Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Optimalisering med rapporter
25. september 2009
I vårt forrige innlegg om resultat- og brukerinformasjonsrapporter har vi allerede kommet inn på hvordan rapporter kan brukes til optimalisering av AdWords-kampanjer. I dette innlegget skal vi utvide dette emnet og vise deg de forskjellige rapportene du kan bruke for å forbedre de ulike sidene ved annonsene dine. Tips: Du kan
sortere statistikken
i alle rapporter i kampanjeadministrasjonsdelen samt i rapportsenteret, ved å klikke på kolonnetittelen.
Annonsetekster og nettadresser
Hvilke annonsereklamer er de mest vellykkede? Hvilke destinasjonsadresser genererer flest salg? Og hvilke må du se nærmere på? Ved evaluering av AdWords-kontoens ulike aspekter er
klikkfrekvenser
(CTR),
kostnad per klikk
(CPC) og gjennomsnittlig plassering de første verdiene du bør se på når du sammenligner resultatene for annonsetekster og nettadresser. Når målet med optimaliseringen er
større avkastning
, bør du fokusere på konverteringsverdiene og forsøke å minimere konverteringskostnadene. Det kan hende du legger merke til at enkelte annonsetekster og nettadresser har flere konverteringer enn andre og atskillig lavere konverteringskostnader, mens andre gir dårlige resultater. Ved å overvåke konverteringsstatistikken kan du iverksette informerte tiltak for å oppnå lavere konverteringskostnader.
Søkeord
Ved å bruke dataene i kontoen og rapporten om søkeordresultatene kan du enkelt se om de eksisterende søkeordene er vellykkede eller ikke og finne nye! Hvis du velger å overvåke eksisterende søkeord, har det nye grensesnittet en nyttig funksjon som fastslår det beste alternativet for
søkeordmålretting
. Du kan segmentere hvert søkeord etter samsvartype for søkeord. Når du har et søkeord med fleksibelt samsvar, kan du se hvor mange visninger og klikk du har hatt på fleksibelt og eksakt samsvar og setningssamsvar for dette søkeordet. På den måten kan du fastslå om fleksibelt samsvar fortsatt skal være angitt for søkeordet for å maksimere antall visninger, eller om CTR-verdien for fleksibelt samsvar er for lav slik at du faktisk bør velge et mer avgrenset samsvarsalternativ og/eller legge til negative søkeord.
En annen nyttig funksjon i det nye grensesnittet er knappen "Se søketermer" på Søkeord-fanen. Denne funksjonen kan brukes til å se hvilke søk som annonsen faktisk kjøres for, og på den måten bidra til å finne nye relevante søkeord som du ikke har tenkt på før, og negative søkeord som kan hindre at annonsen vises for irrelevante søk. Du kan lese mer om denne funksjon i vårt nye innlegg i serien med
torsdagsinnlegg om det nye grensesnittet
.
Rapporten om søkeordresultat i rapporteringsdelen er nyttig når du ønsker å fastslå hvilke resultater søkeordene dine gir i alle kampanjene eller i utvalgte kampanjer.
Plasseringer
Når du kjører annonser i Googles innholdsnettverk, kan du velge mellom to alternativer for å fastslå hvilke nettsteder som annonsene skal vises på. Hvis du bruker søkeord, vil systemet finne samsvar mellom søkeordlisten og
relevante innholdsnettsteder
. Du kan også velge å
spesifisere nettsteder selv
. Uansett kan du finne resultatstatistikk for nettstedene du kjørte på, både på fanen "Nettverk" i kampanjeadministrasjonsdelen i AdWords-kontoen, og i rapportsenteret.
– De
administrerte plasseringene
(de du har valgt) vises i rapportene "Plasseringsresultat" og "Søkeordresultat". Ved hjelp av den integrerte visningen under Kampanjer > Nettverk kan du overvåke og administrere dem på ett sted.
– De
automatiske plasseringene
(basert på søkeordene dine) ble tidligere vist kun i rapporten "Plasseringsresultat" i rapportsenteret. I det nye grensesnittet har vi integrert denne informasjonen i kampanjeadministrasjonen for å gjøre den mer nyttig. Nettverk-fanen viser derfor en liste over nettstedene du kjørte på. Når du ser gjennom dem, kan du legge til plasseringer av høy verdi med et enkeltbud i listen over administrerte plasseringer, eller du kan ekskludere plasseringer med lav verdi for å hindre at annonsen vises igjen på dette nettstedet.
Skrevet av
Stian Clementsen
- Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
