I fjor annonserte vi at et nytt brukergrensesnitt for AdWords-fakturering er tilgjengelig for interesserte annonsører. Mange av dere bør til nå ha blitt oppgradert automatisk, og du vil sannsynligvis se følgende faktureringssammendragsside når du klikker på fanen Fakturering på AdWords-kontoen. (Hvis så ikke er tilfellet, er det ingen grunn til bekymring. Vi er i gang med å lansere dette for alle annonsører i løpet av de neste månedene).
I fjor annonserte vi at et nytt brukergrensesnitt for AdWords-fakturering er tilgjengelig for interesserte annonsører. Mange av dere bør til nå ha blitt oppgradert automatisk, og du vil sannsynligvis se følgende faktureringssammendragsside når du klikker på fanen Fakturering på AdWords-kontoen. (Hvis så ikke er tilfellet, er det ingen grunn til bekymring. Vi er i gang med å lansere dette for alle annonsører i løpet av de neste månedene).



For å hjelpe deg med å få mest mulig ut av det nye grensesnittet for fakturering, legger vi ut en rekke blogginnlegg hvor vi gir en oversikt over fanen Fakturering og viser deg hvordan du bruker et par av våre favorittfunksjoner. I dette første innlegget vil vi raskt fremheve noen av nøkkelfunksjonene:
  • Bytt mellom automatisk innbetaling (før kalt etterskuddsbetaling) og manuell innbetaling (før kalt forskuddsbetaling)
  • Bruk funksjonen Utfør betaling til høyre på faktureringssammendragssiden for å kontrollere når og hvor mye du skal belastes
  • Legg til flere betalingsmåter på kontoen
  • Bruk en hvilken som helst betalingsmåte som er tilgjengelig i ditt land og din valuta
  • Legg til betalingsmåter med adresser som er forskjellige fra virksomhetsadressen
Ved å gjøre administrasjonen av AdWords-fakturering enklere og mer fleksibel, håper vi å gi deg mer tid til å fokusere på å optimere kampanjene og oppnå bedre driftsresultater.

I de to neste innleggene vil vi se nærmere på funksjonen Utfør betaling og på prosessen med å bytte mellom manuelle og automatiske innbetalinger. Hvis du vil ha mer informasjon i mellomtiden, kan du gå til brukerstøtten.


Skrevet av: Lisa Shieh, Inside Google AdWords
Publisert av: Mi Tu Le, Inside Google AdWords

Registrering
Google Analytics er et gratisprodukt som sporer et nettsted og gir deg detaljert statistikk om besøkende på nettstedet. Analytics kan for eksempel vise deg hvordan andre fant nettstedet ditt, hvordan de utforsket det, og hvordan du kan forbedre brukeropplevelsen deres. Med denne informasjonen kan du øke avkastningen på nettstedet, oppnå flere konverteringer og tjene mer penger på nettet.

Vi håper at du vil ha glede av denne veiledningen, og at du får en nyttig innføring i rapporteringsgrensesnittet og de grunnleggende funksjonene. Hvis du vil lese denne veiledningen i tilknytning til Analytics-kontoen, logger du på med Google-kontoen din. Har du ikke en Analytics-konto? Registrer deg nå. Har du ikke en Google-konto? Få en konto i dag.


Startveiledning for Analytics:


Diagrammet nedenfor inneholder noen av funksjonene som er tilgjengelige for Google Analytics-brukere.



1. Klikk på denne koblingen for å gå tilbake til siden Analytics-innstillinger, slik at du kan få oversikt over og redigere alle dine Analytics-kontoer og -profiler. Derfra kan du gå til siden Profilinnstillinger, der du kan vise sporingskoden din og opprette mål og trakter.

2. Du kan også gå til en konto ved hjelp av denne rullegardinmenyen.
3. Siden Innstillinger er forskjellig fra siden Analytics-innstillinger. Her kan du angi e-postadressen som er knyttet til kontoen din, kontospråket og innstillinger for e-postvarsler.
4. Koblingen Min konto fører deg til en side som inneholder en liste over alle Google-kontoene dine.

Les mer om innstillingssiden for Google-kontoer.

5. Klikk her for å gå til Google Analytics-brukerstøtten. Du kan søke på over 30 000 sider med Google Analytics-innhold fra brukerstøtten, hjelpegruppen for Google Analytics og Internett.
6. Husk alltid å logge av kontoen din når du er ferdig.

Google Analytics-rapporter
Google Analytics har over 80 rapporter som hjelper deg med å måle resultatene for et nettsted -- ved hjelp av målinger for bruk, returnerende besøk eller tid på siden. Nedenfor finner du en liste over rapporter som var tilgjengelige i januar 2009. Husk imidlertid at Analytics kontinuerlig lanserer nye funksjoner og rapporter, og denne listen kan derfor bli endret og utvidet.

7. Besøkende

Denne delen inneholder informasjon om de besøkendes interaksjon med et nettsted, type besøkende og informasjon om hvordan de viser nettstedet.
  • Referansemåling, Kartoverlegg, Nye kontra returnerende, Språk, Besøkertrend, Lojalitet blant besøkende, Nettleseregenskaper, Nettverksegenskaper, Brukerdefinert
8. Trafikkilder

Finn ut hvordan ulike frakoblede og nettbaserte kilder sender trafikk til et nettsted. Vis hvilke kilder som genererer mest trafikk til et nettsted, og finn trender på grunnlag av grafene og diagrammene som vises.
  • Oversikt, Direkte trafikk, Henvisningsnettsteder, Søkemotorer, Alle trafikkilder, Søkeord, AdWords (inneholder AdWords-spesifikk informasjon, for eksempel AdWords-kampanjer og -søkeordplasseringer), Kampanjer, Annonseversjoner
9. Innhold

Alle disse rapportene gjelder sidene på et nettsted, og hvordan de besøkende samhandler med hver enkelt side. Disse dataene omfatter informasjon om tid på side, destinasjonssider og utgangssider samt et navigeringssammendrag for sider. Et annet gratisprodukt fra Google, Nettstedoptimerer, har vist seg å være nyttig for annonsører som ønsker å øke antall konverteringer ved å teste ulike innholdsversjoner. Du kan lese mer om dette her.
  • Oversikt, Toppinnhold, Innhold etter tittel, Detaljer om innhold, Beste destinasjonssider, Beste utgangssider, Nettstedoverlegg, Nettstedsøk, Aktivitetssporing (på betastadiet)
10. Mål

Hvis du har angitt mål for Analytics-kontoen, vil du se data i disse rapportene.

Lær hvordan du konfigurerer mål og trakter .
  • Oversikt, Konverteringer totalt, Konverteringsfrekvens, Målbekreftelse, Omvendt målbane, Avbrutte trakter for mål, Traktvisualisering
11. Netthandel

Disse rapportene gir eiere av nettsteder med netthandel svært nyttig informasjon om inntekter, transaksjoner og netthandelsaktivitet på et nettsted. En av delene inneholder informasjon om produktresultater, og du kan vise produktene som selger best, helt ned til SKU-nummer.
  • Oversikt, Totalinntekter, Konverteringsfrekvens, Gjennomsnittlig bestillingsverdi, Produktresultat (Produktoversikt, Produkt-SKU-er, Kategorier), Transaksjoner, Besøk før kjøp, Dager før kjøp
12. Lag en tilpasset rapport med beregningene og dimensjonene du ønsker. Hvis du vil vite mer, kan du lese hurtigveiledningen.

13. Innstillinger - avanserte segmenter og e-post

Avansert segmentering: Del opp dataene slik du ønsker å se dem. Klikk på Avanserte segmenter for å opprette disse segmentene og bruke dem i rapporter. Les gjennom veiledningen og se på videoen om denne kraftige funksjonen her.

E-post: Administrér planlagte e-postrapporter. Hvis du vil lære hvordan du endrer dem, kan du lese denne artikkelen.

14. Klikk på en av disse hjelperessursene for å få spesifikk informasjon om rapporten du viser, få tips om hvordan du tolker og bruker informasjonen for en kampanje, eller finne svar på spørsmål som andre brukere har stilt.
15. Velg på denne rullegardinmenyen hvis du vil gå til en annen Analytics-konto.

16. Bruk det avanserte segmentet du har opprettet, i en rapport, og sammenlign det side ved side med andre diagrammer. Se nummer 13 hvis du vil vite mer om avanserte segmenter

17. Velg en datoperiode i en kalender eller tidslinje, og fremstill rapportdataene grafisk ved å klikke på pilen. Du har også mulighet til å sammenligne med tidligere data i denne delen. Du finner instruksjoner for bruk av denne funksjonen her.

18. Fremstill en rapport grafisk basert på dag, uke, måned eller time (der det er tilgjengelig). Mer informasjon.
19. Valgt datoperiode, diagramvisning, avansert segment eller beregning vises som et diagram her.

20. Få et raskt overblikk over nøkkelverdiene for kontoen her.

21. Legg til eller slett moduler for rapportøyeblikksbilder i oversikten. Hvis du vil legge til en modul, går du til ønsket rapport og klikker på Legg til i oversikten øverst i rapporten. Hvis du vil slette en modul, klikker du på X-en øverst til høyre i hver modul i oversiktsrapporten.

Installasjon av Analytics:
1. Finne den tilpassede sporingskoden for Google Analytics
Sporingskoden er Profilspesifikk. Det er derfor du bare kan få tilgang til den via siden Profilinnstillinger for en bestemt profil. Les Hvor kan jeg finne min sporingskode? hvis du vil ha alle instruksjonene. Nedenfor ser du et eksempel på hvordan kodebiten vil se ut. Du må oppdatere «xxxx-x» i eksemplet nedenfor med ditt eget Google Analytics-kontonummer. Dette kontonummeret finner du i din personlig tilpassede sporingskode for Google Analytics.

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.no/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}
</script>

2. Implementering av koden
Når du har funnet kodebiten, kopierer og limer du den inn nederst i innholdet rett foran koden for hver enkelt side du planlegger å spore. Hvis du bruker et vanlig tillegg eller en vanlig mal, kan du angi dette her. Hvis du vil implementere sporingskoden for sikre sider (for eksempel https://), kan du lese Hvordan får jeg tilgang til sporingskoden for sikre sider?

3. Implementering av koden for unike sider
Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du implementerer sporingskoden for datadrevne sider eller sider med rammer, kan du følge instruksjonene fra den relevante delen i Google Analytics-installasjonsveiledningen.

4. Feilsøking
Du skal være ferdig med en gang du installerer og lagrer sporingskoden for sidene dine. Hvis du venter 24 timer og fremdeles ikke ser noen data, kan du lese Hvorfor sporer ikke Google Analytics nettstedet mitt?

Hvis du ikke vet hvordan du legger inn koden på sidene på nettstedet, kan du kontakte nettredaktøren og be ham eller henne om å følge fremgangsmåten ovenfor

Skrevet av: Shlomit Revach, Inside AdWords Team
Publisert av: Mi Tu Le

I del ti i serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om fordelene med å annonsere i ...
I del ti i serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om fordelene med å annonsere i displaynettverket. Hvor AdWords-annonser blir plassert er basert enten på søk eller nettstedinnhold, så Google-nettverket har to komponenter: søkenettverket og displaynettverket. I displaynettverket kan du målrette nettsteder som har inngått samarbeid med Google (visningspartnere), YouTube og bestemte Google-egenskaper.

Her er noen tommelfingerregler du bør følge når du annonserer i displaynettverket:
  • Lag en spesifikk kampanje for displaynettverket. Søkeord fungerer på forskjellige måter avhengig av om du annonserer i søkenettverket (relevans) eller displaynettverket (kontekst/temaer), og dermed kan du øke kvalitetspoengene hvis du skiller kampanjene.
  • Begynn med innholdsmålretting for annonsene, som gjør det enklere å se hvor annonsen din vises i displaynettverket.
  • Kjør kampanjen i 2-3 uker før du begynner å gjøre justeringer.
Fordelene med å publisere annonser i displaynettverket er at det er billigere enn i søkenettverket, du kan når som helst stoppe annonsene midlertidig, og du kan bruke mer dynamiske annonser. Det er også viktig å huske på at det er mindre konkurranse i displaynettverket sammenlignet med søkenettverket. Ved å annonsere med begge nettverkene, kan du nå ut til 95 prosent av Internett-brukerne. Hvis du skiller kampanjer for ulike nettverk, har også du bedre struktur på AdWords-kontoen, og det blir dermed enklere å administrere den. Sist, men ikke minst, må du huske at du kan bruke administrerte plasseringer i displaynettverket for å avgjøre hvilke nettsider som skal vises.

Vi håper at disse tipsene vil være nyttige for deg når du annonserer med AdWords. Ikke glem å se begynnerveiledningen for AdWords i brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon og veiledning.

Sist, men ikke minst, må du huske å holde utkikk etter neste innlegg i denne bloggserien for nybegynnere.


Skrevet av: Kristin Sarstedt – Inside AdWords
Publisert av: Mi Tu Le - Inside AdWords

I del ni i  serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om hvordan du kan bruke det gratis nettbaserte verktøyet ...
I del ni i serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om hvordan du kan bruke det gratis nettbaserte verktøyet, Konverteringssporing. Dette er en enkel funksjon i AdWords, som hjelper deg med å spore salget og konverteringene, og dermed også avkastningen på kostnadene for nettbasert annonsering.

Fordelene med Konverteringssporing er ikke bare at det er gratis, men at det gir deg informasjon og får deg til å forstå hva som skjer etter at en bruker klikker på annonsen din. Når du vet hvilke klikk som oftest fører til konverteringer, kan du bruke pengene dine på en mer effektiv måte. Konverteringssporing er også en viktig del av budgivningsstrategien din når du skal bestemme hvor mye du vil by på hvert søkeord, på grunnlag av de faktiske resultatene. Med andre ord hjelper konverteringssporing deg med å forbedre avkastningen.

Hvis du ønsker å oppnå en bedre forståelse av Konverteringssporing og hvordan det fungerer, kan du vise denne gratis nettbaserte veiledningen, free online tutorial, for annonsører fra AdWords nettbasert opplæring. Vi håper at disse tipsene vil være nyttige for deg når du annonserer med AdWords. Ikke glem å se begynnerveiledningen for AdWords i brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon og veiledning. Sist, men ikke minst, må du huske å holde utkikk etter neste innlegg i denne bloggserien for nybegynnere.


Skrevet av: Kristin Sarstedt – Inside AdWords
Publisert av: Mi Tu Le - Inside AdWords

I begynnelsen av mai forsvinner budfunksjonen "foretrukket plassering" fra AdWords. Hvis du bruker foretrukket plassering, anbefaler vi at du deaktiverer denne funksjonen i kampanjene dine. Dette vil sikre en jevn overgang for budene dine. Du kan lese mer om dette på Google AdWords sitt ...
I begynnelsen av mai forsvinner budfunksjonen "foretrukket plassering" fra AdWords. Hvis du bruker foretrukket plassering, anbefaler vi at du deaktiverer denne funksjonen i kampanjene dine. Dette vil sikre en jevn overgang for budene dine. Du kan lese mer om dette på Google AdWords sitt hjelpesenter.

Du kan forvente følgende endringer i kontoen:

* Fra og med i dag, 5. april, er det ikke lenger mulig å aktivere foretrukket plassering for kampanjer i AdWords-nettgrensesnittet eller -programmeringsgrensesnittet. Kampanjer som allerede bruker foretrukket plassering, vil fortsatt ha det aktivert. Hvis du deaktiverer foretrukket plassering for en av kampanjene, kan du imidlertid ikke aktivere funksjonen på nytt.

* Tidlig i mai begynner vi å deaktivere foretrukket plassering i alle kampanjer som fortsatt bruker det.

* Etter at foretrukket plassering er deaktivert (enten manuelt eller når funksjonen blir fjernet i begynnelsen av mai), blir de sist brukte budene i foretrukket plassering angitt som høyeste manuelle CPC-bud for kampanjene. Når du bruker foretrukket plassering, blir budene automatisk økt eller redusert i tråd med plasseringene du har angitt. Ved å benytte det sist angitte budet i foretrukket plassering som høyeste manuelle CPC-bud minimeres forstyrrelsene i trafikken.

Før du deaktiverer foretrukket plassering, anbefaler vi at du eksporterer de manuelle budene ved å laste ned en søkerapport som sikkerhetskopierer alle budene du anga før du aktiverte foretrukket plassering. Denne rapporten vil innbefatte høyeste CPC-bud på søkeordnivå.

Hvilke alternativer har jeg til foretrukket plassering?

Hvis du ønsker å målrette mot bestemte annonseplasseringer, anbefaler vi at du leser dette blogginnlegget {ADD LINK}. Innlegget er skrevet av vår sjefsøkonom, Hal Varian, og tar opp noen av fallgruvene i forbindelse med målretting mot gjennomsnittlig plassering.

Hvis du fortsatt har lyst til å målrette mot bestemte annonseplasseringer etter at du har lest blogginnlegget, anbefaler vi at du bruker automatiserte regler. Denne funksjonen gir deg mulighet til å opprette en automatisert kampanjeregel som endrer budet hvis den gjennomsnittlige plasseringen avviker fra målplasseringen.

Skrevet av: Lisa Shieh
Publisert av: Mi Tu Le

I del åtte i serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om det gratis nettbaserte verktøyet, Google Analytics. Dette er et verktøy som bør være svært interessant for deg som ønsker å vite hvor de besøkende på nettstedet ditt kommer fra, og hvordan de navigerer på nettstedet.
I del åtte i serien for nybegynnere, eller annonsører som bare trenger å få repetert det grunnleggende ved AdWords, skal vi snakke om det gratis nettbaserte verktøyet, Google Analytics. Dette er et verktøy som bør være svært interessant for deg som ønsker å vite hvor de besøkende på nettstedet ditt kommer fra, og hvordan de navigerer på nettstedet.

Fordelene med Google Analytics er at du kan:
  • Se hvor de besøkende fant nettstedet ditt.
  • Se hvordan de utforsket det.
  • Se hvordan du kan forbedre brukeropplevelsen deres.
  • Øke avkastningen basert på Analytics-rapportene som er gratis.

Hvis du ønsker å oppnå en bedre forståelse av Google Analytics og hvordan det fungerer, kan du vise denne gratis nettbaserte veiledningen, for annonsører fra AdWords nettbasert opplæring.

Vi håper at disse tipsene vil være nyttige for deg når du annonserer med AdWords. Ikke glem å se begynnerveiledningen for AdWords i brukerstøtten for AdWords hvis du ønsker mer informasjon og veiledning. Sist, men ikke minst, må du huske å holde utkikk etter neste innlegg i denne bloggserien for nybegynnere.


Skrevet av Kristin Sarstedt – Inside AdWords
Publisert av Mi Tu Le - Inside AdWords

Det er enklere å løse et problem når du er sikker på hva det består i. Fra og med i dag blir det enklere å vite når du er berørt av et ...
Det er enklere å løse et problem når du er sikker på hva det består i. Fra og med i dag blir det enklere å vite når du er berørt av et problem vedrørende retningslinjer for destinasjonssider eller nettsteder, i motsetning til et problem med kvaliteten på destinasjonssider. Før vi går nærmere inn på endringene som er gjort i AdWords for å gjøre dette tydeligere, la oss se på forskjellene mellom retningslinjer og kvalitet for destinasjonssider.

Hva er forskjellen mellom retningslinjer og kvalitet for destinasjonssider?
Hovedformålet med retningslinjene for destinasjonssider er å sikre at nettstedene der man havner etter å ha klikket på annonser, er trygge, pålitelige og lovlige. Automatiske systemer og eksperter med spesialkompetanse tar beslutninger om håndhevelse av retningslinjene. Når det er mistanke om at destinasjonssider bryter med AdWords-retningslinjene, deaktiveres annonser og søkeord som er koblet til dem, og de får ikke bli med i AdWords-auksjonen. Kvaliteten på destinasjonssider kan påvirke annonseplasseringen og resultatene i AdWords-auksjonen. I likhet med alle andre faktorer i kvalitetspoengene fastslås kvaliteten på destinasjonssidene av automatiske systemer.

Hva blir endret i AdWords-grensesnittet? 
Hvis en destinasjonsadresse ikke var i tråd med retningslinjene for destinasjonssider og nettsteder, ville du tidligere se søkeord med 1/10 som kvalitetspoeng, en indikasjon på at annonser sjelden ble vist og på at destinasjonssiden hadde dårlig kvalitet, men ingen uttrykkelig angivelse av et brudd på retningslinjene for destinasjonssider.

Heretter vises Nettsted stanset i statuskolonnen for berørte søkeord. Ettersom de berørte søkeordene ikke vil kunne utløse annonser, blir ikke lenger kvalitetspoeng beregnet eller vist. Hvis du går til fanen Annonser, vil du også se eventuelle annonser som ikke vises som følge av bruddet på retningslinjene, med statusen Stanset.

Disse endringene er synlige for de fleste brudd på retningslinjene for destinasjonssider. Husk imidlertid at vi kan suspendere en konto umiddelbart ved alvorlige overtredelser.

Vi håper at dette vil gjøre det enklere å få oversikt og iverksette korrigeringstiltak for personer som blir berørt av handlinger som følger av retningslinjene for destinasjonssider.

Gå til brukerstøtten hvis du vil ha mer informasjon om AdWords-retningslinjer eller kvalitet på destinasjonssider. Du kan også kontakte oss hvis du har spørsmål om bestemte AdWords-retningslinjer som berører kontoen din.

Skrevet av Dan Firedman - Product Marketing Manager og Jonas Paulsen - Inside AdWords teamet