Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Fra byråperspektiv: Avmystifisering av feiloppfatninger av AdWords, del 2
27. august 2010
I det
forrige blogginnlegget
beskrev Projecter de første fire feiloppfatningene som byråer regelmessig møter hos potensielle kunder. I dag skal vi fullføre denne serien med gjesteblogginnlegg med del nr. 2.
«Vi har ikke råd til å annonsere på Internett»
Dette ligner på feiloppfatningen som allerede ble diskutert i det forrige blogginnlegget, vedrørende budsjett. Google AdWords tilbyr en rekke svært nøyaktige kontrollmekanismer. AdWords-kampanjer kan dessuten optimaliseres mot kostnaden for ønsket handling på nettstedet (for eksempel registrering, kjøp, nedlasting osv.). Så snart det tilgjengelige budsjettet for markedsføringsformål er bestemt og en mål-CPA er fastsatt (CPA, cost-per-acquisition = kostnad per kjøp), kan du optimalisere kampanjen slik at mål-CPA-en oppfylles eller overstiges. Det mest ideelle scenariet er at budsjettet kontinuerlig kan økes så lenge man oppnår en tilfredsstillende avkastning.
«Vi får bare nye kunder fra anbefalinger. Vi trenger derfor ikke å markedsføre nettstedet.»
Hvem vet hvor lenge talsmenn for denne oppfatningen kan fortsette å leve på anbefalinger uten noen tilstedeværelse på Internett! I dag er mottoet ofte noe i denne duren: «Hvis en virksomhet ikke har noen nettbasert tilstedeværelse, eksisterer den ikke ...» Hvis anbefalinger utenom Internett er den eneste kilden til nye kunder, vil selvfølgelig eieren anse dem som svært viktige. Du bør likevel ikke undervurdere effekten av nettbasert markedsføring.
«Brukerne vil vel alltid se den samme annonsen?»
Folk tror ofte at man bare kan ha én AdWords-annonse som vises for alle søkeordene. Dette er imidlertid ikke riktig. AdWords tilbyr mange flere muligheter, for eksempel markedsføring av produkter eller tjenester med målrettede og spesifikke annonsegrupper. Regional målretting og språkmålretting, samt muligheten til å vise annonser bare i løpet av bestemte tidsrom, gir tilgang til flere metoder for nøyaktig justering av annonseteksten. Hvis du hele tiden ser den samme annonsen for det samme nettstedet, selv om du skriver inn ulike søkeord, er sannsynligvis ikke AdWords-kontoen opprettet på noen særlig profesjonell måte.
«Søkeord = søk = 1 ord»?
Kunder blir innimellom overrasket over at søkeord kan bestå av mer enn bare ett ord, og at de faktisk ofte gjør det. Søkeord er ordene eller ordkombinasjonene/uttrykkene i AdWords-kontoen som utløser visning av annonsene. I tillegg til bruk av samsvarsalternativer for søkeord, er det også svært viktig at du legger til søkeord som består av flere ord. For det første har vi lagt merke til en trend der brukere skriver inn lengre, mer spesifikke søk (for eksempel «jeans med bootcut» i stedet for bare «jeans»). Søket er det som skrives inn i søkefeltet på Google. For det andre vil kostnaden per klikk (CPC) for slike termer, generelt være rimeligere på grunn av mindre konkurranse. Jo mer generelt et søkeord er, desto dyrere vil på den annen side CPC-en være.
Mange av disse spørsmålene dukker opp med bemerkelsesverdig hardnakkethet. Dette tyder på at det fortsatt er nødvendig å gå nærmere inn på hvordan søkeordmarkedsføring fungerer. Vår erfaring har vist at begge parter (kunde og byrå) drar nytte av at man kommer frem til en klar forståelse av AdWords-strategien og tilknyttede resultatmål. Vi mener dessuten at bruk av Googles nettbaserte ressurser, for eksempel denne bloggen eller brukerstøtten for AdWords, er svært nyttig for å oppnå en bedre forståelse av emnet. Dette gjelder selvfølgelig også for andre spesialiserte blogger som handler om AdWords.
Innlegg av Jasmin Schindler og Katja von der Burg fra Projecter, et byrå for nettbasert markedsføring
PS: Har du et AdWords-byrå eller blogger du om AdWords? Er du også interessert i å bidra med et gjesteinnlegg i Inside AdWords-bloggen? Nøl i så fall ikke med å bruke dette skjemaet til å
kontakte oss
med forslagene dine!
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
