Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
AdWordsmyter fra et byrås synspunkt
31. januar 2011
Som aktiv bruker av Google AdWords-forumet og ansatt i et byrå for nettbasert markedsføring får jeg ofte spørsmål, som hovedsakelig kommer av mangel på kunnskap om AdWords-systemet. Noen av dem er typiske for myter som oppstår på forumene. Den andre halvparten er falske teorier som stammer fra motstridende informasjon som gis til kunder under forretningsforhandlinger. Derfor vil jeg gjerne dele 5 teorier som jeg måtte imøtegå i møter med kunder.
Myte 1: Noen byråer har skriftlige avtaler med Google som gir dem rett til å plassere annonser i de tre første posisjonene til venstre på søkeresultatsiden.
Fakta:
Jeg må innrømme at dette var ett av de mer interessante spørsmålene fra kundene. Selvsagt har ingen selskaper mulighet til å inngå den såkalte «eksklusivitetsavtalen for sponsede koblinger» med Google. I de fleste tilfeller er de øverste posisjonene reservert for godt optimaliserte kampanjer. Enhver AdWords-bruker som har hatt mulighet til å kjøre sin egen kampanje, vet at annonser i søkeresultater er i konstant rotasjon avhengig av mange faktorer, for eksempel kvalitetspoeng, CPC-rater og søkeordsamsvar. Alle har sjansen til å få vist en annonse på de sponsede koblingene på toppen og til høyre på søkesidene. Alt dette er basert på konstant overvåkning av kampanjer og tilhørende optimalisering.
Myte 2: Annonser i høyere posisjoner gir bedre resultater, mens annonser i lavere posisjoner ikke er effektive i det hele tatt.
Fakta:
Mange artikkelforfattere har omtalt et «gyllent Google-triangel», som er en grafisk gjengivelse av resultater og posisjoner for annonsene som får flest brukerklikk. Personer utenfor målgruppen ignorerer vanligvis våre annonser, selv om de vises i første eller andre posisjon. Vær oppmerksom på at annonser bør være rettet mot bestemte brukere som har en potensiell interesse for et produkt, og innholdet i annonseteksten bør påvirke brukerne til å klikke. Da spiller det ingen rolle om annonsen vises i første eller niende posisjon. Hvis et tilbud er klart og forlokkende, ønsker brukeren normalt å prøve det.
Myte 3: Mine annonser har ingen konkurranse, og jeg trenger derfor ikke å betale mye for klikk.
Fakta:
Hvis kampanjen er godt planlagt og optimalisert, koster annonsene (nesten) aldri mye. Alt er avhengig av om uttrykkene er konkurransedyktige. Hvis det er liten konkurranse om et uttrykk, har vi to mulige scenarier.
Kampanjen er godt forberedt når det gjelder kvalitet, og annonsene vises høyt på resultatsidene ved bruk av 1/30 av budsjettet.
Kampanjen dukker ikke opp på resultatsidene særlig ofte, og kostnadene øker hver dag og forbruker mer og mer av budsjettet.
Det andre scenariet er dessverre det mest vanlige. Du må være klar over at et selskap ikke nødvendigvis konkurrerer med enheter i samme kundesegment. Noen ganger kan det være helt tilfeldige annonser med et feilaktig søkeordoppsett som vises på alle mulige søkeresultatsider. Dessverre vil denne typen kampanjer vanligvis blåse opp kostnadene, og bli en «rival» for de øvrige annonsørene. I så fall bør du kikke nærmere på kampanjen og sørge for at den holder høy kvalitet. Dette bør øke visningsgraden på søkeresultatsider og forbedre klikkfrekvensen. En høyere klikkfrekvens fører direkte til høye posisjoner for annonser og lave CPC-rater.
Myte 4: Bare et SEM-byrå er i stand til å utarbeide en effektiv AdWords-kampanje.
Fakta:
Det er riktig at personer som arbeider i byråer for nettbasert markedsføring har den nødvendige erfaringen med å kjøre AdWords-kampanjer, og de fleste av dem er sertifiserte spesialister. Likevel er det ingen som kjenner et selskap bedre enn eieren. Som leder i markedsavdelingen samler du kontinuerlig inn informasjon om markedet og potensielle kunder som du kan bygge opp forretningsforbindelser til. Du vet hvem som er mest interessert i et tilbud, og hvem du vil nå frem til. Du følger med på makromiljøet, og utarbeider effektive kampanjer basert på dette. Du trenger bare å kjenne systemet og drive virksomheten videre.
Du bør bare søke råd hvis du har problemer med å administrere systemet. Husk imidlertid at det er du som vet best hva selskapet trenger og hvordan du vil at det skal utvikle seg. Du planlegger kampanjens retning, og byrået hjelper deg bare med å formidle den.
Myte 5.: Hvis et nettsted er på engelsk, kan jeg ikke markedsføre det på det franske markedet.
Fakta:
Dette er ikke riktig. Hovedsiktemålet under utarbeidelsen av en kampanje er å nå frem til brukerne som venter på ditt tilbud, forstår det og vil fortelle andre om det. Derfor fungerer kampanjer på polsk godt i Polen, de italienske fungerer i Italia og de franske i Frankrike. Husk imidlertid at Polen, Tyskland, Frankrike eller USA også har innbyggere av andre nasjonaliteter. Det viser seg at mange personer i Polen og Frankrike ser etter informasjon på engelsk. Hvis du ønsker å nå frem til et engelsktalende publikum som bor i Frankrike, vil således en slik kampanje være ideell.
Medaljens bakside er selvsagt kvaliteten på en slik kampanje. Hvis annonser og søkeord er definert i samsvar med det som finnes i tilbudet, blir ikke kvaliteten forringet. Dessuten kan du alltid utarbeide en fransk og en engelsk versjon. Fundamentet er alltid markedsundersøkelser og kjennskap til valgmulighetene. Hvordan? Den enkleste måten er via sidestatistikk. Hvis et nettsted har mange besøkende fra franske regioner, og søkeordene er på både fransk og engelsk, vil markedet utvilsomt godta denne typen kampanje.
Dette var bare fem av et titalls spørsmål som stilles hver dag på forumene. Brukerne er helt klart interessert i å få mer kunnskap om dette verktøyet. Bivirkningen er imidlertid et stadig økende antall desorienterende og villedende myter.
Skrevet av vår gjest Paulina Nizankowska
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
