet for å reklamere for «Blåmandag»-tilbudet. Han vil lede mesteparten av brukerne til hovednettsiden via de vanlige kampanjene, men han vil lede dem som ser «Blåmandag»-annonsen til en side som er laget spesielt for dette tilbudet.
Hvis utvidelser på annonsenivå oppfyller behovene dine bedre, kan du lese mer om hvordan du kan begynne å bruke dem. Husk at du kan bruke en blanding av utvidelser på kampanje- og annonsenivå i kontoen.
Legge til adresser i AdWords
Når du konfigurerer utvidelsene, bør du også vite at det er to måter å gi annonsene til Google på: bruk Local Business Center eller angi adressene manuelt i AdWords.
Hvis du er en primær virksomhetseier, bør du bruke Local Business Center til å gi adressene til Google. Local Business Center er et gratis verktøy der du kan administrere virksomhetsoppføringene dine. Adresser som du angir manuelt eller via masseopplasting her, vil påvirke hvordan de kostnadsfrie virksomhetsoppføringene vises på Google.no og Google Maps. Hvis du planlegger å bruke Local Business Center, kan du få vite mer om hvordan den fungerer med utvidelser.
Hvis du ikke er den primære virksomhetseieren for stedene i annonsene, kan du angi adressene manuelt i AdWords. Et eksempel på en ikke-virksomhetseier kan være en leverandør av trådløst Internett som tilbyr Internett-tilgang på Bernts Kaffe. Virksomheten eier ikke noen av Bernts Kaffe-barene, men det kan hende at de vil reklamere for at de tilbyr trådløst Internett hos Bernts Kaffe.
Uansett hvilken metode du velger, kan du legge til adresser fra det samme stedet i AdWords, i delen Målgruppe på fanen Innstillinger.
Hvis du vil vite mer om stedsutvidelser, kan du se delen med oversikt over stedsutvidelser i brukerstøtten for AdWords.
Skrevet av Espen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
