Inside AdWords - Norge
Googles offisielle blogg for nyheter, tips og informasjon om AdWords
Etter avvikling av rapportsenteret: Annonseresultater
24. januar 2011
Rapportsenteret vil snart utgå i sin nåværende form, og i vår serie med innlegg (
Del 1
,
Del 2
) ser vi nærmere på rapportene som er tilgjengelige her og metodene for å finne informasjon på fanen
Kampanjer
. Først tok vi en titt på filtreringsfunksjonen, og deretter ga vi en grundig beskrivelse av søkeordrapportene.
I denne delen skal vi fokusere på annonser og evaluering av annonsetekstresultater, og samtidig skal vi diskutere noen viktige innstillinger som kan ha stor innvirkning på resultatene.
Testing, testing og mer testing ...
Selv de best utarbeidede søkeordlistene er til liten nytte hvis vi ikke klarer å gi en korrekt beskrivelse av det vi tilbyr til brukerne. Overskriften på 25 tegn og de to linjene med annonsetekst på 35 tegn hver gir ikke rom for intrikate detaljer om fordelene med produktene og tjenestene vi tilbyr.
Disse begrensningene burde anspore alle annonsører til å fremheve én eller to av de viktigste egenskapene som gjør at deres produkter skiller seg ut fra konkurrerende produkter.
Nybegynnere tar ofte ikke hensyn til at de har muligheten til å legge til mer enn én annonsetekst i en annonsegruppe, dvs. i en søkeordliste. Hva vil være fordelen med å gjøre dette? For det første kan en bruker som søker etter det samme uttrykket flere ganger og ser den samme annonseteksten for andre og tredje gang, velge å overse den fullstendig. For det andre kan enkelte brukere bli mer tiltrukket av muligheten for gratis frakt, mens andre kanskje foretrekker å klikke på en tekst eller et bilde som lover en rabatt på 10 eller 20 % på produktet som bestilles.
Når vi analyserer søk, prøver vi å identifisere søkevanene til brukere (hva de søker etter), og ved å bruke flere annonsetekster kan vi på samme måte finne ut hvilke
tekstvarianter
og
inspirerende søkeord
som mest effektivt fanger brukernes oppmerksomhet.
Ved oppretting av en ny annonsegruppe er det vanligvis lurt å opprette to eller tre versjoner av den samme annonsen, og etter en testperiode på to til tre uker eller en måned kan resultatene for hver versjon analyseres. Etter analysen kan vi deaktivere tekstene med dårligst resultater og erstatte dem med nye tekster som kan konkurrere mot de tidligere dokumenterte variantene i en ny testperiode.
Analyse av resultater
Tidligere har vi brukt
annonseresultatrapporten
når vi har hatt behov for detaljerte data om annonsene. I AdWords-grensesnittet som ble lansert i fjor, har vi hatt muligheten til å følge med på alle viktige data uten å gå til rapportsenteret.
Klikk på en kampanje eller annonsegruppe på navigeringslinjen til venstre, og velg deretter fanen
Annonser
, som viser all statistikk for den angitte tidsperioden.
I rapportsenteret har vi kunnet velge annonsene med resultattypen vi ønsket å ta med i rapporten: tekst, bilde eller mobil.
Denne typen filtrering er også tilgjengelig i det nye grensesnittet ved å klikke på knappen
Filter
:
Hva bør vi være spesielt oppmerksomme på?
Under analysen bør vi alltid følge med på kolonnen
% vist
. Denne kolonnen viser prosentandelen av visninger når en bestemt annonse ble vist i annonsegruppen.
Det er mange faktorer som kan bestemme hvilken annonse som vises under et søk. På den ene siden analyserer systemet forbindelsen mellom
søkeordene
,
annonseteksten
og
destinasjonssiden
(siden brukeren ser etter å ha klikket på annonsen). Versjoner av annonsen som ikke inneholder ord fra søkeordlisten, vil sannsynligvis vises sjeldnere på grunn av lavere kvalitet.
En annen viktig faktor er det gjeldende oppsettet av den såkalte
annonserotasjonen
. Dette er en innstilling på kampanjenivå som velger visning av annonseversjonen som har høyest klikkfrekvens eller flest kvalitetspoeng i en annonsegruppe (dette er alternativet
Optimaliser
), eller at hver variant skal vises omtrent like mange ganger som de andre (dette er alternativet
Roter
). Klikk på en kampanje i navigeringspanelet, og velg deretter fanen
Innstillinger
. Annonserotasjonen kan angis her i området
Avanserte innstillinger
.
Det er viktig å være oppmerksom på at valg av alternativet
Roter
ikke betyr at alle annonsene i den aktuelle annonsegruppen vil vises like mange ganger i løpet av en bestemt tidsperiode. Dette betyr at hver annonse har samme muligheter i en auksjon, og at systemet ikke gir fordeler til annonser som tidligere har oppnådd høyere klikkfrekvenser.
Når du velger alternativet
Roter
, kan en annonseversjon med dårlig tekst og dårlige resultater redusere de samlede resultatene.
Det finnes ulike meninger om hvilke innstillinger som bør brukes, men vi mener at det innledningsvis er verdt å prøve alternativet
Roter
, fordi annonsene etter vår erfaring vises omtrent like mange ganger. Dette gjør at resultatene er sammenlignbare, ettersom hver av annonsene har like stor sjanse til å gi gode resultater.
Vi bør også være nøye med å analysere dataene som er relevante for målene våre, og bruke denne analysen til å bestemme hvilken annonseversjon som kan fortsette å vises og hvilken versjon som bør deaktiveres. Det skjer ofte at en annonse som har en imponerende klikkfrekvens, oppnår færre konverteringer:
Til neste gang kan dere gå tilbake til filtreringsfunksjonen som vi snakket om i den første delen av denne serien, og opprette et lagret filter som bare viser ikke-godkjente annonser.
Skrevet av Tamás Geiger og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet
Etiketter
Ad Grants
AdSense
adwords
AdWords Editor
AdWords eksperiment
AdWords Hjelpesenter
adwords kundematch
adwords mobil
adwords mobile
AdWords målgruppestatistikk
adwords next
adwords nyheter
adwords oppdateringer
AdWords Policy
AdWords utkast
android
annonseinnovasjoner
annonseløsningene
Annonseplassering
Annonseringer
Annonseringsvilkår
Annonseutvidelser
annonsører
anropsutvidelse
appene
appinstallasjonsannonsene
appkampanjer
apps
automatiske budstrategier
bannerannonser
bannerannonsører
bannerkampanjeplanlegger
Betalt vs Organisk rapport
brukerstøtten for AdWords
bud
budavgjørelser
budjustering
budjustering annonseplan
budjustering enheter
budjustering steder
CPC
CPM-kampanjer
customer match
demografiske resultater
Devialet
diagnose og forhåndsvisning og av annonse
Displayannonser
Displaynettverket
Displaynetværk
dynamisk remarketing
dynamiske remarketingannonser
effektiv maks. CPC
eksperiment
enhetsspesifikke destinasjonssider
Fakturering
fleksible budstrategier
Forbedrede kampanjer
forbedrede kampanjer og nye funksjoner
frakt
frekvenstak
GDN
geografisk målretting
Gmail-annonse
Gmail-annonsene
Gmail-annonser
Google AdWords
Google Analytics
Google Analytics Premium
Google displaynettverk
Google Jobs
Google Merchant Center
Google My Business
Google Norge
google partners
Google play
Google Sales
Google Shopping
Google Søk
Googles Innholdsnettverk
hangout on air
hvor din annonse blir vist
innovasjoner
innsikt
interaktive annonseformater
investert
julehandelen
kampanje innstillinger
kampanjeadministrasjon
kampanjeresultatene
kampanjetype
Kampanjeutkast
klikk
klikkandel
Kom igang med AdWords
kontostruktur
konverteringer
konverteringsbud
Konverteringsestimater
konverteringssporing
Kundematch
kundesamsvar
Kunngjøringer
kvalitetscore
kvalitetspoeng
Live event
maksimer antall klikk
managerkontoer
Markedsføringstips
masseoppgradering
masseopplastninger av søkeord
masseredigering
Massredigering
MCC
meldingsutvidelser
Merchant Center
micro-moments
mobil
mobil landinggside
mobil ux
Mobilannonsering
mobilbudjusteringer
mobile app
mobile site
mobile ux
mobilopplevelsen
multi-skjerm
Mål resultatene
mål-CPA
målgruppeløsninger
målgrupper
Målgruppestatistikken
måloppdateringer
målretning
målrett mot søkesideplassering
Målretting
målretting over tid
Nettdesign
nettstedslink
nyheter
online webinar
Oppdatering
oppdateringer
oppgradering
Oppgraderingssenter
Optimalisering
optimisert
Organisk søk
plasseringsresultater
premium partners
Produkter-fanen
produktgrupper
Produktoppføringsannonser
produktstatus
Rapporter
rapportering og analyse
rapporteringskolonnen
Relaterte produkter
remarketing
remarketing shopping
remarketing-tagger
remarketingstrategien
resultatendringer
resultater
Resultatsberegninger
Resultatskolonner
resultatsporing etter enhet
Retningslinjene
sammenslåing og oppgradering
shopping kundematch
status over tid
statusannoteringer
suksess
søkeord
søkeordsrapport
tester
think with google
Uken videotips
Ukens “fun fact”
Ukens ”fun fact”
Ukens fun fact
Ukens Mikroøyeblikk
Ukens retningslinjer
Ukens video
universelle appkampanjer
URL
URLs
utvidet CPC
valuere resultatene
verdisporing
Verktøy
video
videokampanjer
visninger
webinar
Webmaster
YouTube
Archive
2018
mars
2017
nov.
sep.
juni
mai
mars
feb.
2016
des.
nov.
okt.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2015
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2014
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
2013
des.
nov.
sep.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
2012
des.
nov.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
jan.
2011
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2010
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2009
des.
nov.
okt.
sep.
aug.
juli
juni
mai
apr.
mars
feb.
jan.
2008
des.
nov.
Feed
Følg på e-post
