Inside AdWords - Norge: mai 2011

Google lanserer sitt nye partnerprogram Google Engage

31. mai 2011

Google Engage

Innebygd format er nå tilgjengelig for nettstedskoblinger for annonser

25. mai 2011

Dette bloggutlegget blir fortiden oppdatert. Vennligst kom tilbake sendere for oppdatert informasjon.

Geografisk målretting er et puslespill

23. mai 2011

Det er ingen hemmelighet at evnen til å velge en målgruppe helt nøyaktig er én av de største fordelene med nettbasert annonsering sammenlignet med tradisjonelle annonseringsmåter. Ved å vise annonsene for de mest interesserte brukerne maksimerer vi avkastningen og gjør det enklere for brukeren å finne relevant informasjon. Ett av de viktigste verktøyene som kan brukes for å begrense målgruppen, er verktøyet for geografisk målretting. Det gjør at vi kan velge brukergruppen nøyaktig hvis det brukes riktig. Hvis vi angir innstillingene på feil måte, kan det hende at alle mulige visninger kuttes – eller, enda verre, at annonsene vises utenfor målrettingsområdet. Det er derfor vi har bestemt oss for å fortelle mer om logikken bak verktøyet for geografisk målretting for å kunne løse ett av de svært vanlige problemene – når vi trenger å annonsere for en bestemt produkt- eller tjenestetype som fins i en by, for brukere som befinner seg i en annen by. Formålet med denne artikkelen er ikke bare å løse det bestemte problemet, men også å gi grundigere forståelse av hvordan verktøyet for geografisk målretting fungerer. Det vi prøver å gjøre er å annonsere hoteller i St. Petersburg for brukere som befinner seg i Moskva.
1) Den enkleste måten
Du tror kanskje at det enkleste er det beste – å opprette søkeordet «hotell i Petersburg» og målrette kampanjen mot Moskva. Det er ikke så enkelt. Systemet oppdager brukerens plassering ikke bare ved hjelp av IP-adressen, men også ved hjelp av søket – og søket har prioritet. Så hva skjer i dette bestemte eksempelet? Brukeren fra Moskva søker etter «hoteller i Petersburg», og ved å bruke søket finner systemet ut at vedkommende er interessert i annonsene for St. Petersburg. Dermed ignoreres den fysiske plasseringen ettersom søket har prioritet. Vår kampanje er imidlertid målrettet mot Moskva, ikke St. Petersburg. Det er derfor manglende målrettingssamsvar, og annonsen vår vises ikke med følgende diagnosemelding for søkeord:

a) I kampanjeinnstillingene velger vi å målrette hele Russland som land, og deretter ekskluderer vi alle regioner i Russland utenom Moskva ved å klikke på «Ekskluder områder innenfor valgte steder».
b) Vi kontrollerer at innstillingene for avansert geografisk målretting er satt til standardverdiene, og at de samsvarer med følgende innstillinger:

Forenklet kontoopprettelse med ny funksjon i Mitt kundesenter

17. mai 2011

konto- administrasjons- verktøyene for byråer og store annonsører,Mitt kunde- senter (MCC)1. Hvordan oppretter jeg en konto med valgfri pålogging i AdWords?2. Hva om jeg ønsker at en konto skal ha pålogging?3. Hvor sendes varslingene for kontoer med valgfri pålogging?MCC- delenAdWords

Carphone Warehouse bruker AdWords til å drive mobilmarkedsføringen

12. mai 2011

nettstedkoblinger for mobilannonserher

Skrevet av: Michael Schipper, markedsavdelingen for Googles mobilannonser. Inside Google AdWords
Publisert av: Mi Tu Le

Vi lanserer nye alternativer for målretting mot nettbrett

11. mai 2011

165 millioner nettbrett vil bli solgt i løpet av de neste to årene
I løpet av de neste to ukene kommer vi til å legge til det nye målrettingsalternativet Nettbrett med fullverdige nettlesere i delen Nettverk og enheter i fanen Innstillinger i AdWords-kontoen. Du har tidligere kunnet målrette annonsene spesifikt mot Apple iPad-enheter, men nå kan du også enkelt målrette annonsene mot en kategori som omfatter alle nettbrett. I tillegg har du muligheten til å velge nøyaktig hvilke enhetstyper og operativsystemer som skal vise AdWords-annonsene. Hvis du for eksempel ønsker at annonsene skal vises på Apple iPad-enheter, velger du «Nettbrett med fullverdige nettlesere» som målretting og «iOS» som operativsystem. Målrettingen mot nettbrett vil først bare være tilgjengelig for Apple-enheter, men vi kommer snart til å utvide annonsevisningen til andre spesifikke enheter.
Når denne funksjonen blir tilgjengelig i kontoen din, vil annonsene automatisk vises på nettbrett uten at du trenger å foreta deg noe. Hvis kampanjene dine er spesifikt målrettet mot Apple iPad-enheter, er det mulig at du vil oppleve en økning i visninger og kostnader, ettersom alternativene for annonsevisning vil omfatte flere nettbrett. Hvis du ikke ønsker at annonsene skal vises på nettbrett, kan du angi dette i innstillingene for enhetsmålretting ved å følge disse instruksjonene, hvor prosessen blir beskrevet trinn for trinn.
Husk at nettbrettene bare kan vise standard tekst- og bildeannonser. Det er viktig at du kontrollerer at destinasjonssiden gjengis på riktig måte på nettbrett, ettersom systemet vårt automatisk forhindrer at annonsene kjøres på nettbrett hvis vi oppdager at brukerne videresendes til en destinasjonsside som inneholder store mengder Flash-innhold eller annet innhold som ikke gjengis på riktig måte. Hvis du ønsker mer informasjon, kan du gå til denne artikkelen i brukerstøtten.
Vi jobber hele tiden med å utvikle nye målrettingsfunksjoner i AdWords-kampanjene for annonsørene våre. Vi håper at disse nye målrettingsalternativene vil bidra til at du når frem til kundene på forskjellige enheter og plattformer.

Skrevet av: Surojit ChatterjeePublisert av: Mi Tu Le

AdWords Editor versjon 9.0 lanseres i dag - med blant annet nettstedskoblinger for annonser, alternativer for mobilmålretting og bedre administrasjon av flere kontoer

6. mai 2011

I dag lanserer vi AdWords Editor versjon 9.0 som har en rekke nye funksjoner som hjelper deg med å utføre endringer i flere kontoer mer effektivt, og å administrere nye annonsefunksjoner, for eksempel nettstedskoblinger for annonser og målretting mot høyteknologiske mobile enheter. Nedenfor finner du noen av de viktigste endringene. Du finner mer informasjon i versjonsmerknadene for AdWords Editor versjon 9.0.
Viktige endringer i AdWords Editor versjon 9.0:
Fleksibel administrasjon av nettstedskoblinger for annonser. Versjon 9.0 håndterer nettstedskoblinger for annonser fullt ut, deriblant nedlasting og opplasting til kontoen, redigering, kontroll av endringer og import og eksport av nettstedskoblinger.
Forberede Legg til / oppdater flere- og Importer CSV-verktøy

Når du legger inn nye data ved hjelp av verktøyet Legg til/oppdater flere, kan du nå legge inn kolonnene med data i en hvilken som helst rekkefølge, tilordne riktige overskrifter til kolonnene, velge alternativet for å huske kolonnerekkefølgen ved neste import og godkjenne eller avbryte endringene i kontoen med bare ett klikk. Og i verktøyet Importer CSV kan du nå velge å lime inn tekst i tillegg til å importere tekst fra fil.

Angi målrettingsalternativer for høyteknologiske mobile enheter

I AdWords Editor kan du nå angi at kampanjer skal målrettes mot høyteknologiske mobile enheter (deriblant Android, iPhone, iPad og Palm) og operatører i Kampanjeinnstillinger.

Bedre administrasjon av flere kontoer og kundesenterkontoer (MCC)

For å hjelpe deg med å administrere flere kontoer kan du nå sortere og søke etter kontoer i AdWords Editor, i tillegg til at du kan markere og fjerne flere kontoer. Det finnes også en ny rullegardinmeny ovenfor kontotreet som viser kontoer du nylig har åpnet, slik at du raskt kan bytte mellom kontoene.

Når du legger til en MCC-konto i vinduet Legg til ny AdWords-konto, kan du søke i listen over tilgjengelige underkontoer, vise flere kolonner og gå opp til et annet nivå i MCC-kontohierarkiet.

Finn og gjør masseendringer for negative søkeord, plasseringer og målgrupper på en enklere måte

For at det skal være enklere å finne og administrere negative søkeord, plasseringer og målgrupper i kontoen, har vi endret måten vi viser negative elementer på i AdWords Editor. Fanen Negative søkeord er fjernet, og i stedet kan du veksle mellom å vise negative og positive søkeord, plasseringer eller målgrupper ved å klikke på Positive eller Negative på fanene til de respektive elementene.

Knappen Velg duplikater er nå tilgjengelig for negative søkeord når du er viser dupliserte søkeord.

Neste gang du logger på AdWords Editor-kontoen, blir du bedt om å oppgradere produktet. Du kan også laste ned versjon 9.0 fra nettstedet for AdWords Editor. Når du har installert den nye versjonen av AdWords Editor, må du laste ned kontoene på nytt. Hvis du vil beholde kommentarer og upubliserte endringer, velger du alternativet for å sikkerhetskopiere før oppgraderingen når du blir bedt om å oppgradere, og lagrer sikkerhetskopifilen på datamaskinen. Last deretter ned kontoen på nytt, og importer sikkerhetskopifilen til AdWords Editor.

Hvis du vil ha mer informasjon, kan du lese versjonsmerknadene og gå til brukerstøtten for AdWords Editor.

Skrevet av: Katherine Miller, Agentmarkedsføring. Inside Google AdWords

Publisert av: Mi Tu Le. Inside Google AdWords

Kommende endringer i retningslinjene for AdWords som gir bedre beskyttelse av personlige og økonomiske opplysninger

4. mai 2011

betalingsinformasjon eller økonomiske eller personlige opplysninger,1. Tydelig, tilgjengelig bekjentgjørelse før besøkende sender inn personlige opplysningereksisterende retningslinjer2. Mulighet til å avslutte direktekommunikasjon3. SSL ved innsamling av betalingsinformasjon og visse økonomiske og personlige opplysninger

Spesifikke personlige og økonomiske opplysninger som styres av disse retningslinjene

Startveiledning for SSL

Årsevaluering: Videresalg gir bedre annonser og bedre resultater

4. mai 2011

Yankee Candle Company brukte videresalg for å engasjere kundene på nytt, og økte dermed konverteringsfrekvensen med 600 %, mens kostnadene per konvertering ble halvert.

PC-produsenten Lenovo økte salget med 20 % og reduserte forholdet mellom utgifter og inntekter med 14 % i en kampanje som omfattet videresalg og visning i flere nettverk.

etrailer.com, en nettbasert forhandler av slepedeler, opplevde en dobbelt så høy klikkfrekvens til en 75 % lavere kostnad per klikk ved bruk av videresalg sammenlignet med selskapets vanlige visningsannonseringskampanjer.

Utgivere opplever betydelige resultatøkninger etter å ha tatt i bruk videresalgsannonser på nettstedene sine. Våre undersøkelser viser at en videresalgsannonse gir nesten dobbelt så høye inntekter som andre visningsannonser.

Brukere har fortalt oss at de liker den mer målrettede annonseopplevelsen videresalg gir. Marie DeOrio, grunnlegger av Vintage Fashion Directory, kaller videresalgsannonser «fascinerende og fantastiske. Disse annonsene gir deg en følelse av at de ikke er annonser. Hvis de er riktig målrettet, og det er noe du er interessert i, er det verdifull informasjon.» Marie sier at hun viser videresalgsannonser på sitt eget nettsted (http://vintagefashiondirectory.com), ettersom hun mener at de «gir brukerne en bedre opplevelse».