Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Eksport av virksomheten – del 1 av 3
27. september 2010
Dette er det første i en serie på tre innlegg om hvordan du eksporterer virksomheten internasjonalt. Når er det gunstig for selskapet å utvide virksomheten internasjonalt? La oss prøve å besvare dette spørsmålet ved hjelp av et fiktivt eksempel.
Katrina er en finsk møbeldesigner som har suksess med å selge møblene sine på Internett i Finland og Sverige. Hun har brukt Google AdWords for å dekke alle sine annonseringsbehov. Nylig flatet salget ut på grunn av nedgangstidene. Katrina begynner å lure på om hun kan øke salget igjen ved å begi seg ut på det internasjonale markedet. Noen av hennes skandinaviske konkurrenter har allerede hatt suksess i utlandet, men Katrinas produkt er en nisje ettersom hun arbeider med resirkulerte materialer. Fins det et verktøy som kan hjelpe Katrina å finne ut hvilke andre europeiske markeder som har stor etterspørsel etter produktene hennes?
Katrina bestemmer seg for å foreta en rask sjekk på
Google Avansert søkestatistikk
, som viser søkevolummønstre over tid og områder. Katrina får bedre resultater for ordet «designmøbler» enn for det spesifikke søket «designmøbler økologisk». Hun oversetter ordene og sammenligner noen få store europeiske land, for eksempel Frankrike, Tyskland, Spania, Italia og Nederland. Hun søker ikke etter Storbritannia eller Irland ettersom hun ikke kan levere møblene utenfor fastlandseuropa.
Når hun sammenligner landene, viser det seg at Nederland hadde det høyeste søkevolumet på 61 fra 2004 og frem til nå for søkeordet «designmøbler». Tyskland følger etter med et gjennomsnitt på 57. Totalsummene på 61 og 57 er gjennomsnitt av en maksimumssum på 100. Diagrammet viser også en oppadgående trend i Nederland, med maksimumssøk i januar 2010. Katrina er glad for at dataene fra verktøyet bekrefter hennes egne markedskunnskaper om Tyskland og Holland.
Med denne informasjonen i bakhodet ser Katrina nærmere på
Google Analytics-dataene
fra nettstedet sitt. Kartoverleggsrapporten i delen Besøkende i Google Analytics viser besøkende fra ulike land som er interessert i produktet ditt. Ettersom Katrinas nettsted har en finsk og en engelsk versjon, vet hun at nettstedet er tilgjengelig for besøkende som ikke snakker finsk. Når Katrina sjekker kartoverleggsdataene for Nederland og Tyskland, legger hun merke til at 75 tyske og 28 nederlandske personer har besøkt nettstedet hennes den siste måneden. Andre internasjonale besøkende som har vist interesse for nettstedet hennes, var fra Irland, India og Storbritannia. Katrina møter for tiden noen hindre som gjør at hun ikke kan begi seg ut på markeder utenfor fastlandseuropa. Det gjelder for eksempel Storbritannia, men hun er glad for å vite at det er interesse for produktene hennes også utenfor fastlandseuropa. Katrina sjekker også raskt
transittstoppfrekvensen
for Tyskland for å se om besøkende leste mer informasjon om produktet hennes, eller om de forlot nettstedet etter å ha sett på startsiden. Transittstoppfrekvensen for Nederland er 4 %, noe som er svært lavt. Det betyr også at 72 av de 75 besøkende var nok interessert til å utforske nettstedet mer enn bare å se på startsiden.
Katrina bruker deretter Googles
eksportverktøy
, som er et annet gratis verktøy som brukerne kan benytte for å undersøke søkevolum og CPC-er (cost-per-click, kostnad per klikk) rundt om i verden. Katrina skriver inn hjemlandet sitt, primærspråket i landet, det finske ordet for møbler og eksportregion, i dette tilfellet Europa. Eksportverktøyet er en smart kombinasjon av Googles søkeordverktøy, Google Translator og trafikkvurderingsverktøyet. En mulighetssum til venstre viser det mest populære stedet å utvide virksomheten på, i dette tilfellet Tyskland. Forskjellen med Avansert søkestatistikk er at dette verktøyet fokuserer på en relativt kort tidsperiode på omtrent 30 dager. Verktøyet fungerer best med mer generelle søkeord, og Katrina valgte «møbler» i stedet for «designmøbler».
Katrina kan også raskt se at de anbefalte CPC-budene for Tyskland er ganske mye høyere enn budene for hennes eget land. Dette er logisk ettersom det sannsynligvis er flere møbelselskaper som annonserer med AdWords i Tyskland enn i Finland. Katrina har nå foretatt de innledende undersøkelsene som gjør det enklere å bestemme seg for hvilke markeder hun vil eksportere til. Det neste hun må gjøre er å undersøke de praktiske kravene for å utvide virksomheten til disse landene.
Følg med på vår blogg, snart kommer del to i denne serien i tre deler om hvordan du eksporterer virksomheten.
Skrevet av Hile Cremers - Google AdWords og Jonas - Inside Adwords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post